Instagram✴ потерял почти четверть российских пользователей за год, а Telegram их подобрал

Заблокированная в марте 2022 года соцсеть Instagram✴ продолжает терять российских пользователей: за минувший год аудитория платформы в стране сократилась почти на 25 %. Telegram, напротив, демонстрирует интенсивный рост, а у «ВКонтакте» и «Одноклассников» он замедлился.

По итогам октября 2023 года месячная аудитория Instagram✴ в России составила 25,1 млн человек — без малого на четверть меньше, чем год назад, и в 2,5 раза меньше, чем ещё годом ранее, пишет РБК со ссылкой на данные Mediascope. Принадлежащая той же компании Meta✴ соцсеть Facebook✴ показывает несколько иную динамику: к октябрю 2022 года её российская аудитория упала в 2,3 раза — с 41,3 млн до 18 млн человек, и этот показатель остаётся таким же всё это время. Тем временем аудитория Telegram по итогам октября 2023 года достигла 82,3 млн пользователей, увеличившись на 15 % за год и на 62 % — за два. Мессенджер Павла Дурова считается основным бенефициаром блокировки Instagram✴.

Тем временем у «ВКонтакте» и «Одноклассников» отмечено замедление роста. «ВКонтакте» за минувший год нарастила аудиторию на 5 %, хотя годом ранее этот показатель был 12 %. Примерно такую же динамику показал TikTok: по итогам октября 2023 года аудитория китайской платформы за год выросла на 5,5 % и достигла 67,6 млн пользователей. «Одноклассники» за год увеличили охват на 1 %. При этом «ВКонтакте» продолжает удерживать звание лидера среди соцсетей в России.

Падение популярности Instagram✴ опрошенные РБК эксперты объясняют неудобством, связанным с необходимостью подключать VPN для выхода в соцсеть, а также миграцией популярных блогеров в Telegram. Рост популярности мессенджера связывается также с появлением в нём новых функций, и тем, что он стал основным новостным хабом — каждый пользователь имеет возможность собрать здесь источники, которым он доверяет. Рост «ВКонтакте», вероятно, замедлился из-за того, что платформа уже привлекла максимум аудитории (85 % российских интернет-пользователей, по данным администрации самой платформы) и вышла на некое «плато» — при высоком числе ежемесячно активных пользователей платформе теперь нужно поработать над ростом числа ежедневно активных. TikTok же, который в 2022 году запретил россиянам публиковать новый контент, продолжает демонстрировать небольшой рост, но на прежнюю популярность ему в обозримом будущем рассчитывать не приходится. Статус этой платформы в России сродни статусу YouTube: монетизация не работает, зато доступен контент, а для входа не нужен VPN.