Дешёвая подписка Netflix с рекламой не обеспечила значительного прироста пользователей

В четверг, 19 января, компания Netflix, владеющая стриминговым сервисом фильмов и сериалов, объявит результаты работы за четвёртый квартал 2022 года. Как ожидается, Netflix сообщит о самом низком квартальном росте выручки. По данным источников Reuters, компания испытывает трудности из-за снижения доходов, а также растущих затрат на финансирование создания контента и усиления конкуренции со стороны Disney+ и Amazon Prime.

Компания возлагала большие надежды на запуск потоковым видеосервисом тарифного плана Basic with Ads с невысокой абонентской платой и поддержкой показа рекламы, но это не дало значительного прироста подписчиков.

Ожидается, что в отчётном квартале сервис прибавит 4,5 млн подписчиков, что является самым низким показателем для праздничного периода с 2014 года. Для сравнения, в аналогичном квартале 2021 года у компании прибавилось 8,3 млн подписчиков.

По мнению аналитиков, тарифный план стоимостью $6,99 в месяц с поддержкой показа рекламы не обеспечивает доступ ко всем играм и недостаточно доступен по цене, чтобы привлечь значительное количество подписчиков в США и Канаде. «Учитывая насыщенность рынка и разнообразие доступных опций, а также тот факт, что цена не обязательно значительно ниже, чем у конкурентов, возникают некоторые проблемы с достижением поставленных целей по показателю числа абонентов», — сказал Джейми Ламли (Jamie Lumley), аналитик Third Bridge.

В связи с этим возникают вопросы по финансированию планируемых расходов компании на создание контента, которые по словам финансового директора Спенсера Нойманна составят около $17 млрд в год в течение следующих нескольких лет. «Учитывая текущие процентные ставки, Netflix придётся очень избирательно относиться к контенту, и к тому, как она будет его финансировать», — отметил Шахид Хан (Shahid Khan), партнёр и глобальный руководитель отдела медиа и развлечений Arthur D. Little.

Для сравнения, конкурирующая компания Walt Disney ожидает, что расходы на контент в 2023 финансовом году составят менее $30 млрд, в то время как Paramount Global прогнозирует расходы менее $10 млрд. Следует отметить, что Disney сообщила об общих расходах на создание контента без разделения между стриминговым и другими подразделениями.

Netflix потерял много подписчиков в первые шесть месяцев 2022 года из-за ухода с российского рынка и глобального экономического спада, что вынудило сервис запустить тарифный план с показами рекламы, чему он долгое время сопротивлялся. Тем не менее, некоторые аналитики считают, что в долгосрочной перспективе планы компании по поводу тарифа с поддержкой рекламы оправдаются, особенно на развивающихся рынках, где покупательная способность населения значительно слабее.

По данным Refinitiv, выручка Netflix с четвёртом квартале вырастет всего на 1,7 % до $7,84 млрд, что станет самым низким показателем с 2002 года, когда компания получила статус публичной.