Китайцы выбили Samsung из тройки лидеров по продажам смартфонов в России

В 2023 году китайские бренды сформировали тройку лидеров по продажам смартфонов в России в штучном выражении, гласит статистика «МегаФона», «М.Видео — Эльдорадо», Wildberries, Ozon и Fplus. Корейскую Samsung выдворили на пятое, а Apple не удалось попасть даже в пятёрку. При этом в денежном выражении Apple и Samsung по-прежнему лидируют, пишут «Ведомости».

Honor X6. Источник изображения: hihonor.com

По данным «МегаФона», лидерами по штучным продажам смартфонов в России оказались Realme (20 %), Honor (19,4 %) и Xiaomi (19 %). Четвёртой стала Tecno (17 %), а Samsung (12 %) оказалась лишь пятой. Apple досталась доля в 8 % рынка, но уже за пределами первой пятёрки. В штучном выражении китайским брендам принадлежат более 75 % российского рынка смартфонов и около 50 % — в денежном, рассказал руководитель департамента «Телеком» в компании «М.Видео — Эльдорадо» Сергей Уваров. По версии торговой сети, пятёрку лидеров российского рынка в единицах продаж смартфонов составили Xiaomi, Tecno, Realme, Samsung и Infinix, а Apple стала лишь шестой. Год назад пятёрка выглядела иначе: Xiaomi, Realme, Samsung, Apple и Tecno.

Лидерство китайских брендов в штучных продажах смартфонов подтверждает аналитический ресурс «Чек индекс» компании «Платформа ОФД» — это крупнейший в России оператор фискальных данных, ежедневно обрабатывающий 55–57 млн кассовых чеков от 1,1 млн онлайн-касс, что составляет 30 % отечественной розницы. По версии компании Fplus, пятёрка лидеров выглядит следующим образом: Redmi (23,3 %), Tecno (13,7 %), Samsung (11,3 %), Realme (11,2 %) и Infinix (9,5 %). Годом ранее Samsung и Apple занимали третье и четвёртое места с долями 19,7 % и 10,1 % рынка соответственно.

На платформе Wildberries самыми популярными в 2023 году брендами смартфонов стали Infinix, Tecno, Xiaomi, Samsung и Apple — самую большую положительную динамику показали Infinix и Tecno. По версии Ozon, пятёрка выглядит следующим образом: Xiaomi, Tecno, Infinix, Realme и Samsung, хотя в прошлом Samsung и Apple занимали на маркетплейсе второе и пятое места одновременно. На «Яндекс Маркете» лидерами оказались Xiaomi, Realme, Apple, Samsung и Tecno. Мощнейшую динамику Itel и Infinix в этом году отметил директор единого департамента закупок Merlion и «Ситилинка» Олег Фоменко — бренды нарастили продажи на 100 % и 77 % соответственно.

Redmi 9A. Источник изображения: mi.com

По итогам 2023 года в России будут реализованы 30 млн смартфонов, считают в «М.Видео — Эльдорадо», и это сопоставимо с показателями 2021 года. По итогам периода с января по ноябрь 2023 года наблюдается рост на 32 % по сравнению с аналогичным периодом годом ранее, гласят данные «Платформы ОФД». Резкое падение спроса на смартфоны в 2022 году независимый аналитик Сергей Вильянов связал с эпохой пандемии: в 2020–2021 гг. потребители обновили парк техники для удалённой работы. В 2023 году из-за этого одновременно образовался естественный износ техники, и продажи выросли.

В денежном выражении устоявшиеся лидеры пока сохраняют свои позиции. По версии Fplus, пятёрка здесь выглядит так: Apple (32,7 % рынка смартфонов), Samsung (16,8 %), Redmi (13,5 %), Tеcno (7 %) и Realme (6,7 %). У Ozon расстановка сил схожая: Apple, Samsung, Realme, Xiaomi и Tecno.

Самой популярной моделью в 2023 году стал смартфон Honor X6, победивший также в ценовой категории до 20 000 руб. — за ним следуют Realme C30s и Honor X8, гласят данные «МегаФона». Первым в категории 20 000–50 000 руб. стал Infinix Note 30 Pro, обогнав Honor X9a и Honor X8. А в сегменте дороже 50 000 руб. самым продаваемым стал Apple iPhone 13. У «Билайна» самой продаваемой моделью в категории до 15 000 руб. стал Infinix Hot 30i; в зачёте 15 000–40 000 руб. — Infinix Note 30; в классе дороже 40 000 руб. — iPhone 13. Самыми продаваемыми смартфонами на Ozon в уходящем году стали Xiaomi Redmi A1, Infinix Note 30i 8 и Xiaomi Redmi 9A. Лидером «Ситилинка» по продажам второй год подряд стал Xiaomi Redmi 9A, обогнавший Xiaomi Poco C51. На «Яндекс Маркете» первое место по продажам занял iPhone 14 Pro Max; у Samsung лидерам стали Galaxy A54 5G и Galaxy S23 Ultra.

Apple и Samsung продолжат терять российскую аудиторию, уверены опрошенные «Ведомостями» аналитики: сказывается отсутствие маркетинговой поддержки из-за ухода компаний из страны, а также рост цен на устройства, которые теперь ввозятся по параллельному импорту. Samsung придётся сложнее, поскольку у Apple есть своя преданная аудитория, а на рынке Android различия между смартфонами не столь велики. Китайские бренды, напротив, активно сотрудничают с российской розницей, что помогает им обеспечивать сильные продажи — наиболее наглядно это подтверждает пример Honor, которая сделала паузу, но смогла наверстать упущенное.