Сервис коротких видео TikTok запускает новую функцию, которая позволит пользователям узнать, почему то или иное видео появилось в ленте рекомендаций. Разработчики считают, что это нововведение предоставит больше контекста для контента, демонстрируемого в ленте «Для вас».

Источник изображения: Nur Photo / Getty Images

Для использования нового инструмента достаточно нажать на панели управления контентом кнопку «Поделиться» и выбрать пиктограмму с вопросительным знаком. После этого пользователь увидит, почему конкретное видео было рекомендовано для просмотра именно ему. Как правило, чаще всего рекомендованный контент основан на действиях пользователей на платформе, поэтому вполне логично, что в ленте «Для вас» выводятся ролики, напоминающие те, что уже были просмотрены или отмечены лайками. Кроме того, ролики могут быть рекомендованы на основе предпочтений тех, на кого подписан пользователь. Также нередко могут рекомендовать к просмотру ролики, набирающие популярность или уже ставшие популярными в регионе пользователя.

«Эта функция является одним из многих способов, над которыми мы работаем для обеспечения большей прозрачности для людей, использующих нашу платформу. Он основывается на ряде шагов, которые мы предприняли для достижения этой цели. В будущем мы продолжим работать над улучшением этой функции, чтобы сделать рекомендации по контенту более детализированными и прозрачными», — сказано в сообщении TikTok.

Снижение глобальных расходов на рекламу привело к тому, что в третьем квартале 2022 года доходы видеохостинга YouTube от продажи рекламы составили всего $7,07 млрд — на 1,9 % меньше, чем в тот же период в прошлом году. Спад зарегистрирован впервые за два прошедших года.

Источник изображения: CardMapr.nl/unsplash.com

В соответствующем квартале год назад продажи рекламы, наоборот, взлетели на 43 %. Известно, что впервые YouTube начала раскрывать доходы от рекламы только в 2019 году. В целом компания Alphabet, владеющая Google с YouTube, заработала за квартал $69,1 млрд, прибыль на акцию составила $1,06, хотя в агентстве Refinitiv прогнозировали $70,61 млрд и $1,25 соответственно.

По словам финансового директора Alphabet Рут Порат (Ruth Porat), ухудшение показателей YouTube и Google Search отражает сокращение расходов некоторыми рекламодателями, что впервые отмечено в минувшем квартале. Ожидается, что в четвёртом квартале показатели тоже опустятся по сравнению с прошлым годом, потому как в конце 2021 года был всплеск спроса на рекламу.

В последние два года YouTube активно продвигает сервис Shorts, призванный конкурировать c TikTok. В июне Google сообщила, что сервис достиг 1,5 млрд пользователей ежемесячно. В сентябре YouTube начала интегрировать рекламу в Shorts, а с начала 2023 года видеохостинг начнёт внедрять программу передачи части доходов авторам контента, чья продукция соответствует определённым критериям. YouTube будет платить 45 % доходов от просмотров создателям Shorts — несколько меньше, чем 55 %, которые платформа платит в рамках базовой YouTube Partner Program.

Поскольку рост доходов замедляется, Google принимает меры по сокращению расходов. Так, компания уже анонсировала прекращение работы игрового сервиса Stadia, планируется также сократить приём на работу новых сотрудников. В частности, генеральный директор Google и Alphabet Сундар Пичаи (Sundar Pichai) прошлом месяце сообщил о намерении повысить эффективность компании на 20 %, не исключено, что в рамках этих планов будут проводиться и сокращения сотрудников.

В обнародованном финансовом отчёте не учитываются доходы YouTube от продаж подписок YouTube Premium и YouTube TV. В июле компания заявила, что YouTube TV насчитывает более 5 млн подписчиков платных тарифов и бесплатных пробных вариантов — на сегодня это крупнейший платный сервис интернет-телевидения в США. Утверждается, что рост подписок в YouTube Music Premium и YouTube TV стал драйвером увеличения доходов YouTube, не связанных с рекламой.

Разработчики из Google объявили о внесении ряда изменений в пользовательский интерфейс сервиса YouTube, которые станут доступны всем пользователям платформы в ближайшее время. Видеохостинг получил поддержку масштабирования видео, более удобный поиск нужных фрагментов в роликах и др.

Источник изображений: YouTube

Новая функция масштабирования на YouTube позволяет увеличивать видео методом pinch-to-zoom, аналогично тому, как это происходит в случае с увеличением фотографий. Ранее в этом году данная функция тестировалась среди премиальных подписчиков платформы, но теперь она станет доступна всем.

Ещё одно любопытное нововведение касается улучшения поиска нужных фрагментов путём перемотки видео вперёд или назад. При прокрутке видео появляются покадровые превью, позволяющие более точно понять, что именно происходит в той или иной части ролика. За счёт этого пользователям будет проще находить интересующие их отрывки видео.

Вместе с этим в YouTube появился новый режим изменения фона, использующий «динамическую выборку цвета» и позволяющий адаптировать оттенки фона приложения к цветам просматриваемого видео. Эта функция интегрирована в веб-версию YouTube и мобильные приложения сервиса. Она станет доступна всем пользователям, использующим тёмную тему оформления. Разработчики также объявили, что тёмный режим YouTube станет ещё более тёмным, «чтобы цвета действительно выделялись на экране», независимо от того, смотрит ли пользователь видео на смартфоне, компьютере или телевизоре.

Некоторые изменения дизайна включают в себя обновлённый облик кнопки «Подписаться», миниатюры видео со скруглёнными углами и др. Кнопки «Нравится», «Поделиться» и «Загрузить» стали более миниатюрными. Ссылки в описании видео заменены на соответствующие кнопки.

Ранее в октябре YouTube начал эксперимент, в ходе которого некоторым пользователям бесплатного тарифа предлагалось провести апгрейд до премиум-аккаунта с возможностью просмотра видео в разрешении 4К. Теперь эксперимент завершён. Не исключено, что из-за негативной реакции пользователей.

Источник изображения: Glenn Carstens-Peters/unsplash.com

Сервис опубликовал пост в Twitter, согласно которому эксперимент действительно закончен: пользователи теперь могут получать доступ к разрешению качества 4К без учётной записи уровня Premium. Другими словами, смотреть видео в высоком разрешении могут и обычные пользователи без доплаты.

Ранее, в уже удалённом твите, компания объясняла пользователю, задавшему вопрос о всплывающем уведомлении с сообщением о возможности платного апгрейда, что он стал «частью эксперимента, позволяющего лучше узнать предпочтительные для Premium- и обычных пользователей функции».

Известно, что в США подписчики платят $10 в месяц за YouTube Music и $12 за YouTube Premium. В мире цены могут отличаться, а в некоторых регионах, включая Россию, официальная подписка пока недоступна. Она позволяет просматривать видео без рекламы (в РФ ролики демонстрируются без рекламных показов в рамках санкций), загружать контент для офлайн-просмотра, а также воспроизводить его в фоновом режиме, в т.ч. с выключенным экраном, что может заметно экономить заряд АКБ.

YouTube активно пытается «монетизировать» пользователей новыми способами. Так, совсем недавно компания провела на ограниченной аудитории эксперимент, предусматривавший демонстрацию до 10 рекламных роликов подряд до просмотра видео без дополнительной рекламы. Впрочем, эксперимент был свёрнут в течение считаных дней.

Netflix заявила о том, что намерена представить в ноябре тариф, который будет оплачиваться в том числе за счёт показов рекламы. Стоимость подписки для пользователей составит $7 — такой шаг призван привлечь на платформу новых клиентов после потери компанией части аудитории в первой половине года.

Источник изображения: Alexander Shatov/unsplash.com

Стоимость тарифа «Базовый с рекламой» (Basic with Ads) на $3 меньше, чем самого дешёвого тарифа без рекламы. Новая опция будет доступна в 12 странах, включая США, Бразилию, Германию, Японию и Корею. Как сообщает Netflix, подписчикам будут демонстрироваться приблизительно 4-5 минут рекламы в час, причём в недавно вышедших фильмах реклама будет ограничена для сохранения благоприятных впечатлений от просмотра. Тем не менее есть и плохие новости для подписчиков. Порядка 5-10 % репертуара Netflix не будет доступно на новом тарифе из-за лицензионных ограничений.

По итогам торгов вчерашнего дня акции Netflix выросли в цене на 5,4 % до $232,86. Всего за текущий год в целом они упали на 62 %. Известно, что руководство Netflix годами выступало категорически против добавления рекламы в свой контент, но в апреле компании пришлось изменить своё мнение на фоне падения числа подписчиков и прогнозировавшегося дальнейшего оттока аудитории.

В компании отказались обнародовать прогнозы того, сколько клиентов подпишутся на план с рекламой, и сколько дополнительной прибыли получит сервис. Прогнозы на четвёртый квартал сервис намерен опубликовать после того, как отчитается о заработках в следующий вторник. Эксперты напоминают, что только в США Netflix намерен получить к третьему кварталу 2023 года 13,3 млн подписчиков тарифа с рекламой. Схожие тарифы уже имеют или намерены представить конкурирующие сервисы, цена уже существующих составляет в США $8-10.

Источник изображения: David Balev/unsplash.com

Аудитория Netflix, по данным на июнь, составила 220,7 млн человек, на 1,2 млн меньше в сравнении с началом года. Ожидается, что в третьем квартале добавится ещё миллион человек. Спонсируемый за счёт рекламы тариф Netflix дебютирует в Канаде и Мексике 1 ноября, в США, Бразилии, Великобритании, Франции, Италии, Германии, Австралии, Корее и Японии — 3 ноября, а в Испании — 10 ноября. Эксперты прогнозируют, что некоторые экономные подписчики Netflix могут перейти на более дешёвый тариф, но в целом имеется гораздо больший потенциал роста доходности и получения новой пользовательской базы.

Джереми Горман (Jeremy Gorman), глава подразделения, отвечающего в Netflix за рекламу, заявил, что к запуску нового тарифа компания уже распродала почти все доступные запасы рекламного времени, интерес проявили всевозможные клиенты, от автопроизводителей до лакшери-брендов.

Рекламодатели могут таргетировать рекламу по стране или жанру контента, демонстрировать свои ролики в десятке топовых сериалов. Дополнительно рекламодателям предоставят сторонние системы учёта впечатлений от рекламы и трафика, а также других данных об аудитории.

Платформа YouTube сделает проще процесс взаимодействия авторов контента со своими зрителями. Сервис объявил о скором запуске функции Handles, которая позволит идентифицировать каналы с помощью никнейма формата @username. Любопытно, что использовать такие никнеймы смогут все пользователи сервиса, а отображаться они будут не только на главной странице каналов, но и в поиске, ленте Shorts, комментариях и публикациях на платформе.

Источник изображения: YouTube

Использование подобных никнеймов распространено во многих социальных сетях, таких как Facebook✴, Twitter или Instagram✴. В YouTube эта функция будет реализована в более урезанном виде. Пользователи смогут задействовать Handles, чтобы упомянуть другие каналы в описании видео или упомянуть других пользователей в чатах YouTube. Согласно имеющимся данным, новые дескрипторы будут появляться не только на страницах каналов, но и в коротких видео Shorts, что сделает их «мгновенно и последовательно узнаваемыми» среди другого контента платформы. Хотя новые дескрипторы не заменяют названия каналов, они будут уникальными, т.е. на YouTube не будет двух пользователей с одинаковыми никнеймами.

По данным источника, поддержка новых дескрипторов на YouTube будет интегрироваться постепенно, начиная со следующей недели. Популярные авторы контента первыми получат доступ к этому нововведению, поэтому они смогут выбрать себе наиболее подходящие никнеймы. После запуска функции Handles пользователям будет доступна универсальная ссылка вида youtube.com/@username, которую можно использовать для продвижения своего канала в интернете.

В настоящее время многие участники партнёрской программы Twitch получают 50 % заработанных средств, а ещё 50 % забирает себе площадка. Однако некоторые наиболее популярные стримеры в рамках отдельных договорённостей забирают себе 70 % заработка. В скором времени условия сотрудничества с ними изменятся.

Источник изображения: twitch.tv

Согласно новой политике Twitch, премиальные стримеры будут получать 70 % только с первых $100 тыс. После этого они будут делить доход в равных долях с платформой. Согласно имеющимся данным, это изменение вступит в силу с 1 июня 2023 года или позднее, если контракт стримера с Twitch рассчитан на более продолжительный период.

Порог в размере $100 тыс. будет рассчитываться на 12-месячный период, в течение которого действует соглашение стримера с платформой. После завершения этого срока и перезаключения контракта заработанная стримером сумма будет обнуляться. По данным Twitch, около 90 % премиальных стримеров не будут затрагивать упомянутые изменения, учитывая их текущий уровень заработка.

Безусловно, изменение политики Twitch вряд ли понравится ведущим стримерам. Однако похоже, что последнее время платформа не так заинтересована в удовлетворении их потребностей, как это было прежде. Платформа уже потеряла некоторых популярных стримеров, которые заключили эксклюзивные контракты с YouTube, но и сейчас Twitch остаётся одним из лидеров в сегменте стриминга. По данным источника, во втором квартале этого года пользователи Twitch посмотрели суммарно 5,64 млрд часов прямых трансляций, тогда как на YouTube Gaming за аналогичный период количество просмотров составило 1,13 млрд часов.

Сегодня в блоге YouTube появилось сообщение, что сервис запускает встраиваемый видеоплеер для образовательных приложений, в котором не будет рекламы, внешних ссылок и рекомендаций. Этот плеер без рекомендательного алгоритма YouTube будет полезен для учителей и учащихся. Алгоритм рекомендаций YouTube уже много лет является предметом пристального внимания и критики из-за того, что он может предоставлять взрослый контент и дезинформацию.

Источник изображения: Alex Castro / The Verge

Плеер без рекламы и рекомендаций будет доступен для избранных партнёров, в число которых входят такие образовательные технологические компании, как EDpuzzle, Google Classroom, Purdue University и Purdue Global.

YouTube также объявил о новых инструментах для создателей образовательного контента на платформе, включая возможность взимать плату со зрителей за свои видео. Начиная со следующего года, некоторые авторы смогут создавать бесплатные или платные курсы с плейлистами видео, составленными для аудитории. Если зритель купит курс, он сможет смотреть контент без рекламы и воспроизводить видео в фоновом режиме. Первоначально эти курсы появятся в США и Южной Корее в бета-версии.

И ещё одна новая функция от YouTube — это викторины, которые авторы могут установить на вкладке сообщества на своём канале и которые будут связаны с создаваемым ими образовательным контентом. Компания представит викторины в бета—версии в ближайшие месяцы, а создатели получат доступ к этой функции в следующем году.

В последние годы YouTube ввёл много новых функций, связанных с обучением на платформе, например, фонд в 20 миллионов долларов для создателей образовательных видео и плейлисты без рекомендаций по таким темам, как математика, наука и музыка.

Российский магазин приложений RuMarket для устройств под управлением Android раскрыл статистику по загрузке клиентских программ наиболее популярных отечественных видеосервисов.

Источник изображения: pixabay.com

Речь идёт о приложениях RuTube, «Смотрим» и НТВ, а в рассмотрение берутся летние месяцы 2022 года. Отмечается, что россияне стали уделять больше внимания развлекательному контенту и отечественным площадкам. Причём всплеск интереса зафиксирован в начале лета. Объясняется это уходом с российского рынка ряда зарубежных сервисов, таких как Netflix и Megogo. Вероятно, росту также способствует сезон отпусков.

Сообщается, что из общего числа пользователей, загрузивших приложения перечисленных видеосервисов с июня по август нынешнего года, на RuTube пришлось 49,88 %. Ещё 38,2 % составил результат «Смотрим», 11,92 % — НТВ. Таким образом, RuTube является безоговорочным лидером.

Источник изображения: RuMarket

Пик загрузок RuTube пришёлся на недели с 13 по 19 июня (8,6 % прироста аудитории по сравнению с предыдущей неделей), с 11 по 17 июля (+34,47 %), а также с 1 по 7 августа (+60,23 %).

«Смотрим» больше всего загружали в периоды с 20 по 26 июня (+4,44 %), с 27 июня по 3 июля (+64,07 %) и с 1 по 7 августа (+6,15 %). Для НТВ наиболее продуктивными неделями стали с 20 по 26 июня (+68,7 %) и с 11 по 17 июля (53,7 %).

Темпы роста рынка легальных видеосервисов в России значительно снизились. За первые шесть месяцев 2022 года неоператорские сервисы показали рост выручки на 29 % против 52 % в прошлом году, а операторские — на 46 % против 87 %. Общая аудитория сервисов снизилась на 4 % до 65 млн человек в сравнении с показателем за декабрь 2021 года. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные рейтинга онлайн-кинотеатров от «ТМТ Консалтинг».

Источник изображения: mohamed_hassan / Pixabay

По данным «ТМТ Консалтинг», основной причиной замедления рынка является уход из России зарубежных игроков, таких как Netflix и Megogo. Негативное влияние оказывает уменьшение количества зарубежных сериалов и киноновинок, приток пользователей на пиратские видеосервисы, а также сокращение онлайн-кинотеатрами расходов на продвижение. По данным источника, в России количество запросов на скачивание приложений с пиратским контентом с февраля по июль увеличилось на 300-400 %.

В первом полугодии произошла смена лидера в сегменте онлайн-кинотеатров. Сервис ivi, который длительное время занимал первое место по выручке, уступил первенство «Кинопоиску» (находится под контролем «Яндекса»). При этом доходы «Кинопоиска» выросли более чем в два раза по сравнению с первым полугодием 2021 года. Выручка ivi увеличилась только на 9 % из-за значительного сокращения рекламной части. Объём дохода видеосервиса Okko за полугодие вырос на 24 %.

По прогнозу «ТМТ Консалтинг», сегмент неоператорских сервисов по итогам всего года вырастет до 58,7 млрд рублей, что соответствует увеличению на уровне 28 %. В конце прошлого года аналитики прогнозировали рост сегмента на уровне 65 %. Согласно прогнозу компании, операторские сервисы в 2022 году должны вырасти на 31 % до 15,6 млрд рублей.

«Сбер» занимается разработкой собственного аналога китайской соцсети TikTok. Согласно имеющимся данным, сервис коротких видео Chipz позволит создавать ролики, используя встроенные шаблоны, библиотеку музыки, контент из кино и шоу. Ожидается, что широкой публике новая платформа станет доступна в сентябре.

Источник изображения: Chipz

Разработкой сервиса занимается компании ООО «ЕСН», зарегистрированная «Сберинтертейментом» (дочернее предприятие «Сбера») в феврале прошлого года. Отмечается, что в руководство компании вошли выходцы из «Газпром-медиа» и «Яндекс.Дзена».

По данным базы «СПАРК-Интерфакс», ООО «ЕСН» зарегистрировало товарный знак Chipz и домен chipz.ru 1 апреля 2022 года. В настоящее время на официальном сайте сервиса можно записаться на участие в закрытом бета-тестировании платформы. Также отмечается, что ООО «ЕСН» зарегистрировало бренд ПАНЧ и домен punch.ru для сервиса «Панч», который позволит пользователям создавать и продвигать музыкальные композиции.

В Telegram-канале CHIPZ creators для авторов контента опубликована презентация нового сервиса. В ней говорится, что сервис Chipz должен стать аналогом TikTok, объединяющим «каталог контента, видеоредактор и соцсеть». Пользователи смогут использовать приложение для создания роликов с помощью встроенных шаблонов, библиотеки музыки, а также контента из фильмов и шоу. Кроме того, платформа позволит рекламировать и продавать товары через «СберМегаМаркет».

Что касается сервиса «Панч», то он также визуально напоминает TikTok, но позиционируется как «мобильная студия» для создания и продвижения музыки. Сервис откроет доступ к готовым битам, аудиоэффектам, а также специальному алгоритму на основе нейросети для генерации текстов песен. Согласно имеющимся данным, мягкий запуск платформы «Панч» состоялся 14 марта, а официальный запуск намечен на конец июля.

Видеохостинг YouTube утверждает, что его платформа для коротких видео Shorts, являющаяся аналогом TikTok, пользуется большой популярностью среди музыкантов, позволяя им в кратчайшие сроки увеличить число подписчиков.

Источник изображения: blog.youtube

Поп-певец JVKE уже более года размещает на видеоплатформе YouTube Shorts короткие клипы, в которых танцует и шутит, со ссылкой на полнометражные видео. Начавший с TikTok певец теперь имеет более 1,8 млн подписчиков на YouTube, более двух третей из них добавились в этом году.

Shorts также пользуются такие исполнители, как Мэдилин Бейли, Купер Алан и Эмелин, которые увеличили благодаря видеоплатформе число своих подписчиков на 480 000, 290 000 и 150 000 соответственно.

По данным YouTube, по состоянию на апрель короткие клипы, содержащие контент из других видео в стандартном формате, не только музыкальных, набрали более 100 млрд просмотров. Компания нацелена на «мультиформатных создателей», которые создают как длинный, так и короткий контент. За создание коротких клипов YouTube выплачивает определённые суммы некоторым звукозаписывающим компаниям и музыкантам.

YouTube сообщил в июне, что число ежемесячных зрителей Shorts превысило 1,5 млрд. По состоянию на апрель этого года у платформы было 30 млрд ежедневных просмотров. В свою очередь, TikTok в начале этого года увеличил максимальную продолжительность размещаемого на платформе видео до 10 минут.

Федеральная служба по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) прокомментировала появившиеся в интернете сообщения о замедлении трафика популярной видеоплатформы YouTube.

Источник изображения: pixabay.com / TymonOziemblewski

Напомним, блокировку YouTube начали обсуждать в России в сложившейся ситуации: дело в том, что сервис ограничил доступ к каналам ряда российских СМИ. Ранее также появилась информация, что некоторые российские пользователи YouTube стали сталкиваться с проблемами в работе видеосервиса.

Позднее Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации (Минцифры России), несмотря на возникшие проблемы, заявило, что не намерено ограничивать доступ к платформе YouTube. Однако теперь появилась информация о замедлении трафика платформы. Впрочем, Роскомнадзор эти сведения опроверг.

Источник изображения: pixabay.com / StockSnap

«Роскомнадзор не принимал ограничительных мер в отношении YouTube. Трафик данного сервиса в России не ограничивается. В отношении издания, распространившего недостоверную и непроверенную информацию, будет проведена проверка и приняты установленные законом меры», — говорится в комментарии ведомства.

За период с февраля по апрель текущего года аудитория российских пользователей видеохостинга RuTube выросла почти на 30 %. При этом, как показало исследование МТС, число уникальных пользователей практически не изменилось, зато трафик с февраля вырос в 11 раз.

Источник изображения: claudid/pixabay.com

«Big Data МТС проанализировала количество уникальных пользователей и трафик на платформах RuTube, YouTube, Vimeo и Twitch в феврале и апреле 2022 года. Высокие темпы роста показала платформа RuTube: количество пользователей с февраля по апрель выросло на 28 процентов, при этом объём трафика увеличился в 11 раз. Количество уникальных пользователей YouTube остаётся стабильным, одновременно трафик в апреле вырос на 20 процентов по сравнению с показателями февраля», — цитирует РИА «Новости» данные МТС.

По некоторым данным, рост трафика и другие изменения на RuTube наблюдаются в связи с изменением политики наиболее популярного в мире сервиса YouTube — отток отсюда обусловлен отключением монетизации в России и другими недружественными мерами.

При этом аудитория альтернативного YouTube сервиса Vimeo в России не только не увеличилась в сравнении с последним зимним месяцем, но и сократилась на 14 %, а трафик упал на треть. Twitch, наоборот, стали пользоваться несколько активнее — рост аудитории составил 6 %, а трафик вырос на 13 %.

О том, что российские пользователи переходят на RuTube, 31 марта заявлял глава «Газпром-Медиа» Александр Моисеев. По его словам, на тот момент на российский видеохостинг перешли порядка 25 % аудитории YouTube, а некоторые органы власти, включая Екатеринбургскую городскую думу, перевели на российскую площадку свои трансляции.