Аналитики WhoIsBlogger зафиксировали восстановление интереса к длинным видеороликам на YouTube в России, несмотря на замедление работы платформы. Охват таких видео практически вернулся к уровню 2023 года.

Источник изображения: Artapixel / Pixabay

В рамках исследования, проведённого платформой для аналитики инфлюенс-маркетинга WhoIsBlogger, были проанализированы данные 48 000 YouTube-каналов. Результаты показали, что в период с 30 сентября по 6 октября 2024 года охват длинных видеороликов снизился всего на 0,8 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Однако стоит отметить, что с 18 по 24 августа 2024 года было зафиксировано значительное падение охватов длинных видео на 28 % в годовом выражении, что, вероятно, было связано с техническими ограничениями в работе видеохостинга в России. Тем не менее уже через несколько недель аудитория вновь начала возвращаться, что привело к восстановлению показателей. Интересно, что на фоне роста охватов длинных видеороликов короткие видео категории Shorts продолжают терять популярность среди россиян.

8 октября Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представил данные, согласно которым платформа VK Видео обогнала YouTube по числу просмотров на смартфонах. По результатам исследования, наибольшую популярность у российских пользователей получили фильмы и сериалы — 56 %, за ними следуют новости — 53 %, а также юмористический и развлекательный контент — 51 %.

TikTok тестирует новый способ монетизации для создателей контента — Creativity Program. Чтобы иметь право на участие в программе, пользователи должны быть старше 18 лет, достичь определённых показателей по количеству подписчиков и просмотров видео и, что самое интересное, делать «высококачественные оригинальные видео продолжительностью более одной минуты».

Источник изображения: Pixabay/antonbe

Объявленная сегодня новая программа монетизации под названием Creativity Program находится на стадии бета-тестирования в США, Франции и Бразилии, и демонстрирует тактику, которую TikTok использует для стимуляции роста в США. Новая программа пока доступна только по приглашению, но в будущем она будет расширена. Фокус на более длинных видео может стать неожиданностью для некоторых — в конце концов, именно TikTok убедил все остальные крупные площадки серьёзно относиться к короткому формату. Но, судя по всему, длинный контент, включая прямые трансляции, будет становиться все более важным для платформы в будущем.

Фоном для этого запуска стала главная претензия авторов контента к компании: они жаловались, что не получают достаточно денег из оригинального Creator Fund. TikTok заявляет, что новая программа «будет способствовать творчеству, создаст более высокий потенциал дохода и откроет более захватывающие, реальные возможности», но не вносит никакой ясности в отношении масштабов новой программы или того, сколько участники смогут заработать. Пока только известно, что выплаты будут рассчитываться с учётом подтверждённых просмотров, вовлеченности зрителей и региона аудитории.

Авторы из Original Fund смогут переключиться на бета-версию Creativity Program, но не смогут вернуться обратно. Original Fund, о котором было объявлено в 2020 году, имел объём в размере 1 миллиарда долларов для участников, которые планировалось выплатить в течение трёх лет. Для справки, Meta✴ пообещала к концу 2022 года потратить на создателей контента 1 миллиард долларов, YouTube предлагает программу распределения доходов для создателей коротких видео, отдавая им 45 процентов дохода от рекламы.

Поворот TikTok к более длинным видео происходил постепенно. Компания неуклонно увеличивает продолжительность видеороликов, которые пользователи могут создавать, расширяет инструменты для размещения и монетизации прямых трансляций. А живые покупки, в которых зрители покупают товары непосредственно в прямых трансляциях, могут стать прибыльным источником дохода в США, как они уже стали в некоторых странах.