По итогам I квартала 2024 года уменьшилась аудитория сразу трёх платформ VK: «Одноклассников», «Дзена» и «VK Музыки» — об этом говорится в отчёте компании. Сама VK объяснила негативную динамику новыми методиками подсчёта и изменениями в привычках пользователей, передаёт РБК.

Источник изображения: insideok.ru

Ежемесячная аудитория «Одноклассников» по итогам I квартала 2024 года составила 35 млн пользователей — на 5 % меньше, чем за аналогичный период прошлого года, когда их было 37 млн. Соцсеть теряет аудиторию уже не первый год: в 2022 году сообщалось о 38 млн пользователей, а в 2021 году их было 40 млн. Платформа развивает потребление контента, привлекая авторов и выпуская собственные шоу, пояснили в VK. Эти шоу часто смотрят без регистрации, и такие пользователи в статистику не попадают, хотя за последний год их стало несколько миллионов.

Ежемесячная аудитория потоковой службы «VK Музыка» составила 38 млн, хотя годом ранее она была 41 млн, то есть на 7 % больше. Эту перемену в VK объяснили изменениями в поведении пользователей — они всё чаще слушают музыку не на самой платформе, но также в «VK Клипах», через умную колонку «VK Капсула» и даже в соцсети «ВКонтакте». В итоге аудитория распределяется по другим сервисам. При этом количество платных подписчиков «VK Музыки» год к году выросло на 49 %, напомнили в VK.

Наконец, ежедневная аудитория «Дзена» в I квартале 2024 года составила 31,4 млн человек, и это на 3,7 % ниже, чем было годом ранее — 32,5 млн. Негативная динамика, однако, связана с особенностями методики подсчёта Mediascope, которая изменилась в декабре 2023 года. Если брать этот показатель по старой методологии, то он покажет рост на 18 % по сравнению с I кварталом 2023 года, уточнили в VK.

VK опубликовала пресс-релиз, в котором отчиталась о результатах работы за прошлый год — компания похвасталась выросшей на треть выручкой, инвестициями во всестороннее развитие сервисов и строительство ЦОД, а также популярностью приложения «VK Видео».

Источник изображения: unsplash.com

По сравнению с 2022 годом выручка VK увеличилась на 36 % и составила 132,8 млрд рублей. Основным источником роста стала реклама (79,7 млрд рублей), при этом доходы от неё в собственном контенте, шоу партнёров и блогеров возросли в 2,5 раза. Нерекламная выручка увеличилась на 30 % — во многом благодаря образовательным платформам «Учи.ру», «Тетрика», «Академика» и цифровому колледжу на базе Skillbox.

Источник изображений: vk.company

Возросла и средняя дневная аудитория принадлежащих VK площадок, но здесь показатель скромнее — 13 % год к году, что в абсолютных числах составило 76 млн пользователей. По сравнению с прошлым годом, люди стали проводить в сервисах VK на 6 % больше времени.

В 2023 году «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Дзен» получили множество обновлений, в том числе переработанный вид новостных лент, профилей пользователей и рекомендательных алгоритмов. Расширена функциональность работы с фото- и видеоматериалами, обновлены партнёрские программы, личные кабинеты авторов и инструменты монетизации. Запущенное в прошлом году мобильное приложение «VK Видео» с сентября по декабрь скачали около 5 млн пользователей.

Компания продолжает развивать сотрудничество с производителями контента. За прошлый год на платформах VK вышло более 1500 эксклюзивных шоу, среди которых спортивные трансляции, образовательные и научные программы, музыкальные и тревел-шоу. По данным Mediascope, платформа вертикальных видео «VK Клипы» вырвалась в России на первое место среди подобных сервисов, собрав ежедневную аудиторию в 30,5 млн зрителей. «Вконтакте» удерживает лидерство среди соцсетей России по объёму контента и количеству активных авторов — в четвёртом квартале 2023 года число новых сообществ год к году выросло на 20 %.

Количество сотрудников VK за прошлый год выросло на треть и составило 15 тысяч человек, при этом доля IT-специалистов и продуктовых разработчиков достигла 63 %. В целях дальнейшего развития и подготовки необходимых кадров, VK расширила сотрудничество с 30 российскими вузами, предложив программы стажировок и стипендий для IT-специалистов. По данным исследований ЭКОПСИ, HABR и FutureToday, VK вошла в тройку лидеров среди российских IT-компаний по привлекательности для разработчиков и молодёжи.

Социальная сеть «Одноклассники» объявила о масштабном обновлении. Оно включает в себя расширенные настройки профиля пользователя и делает больший акцент на приватность действий на странице пользователя.

Источник изображения: Kaitlyn Baker/unsplash.com

Пользователи платформы теперь могут закрывать контент в профиле от незнакомых людей. Кроме того, до конца года разработчики планируют добавить опцию, которая позволит активировать запрет на получение подарков от людей, не добавленных в категорию друзей.

Новые опции приватности могут использоваться отдельно или вместе с настройками, которые появились в соцсети ранее. Если пользователь выберет максимальный уровень приватности, то посторонние люди смогут увидеть только базовые данные профиля: имя и аватар.

Дополнительные настройки приватности позволят избежать нежелательной активности на личной странице, включая реакции под публикациями и фотографиями, комментарии. Это также позволит максимально сократить число людей, которые могут просматривать контент в профиле. Отключение функции получения подарков от незнакомцев сократит количество случаев навязчивого общения.

На данный момент упомянутые нововведения доступны ограниченному числу пользователей «Одноклассников», но до конца года задействовать их смогут все желающие. В дополнение к этому разработчики обновят раздел настроек профиля в мобильных приложениях, благодаря чему будет проще найти нужный раздел.

Заблокированная в марте 2022 года соцсеть Instagram✴ продолжает терять российских пользователей: за минувший год аудитория платформы в стране сократилась почти на 25 %. Telegram, напротив, демонстрирует интенсивный рост, а у «ВКонтакте» и «Одноклассников» он замедлился.

Источник изображения: Pexels / pixabay.com

По итогам октября 2023 года месячная аудитория Instagram✴ в России составила 25,1 млн человек — без малого на четверть меньше, чем год назад, и в 2,5 раза меньше, чем ещё годом ранее, пишет РБК со ссылкой на данные Mediascope. Принадлежащая той же компании Meta✴ соцсеть Facebook✴ показывает несколько иную динамику: к октябрю 2022 года её российская аудитория упала в 2,3 раза — с 41,3 млн до 18 млн человек, и этот показатель остаётся таким же всё это время. Тем временем аудитория Telegram по итогам октября 2023 года достигла 82,3 млн пользователей, увеличившись на 15 % за год и на 62 % — за два. Мессенджер Павла Дурова считается основным бенефициаром блокировки Instagram✴.

Тем временем у «ВКонтакте» и «Одноклассников» отмечено замедление роста. «ВКонтакте» за минувший год нарастила аудиторию на 5 %, хотя годом ранее этот показатель был 12 %. Примерно такую же динамику показал TikTok: по итогам октября 2023 года аудитория китайской платформы за год выросла на 5,5 % и достигла 67,6 млн пользователей. «Одноклассники» за год увеличили охват на 1 %. При этом «ВКонтакте» продолжает удерживать звание лидера среди соцсетей в России.

Источник изображения: rbc.ru

Падение популярности Instagram✴ опрошенные РБК эксперты объясняют неудобством, связанным с необходимостью подключать VPN для выхода в соцсеть, а также миграцией популярных блогеров в Telegram. Рост популярности мессенджера связывается также с появлением в нём новых функций, и тем, что он стал основным новостным хабом — каждый пользователь имеет возможность собрать здесь источники, которым он доверяет. Рост «ВКонтакте», вероятно, замедлился из-за того, что платформа уже привлекла максимум аудитории (85 % российских интернет-пользователей, по данным администрации самой платформы) и вышла на некое «плато» — при высоком числе ежемесячно активных пользователей платформе теперь нужно поработать над ростом числа ежедневно активных. TikTok же, который в 2022 году запретил россиянам публиковать новый контент, продолжает демонстрировать небольшой рост, но на прежнюю популярность ему в обозримом будущем рассчитывать не приходится. Статус этой платформы в России сродни статусу YouTube: монетизация не работает, зато доступен контент, а для входа не нужен VPN.

Социальная сеть «Одноклассники» обеспечила авторов каналов, администраторов групп и СМИ новым инструментом для анализа активности аудитории. Как сообщает пресс-служба сервиса, теперь в любой группе, насчитывающей более 1 тыс. подписчиков, можно увидеть долю подписчиков, просматривавших контент группы за последний месяц.

Источник изображения: Kaitlyn Baker/unsplash.com

Ожидается, что новая функция позволит авторам контента, администраторам и SMM-специалистам анализировать закономерности при работе с социальной сетью. По словам директора по контенту «Одноклассников» Сергея Томилова, социальная сеть последовательно расширяет инструментарий для авторов, позволяющий находить отклик у большей аудитории.

По данным представителей социальной сети, высокий процент видимости публикуемых материалов станет лучшей оценкой качества контент-стратегии. Кроме того, при уменьшении доли активности можно будет оперативно отреагировать, изменив взаимодействие с аудиторией.

Источник изображения: "Одноклассники"

Новый инструмент также будет полезен для планирования и публикации рекламы, интегрируемой в контент. Благодаря подобному «счётчику» бизнес сможет оценить, сколько людей смогут увидеть подобные публикации, и насколько эффективной будет реклама у тех или иных авторов.

Как заявляют в «Одноклассниках», уровень активности уже применяется в качестве ключевого критерия для желающих попасть в программу монетизации. Так, для участия в программе необходимо, чтобы за последний месяц автор или группа имели не менее 50 % активных подписчиков, а теперь администраторы групп смогут оценивать этот показатель буквально в режиме реального времени — график меняется ежедневно, видна статистика за месяц. Сообщается, что в программе монетизации задействованы более 1 тыс. авторов, и их число продолжает расти.