В 2024 году рынок легальных видеосервисов в России подтвердил переход к стадии зрелого развития. Особенно заметной стала динамика в области лицензирования контента: видеосервисы всё чаще продают права на свои проекты другим платформам. Выручка от таких сделок в 2024 году составила 15,8 млрд руб., тогда как годом ранее она достигала 13,7 млрд руб. Параллельно сократился интерес аудитории к пиратским ресурсам: в начале 2025 года доля тройки крупнейших нелегальных платформ упала до 50,8 %, уступив часть трафика легальным видеохостингам и социальным сетям.

Источник изображения: Glenn Carstens-Peters / Unsplash

Основной объём доходов видеосервисов по-прежнему формируется за счёт потребительских моделей монетизации (B2C), ориентированных на конечного пользователя. По итогам 2024 года общая выручка в этом сегменте достигла 149,77 млрд руб., что на 34,4 % превышает показатель 2023 года. Львиную долю обеспечила подписная модель (SVOD), принёсшая 104,87 млрд руб.: рост на 40,8 % был обусловлен как увеличением числа подписчиков, так и ростом средней стоимости подписки. Рекламная модель (AVOD), основанная на показе видео с рекламными вставками, принесла ещё 43,9 млрд руб., продемонстрировав прирост на 22,4 % по сравнению с предыдущим годом.

Наряду с пользовательским сегментом продолжает развиваться и направление лицензирования контента — бизнес-модель, при которой одна площадка приобретает у другой права на трансляцию готовых фильмов, сериалов или библиотек. В 2024 году видеосервисы заработали на таких сделках 15,8 млрд руб., тогда как годом ранее — 13,7 млрд руб.

При этом аналитики подчёркивают, что приведённые данные не охватывают весь рынок, поскольку часть игроков не раскрывает информацию по данному направлению. Кроме того, в крупных медиахолдингах, объединяющих онлайн-кинотеатры и телеканалы, широко распространена практика безденежных взаимозачётов с использованием контента, что затрудняет количественную оценку. По данным видеосервиса Start, в 2023 году рынок лицензирования вырос на 140 %, однако в 2024-м — лишь на 15 %. В компании отмечают, что рынок дистрибуции претерпевает существенные изменения, включая трансформацию форматов взаимодействия между видеосервисами. Всё более распространённым становится сопродюсирование вместо классической модели производства и последующего лицензирования контента.

Платформы всё чаще приобретают друг у друга не только права на показ отдельных проектов, но и целые библиотеки. По словам генерального продюсера Premier и RuTube Давида Кочарова, «на Premier сейчас отличные результаты демонстрируют сериалы „Метод“, „Триггер“, „Фарца“, созданные „Кинопоиском“, а также сериал „Оперативная память“ от „Иви“». Согласно прогнозу аналитического агентства J’son & Partners Consulting, к концу 2025 года рынок видеосервисов вырастет до 178,8 млрд руб. при среднегодовом темпе роста (CAGR) на уровне 17 %. Структура монетизации практически не изменится: SVOD-модель займёт 70,1 % рынка, тогда как на AVOD придётся 29,2 %.

В 2023 году совокупная доля трёх крупнейших пиратских платформ — Lostfilm, LordFilm и Zona — составляла 106 %, в 2024-м — 111 %, а к началу 2025 года снизилась до 50,8 %. Как поясняют аналитики, превышение 100 % объясняется тем, что респонденты могли указывать несколько ресурсов одновременно. Опрос проводился среди жителей городов с населением от 100 тыс. человек.

Среди причин падения интереса к пиратским платформам — внедрение механизма быстрого удаления ссылок из поисковой выдачи, а также отсутствие рекламы новых иностранных фильмов. Кроме того, пользователи стали чаще смотреть нелегальный контент на других платформах. По данным участников рынка, такими площадками стали «VK Видео» и RuTube. Только на «VK Видео» ежемесячно поступает около 15 тыс. обращений от правообладателей, по которым производится до 250 тыс. удалений. Администрации этих платформ подчёркивают, что весь нелегальный контент загружается самими пользователями.

Несмотря на сокращение доли пиратских платформ в структуре потребления, их совокупные доходы в 2024 году продемонстрировали рост — на 32 %, достигнув 4,44 млрд руб., что выше, чем в сегменте онлайн-видеорекламы (OLV). Комментируя эту тенденцию, директор департамента новых технологий Дмитрий Колесов отмечает, что рекламодатели всё чаще прибегают к размещению рекламы на нелегальных сайтах: это объясняется либо ограниченным рекламным инвентарём на легальных ресурсах, либо его более высокой стоимостью.

После почти двух лет бета-тестирования Adobe представила для всех подписчиков веб-сервис Photoshop — упрощённую онлайн-версию своего настольного приложения для редактирования изображений. В веб-сервисе сразу будут доступны популярные инструменты на базе искусственного интеллекта Generative Fill («Генеративная заливка») и Generative Expand («Генеративное расширение»), которые недавно появились в настольной версии Photoshop.

Источник изображений: Adobe

Новые функции, основанные на генеративной модели ИИ Adobe Firefly, доступны для коммерческого использования и позволяют пользователям быстро добавлять, удалять или расширять изображение с помощью текстовых описаний на более чем 100 языках, при этом сохраняя условия освещения и перспективу исходного изображения.

Веб-сервис Photoshop также предоставляет многие из наиболее часто используемых инструментов своего настольного аналога, но с «упрощённым» пользовательским интерфейсом. Инструменты со схожими рабочими процессами сгруппированы на контекстной панели инструментов для помощи новичкам, опытные пользователи могут переключиться на привычный им внешний вид пользовательского интерфейса для ПК.

Adobe собирается активно развивать онлайн-версию Photoshop и обещает в скором времени добавить множество важных функций, таких как «Заплатка», «Перо», «Многоугольное лассо» и поддержку смарт-объектов. Веб-сервис предоставляет подписчикам возможность приглашать других пользователей для совместной работы над проектами и позволяет тем, у кого нет подписки, просматривать и комментировать файлы.

Веб-сервис Photoshop включён во все платные подписки Photoshop, стоимость которых начинается от $9,99 в месяц, и пока у компании нет планов предоставлять его бесплатную версию пользователям.

Adobe тестировала бесплатную веб-версию Photoshop ещё в июне 2022 года, но недавно старший вице-президент Adobe по цифровым медиа Эшли Стилл (Ashley Still) заявила, что у компании «нет непосредственных планов по созданию бесплатного или условно-бесплатного предложения». По её словам, потенциальные пользователи могут протестировать веб-сервис Photoshop с помощью «бесплатных интерактивных демонстраций» и обучающих материалов на сайте Adobe перед оформлением подписки.

Данные берутся из публикации Навстречу прекрасному: 10 сайтов для культурных людей