Опрос
|
реклама
Быстрый переход
Принудительное отделение рекламного бизнеса Google может сломать рекламу в интернете — по мнению самой Google
04.10.2025 [16:09],
Владимир Мироненко
В федеральном суде Восточного округа штата Вирджиния проходят слушания по антимонопольному иску Министерства юстиции США, потребовавшего обязать Google продать биржу AdX для восстановления конкуренции на рынке онлайн-рекламы. По оценкам ведомства, данная площадка контролирует около 56 % рынка, пишет Bloomberg. Google последнюю неделю пыталась убедить судью, что продажа AdX является слишком рискованной, технологически сложной и дестабилизирует рынок. 
Источник изображения: Tingey Injury Law Firm/unsplash.com Судебный процесс сосредоточен на том, как восстановить конкуренцию в сфере технологий, лежащих в основе рынка онлайн-рекламы, контролируемого Google. Разбирательство было запущено после того, как в апреле окружной судья Леони Бринкема (Leonie Brinkema) постановила, что Google имеет незаконную монополию на двух рынках — рекламных бирж и технологиях для издателей (сайтов), известных как рекламный сервер. Фактически Google предлагает инструменты для покупки рекламы для рекламодателей и продажи рекламы для издателей, а также торговую биржу, где обе стороны совершают сделки. Чтобы исправить незаконное поведение, Министерство юстиции предложило заставить Google продать биржу AdX и обнародовать алгоритмы, лежащие в основе того, как рекламный сервер решает, какую рекламу показывать. Если эти изменения не решат проблемы конкуренции на рынке, Министерство юстиции потребовало, чтобы Google также была вынуждена со временем продать свой рекламный сервер. В ответ Google предложила интегрировать свою технологию с популярной альтернативой — платформой Prebid, а также с конкурирующими рекламными серверами. Компания также обязалась отказаться от аукционных механизмов в сервисе Google Ad Manager, которые, по мнению суда, давали ей незаконные преимущества, таких как First Look и Last Look. В суде Google заявила, что реализация предложения по продаже биржи AdX может занять более десяти лет. Компания заявила, что отделить AdX от остальных технологий будет крайне сложно — это подтвердили приглашённые в качестве свидетелей сотрудники и эксперты. Рекламная биржа AdX и сервер объявлений издателя интегрированы в Google Ad Manager. Это позволяет совместно использовать вычислительные ресурсы и сокращает время, необходимое для выбора и загрузки объявления на веб-страницу, сообщил технический директор Google Ad Manager Гленн Бернтсон (Glenn Berntson). По его словам, разработкой и поддержкой продукта занимаются около 300 инженеров, а его кодовая база насчитывает порядка 35 млн строк. Изолировать и скопировать программный код, из которого состоит AdX, технически возможно, но биржа «не может функционировать без инфраструктуры Google». Хизер Эдкинс (Heather Adkins), вице-президент Google по безопасности, заявила, что AdX и базовая инфраструктура «тесно связаны», добавив, что продукт становится «взаимозависимым после компиляции и запуска в инфраструктуре». В свою очередь, Минюст настаивает на том, что связи между AdX и базовой инфраструктурой Google можно заменить инструментами других облачных провайдеров, а также собственной платформой Google Cloud Platform. Эдкинс признала, что некоторые сервисы базовой инфраструктуры Google имеют аналоги в облаке Google, но отметила, что они могут функционировать иначе. По словам Джейсона Ни (Jason Nieh), эксперта по информатике из Колумбийского университета, базовая инфраструктура Google была специально разработана для внутренних продуктов компании, обеспечивая их высокую скорость и масштабируемость. Он выразил мнение, что её производительность настолько высока, что любые коммерчески доступные альтернативы, вероятно, не смогут обеспечить тот же уровень качества. Эксперт также назвал продажу AdX нецелесообразной, поскольку этот процесс может занять не менее пяти лет.  Тем не менее Эдкинс подтвердила, что Alphabet в настоящее время отделяет своё подразделение по наукам о жизни Verily и переводит его на облачную платформу Google Cloud Platform. В дальнейшем компания Verily будет работать независимо и, возможно, будет продана. Минюст ссылается на этот пример как на подтверждение того, что отделение технологически сложного подразделения вполне осуществимо. Эксперты также отметили, что продажа AdX нанесёт ущерб издателям, особенно небольшим. Сейчас бизнес может бесплатно использовать рекламный сервер Google, но в случае его продажи, по словам приглашённых Google специалистов, ситуация может измениться в худшую сторону. Продажа AdX вызывает и опасения по поводу безопасности. В частности, Эдкинс заявила, что рекламные продукты компании обладают дополнительными уровнями защиты благодаря своей интеграции с основной инфраструктурой Google. По её словам, после отчуждения AdX может стать «мишенью» для злоумышленников. Минюст считает эти аргументы неубедительными, напомнив, что Google уже подвергалась взломам — в 2009 и 2018 годах, когда были раскрыты данные пользователей, несмотря на заявленный высокий уровень безопасности. Технологии Google губят традиционные сайты — спасительные меры могут сделать только хуже
03.10.2025 [12:15],
Павел Котов
На судебном слушании по антимонопольному делу, которое Минюст США возбудил против Google из-за её доминирования на рынке интернет-рекламы, выступила гендиректор проекта WikiHow. Она заявила, что новые технологии Google убивают её бизнес, но призвала не вводить жёстких мер в отношении поискового гиганта, потому что это грозит усугубить ситуацию. 
Источник изображения: Rubaitul Azad / unsplash.com Глава проекта WikiHow Элизабет Дуглас (Elizabeth Douglas) охарактеризовала происходящее в традиционной веб-отрасли как «ИИ-апокалипсис». Сайт WikiHow предлагает практические советы почти на все случаи жизни, и он пострадал от радикального сдвига парадигмы в поиске информации в интернете. Из-за новых инструментов искусственного интеллекта, в том числе чат-ботов и службы обзоров от ИИ в поисковой выдаче Google, пользователи всё реже заходят на сайты — как следствие, они реже нажимают на рекламу на этих сайтах, и их доходность снижается. Несмотря на роль Google в этом процессе и снижение доходов, госпожа Дуглас продолжает считать рекламные инструменты Google опорой своего бизнеса. Кроме того, платформа WikiHow заключила с Google соглашение о лицензировании контента, доходы от которого составляют от 10 % до 15 % выручки сайта, а поисковый гигант обучает на его материалах свои модели ИИ. Власти США в стремлении оздоровить конкурентную среду предлагают, чтобы Google в принудительном порядке продала рекламную биржу AdX и, возможно, панель управления для издателя Google Ad Manager. В ходе слушаний на этой неделе сторона Google упорно пыталась доказать суду, что эта мера создаст новые проблемы и дополнительно усложнит работу клиентам. Давая показания по делу, Элизабет Дуглас привела примеры ставок для небольших издателей и рассказала об «эффекте скороварки» — ситуации, при которой традиционные сайты оказываются под давлением из-за смены парадигмы в вебе и веб-поиске. Этот эффект скороварки грозит наступлением момента «Google Zero», при котором поисковый трафик на сторонние сайты падает до нуля. Трафик уже демонстрирует сильную просадку, потому что многие пользователи получают искомую информацию прямо на странице выдачи Google и не испытывают потребности переходить на первоисточники. Пользователям это, конечно, удобно, но сайты, на которых Google обучает свои модели ИИ, получают всё меньше денег от рекламы, то есть их монетизация сокращается. Сторона Google выразила несогласие с такой постановкой вопроса и отвергла тезис, что её обзоры от ИИ мешают переходам на сайты; но, вместе с тем признала, что «открытый веб уже стремительно сходит на нет» — хотя потом оговорилась, что под этой фразой подразумевала рекламу на открытых сайтах. 
Источник изображения: appshunter / unsplash.com Элизабет Дуглас, которая, очевидно, отнюдь не в восторге от происходящего, заявила, однако, что отчуждение рекламных подразделений Google лишь усугубит и без того непростое положение владельцев сайтов. Она предпочла бы не адаптироваться к новым системам показа рекламы, не пытаться устранять новые проблемы, а сфокусироваться на решении текущей — борьбе с угрозой самому существованию её бизнеса. Она предупредила, что новый владелец рекламных сервисов Google может и не дать клиентам такого же высокого уровня поддержки, который обеспечивает Google, доходы могут снизиться, а альтернативные рекламные платформы менее надёжны, чем технологический гигант — одна из них вообще закрылась и не выплатила WikiHow причитавшегося. Когда представители Минюста начали перекрёстный допрос Дуглас, выяснилось, что ей не было известно о прямом ущербе, который наносят владельцам сайтов технологии Google — её антиконкурентная деятельность, по версии властей США, проявляется в механизмах рекламных аукционов, которые проводятся в доли секунды при показе рекламы на сайтах. Суд установил, что Google завышала свою комиссию за услуги AdX, но в WikiHow об этом знать не могли — администрация сайта видела только чистую цену по итогам аукциона, а не ту, что рекламодатель был готов заплатить. После принудительного отчуждения AdX, выразила опасение Элизабет Дуглас, платформа может лишиться уникальных рекламодателей, которые присутствуют только на этой платформе, но гендиректор WikiHow также не осознавала, что все эти рекламодатели попадали на AdX через сервисы, принадлежащие той же рекламной сети Google, которая тем самым монополизировала рынок. В итоге Google оказалась для WikiHow крупнейшим фактором угрозы существованию бизнеса, но для администрации сайта лицом Google оказался дружелюбный менеджер по работе с клиентами, работой которого было следить, чтобы технологии, из-за которых у клиентов сокращаются доходы, работали как надо. Instagram✴ не подслушивает пользователей через смартфоны, заверил глава соцсети
02.10.2025 [11:46],
Павел Котов
Гендиректор Instagram✴ Адам Моссери (Adam Mosseri) опубликовал на своей странице в соцсети пост, в котором попытался развенчать миф о том, что платформа «подслушивает» своих пользователей в стремлении показывать релевантную рекламу. Общественность уже не первый год подозревает, что соцсети Meta✴ втайне записывают разговоры людей, и компания время от времени опровергает эту теорию заговора. 
Источник изображений: Dekler Ph / unsplash.com Господин Моссери поднял этот вопрос в интересный момент, когда Meta✴ объявила, что для сбора сведений об интересах пользователей она будет использовать их переписку с продуктами на основе искусственного интеллекта. С таким источником информации записывать разговоры людей компании точно не понадобится. Глава Instagram✴ признался, что неоднократно обсуждал с пользователями платформы эту теорию заговора: многие не могут поверить, что разработанные компанией алгоритмы показа целевой рекламы работают настолько хорошо — этот вопрос поднимала даже супруга Адама Моссери. Со странным явлением сталкивались многие пользователи соцсетей Meta✴: реклама какого-нибудь товара может начать показываться сразу после того, как человек обсудит его с кем-то в разговоре. Иногда достаточно лишь подумать об этом продукте, и он появляется в ленте, создавая впечатление, что Meta✴ читает и мысли. Компании неоднократно приходилось выступать с опровержением этих гипотез: в 2016 году она посвятила этому пост в корпоративном блоге и заявила, что никогда не использовала микрофон на устройствах в качестве источника данных. Несколько лет спустя глава Meta✴ Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) повторил эти тезисы, когда давал показания перед Конгрессом США.  Адам Моссери напомнил, что при работе микрофона современные мобильные платформы выводят в верхнюю область экрана индикатор, а батарея начинает разряжаться быстрее. Эффективность рекомендательного алгоритма глава Instagram✴ объяснил плотным сотрудничеством с рекламодателями — они делятся с компанией информацией о том, кто посещает их сайты, и реклама в соцсетях оказывается релевантной. Кроме того, Meta✴ показывает пользователям рекламу, которая, по её мнению, может их заинтересовать, исходя из того, что привлекает людей с похожими интересами. Иногда, добавил он, высокая точность рекомендаций обусловлена не только технологическими, но и другими аспектами — это может быть либо человеческая психология, либо просто совпадение. А случается и такое, что человек увидел рекламу ещё до разговора, но быстро пролистал её и не осознал этого. Новую политику конфиденциальности Meta✴ обещала опубликовать 16 декабря. Этим документом компания закрепит за собой право в качестве дополнительного фактора использовать данные, собранные при взаимодействии пользователей с ИИ-продуктами. И этот инструмент обещает оказаться ещё более мощным, чем предположения в духе «кому нравится одно, понравится и другое» — людям свойственно более откровенно обсуждать с чат-ботами вроде Meta✴ AI свои интересы, мысли и поступки. Meta✴ запустила в Великобритании рекламную модель, которую ЕС признал незаконной
26.09.2025 [17:43],
Владимир Мироненко
Компания Meta✴ Platforms начала использовать в Великобритании рекламную модель «плати или соглашайся», которая была признана Еврокомиссией не соответствующей нормам действующего в Евросоюзе Закона о цифровых рынках (DMA), сообщил ресурс The Verge. 
Источник изображения: Joshua Hoehne/unsplash.com Как отметил The Verge, запуску рекламной модели предшествовали несколько месяцев споров Meta✴ с регулирующими органами Великобритании. Теперь пользователи принадлежащих ей соцсетей Facebook✴ и Instagram✴ столкнулись с выбором: оформлять платную подписку без рекламы или согласиться на показ персонализированной рекламы. Стоимость подписки начинается с £2,99 в месяц (около $4) для пользователей, регистрирующихся через веб-сайт. Для владельцев устройств на Android и iOS установлена более высокая плата, составляющая £3,99 в месяц (около $5,33). Meta✴ объяснила разницу комиссией, которую взимают Apple и Google. При этом подход «всё или ничего» подразумевает обязательное оформление отдельных подписок для Instagram✴ и Facebook✴, что влечёт дополнительные расходы для пользователей сервисов Meta✴. После того как Meta✴ была вынуждена отказаться от этой модели в Европе под угрозой крупных штрафов со стороны Еврокомиссии, она предупредила пользователей, что в результате они столкнутся с «существенно худшим» опытом. Стоимость подписки в ЕС была значительно выше, чем в Великобритании: от €9,99 (около $11,67) в месяц при регистрации напрямую и от €12,99 (около $15,17) в месяц при оформлении через магазины приложений Google Play или Apple Store. Meta✴ захотела улучшить свои приложения с помощью ИИ-технологий конкурирующей Google
26.09.2025 [14:00],
Владимир Мироненко
Meta✴ обсуждает с Google Cloud (входит в холдинг Alphabet) возможность использования ИИ-моделей Gemini для улучшения рекламного бизнеса своей социальной сети Facebook✴, сообщил ресурс Information со ссылкой на источники, знакомые с ходом переговоров. Они уточнили, что переговоры находятся на ранней стадии, поэтому говорить о возможном подписании соглашения пока рано. 
Источник изображения: Solen Feyissa/unsplash.com В ходе переговоров сотрудники Meta✴ предложили Google Cloud дообучить модели Gemini и Gemma с открытым исходным кодом на основе рекламных данных Meta✴, чтобы улучшить возможности таргетинга рекламы. Решение Meta✴ обратиться к ИИ-разработкам Google вместо собственных внутренних моделей подчёркивает проблемы, с которыми компания столкнулась при масштабировании технологий ИИ, несмотря на миллиардные инвестиции в исследования, инфраструктуру и кадры, отметил ресурс Reuters. Meta✴ и Google напрямую конкурируют на рынке онлайн-рекламы. Обе компании указали в своих последних квартальных отчётах, что инвестиции в ИИ способствуют росту их основного рекламного бизнеса. В прошлом месяце Information сообщал, что Meta✴ и до этого рассматривала возможность сотрудничества с Google или OpenAI с целью повышения эффективности ИИ-технологий в своих разработках, включая повышение качества ответов на запросы в чат-боте Meta✴ AI, а также для реализации ИИ-функций в приложениях Meta✴ для социальных сетей. Google снова попытаются разорвать на части — Минюст США потребовал отделения рекламного бизнеса
23.09.2025 [11:37],
Павел Котов
Накануне у Google открылся очередной раунд судебного противостояния с американскими антимонопольными органами — власти страны недовольны доминирующим положением компании в области рекламных технологий и требуют разделения её бизнеса по данному направлению, пишет Reuters. Компания пытается этого не допустить. 
Источник изображения: BoliviaInteligente / unsplash.com Новое судебное разбирательство — очередная попытка властей США ограничить монопольное положение Google; ещё месяца не прошло с тех пор, как компания одержала победу в предыдущем деле, и её избавили от необходимости в принудительном порядке продавать браузер Chrome. Теперь речь идёт о рекламных технологиях; за процессом будут следить владельцы сайтов, на которых размещается реклама Google, и разработчики конкурирующих решений, некоторые из которых параллельно судятся с компанией и требуют возмещения ущерба. Минюст США и коалиция властей штатов хотят принудить Google продать рекламную биржу AdX (Ad Exchange) — площадку с автоматизированными торгами за рекламные места и комиссией в 20 % для владельцев сайтов. Ещё одно требование властей — сделать прозрачным закрытый ныне механизм определение победителя на торгах. Представляющая интересы антимонопольного отдела Минюста США Джулия Тарвер Вуд (Julia Tarver Wood) заявила, что Google незаконным образом связала AdX с принадлежащей ей же издательской рекламной системой (publisher ad server) — платформой, на которой выступающие издателями владельцы сайтов управляют своим цифровым рекламным инвентарём, то есть запасами рекламных мест на страницах. «Оставлять за Google мотив и средства воссоздания этой связи — слишком большой риск», — считает она. 
Источник изображения: Abid Shah / unsplash.com В Google смотрят на положение вещей радикально иначе. Адвокат компании Карен Данн (Karen Dunn) назвала требования Минюста «драконовскими и опрометчивыми» предупредив, что они нанесут ущерб конкуренции и вытеснят Google с рынка. «Минюст пытается присвоить себе широкие и беспрецедентные полномочия, контроль и рычаги воздействия на крупнейшую американскую технологическую платформу», — констатировала она и призвала председательствующего на процессе судью Леони Бринкеме (Leonie Brinkema) придерживаться того же осторожного подхода, что и её коллега, отклонивший большинство требований ведомства в разбирательстве, посвящённом монополии компании в области онлайн-поиска. Требования Минюста США в Google назвали технически нереализуемыми и предупредили, что такая мера приведёт к длительной неопределённости как для издателей, так и для рекламодателей. Впрочем, в прошлом году она в ходе закрытых переговоров в рамках антимонопольного расследования в ЕС и сама предлагала продать AdX. В ходе судебного разбирательства на этой неделе могут быть представлены внутренние материалы Google, касающиеся разделения её рекламного бизнеса. Пока же компания предложила изменить свою политику так, чтобы издателям стало проще пользоваться её платформами, а положение её конкурентов на рынке улучшилось. Но в Минюсте ответили, что одних только этих мер будет недостаточно, чтобы восстановить конкуренцию. Опрошенные Reuters эксперты, впрочем, считают, что на этот раз Google не повезёт, как с Chrome, и AdX придётся продать. YouTube захотел стать торговой платформой — ИИ наполнит видеоролики ссылками на товары
17.09.2025 [11:44],
Владимир Фетисов
YouTube провёл масштабное мероприятие Made On, посвящённое «следующим 20 годам» развития платформы. На нём разработчики рассказали о будущем видеохостинга, а также анонсировали новые функции, которые изменят способы монетизации контента. Эти нововведения должны изменить то, как пользователи сервиса взаимодействуют с демонстрируемыми в роликах продуктами. 
Источник изображения: YouTube В видео на YouTube появятся прямые ссылки на товары. Это означает, что пользователи смогут тут же переходить на сайты, где можно купить демонстрируемые в просматриваемых видео товары. Одним из наиболее значимых нововведений станет поддержка динамической вставки рекламных блоков брендов. Это означает, что авторы контента смогут менять одни спонсорские интеграции на другие в своих уже опубликованных видео. Такой подход позволит авторам контента повторно продавать рекламу, а в уже опубликованных материалах будут отображаться актуальные интеграции. Функция будет запущена в рамках тестирования в начале следующего года, а общедоступной она станет позднее. Ещё разработчики намерены запустить функцию автоматического тегирования на базе искусственного интеллекта. Она будет автоматически находить и отмечать подходящие товары, упомянутые в видео, на основе изображений, закадрового голоса и информации, введённой автором ролика в описании. Данное нововведение начнёт внедряться для «подходящих требованиям» авторов контента в США в течение следующего года. В дополнение к этому появится возможность добавления ссылок на веб-сайты брендов в YouTube Shorts. Эта функция начнёт тестироваться позднее в этом году, а общедоступной она станет в следующем году. Разработчики также запустят экспериментальную функцию, которая позволит «лучшим зрителям покупать эксклюзивные товары» от их любимых авторов. Это нововведение уже тестируется, но более детально о нём разработчики пока не говорят. Microsoft стала ещё настойчивее отговаривать от установки Chrome — теперь ещё и через Bing
17.09.2025 [10:31],
Владимир Фетисов
Компания Microsoft в очередной раз запустила агрессивную рекламу своего фирменного браузера Edge. На этот раз софтверный гигант демонстрирует полноценную сравнительную таблицу Edge и Chrome прямо на странице поиска, когда пользователь пытается скачать веб-обозреватель Google с помощью поисковика Bing. 
Источник изображений: windowslatest.com По данным источника, такая реклама может появляться при определённых условиях. Например, сравнительную таблицу видит пользователь, который авторизовался в аккаунте Microsoft с активной подпиской Microsoft 365 и операционной системой Windows 11 24H2. Это может указывать на то, что Microsoft тестирует новую рекламу на ограниченном числе подписчиков. Когда пользователь с помощью поисковика Bing пытался скачать Chrome, появилось сообщение о том, что всё необходимое для взаимодействия с интернетом «уже здесь». Очевидно, речь идёт о поисковике Bing. В дополнение к этому ниже есть пояснение о том, что «Edge «работает на основе той же технологии, что и Chrome, но пользуется большим доверием со стороны Microsoft». Вместе с этим в правой части поиска выводится крупный баннер, который буквально противопоставляет Edge и Chrome, делая браузер Microsoft более привлекательным. Вероятно, новой рекламой Microsoft намекает пользователям, что Edge подходит для просмотра веб-контента, включая Gmail и YouTube, и для этого совсем не обязательно скачивать Chrome. Среди преимуществ Edge упоминается персонализация с помощью искусственного интеллекта, а также то, что браузер рекомендован Microsoft. Здесь же размещена кнопка «Узнать больше о возможностях», после нажатия на которую пользователь может получить дополнительную информацию об Edge.  Если же пользователь всё же прокрутит поиск вниз и перейдёт на страницу загрузки Chrome, то он увидит ещё одно всплывающее окно, говорящее о необходимости продолжать работу в Edge.  Если пользователь проигнорирует это окно и всё же выберет загрузку Chrome, то в верхней части веб-сайта Google появится баннер с рекламой Edge. Это несколько замедлит загрузку Chrome и привлечёт внимание пользователя, но не помешает установить Chrome. Федеральная торговая комиссия США заподозрила Amazon и Google в обмане рекламодателей
12.09.2025 [19:33],
Сергей Сурабекянц
Федеральная торговая комиссия США (FTC) инициировала расследование в отношении Amazon и Google. Компании подозреваются в сознательном введении в заблуждение рекламодателей. FTC хочет выяснить, раскрывали ли Amazon и Google надлежащим образом условия и цены на рекламу. Ранее суд постановил, что Google незаконно монополизировала онлайн-поиск и некоторые виды поисковой рекламы, а также технологии, используемые для покупки и продажи рекламы в интернете. 
Источник изображения: unsplash.com Цифровая реклама постепенно вытесняет офлайн-рекламу благодаря широчайшим возможностям таргетирования и влияния на целевую аудиторию. Google занимает на этом рынке лидирующую позицию, а Amazon является третьей по величине компанией, занимающейся онлайн-рекламой. Google продаёт поисковую рекламу через автоматизированные аукционы, которые проводятся менее чем за секунду после ввода запроса пользователем. Amazon также проводит аукционы в режиме реального времени, размещая рекламу в своих листингах, иногда называемую «спонсируемыми листингами» или «спонсируемой рекламой», которую пользователи видят при поиске определённых товаров. В настоящее время FTC запрашивает информацию об аукционах Amazon и о том, раскрывала ли компания «резервные цены» для некоторых поисковых объявлений — минимальные цены, которые рекламодатели должны достичь, прежде чем смогут купить рекламу, сообщили источники. Кроме того, FTC изучает практику Google, включая её внутренний процесс ценообразования и то, повышала ли она стоимость рекламы способами, о которых рекламодатели не знали. Регулирующие органы обратили пристальное внимание на отрасль онлайн-рекламы ещё в конце 2010-х годов. Министерство юстиции обвиняло Google в необоснованном завышении цен. В ходе судебного разбирательства в 2023 году Google признала, что иногда корректировала свои рекламные аукционы для достижения целевых показателей выручки, часто не сообщая рекламодателям об этих изменениях. В 2020 году Google изменила набор данных о местах показа рекламы, которую она предоставляет рекламодателям. По мнению антимонопольных органов, это изменение наносит ущерб рекламодателям, затрудняя понимание того, какие ключевые слова они покупают и какие из них полезны. В настоящее время на Google подан отдельный иск за антиконкурентные и мошеннические действия в рекламном бизнесе. FTC изучает многие аспекты деятельности Amazon как минимум с 2019 года. Судебное разбирательство по вопросу о том, усложнила ли компания для потребителей процедуру отмены подписки Prime, начнётся в конце этого месяца в федеральном суде Сиэтла. Второе судебное разбирательство, посвящённое антимонопольным обвинениям компании в монополизации услуг онлайн-магазина, запланировано на начало 2027 года. Согласно заявлению Amazon, реклама стала самым прибыльным и быстрорастущим направлением бизнеса, принеся компании в прошлом году $56 млрд дохода от поисковой, видео- и онлайн-рекламы. Новое расследование FTC опирается на факты из предыдущего антимонопольного разбирательства. Агентство утверждает, что Amazon засоряет свою торговую площадку нерелевантными результатами поиска, что затрудняет покупателям поиск нужного товара и повышает стоимость использования платформы для продавцов. Эта практика фактически вынуждает продавцов покупать рекламу, чтобы их товары появлялись в результатах поиска потребителей. Расследования FTC открывают новый этап в контроле над Google и Amazon со стороны регулирующих органов, несмотря на попытки руководителей ведущих технологических компаний склонить на свою сторону администрацию США. Председатель FTC Эндрю Фергюсон (Andrew Ferguson) заявил, что пристальное внимание к технологическому сектору является его главным приоритетом. Google признала «стремительный упадок» открытого интернета — раньше она говорила совсем другое
09.09.2025 [00:35],
Анжелла Марина
Компания Google в рамках судебного процесса в США на прошлой неделе признала факт «стремительного упадка» открытого интернета. Компания заявила, что принудительный раздел её рекламного бизнеса, чего требуют власти, лишь ускорит этот процесс и нанесёт ущерб издателям, зависящим от доходов с рекламы. Данное заявление было сделано в официальном судебном документе и, как пишет The Verge, резко контрастирует с публичной позицией компании, когда она ранее, наоборот, неоднократно заявляла о «процветании» интернета. 
Источник изображения: сгенерировано AI В документе, поданном в преддверии суда по вопросу доминирования Google в сфере рекламных технологий, компания аргументирует, что требование Министерства юстиции США о разделе её рекламного бизнеса является необоснованным. Google утверждает, что индустрия уже находится в процессе кардинальных изменений под влиянием искусственного интеллекта (ИИ), который трансформирует рекламные технологии на всех уровнях, а форматы рекламы вне открытого веба, такие как Connected TV и Retail Media (продажа рекламных мест непосредственно на самих сайтах издателей), стремительно набирают популярность. Конкуренты Google перенаправляют инвестиции в эти новые направления, и, по мнению компании, вмешательство суда в отрасль, уже перестраиваемую рыночными силами, было бы нецелесообразным. Это признание резко контрастирует с публичными заявлениями Google за последние месяцы. Так, генеральный директор Сундар Пичаи (Sundar Pichai) в мае заявил в подкасте Decoder, что после внедрения ИИ-инструментов в поиск компания «определённо больше направляет трафик на более широкий круг источников и издателей». Ник Фокс (Nick Fox), старший вице-президент по знаниям, в подкасте AI Inside также утверждал, что «с точки зрения Google, веб процветает», а по мнению главы Google Search Лиз Рид (Liz Reid) объём кликов на сайты остался «относительно стабильным» по сравнению с прошлым годом, несмотря на данные исследовательского центра Пью в Вашингтоне (Pew Research) о снижении склонности пользователей переходить по ссылкам при появлении ИИ-ответов от Google. При этом пресс-секретарь Google Джеки Бертэ (Jackie Berté) в письме изданию The Verge подчеркнула, что фраза о «быстром упадке» была вырвана из контекста и речь якобы идёт исключительно о баннерной рекламе в открытом вебе, а не обо всём интернете в целом. По её словам, компания лишь констатирует очевидное — инвестиции постепенно перетекают из открытого веба в форматы Connected TV и Retail Media, за счёт чего сокращаются бюджеты на традиционную поисковую веб-рекламу. Между тем, многие цифровые издатели и владельцы независимых сайтов сообщают о заметном снижении трафика, особенно после обновления поискового алгоритма и роста популярности ИИ-чат-ботов. Microsoft нашла способ отключить рекламу в YouTube для Android без подписки Premium
01.09.2025 [17:31],
Сергей Сурабекянц
Одно из главных преимуществ подписки на тариф YouTube Premium за $14 — возможность воспроизведения видео в фоновом режиме. В последней сборке Canary браузера Microsoft Edge для Android появилась возможность обойтись без подписки Premium. Функция включается на странице флагов Edge и позволяет воспроизводить видео YouTube в фоновом режиме. Edge Canary для Android также предлагает встроенный блокировщик рекламы, работающий на YouTube. 
Источник изображения: unsplash.com Чтобы протестировать новую возможность, необходимо загрузить Microsoft Edge Canary на устройство Android, затем ввести в поле поиска edge://flags. В появившемся списке следует отыскать пункт «Фоновое воспроизведение видео» и включить его в раскрывающемся меню статуса. После этого браузер нужно перезагрузить, затем в настройках браузера выбрать «Настройки сайта» и установить переключатель «Фоновое воспроизведение видео» в положение «Включено». 
Источник изображений: Android Authority После проделанных манипуляций видео YouTube будут воспроизводиться в фоновом режиме, даже если у пользователя нет подписки YouTube Premium. Видео не будут останавливаться при переключении вкладок в Edge, переключении приложений или даже блокировке устройства. Эта функция также работает и на других сайтах. При первом запуске Edge Canary пользователям теперь предлагается «включить блокировщик рекламы, чтобы смотреть видео без рекламы» — это позволит не видеть рекламу на большинстве сайтов, включая YouTube.  Если обе эти функции станут доступны в стабильной сборке Edge для Android, причин использовать этот браузер станет больше, а оформлять подписку на YouTube Premium — меньше, что в конечном итоге негативно скажется на количестве подписчиков YouTube Premium. Похожая ситуация произошла в 2013 году, когда Microsoft выпустила собственное приложение YouTube для Windows Phone. Приложение не показывало рекламу в видео, а также позволяло пользователям загружать видео на своё устройство. Всё это нарушало условия обслуживания YouTube, в результате Google заблокировала это приложение. Время покажет, примет ли в этот раз Google аналогичные меры против Microsoft за разрешение воспроизведения видео YouTube в фоновом режиме и блокировку рекламы. Российские компании стали больше тратить на рекламу в YouTube, несмотря на замедление платформы в России
25.08.2025 [13:40],
Владимир Фетисов
Объём рекламного рынка на медиаплатформах в России по итогам текущего года может вырасти на 23 % год к году до 52 млрд рублей. Стоимость размещений у блогеров за полугодие увеличилась на 20-30 %. Лидером по рекламным бюджетам является YouTube, который, несмотря на замедление в стране, к концу 2025 года может увеличить долю в денежном выражении более чем на 20 % год к году до 24,7 млрд рублей. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные маркетингового агентства Kokoc Group. 
Источник изображения: Christin Hume / Unsplash Следом за лидером идёт мессенджер Telegram, где объём рекламных бюджетов вырос на 50 % до 12,4 млрд рублей. Замыкает тройку лидеров VK (увеличение на 63 % до 7,6 млрд рублей). В первую пятёрку также вошли Instagram✴ с сокращением бюджетов на 26 % и Rutube с ростом на 128 %. Представитель «VK Рекламы» сообщил, что компания совершенствует инструменты для рекламодателей на платформе, а также развивает возможности нативного продвижения. В «Газпром-медиа холдинге» сообщили что видят «стремительный рост Rutube» и делают акцент на развитие рекламного бизнеса. По данным Getblogger, в этом году YouTube может стать основным каналом по вложениям в инфлюенс-маркетинг, нарастив долю до 35-38 %. «Частота запросов на размещение рекламы на YouTube остаётся высокой за счёт длинных форматов контента, высокой вовлеченности и качественного сторителлинга», — считает гендиректор Getblogger Марина Кондрашова. Аналогичного мнения придерживаются в PR-агентстве Comunica, где долю YouTube от общего объёма размещений рекламы у блогеров оценивают в 47,9 %. Meta✴ завышала эффективность рекламы и тайно собирала данные пользователей iPhone вопреки запрету Apple
21.08.2025 [17:47],
Павел Котов
Meta✴ почти на 20 % завышала показатели эффективности рекламы и намеренно обходила политику конфиденциальности Apple iPhone с целью увеличения дохода. Об этом на суде по трудовым спорам заявил бывший менеджер по продуктам Meta✴ Самуджал Пуркаястха (Samujjal Purkayastha), сообщает Financial Times. 
Источник изображения: Myriam Jessier / unsplash.com Владеющую крупнейшими соцсетями компанию Meta✴ обвинили в том, что она вводила рекламодателей в заблуждение относительно финансовых показателей сервиса Shops Ads — он появился в 2022 году и дал возможность компаниям размещать в Facebook✴ и Instagram✴ цифровые витрины. Meta✴ фальсифицировала данные, предоставляя сведения о валовых, а не чистых продажах. Её подход отличался от стандартной схемы расчёта эффективности неторговой рекламы, при которой не учитываются стоимость доставки и налоги, а также от методики, применяемой Google. Руководство Meta✴, по версии бывшего сотрудника, знало о расхождении, но не раскрывало эти сведения рекламодателям, в результате чего заявленная эффективность Shops Ads оказывалась завышенной на 17–19 %. Для отслеживания активности пользователей Meta✴ также негласным образом связывала данные пользователей с другой информацией без их разрешения, хотя Apple в 2021 году ввела новую политику конфиденциальности, предполагающую явное получение согласия от владельцев её устройств на совершение таких действий. Эти обвинения господин Пуркаястха выдвинул в рамках рассматриваемого судом в Лондоне трудового спора и подал ходатайство о восстановлении его в статусе сотрудника Meta✴ до рассмотрения иска о несправедливом увольнении. Его, уверен бывший сотрудник, уволили после того, как он неоднократно высказывал в компании опасения по поводу подобной практики. Дело может быть удовлетворено по существу, заявил судья, но в ходатайстве истцу отказали, потому что его могли уволить по личным причинам или в рамках программы массового сокращения. Сторона Meta✴ заявила, что компания не «заинтересована в ответных действиях в отношении» Пуркаястхи, а затронутые им темы являются «обычными коммерческими вопросами», которые «не говорят о каких-либо правонарушениях или нарушениях юридических обязательств». Ещё один представитель компании показал, что рекламодатели сами предоставляли информацию о ценах, и в администрациях соцсетей не знали, включались ли в эти суммы доставка и налоги. Ранее в отношении Meta✴ был подан судебный иск, в котором компанию обвинили в завышении показателя Potential Reach, отражающего размер потенциальной аудитории рекламы. 
Источник изображения: John / unsplash.com Пуркаястха действительно был сокращён вместе с 5 % сотрудников Meta✴, когда глава компании Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) объявил о намерении расстаться с неэффективными работниками. В Meta✴ решение уволить истца объяснили снижением его производительности, «слабыми сторонами, которые начали проявляться» у него, а также возникшими у него проблемами со здоровьем и проблемами личного характера. Мотивы, связанные со здоровьем и личными проблемами, адвокат истца назвал недостаточно весомыми для увольнения. Meta✴ собирала при помощи Shops Ads дополнительные данные о пользователях уже после того, как Apple представила функцию App Tracking Transparency (ATT), которая запрещает сбор информации о владельцах iPhone без их явного на то согласия. Большинство владельцев устройств отказались давать такое согласие, и это существенно ограничило возможность показывать целевую рекламу. В 2022 году это, по подсчётам компании, могло снизить её рекламную выручку на $10 млрд — в итоге Meta✴ была заинтересована в продвижении Shops Ads и завышении показателей эффективности этого сервиса, заявил Пуркаястха. Компания также не раскрывала рекламодателям, что субсидировала работу этого сервиса — Цукерберг, по словам истца, лично одобрил бюджет в размере $160 млн на финансирование бесплатного размещения рекламы на время тестирования, из-за чего её эффективность оказалась завышена ещё сильнее. Вопрос субсидий был хорошо известен сотрудникам Meta✴ и даже упоминался в справочном центре. Для прогнозирования вероятной активности пользователей компания пыталась использовать алгоритмы машинного обучения, но они не помогли решить проблему ограничения доступа к данным при вступлении в действие новой политики Apple. Поэтому «закрытый и засекреченный» отдел Meta✴ применял «детерминированное сопоставление», то есть занимался сбором идентифицирующей информации, которую впоследствии можно было бы применять для объединения данных на нескольких платформах вопреки политике конфиденциальности Apple. Законность блокировщиков рекламы опять под вопросом — медиахолдинг снова судится с Adblock Plus
19.08.2025 [16:55],
Анжелла Марина
Федеральный верховный суд Германии возобновил многолетнее судебное разбирательство о законности использования блокировщиков рекламы. В качестве истца против компании Eyeo, разработчика Adblock Plus, выступил медиаконцерн Axel Springer, который ранее уже пытался признать работу AdBlock незаконной под разными предлогами. На этот раз в качестве аргумента вновь будет использоваться вмешательство блокировщика в представление кода веб-страниц. 
Источник изображения: adblockplus.org Медиахолдинг Axel Springer продолжает попытки добиться судебного запрета на работу бесплатного блокировщика рекламы Adblock Plus, разрабатываемого компанией Eyeo, сообщает OpenNet. Юридическая тяжба между издателем и разработчиком длится уже свыше десяти лет. На первоначальном этапе истец пытался доказать, что блокировка рекламы является недобросовестной конкуренцией и наносит ущерб бизнесу, однако суды отклонили эти аргументы, указав на право пользователей самостоятельно контролировать отображаемый в их браузере контент. Впоследствии позиция истца сместилась в сторону защиты авторских прав. Axel Springer стал настаивать на том, что модификация веб-страниц с помощью расширений представляет собой незаконную переработку оригинального кода, включая изменение DOM-дерева и CSS-конструкций блокировщиком, что якобы является нарушением авторских прав. Однако апелляционный суд Гамбурга в 2022 году, а затем и вышестоящая инстанция в 2023 году не поддержали эту точку зрения. Их вердикт гласил, что блокировщик не вмешивается в код сайта, а лишь помогает пользователю настроить визуальное отображение информации в его собственном браузере. Обратившись в Федеральный верховный суд, медиаконцерн указал на то, что предыдущие решения проигнорировали ключевые доводы о защите производных элементов кода. В результате высшая судебная инстанция частично аннулировала прежние постановления и направила дело на повторное слушание. Суд посчитал, что ранее не были в достаточной мере изучены технические аспекты обработки веб-страниц в браузере, которые, по мнению истца, затрагивают форму представления кода. Центральным вопросом нового процесса станет определение правового статуса кода, генерируемого браузером, и того, распространяются ли на него исключительные права создателя сайта. В рамках разбирательства также будут учтены решения по делам о читах в компьютерных играх, в которых суды вынесли решение о том, что читы не нарушают авторские права, если не изменяют исходный код программного продукта. В ChatGPT может появиться реклама, но руководство OpenAI постарается этого не допустить
15.08.2025 [21:48],
Андрей Созинов
OpenAI изучает возможности для получения дополнительной выручки, одной из которых может стать появление рекламы в ChatGPT. Руководитель сервиса Ник Тёрли (Nick Turley) в подкасте Decoder признал, что не исключает появления рекламы в самом популярном чат-боте, но подчеркнул, что её интеграция потребует максимально «взвешенного и деликатного» подхода. 
Источник изображения: ChatGPT При этом он дал понять, что сам ChatGPT может так и не стать рекламной площадкой, а объявления — если и появятся — логичнее ожидать в других сервисах компании: «Мы будем строить и другие продукты, у которых могут быть иные варианты монетизации… возможно, ChatGPT просто не тот продукт, где уместна реклама, потому что он глубоко привержен целям пользователя. Но это не значит, что мы не будем экспериментировать в будущем». Вопрос рекламы для OpenAI остаётся спорным. Генеральный директор компании Сэм Альтман (Sam Altman) ранее неоднократно заявлял, что интеграция рекламы в ChatGPT — это «крайняя мера». В прошлом году он признал, что совмещение ИИ и рекламы «особенно тревожит» его, но совсем исключать такую возможность не стал. В июньском выпуске официального подкаста OpenAI Альтман выразил более мягкую позицию: «Я не полностью против этого». Для сравнения, конкурирующая xAI Илона Маска (Elon Musk) уже разрабатывает схему показа рекламы в ответах своего чат-бота Grok. По словам Тёрли, OpenAI хоть и рассматривает новые возможности для получения доходов, но основной акцент в ChatGPT останется на подписочной модели: «Она невероятна, её темпы роста впечатляют, а потенциал далеко не исчерпан». Подписки — основной источник дохода OpenAI, и в этом году компания ожидает выручить на них $12,7 млрд — более чем втрое больше $3,7 млрд, заработанных в 2024-м. Однако расходы всё ещё превышают доходы, и выйти на положительный денежный поток OpenAI рассчитывает только к 2029 году. Тёрли также сообщил, что ChatGPT «только что преодолел отметку в 700 млн пользователей». Число платных подписчиков он не назвал, но в апреле компания сообщала, что их 20 млн. «Я не считаю, что преобладание бесплатной аудитории — это проблемный фактор. Это воронка, на базе которой мы можем создавать различные предложения для тех, кто готов платить», — отметил он. Ещё одно направление монетизации для OpenAI — комиссии с покупок, совершённых по рекомендациям ChatGPT. OpenAI «активно исследует» такую возможность и уже обсуждает проект Commerce in ChatGPT «с рядом продавцов». При этом Тёрли отдельно подчеркнул, что подобные комиссионные не должны влиять на качество рекомендаций: «Магия ChatGPT в том, что он самостоятельно выбирает продукты без какого-либо вмешательства, и это важно сохранить». |
|
✴ Входит в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности»; |
© 1997—2025 Электронное периодическое издание "3ДНьюс" | Свидетельство о регистрации СМИ Эл ФС 77-22224
выдано Федеральной Службой по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия
При цитировании документа ссылка на сайт с указанием автора обязательна. Полное заимствование документа является
нарушением
российского и международного законодательства и возможно только с согласия редакции 3DNews. kz
MWC 2018
2018
Computex
IFA 2018
