Ассоциация блогеров и агентств обратилась в Роскомнадзор по поводу рекламного послабления, направив письмо с просьбой не удалять старый контент. Об этом сообщили «Известия», ознакомившиеся с документом.

Источник изображения: Scott Graham/unsplash.com

Ранее заместитель руководителя Роскомнадзора Владимир Логунов напомнил блогерам в ходе ПМЭФ, что с 1 сентября вступает в силу закон, который исключает распространение рекламы на запрещённых экстремистских ресурсах, заблокированных в РФ, поэтому всем участникам рынка необходимо к этой дате удалить рекламные креативы с запрещённых социальных сетей.

В своём письме ассоциация указала, что массовое удаление старых материалов сопряжено со значительными техническими сложностями, а также расходами для участников рынка. Авторы документа сравнили предлагаемое послабление с правилами, действовавшими ранее для немаркированной рекламы.

«Мы предлагаем рассмотреть такую возможность о неудалении материалов, размещённых до 01.09.2025 года, по аналогии с нормой о неудалении непромаркированных материалов, выпущенных до 01.09.2022 года», — указано в письме. Также в нём сообщается, что рекламные интеграции являются уникальным личным контентом, органично встроенным в общую контентную сетку, и удаление всего рекламного контента может негативно повлиять на общую картину формирования социальных сетей в целом.

Также блогеры просят в случае отказа уточнить дату, с какой необходимо будет удалить рекламу — с 1 сентября 2025 года или ранее. В Роскомнадзоре сообщили «Известиям», что настоятельно рекомендуют перенести рекламную активность на российские интернет-ресурсы.

Заместитель руководителя «Роскомнадзора» Владимир Логунов на сессии «Российский рынок интернет-рекламы» в рамках Петербургского международного экономического форума разъяснил, что вся реклама, размещённая в запрещённых социальных сетях и на сайтах иноагентов, должна быть удалена до 1 сентября 2025 года. Начиная с этого дня в России вступает в силу закон, запрещающий распространять рекламу на признанных экстремистскими и заблокированных ресурсах.

Источник изображения: unsplash.com

В апреле президентом РФ был подписан закон о запрете с 1 сентября 2025 года размещения рекламы на интернет-ресурсах иноагентов и организаций, признанных нежелательными в России. Ответственность за нарушение запрета будут нести как рекламодатели, так и распространители рекламы. Для физлиц административное наказание составит до 2500 рублей, для должностных лиц — до 20 тысяч рублей, для юрлиц — до 500 тысяч рублей. Логунов подчеркнул, что ранее размещённая реклама, не удалённая до вступления закона в силу, также подпадает под действие закона.

Чиновник сообщил о постепенном перетекании рекламодателей на российские платформы. По мнению Логунова, это свидетельствует об их ответственном отношении к распространению рекламы. «Что касается трендов, то мы видим, что с уходом других игроков с рынка “ВКонтакте” и Telegram стали основными каналами для рекламодателей. Это самый быстрорастущий сегмент. Туда уходят в основном рекламные бюджеты», — заявил замминистра.

Логунов также сообщил, что в 2024 году рекламодатели потратили на интернет-рекламу 859 млрд рублей. За 2024 год 1,3 млн рекламодателей разместили в Рунете около 3,5 млрд всех видов рекламных объявлений.

Представители Ассоциации блогеров и рекламных агентств перед подписанием закона в марте 2025 года утверждали, что в результате вступления закона в силу финансовые потери блогеров достигнут 1,8 млрд рублей. Оценить реалистичность этого прогноза, скорее всего, удастся только в 2026 году.

Недавно стало известно о намерениях компании Meta✴, владеющей мессенджером WhatsApp, внедрить рекламу на отдельных вкладках IM-клиента с целью монетизации сервиса, а также ввести подписку для ряда клиентов. Европейским регуляторам в Ирландии было сообщено, что данные изменения не коснутся региональной политики WhatsApp до следующего года.

Источник изображения: Unsplash, Grant Davies

Об этом сообщили западные СМИ со ссылкой на заявления руководства ирландской Комиссии по защите данных (DPC), которая отвечает за соблюдение региональных норм в данной сфере на территории Евросоюза. Все дальнейшие нюансы реализации новой политики WhatsApp в юрисдикции этого геополитического блока будут обсуждаться с представителями компании в ходе последующих встреч, как отмечается в заявлении регулятора. Нововведения, предлагаемые WhatsApp, на территории Евросоюза в текущем году реализованы не будут, поскольку потребуют согласования с региональными чиновниками различных уровней. Пока, по их словам, рано говорить что-либо конкретное относительно рекламной бизнес-модели, предложенной WhatsApp.

При этом представители WhatsApp признали, что планируемые изменения, связанные с внедрением рекламы и подписки, являются частью глобальной политики компании, и будут внедряться поэтапно по всему миру. История просмотров может быть использована Meta✴ для таргетированной рекламы только в том случае, если пользователь WhatsApp, Instagram✴ и Facebook✴ добровольно свяжет свои учётные записи во всех трёх приложениях. Остановить внедрение ИИ-функций в своих социальных сетях Meta✴ на территории Евросоюза также была вынуждена после вмешательства местных регуляторов, которые выразили озабоченность недостаточной защищённостью персональных данных пользователей.

Национальное рекламное подразделение NAD (National Advertising Division), входящее в Бюро по улучшению деловой практики (Better Business Bureau), рассмотрело рекламу Microsoft Copilot и рекомендовало софтверному гиганту прекратить или изменить заявления о производительности Microsoft 365 Copilot и более чётко раскрыть ограничения функции Business Chat. Также надзорный орган раскритиковал Microsoft за «запутанное использование бренда Copilot».

В агрессивной рекламе своего ИИ-помощника Microsoft заявляет, что Copilot даёт преимущества предприятиям в производительности и окупаемости инвестиций (Return On Investment, ROI) после определённого периода использования Copilot. Компания утверждает, что по мере накопления опыта использования ИИ-помощника «более 67 % пользователей говорят, что они стали более продуктивными».

Однако надзорный орган не согласен с этим утверждением. «NAD обнаружило, что, хотя [проведённое надзорным органом] исследование демонстрирует ощущение повышения производительности, оно не соответствует объективному заявлению, о котором идёт речь, — говорится в отчёте NAD. — В результате мы рекомендуем прекратить или изменить [это] заявление [Microsoft]».

Источник изображений: Microsoft

По мнению NAD, пользователи Copilot могут быть сбиты с толку широким использованием Microsoft бренда Copilot в нескольких разных продуктах, включая Business Chat: «NAD пришло к выводу, основываясь на контексте заявлений и универсальном использовании описания продукта как Copilot, что потребители не обязательно поймут разницу».

Надзорный орган настоятельно рекомендовал Microsoft «изменить рекламу, чтобы чётко и заметно раскрывать любые существенные ограничения, связанные с тем, как Business Chat помогает пользователям».

За последние годы маркетологи Microsoft достигли заоблачных вершин в путанице вокруг бренда Copilot. Журналисты The Verge назвали этот подход «максимально Microsoft-образным». Нынешний Microsoft 365 Copilot Chat начинался как Bing Chat Enterprise, прежде чем Microsoft затем переименовала его просто в Copilot. А где-то в середине всего этого ребрендинга Business Chat — который изначально был чат-ботом в Teams — стал Business Chat для Microsoft 365 Copilot.

Microsoft традиционно не согласна с претензиями регулятора, но пообещала «следовать рекомендациям NAD по разъяснению своих заявлений». Возможно, есть некоторая вероятность, что когда-нибудь брендинг Copilot станет более понятным и прозрачным.

Meta✴ Platforms, являющаяся владельцем соцсетей Facebook✴ и Instagram✴, продолжает развивать инструмент генерации рекламных видеороликов, стремясь сделать их дешевле и удобнее для маркетологов. На этот раз компания анонсировала обновлённый сервис на базе ИИ, который позволяет преобразовывать изображения в полноценные ролики. Рекламодатели могут загружать до 20 изображений для создания видео, которые сопровождаются музыкой и наложенным текстом.

Источник изображения: Steve Johnson / Unsplash

Гендиректор Meta✴ Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) сделал искусственный интеллект одним из главных приоритетов на этот год, поскольку компания продолжает конкурировать с OpenAI, Google и Microsoft в сфере разработки больших языковых моделей и создания потребительских функций на их основе. В этом месяце компания инвестировала $14,3 млрд в стартап Scale AI, а также набрала новую команду разработчиков в сфере ИИ.

Вместе с этим Meta✴ сделала ИИ ключевым направлением развития для своего рекламного бизнеса, на который приходится около 98 % годового дохода компании. Большая часть рекламодателей Meta✴ — это малые компании, и чем дешевле им обходится производство маркетинговых материалов, тем больше денег они могут потратить на продвижение такого контента в Facebook✴ и Instagram✴. Ранее Meta✴ запустила инструмент генерации рекламных изображений по текстовым подсказкам, а также инструмент преобразования изображений в GIF-файлы. Компания также разрабатывает ИИ-генератор видео по текстовому описанию Movie Gen, который ориентирован на потребительский сегмент.

Необходимость монетизации актуальна для многих сервисов, не требующих прямых расходов со стороны рядовых пользователей. Мессенджер WhatsApp на этом фоне держался дольше конкурентов, но если верить Bloomberg, в обозримом будущем он также начнёт демонстрировать рекламу и предлагать подписчикам платные услуги.

Источник изображения: Unsplash, lonely blue

Как отмечает источник со ссылкой на компанию Meta✴ Platforms, реклама внутри WhatsApp появится на вкладке «Обновления» (Updates), которую ежедневно просматривают до полутора миллиардов пользователей. Рекламодатели также смогут рассчитывать на продвижение своих каналов в WhatsApp с целью получения более выгодного размещения на указанной вкладке.

Владельцам каналов будет позволено организовывать закрытые сообщества из подписчиков, вносящих абонентскую плату. В перспективе Meta✴ планирует брать с владельцев таких платных каналов до 10 % выручки от подписки в качестве комиссионного вознаграждения, но на этапе запуска платных каналов комиссия взиматься не будет.

Компания Meta✴ Platforms столкнулась с необходимостью финансирования своих растущих потребностей, поэтому пополнять корпоративный бюджет исключительно за счёт продажи рекламы в своих социальных сетях она более не готова. Разработка новых языковых моделей для ИИ, формирование вычислительной инфраструктуры и финансирование сделки со стартапом Scale AI, которая подразумевает вложение со стороны Meta✴ в сумме $14,3 млрд — всё это требует от компании денег, и WhatsApp в этом смысле просто напрашивается на монетизацию отдельных сервисов. Мессенджер был приобретён ею в 2014 году за $19 млрд, и до сих пор попытки поставить его на коммерческие рельсы сводились преимущественно к организации платёжных услуг и интеграции с торговыми площадками. Главным образом подобные инициативы реализовывались за пределами США, в Индии и Бразилии, где WhatsApp доминирует на рынке мессенджеров.

Рекламная интеграция в WhatsApp до сих пор сдерживалась стремлением Meta✴ сохранить определённую степень приватности за пользователями данного мессенджера. Между тем, нынешнее руководство Meta✴ обещает, что внедрение рекламы в WhatsApp не будет подразумевать использование данных Facebook✴ или Instagram✴ конкретного клиента. Реклама не будет вклиниваться в частную переписку пользователей. По сути, как отмечают представители Meta✴, если человек использует WhatsApp только для обмена сообщениями или звонков, то он вообще не столкнётся с рекламой после проведения указанных реформ. Они начнут внедряться сегодня по всему миру, но охватят всех пользователей мессенджера только некоторое время спустя.

На форуме Reddit появились две новые функции на базе искусственного интеллекта. Они призваны помочь рекламодателям повысить вовлеченность аудитории, используя пользовательские дискуссии на платформе.

Источник изображения: Brett Jordan / Unsplash

ИИ-инструмент Reddit Insight в режиме реального времени предоставляет маркетологам информацию для планирования проектов, выявляя актуальные тенденции на платформе и тестируя рекламные кампании. Вторым нововведением стала функция Conversation Summary Add-ons, которая позволяет рекламодателям добавлять положительные комментарии пользователей прямо под объявления, чтобы показать, что люди думают об объекте рекламы.

Платформы вроде Reddit, Snap и Pinterest всё более активно опираются на инструменты таргетированной рекламы на базе искусственного интеллекта, чтобы привлечь маркетологов в условиях жесткой конкуренции на рынке рекламы и экономической неопределённости. Объявление Reddit о запуске новых функций появилось после того, как WPP Media снизила прогноз роста выручки на глобальном рынке рекламы до 6 % с прежних 7,7 %. Ухудшение прогноза связано с рыночной неопределённостью из-за изменения торговой политики США.

Ожидается, что бренды будут отдавать предпочтение гибким рекламным контрактам и ускорят внедрение ИИ-инструментов в производство рекламного контента и таргетирование пользователей. Такой прогноз на прошлой неделе сделало рекламное подразделение группы WPP. Что касается Reddit, то изначально компания планировала получить во втором квартале доход выше оценок Уолл-стрит. Однако позднее она сообщила о снижении трафика из поисковика Google, что, вероятно, повлияет на финансовые показатели.

Искусственный интеллект сотрясает рекламный бизнес и «нервирует» инвесторов. Об этом пишет CNBC со ссылкой на авторитетных представителей индустрии.

Источник изображения: Steve Johnson / Unsplash

«Я думаю, что этот искусственный интеллект <…> нервирует инвесторов в каждой отрасли, и он полностью разрушает наш бизнес», — прокомментировал данный вопрос Марк Рид (Mark Read), покидающий пост генерального директора британской рекламной группы WPP.

Отраслевые эксперты выражают обеспокоенность тем, что рекламному рынку серьёзно угрожают новые генеративные нейросети, с помощью которых можно создавать медиаконтент. За последнее время появилось большое количество алгоритмов, которые могут генерировать изображения и видео.

Во время беседы с журналистами Рид, в своём первом интервью после объявления об уходе из WPP, заявил, что ИИ «полностью изменит наш бизнес». «ИИ сделает весь мировой опыт доступным для всех по крайне низкой цене. Лучший юрист, лучший психолог, лучший рентгенолог, лучший бухгалтер, да и лучшие рекламные креативщики и маркетологи часто будут ИИ, то есть будут управлять ИИ», — сказал Рид во время выступления на Лондонской технологической неделе.

Он также сообщил, что 50 тыс. сотрудников WPP в настоящее время используют платформу WPP Open, которая построена на базе нейросетей. Рид отметил, что давление на креативную часть рекламного бизнеса способствует консолидации бизнеса в отрасли, добавив, что компаниям придётся «принять», то как ИИ повлияет на всё — от составления брифов и медиапланов до оптимизации кампаний.

Прошлогодний отчёт Forrester указывает на то, что по состоянию на июнь 2024 года более 60 % американских рекламных агентств уже использовали генеративные нейросети в своей работе. Там также говорилось, что 31 % компаний рассматривают возможность применения ИИ-технологий.

Мнение Рида разделяет гендиректор французского рекламного гиганта Publicis Groupe Морис Леви (Maurice Levy), по мнению которого реклама претерпевает «огромные изменения» из-за разрушительного воздействия ИИ. Он добавил, что генеративные алгоритмы для создания изображений и видео существенно ускоряют процесс производства контента, а автоматизированные системы обмена сообщениями теперь могут достичь «персонализации в таких масштабах, как никогда прежде».

При этом Леви подчеркнул, что ИИ следует рассматривать только как инструмент, который люди могут использовать для улучшения своей жизни. «Мы не должны верить, что ИИ — это нечто большее, чем инструмент», — считает Леви. По его мнению, ИИ повлияет на то, что некоторые люди потеряют свои рабочие места, но в конечном счёте, технология создаст ещё больше рабочих мест.

По мнению аналитиков Gartner, бренды не должны вызывать негативную реакцию потребителей, которые скептически относятся к влиянию ИИ на творческие способности человека. Прошлогоднее исследование компании показало, что 82 % потребителей считают, что использующие ИИ компании должны отдавать приоритет сохранению рабочих мест, даже если это будет означать снижение прибыли.

YouTube начал снижать скорость воспроизведения видео для пользователей, которые блокируют рекламу. На Reddit и на форуме браузера Brave появились сообщения о том, как всё происходит. При первом запуске видео появляется чёрный экран, соответствующий по времени длительности рекламы, а также всплывающее окно с предложением проверить, «не мешают ли расширения браузера, блокирующие рекламу, воспроизведению видео».

Источник изображения: CardMapr.nl / Unsplash

Издание PCWorld, используя популярный блокировщик uBlock Origin Lite, проверило и подтвердило факт наличия такой реакции платформы. Впрочем, разработчики подобных расширений уже успели оперативно обойти проблему всплывающих окон. Одновременно представитель компании AdGuard прокомментировал ситуацию как «классическую игру в кошки-мышки» между пользователями и YouTube. Эксперт отметил, что платформа, если бы хотела, то давно могла бы перейти к более жёстким мерам против блокировщиков, и ранее даже уже применяла подобные тактики.

Некоторые пользователи предположили, что ограничения могут быть привязаны к конкретным аккаунтам YouTube, где ранее фиксировалось использование различных блокираторов. Это позволяет платформе реагировать независимо от установленных расширений в браузере.

Кроме того, YouTube ужесточил модерацию в отношении создателей контента, которые рассказывают, как обходить рекламу или скачивать видео без подписки Premium. Их ролики удаляют, а аккаунты блокируют за нарушение правил о «вредоносном и опасном контенте».

Как отмечает PCWorld, текущая стоимость подписки YouTube Premium ($14 в месяц) для многих не оправдана, особенно учитывая, что реклама исчезает не полностью, а доступ к функциям ограничен. Упрощённая версия сервиса YouTube Premium Lite, ориентированная на мобильных пользователей и слушателей музыки, также не получила широкой поддержки. По независимым оценкам, доля пользователей, применяющих расширение Ad-block, в условиях увеличения количества рекламы и падения её качества продолжает расти.

Федеральная торговая комиссия (FTC) запросила у нескольких крупных рекламных агентств информацию в рамках расследования возможных нарушений законодательства ими и правозащитными организациями, когда они координировали бойкоты различных площадок, в том числе соцсети X Илона Маска (Elon Musk), пишет Wall Street Journal.

Источник изображения: Dima Solomin / unsplash.com

Накануне FTC направила информационные запросы в такие агентства как Omnicom Group, WPP, Dentsu, Havas, Interpublic Group, Publicis Groupe и Horizon Media, подтвердили в ведомстве. Аналогичные запросы комиссия 20 мая направила в десяток других организаций, включая некоммерческую Media Matters и компанию Ad Fontes, которая оценивает качество представленных на площадках новостей по заказу рекламодателей. Ранее стало известно об отставке члена FTC Альваро Бедойя (Alvaro Bedoya) по инициативе администрации президента Дональда Трампа (Donald Trump). Чиновник выступал против проведения проверки в отношении Media Matters, но новое руководство ведомства вовлекло организацию в расследование — по версии господина Бедойя, потому что её деятельность нанесла ущерб спонсору президента — вероятно, подразумевая Илона Маска.

Рекламная отрасль уделяет особое внимание тому, на каких ресурсах и по соседству с каким контентом появляется реклама клиентов. В 2017 году произошёл инцидент, когда выяснилось, что на YouTube реклама демонстрировалась вместе с видеороликами, в которых пропагандировался экстремизм. В ответ на это администрации технологических платформ обновили инструменты и помогли брендам отказаться от показа рекламы по соседству с материалами, которые они считают неподходящими. В 2022 году Маск купил соцсеть Twitter (теперь X) и ослабил правила модерации контента, спровоцировав уход многих крупных рекламодателей.

В ответ платформа подала в суд на Всемирную федерацию рекламодателей (WFA) и ряд крупных компаний, в том числе CVS Health, Colgate-Palmolive и Mars, заявив, что бойкот был незаконным. WFA, по версии истца, нарушила антимонопольное законодательство и участвовала в сговоре с целью удержания нескольких миллиардов долларов в виде доходов от рекламы для платформы, которую приобрёл Маск. Впоследствии федерация и рекламодатели подали ходатайство об отклонении иска, назвав его «попыткой использовать суд, чтобы вернуть X бизнес, потерянный на свободном рынке».

Борьба YouTube с блокировщиками рекламы началась с эксперимента в 2023 году. Тогда сервис предупреждал пользователей о запрете на использование блокировщиков на платформе. С тех пор разработчики продвинулись в этом настолько, что сумели запретить просмотр видео при активном блокировщике. Однако существуют обходные пути, такие как использование сторонних расширений, позволяющие смотреть YouTube и использовать средства блокировки рекламы.

Источник изображения: NordWood Themes / Unsplash

Похоже, что видеосервис сделал очередной шаг на пути борьбы с блокировщиками рекламы. По сообщениям сетевых источников, пользователи, которые пользуются обходными путями для просмотра видео на YouTube с установленными блокировщиками рекламы, снова стали получать предупреждения о том, что такие инструменты запрещены на платформе, а их пользователи нарушают условия предоставления услуг на YouTube.

Судя по многочисленным сообщениям пользователей в сообществе Reddit, на данном этапе это изменение затрагивает не все регионы. По всей видимости, жители Юго-Восточной Азии и Европы всё ещё могут избегать рекламы на YouTube, используя старые средства блокировки такого контента. Возможно, YouTube постепенно распространяет изменения на платформе, поэтому предупреждения о недопустимости использования блокировщиков рекламы пока демонстрируются не всем.

Очевидно, что YouTube предпринял очередную попытку заставить пользователей платформы просматривать рекламу или оформить платную подписку YouTube Premium, которая стоит $14 в месяц. Вероятно, в скором времени появится новый способ обхода этого запрета, например, какое-то стороннее расширение для браузера.

Принадлежащую Changan марку Deepal сложно назвать пионером использования новых видов рекламы в салоне автомобиля, поскольку продукция Jeep подобными экспериментами уже грешила ранее. Тем не менее, в Китае разразился скандал из-за появления на центральном дисплее автомобилей Deepal навязчивой всплывающей рекламы.

Источник изображения: CarNewsChina

По информации CarNewsChina, примерно 480 000 автовладельцев в Китае столкнулись с тем, что бортовая информационная система их машин марки Deepal начала без их разрешения демонстрировать рекламные баннеры. Самое неприятное, что запущенная с 27 мая кампания подразумевала обязательную пятисекундную демонстрацию рекламного ролика при запуске автомобиля. Автопроизводитель рекламировал собственные услуги, предлагая получить купон, предоставляющий скидку в размере $1400 при покупке модели Deepal S09.

Подобный эксперимент сразу вызвал волну негодования среди автовладельцев в социальных сетях. Компании пришлось извиняться за доставленные неудобства и прикрываться благими намерениями, связанными с донесением до клиентов важной информации. В дальнейшем, как отмечается в заявлении автопроизводителя, экран бортовой мультимедийной системы никогда не будет использоваться для демонстрации рекламных предложений. Глава Deepal Дэн Чэнхао (Deng Chenghao) признался, что рекламная кампания была запущена по его инициативе, поскольку он хотел максимально распространить информацию о скидках на Deepal S09. Руководителю компании пришлось принести автовладельцам публичные извинения.

На YouTube начнут показывать рекламу сразу после самых ярких и эмоциональных моментов видео. Новый формат таргетинга, получивший название Peak Points, использует искусственный интеллект Gemini для анализа видео и определения сцен с максимальным вовлечением, например, кульминационных или эмоциональных эпизодов. Как только такой момент заканчивается, пользователю покажут рекламное объявление.

Источник изображения (скриншот): techcrunch.com

Peak Points был представлен на недавнем мероприятии Upfront в Нью-Йорке, сообщает TechCrunch. По замыслу YouTube, реклама после «пиковых точек» будет эффективнее запоминаться, так как зрители в этот момент наиболее вовлечены в контент. Этот подход можно сравнить со стратегией, называемой эмоциональным таргетингом, когда рекламодатели стараются представить свою рекламу, характер которой соответствует настроению видео.

Несмотря на то, что обычно любые нововведения являются шагом вперёд, неоднозначность нового формата очевидна: рекламная пауза в самый интересный момент может не всем пользователям понравиться. Многие предпочитают смотреть видео без помех, особенно если оно вызывает сильные эмоции. Пока достоверно неизвестно, можно ли будет отключать или пропускать Peak Points, как обычную рекламу.

Параллельно YouTube представил и более привлекательный для зрителей формат — шоппинг-ленту прямо в рекламе. Теперь во время просмотра ролика можно будет покупать товары, не переходя на другие сайты. По мнению компании, это должно понравиться как рекламодателям, так и пользователям.

Принадлежащий Google видеосервис YouTube по итогам прошлого года стал лидером среди контентных платформ по объёму бюджетов рекламодателей на инфлюенс-маркетинг (реклама у блогеров). Ассоциация коммуникационных агентств России на основе данных исследовательских компаний WholsBlogger и Yoloco подсчитала, что доля этой платформы составила 47,9 % (27,6 млрд рублей в денежном исчислении).

Источник изображения: Szabo Viktor / Unsplash

Вторую и третью строчки рейтинга примерно с одинаковыми показателями заняли принадлежащая американской Meta✴ Platforms соцсеть Instagram✴ и мессенджер Telegram, на долю которых приходится 20 % (11,6 млрд рублей) и 19,8 % (11,5 млрд рублей) соответственно. На четвёртом месте VK с долей 11,2 % (6,5 млрд рублей) от всего объёма бюджетов на инфлюенс-маркетинг. Замыкают рейтинг американская стриминговая платформа Twitch и российский видеохостинг Rutube с долями 0,6 % (400 млн рублей) и 0,5 % (300 млн рублей) соответственно. Совокупный бюджет в этом сегменте за весь 2024 год оценивается в 58 млрд рублей.

Отмечается, что из-за замедления скорости работы YouTube в России аудитория платформы продолжает сокращаться. По состоянию на апрель 2025 года в сравнении с тем же месяцем прошлого года сервис опустился с четвёртой на седьмую строчку рейтинга самых популярных среди россиян интернет-ресурсов. Среднемесячная аудитория YouTube среди жителей РФ старше 12 лет в апреле составила 79,4 млн человек. Значительную долю пользователей потерял Instagram✴ после блокировки соцсети на территории России с марта 2022 года. В этом году Госдума также приняла закон о запрете размещения рекламы в Instagram✴, который вступит в силу 1 сентября.

На этом фоне существенного роста пользовательской аудитории добились «ВКонтакте», Telegram и Rutube. Соцсеть «ВКонтакте» по итогам апреля 2025 года поднялась на вторую строчку рейтинга с месячной аудиторией в 93,8 млн человек. Telegram замыкает тройку с результатом 90,5 млн человек. По данным холдинга «Газпром-медиа», который является владельцем Rutube, средняя месячная аудитория видеохостинга выросла на 65 % до 78,3 млн человек.

С такой оценкой в целом согласны в Ассоциации блогеров и агентств. Однако там считают, что объём сегмента в 2024 году был меньше и составил 44 млрд рублей. В ассоциации также отметили, что исследователи недооценили расходы рекламодателей на интеграции в Twitch. Эксперты соглашаются, что именно YouTube в прошлом году аккумулировал основную часть бюджетов на инфлюенс-рекламу в России, поскольку с точки зрения маркетинга полноценных альтернатив видеохостингу в стране нет.

Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) заявил, что Meta✴ разрабатывает ИИ-систему, способную автоматизировать весь цикл рекламной кампании. Бизнесу будет достаточно сформулировать цель кампании, указать, сколько он готов заплатить за достижение результата, и подключить банковский счёт, а ИИ-система будет автоматически идти к намеченным целям. Ключевым компонентом такого продукта станет размещение тысяч «тестовых» объявлений, сгенерированных ИИ, в Facebook✴, Instagram✴ и Threads.

Источник изображения: about.fb.com

Во время конференции Stripe Sessions в Сан-Франциско Цукерберг охарактеризовал эту систему как «машину для достижения результатов в бизнесе» и заявил, что она может стать одной из самых ценных ИИ-разработок, когда-либо созданных. Впервые он описал эту концепцию в интервью подкасту Stratechery Бена Томпсона (Ben Thompson) за неделю до конференции. По его словам, система будет представлять собой «чёрный ящик», работающий от начала до конца без вмешательства пользователя. Он также отметил, что если такая система будет реализована, она окажет масштабное влияние на всю индустрию цифровой рекламы.

Meta✴ уже внедрила генеративный ИИ в рекламные инструменты. Сейчас, по словам Цукерберга, её алгоритмы настолько точны, что клиентам больше не требуется указывать демографические параметры — ИИ способен самостоятельно определить заинтересованную аудиторию лучше человека. Следующий шаг — применение этой технологии к созданию объявлений: Meta✴ планирует генерировать до 4000 вариантов одной рекламной идеи, тестировать их на пользователях в реальном времени и выбирать наиболее эффективные.

Бизнес может видеть в этом инструменте преимущество, но для пользователей ситуация выглядит иначе. Социальные платформы Meta✴ уже перенасыщены генеративным контентом — от изображений и комментариев до чат-ботов. Теперь, похоже, ещё одна категория генеративного ИИ — реклама — готова наводнить социальные сети Meta✴. Это вызывает тревогу, поскольку Meta✴ превращает свои соцсети в тестовую площадку, где внимание пользователя становится расходным материалом. Если раньше было неочевидно, кто является клиентом Meta✴, а кто — продуктом, то теперь сомнений не остаётся.

Тем не менее в рекламной сфере остаются голоса умеренного оптимизма. В начале недели Джонни Хорнби (Johnny Hornby), основатель агентства The&Partnership, опубликовал статью, в которой утверждает, что создание успешных рекламных кампаний остаётся задачей, подвластной только человеку.