В 2023 году российский рынок компьютерной техники столкнулся с неожиданным трендом — резким ростом продаж устройств без предустановленной ОС. Этот феномен, как показывают данные, затрагивает как ноутбуки, так и настольные компьютеры и, по всей видимости, отражает новые потребительские предпочтения россиян.

Источник изображения: Lalmch / Pixabay

В первые восемь месяцев 2023 года на российском рынке было продано 2,15 млн ноутбуков, и каждый четвёртый из них был без операционной системы. В итоге доля проданных ноутбуков без предустановленной ОС увеличилась в 2,6 раза до 24 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Но не только продажи ноутбуков подверглись влиянию нового тренда. Настольные компьютеры также показали рост в этом направлении. Из 789 000 проданных устройств 52 % были без ОС. При этом интерес к Windows снижается: если раньше 61 % ноутбуков продавались с этой ОС, то теперь — только 54 %. У настольных компьютеров ситуация ещё более выраженная: доля ПК с предустановленным Windows упала с 41 % до 30 %.

Важную роль в сформировавшейся тенденции играет экономический аспект. Покупка устройства без ОС позволяет сэкономить до 20 тыс. руб. Большинство пользователей, экономя на лицензии, выбирают путь самостоятельной установки Windows или других операционных систем. Стоит отметить, что многие пользователи устанавливают пиратские версии операционных систем от Microsoft.

Исторически, около 20 лет назад, розничные поставщики также предпочитали продавать ПК без ОС из-за высокой стоимости лицензий. С течением времени ситуация менялась, но сейчас, учитывая текущую политику компании Microsoft и её уход с российского рынка, происходит возврат к старым практикам.

Текущий тренд продаж устройств без предустановленной ОС отражает глубокие изменения в потребительском поведении и экономической стратегии ретейлеров. В то время как некоторые пользователи ищут экономически выгодные решения, другие ищут альтернативы из-за политических и технических ограничений. Рынок продолжает адаптироваться к меняющимся условиям, предоставляя потребителям больше возможностей выбора. Но важно помнить о возможных рисках, связанных с использованием нелицензионного ПО.

На уходящей неделе о результатах деятельности во втором квартале отчиталась компания Dell Technologies, остающаяся крупным поставщиком ПК и серверной продукции. Падение выручки на 13 % до $22,9 млрд оказалось менее серьёзным, чем ожидали инвесторы, что способствовало росту курса акций компании на рекордные 21,3 % за день. Такой динамики эти ценные бумаги не демонстрировали с момента возвращения на биржу в 2018 году.

Источник изображения: Dell Technologies

Аналитики ожидали, что выручка Dell по итогам минувшего квартала сократится до $20,9 млрд, а по факту она оказалась на $2 млрд выше. Воодушевил инвесторов и улучшенный прогноз Dell по динамике годовой выручки. Теперь компания ожидает, что она снизится на 12 % до диапазона от $89,5 до $91,5 млрд против ранее прогнозируемого снижения на 15 %. По словам руководства Dell, клиенты компании уже сформировали заказов на серверы для систем искусственного интеллекта на общую сумму $2 млрд, и это тоже способствовало росту уверенности инвесторов в наличии у бизнеса Dell хороших перспектив. По оценкам представителей Dell, до 20 % заказов в серверном сегменте по итогам первого полугодия приходилось на решения, так или иначе связанные с искусственным интеллектом.

В текущем квартале Dell рассчитывает выручить $23 млрд против ожидавшихся инвесторами $21,7 млрд. На направлении ПК в минувшем квартале выручка компании упала на 16 % до $12,9 млрд, но даже в этом случае она превзошла ожидания аналитиков. Выручка компании в сегменте серверных и телекоммуникационных решений сократилась на 3 % до $4,27 млрд, но всё равно оказалась лучше ожиданий рынка. Тем более, что последовательно она выросла на 11 %. В целом, как отметило руководство Dell, интерес клиентов к технологиям искусственного интеллекта в конечном итоге будет благоприятно сказываться на спросе на все категории продукции этой марки.

В календаре производителя компьютерной и офисной техники HP Inc. недавно завершился третий квартал 2023 фискального года, и компания сообщила о снижении выручки на 9,9 % в годовом сравнении до $13,2 млрд. Последовательно выручка упала на 7,4 %, а прогноз по годовой прибыли компании пришлось снизить из-за недостаточно активного восстановления спроса и слабости экономики Китая.

Источник изображения: HP Inc.

Как сообщает Bloomberg, завершить фискальный год в октябре компания ранее рассчитывала со свободным денежным потоком $3,25 млрд, но сейчас предпочитает скорректировать прогноз в сторону снижения на $250 млн. Доход HP Inc. на одну акцию по итогам фискального года не превысит $3,25 против ранее заложенных в прогноз $3,5. По словам генерального директора компании, «спрос не восстанавливается так быстро, как ожидалось».

Складские запасы в среднем по отрасли всё ещё превышают норму, цены не растут, а корпоративные клиенты экономят деньги. Наконец, китайская экономика тоже не так быстро восстанавливается после прошлогодних локдаунов, как хотелось бы участникам рынка. До сих пор HP Inc. надеялась, что второе полугодие принесёт оживление спроса на ПК в связи с сезонными факторами, но ухудшенный прогноз по году в целом говорит о том, что на это приходится рассчитывать всё меньше.

К слову, выручка компании в минувшем квартале не оправдала ожиданий аналитиков, которые называли значение на уровне $13,4 млрд. В потребительском сегменте выручка от реализации ПК сократилась на 12 %, что оказалось лучше ожиданий, но в корпоративном сегменте выручка упала на 11 %, разочаровав инвесторов сильнее ожидаемого. Выручка HP Inc. на 68 % определялась сегментом персональных систем и на 32 % устройствами для печати и расходными материалами.

Источник изображения: HP Inc.

В прошлом квартале выручка компании сильнее всего зависела от продаж ПК в коммерческом сегменте (на 47 %), потребительский рынок ПК отвечал только за 21 % выручки HP Inc., ещё 21 % определяли расходные материалы для систем печати. Продажи печатающей техники в коммерческом сегменте принесли компании 7 % квартальной выручки, в потребительском — только 4 %. Операционная прибыль по методике Non-GAAP в прошлом квартале достигла $1,4 млрд, из них 57 % определялись системами печати, а 43 % — персональными системами. Норма операционной прибыли в первом секторе достигала 18,6 %, а во втором ограничивалась 6,6 %.

Внутри сегмента персональных систем потребительский рынок отвечал за 31 % профильной выручки HP Inc., а 69 % приходились на коммерческий. Всего на направлении персональных систем в минувшем квартале HP Inc. смогла выручить $8,9 млрд, сократив показатель на 11 % год к году и на 8 % последовательно по фиксированному валютному курсу. В действительности же выручка даже выросла последовательно на 9 %.

В натуральном выражении количество отгруженных за квартал персональных систем выросло на 3 %, при этом в клиентском сегменте оно увеличилось на 8 %, а в коммерческом — осталось на уровне прошлого года. В таких сложных условиях HP Inc. удалось увеличить свою долю рынка в минувшем квартале, как признался генеральный директор компании. Рост спроса действительно наблюдается, по его словам, просто он будет более медленным, чем ожидалось тремя месяцами ранее.

Выручка в сегменте устройств печати сократилась на 7 % в годовом сравнении до $4,3 млрд, последовательное снижение достигло 5 %. Аналитики в среднем рассчитывали на $4,57 млрд, так что подобные итоги стали для них разочарованием. В сегменте систем печати 65 % выручки обеспечивались реализацией расходных материалов, 23 % пришлись на коммерческую технику, а потребительский сектор отвечал всего за 12 % профильной выручки. При этом количественно поставки устройств печати сократились на 19 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В коммерческом сегменте профильная выручка упала на 28 %, потребительский ограничился снижением выручки на 6 %. Реализация расходных материалов порадовала руководство компании снижением выручки лишь на 2 % год к году.

Акции HP Inc. упали в цене на 5,5 % после завершения основной торговой сессии, отобразив разочарование инвесторов в темпах восстановления спроса на рынке ПК.

Два полных пандемийных года отличались высоким спросом на ПК и прочую технику, необходимую для удалённой работы и обучения. Но уже в прошлом спрос начал падать, а в этом году лишь продолжился. Тенденция сменится на небольшой рост в следующем году, до уровня допандемийного 2019 года всё равно продажи дотянуть не смогут.

Источник изображения: Dell

К такому выводу приходят в своих рассуждениях аналитики IDC. По их мнению, в следующем году объёмы поставок ПК вырастут на 3,7 % в годовом сравнении до 261,4 млн штук. Этот уровень позволит превысить показатели 2018 года (259,6 млн штук), но окажется ниже результата 2019 года, когда пандемия ещё не оказывала влияния на рынок ПК. В потребительском сегменте за предыдущие годы накопилось достаточное количество относительно новых компьютеров, которые пока не нужно обновлять, а корпоративный сектор просто опасается выделять существенные средства на обновление компьютерного парка, как и образовательный. Все эти факторы приведут к тому, что в текущем году рынок ПК ужмётся на 13,7 % до 252 млн штук. По словам представителей IDC, такое снижение будет сильнейшим в годовом выражении за всю историю наблюдений.

В коммерческом сегменте наблюдаются интересные тенденции, как отмечают аналитики IDC. В прошлом году процессоры AMD достигли доли в 11 %, а процессоры Apple собственной разработки преодолели рубеж в 5 %. При этом корпоративные клиенты стараются экономить на покупке новых клиентских решений, предпочитая вкладывать деньги в развитие систем искусственного интеллекта. Лишь с появлением на рынке процессоров, поддерживающих ускорение локальных ИИ-вычислений, можно будет говорить о возрождении интереса корпораций к закупке новых ПК. В любом случае, с завершением поддержки Windows 10 в 2025 году корпоративные клиенты будут вынуждены задуматься об обновлении парка ПК, даже если их ожидания в сфере ИИ новыми платформами не будут оправданы. У процессоров Apple есть определённые шансы на увеличение своей доли в корпоративном сегменте рынка ПК, как считают представители IDC.

Источник изображения: IDC

По их прогнозам, в этом году в потребительском сегменте будет реализовано 112 млн ПК, что на 16,2 % меньше результатов прошлого года. В образовательном сегменте объёмы поставок сократятся на 11,2 % до 31,1 млн ПК, а в коммерческом — на 11,7 % до 108,9 млн ПК. В ближайшие пять лет потребительский сегмент будет расти в среднем на 2,7 % в год, коммерческий — на 3,4 %, а быстрее всего будет развиваться образовательный сегмент с 3,5 % ежегодного прироста. В совокупности, в период с 2023 по 2027 годы включительно рынок ПК будет расти в среднем на 3,1 % в год.

Статус крупнейшего в мире производителя ПК в прошлом квартале принёс Lenovo неприятности в виде снижения выручки на 24 %, что оказалось хуже ожиданий аналитиков. Квартальная выручка компании снижается уже четыре квартала подряд, а прошлый фискальный год Lenovo в марте завершила первым с 2019 года снижением прибыли на 14 %.

Источник изображения: Lenovo

Как отмечает Reuters, второй квартал Lenovo завершила снижением выручки до $12,9 млрд, что оказалось ниже прогнозируемых сторонними экспертами $13,84 млрд. Основная причина падения выручки в сегменте ПК — это избыток готовой продукции на складах при одновременном снижении спроса. Прошлый год с его отголосками пандемии и повышенным спросом на ПК сформировал высокую базу для сравнения, что выставляет текущую статистику Lenovo в не очень выгодном свете.

Руководство Lenovo нашло причины заявить, что бизнес компании в сегменте ПК стабилизируется, и во второй половине текущего года должен продемонстрировать рост относительно аналогичного периода прошлого года. По данным Canalys, во втором квартале этого года объёмы поставок ПК сократились на 12 %, но это заметно меньше зарегистрированных в двух предыдущих кварталах 30 с лишним процентов снижения.

Ради поддержания прибыльности Lenovo старается расширять бизнес по продаже серверного оборудования и разного рода корпоративных решений, но ПК, смартфоны и планшеты всё равно формируют около 80 % выручки компании, так что добиться компенсации за этот счёт сложно. Чистая прибыль Lenovo во втором квартале упала на 66 % до $177 млн, оказавшись хуже ожидаемых $212,49 млн.

Предварительные итоги второго квартала позволяют специалистам IDC говорить о том, что за период объёмы поставок ПК на мировом рынке сократились на 13,4 % до 61,6 млн штук, но всё равно оказались выше ожиданий. Доминирующая отрицательная динамика была разбавлена увеличением объёмов поставок продукции Apple на 10,3 % по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года.

Источник изображения: Apple

По словам представителей IDC, поставки ПК сокращаются уже шестой квартал подряд, и винить в этом следует слабость макроэкономических показателей, снижение спроса как со стороны потребительского сектора, так и со стороны коммерческого. Корпорации изменили приоритеты в расходовании своих бюджетов на сферу информационных технологий, покупка новых устройств сейчас определённо не входит в их число. Складские запасы готовой продукции у производителей ПК сохраняются на повышенном уровне дольше, чем ожидалось.

Источник изображения: IDC

В случае с Apple, как поясняют авторы исследования, на руку компании сыграл эффект низкой базы, который возник во втором квартале прошлого года из-за наблюдавшихся тогда перебоев с поставками компонентов для производства ПК этой марки. В итоге в минувшем квартале поставки ПК с логотипом Apple выросли на 10,3 % в годовом сравнении. Компании HP Inc. не хватило совсем чуть-чуть, чтобы удержать поставки на стабильном уровне, но снижение на 0,8 % всё равно нельзя считать катастрофическим, особенно на фоне большинства конкурентов, которые столкнулись с падением поставок на двузначное количество процентов. По словам представителей IDC, компания HP Inc. сейчас приближается к здоровому уровню складских запасов, для неё острая фаза кризиса перепроизводства уже позади. В целом по рынку излишки на складах сохраняются как у поставщиков компонентов, так и у производителей готовых систем.

Как поясняют авторы исследования, в потребительском сегменте шаблоны поведения покупателей возвращаются к периоду до начала пандемии, когда потребности в использовании вычислительных устройств разделялись между несколькими их типами. В условиях ограниченности бюджета потребители сейчас более склонны тратить деньги на новые смартфоны, а не ПК. В коммерческом сегменте бюджеты оттягивает на себя бум искусственного интеллекта, тогда как проводимые многими компаниями сокращения персонала исключают потребность в закупках персональных компьютеров в прежних количествах.

Конкурирующая HP Inc. отчиталась о результатах фискального квартала накануне, поэтому у инвесторов не было особых иллюзий по поводу состояния дел на рынке ПК к тому моменту, когда Dell Technologies опубликовала свою отчётность, но реальность оказалась чуть лучше ожиданий. По крайней мере, Dell удалось сократить операционные расходы, что в условиях снижения выручки можно считать хорошим сигналом.

Источник изображения: Dell Technologies

Совокупная выручка Dell в минувшем квартале снизилась в годовом сравнении на 20 % до $20,9 млрд. Операционная прибыль снизилась на 31 % до $1,1 млрд, доход на одну акцию сократился на 42 % до $0,79. По словам операционного директора Dell Чака Уиттена (Chuck Whitten), складские запасы поставщиков компании нормализовались быстрее, чем у конкурентов, а операционные расходы удалось снизить на 6 % до $3,57 млрд. Чистая прибыль снизилась в годовом сравнении на 46 % до $578 млн.

В подразделении инфраструктурных решений Dell выручка снизилась на 18 % до $7,6 млрд. К этому направлению относится поставка серверного и сетевого оборудования, на котором выручка сократилась на 24 % до $3,84 млрд, а также сегмент систем хранения данных, который сократил свою выручку на 11 % до $3,76 млрд. Операционная прибыль подразделения инфраструктурных решений сократилась на 32 % до $740 млн.

На направлении клиентских решений выручка Dell сократилась на 23 % до $11,98 млрд, при этом в коммерческом сегменте она просела на 18 % до $9,86 млрд, а в потребительском упала на 41 % до $2,12 млрд. По сути, от более существенных потерь на рынке ПК компанию уберегла именно высокая степень зависимости от коммерческого сегмента. Инвесторы ожидали более заметного снижения совокупной выручки компании, до $20,27 млрд, поэтому квартальная отчётность была ими воспринята в целом благосклонно.

Квартальный отчёт HP Inc. должен был стать важным индикатором состояния дел на рынке персональных компьютеров, и снижение совокупной выручки на 22 % до $12,9 млрд ниже ожидаемого аналитиками уровня показало, что говорить о стабилизации спроса в сегменте преждевременно. Глава компании Энрике Лорес (Enrique Lores) заявил, что макроэкономическая ситуация сдерживает спрос во многих отраслях.

Источник изображения: HP Inc.

При этом руководство HP Inc. не стало ухудшать годовой прогноз на уровне денежных потоков, выразив надежду, что второе полугодие будет лучше первого за счёт сокращения складских запасов и сезонного роста спроса к осени. Тем не менее, в минувшем квартале выручка компании в сегменте персональных систем сократилась в годовом сравнении на 29 % до $8,2 млрд, хотя аналитики ожидали чуть более высокого результата в $8,4 млрд.

Балансовая стоимость складских запасов, как показали презентационные материалы HP Inc., продолжает снижаться, но довольно медленно. В частности, с января по апрель этого года они сократились с $7,3 до $7,2 млрд, а их доля относительно выручки даже выросла с 12,3 до 12,8 %.

Источник изображения: HP Inc.

В сегменте персональных систем, по данным руководства компании, выручка снижалась из-за уменьшения объёмов реализации, влияния валютных курсов и ценовой политики производителя. Отрицательная динамика выручки не помешала компании по итогам первого календарного квартала увеличить свою долю в сегменте коммерческих ПК на 2,5 % в показателях выручки и занять первое место на мировом рынке. Вообще, квартальный выручка подразделения на 72 % формировалась именно коммерческим сегментом, на долю потребительских решений пришлось не более 28 %. Квартал удалось завершить с операционной прибылью в размере $445 млн.

Динамика рынка ПК в натуральных показателях для HP Inc. была менее радужной. Общее количество отгруженных персональных систем по сравнению с аналогичным периодом прошлого года сократилось на 28 %, в коммерческом сегменте снижение достигло 34 %, в потребительском — 23 %. Выручка в коммерческом сегменте при этом упала на 24 %, а в потребительском — на все 39 %.

Если рассматривать совокупную выручку HP Inc. в минувшем фискальном квартале, то она на 46 % формировалась персональными системами для коммерческого применения, на 23 % определялась расходными материалами для устройств печати, на 9 % самими устройствами печати для коммерческого применения, на 5 % устройствами печати для потребительского сегмента, и на 17 % персональными системами потребительского класса.

Источник изображения: HP Inc.

К слову, направление устройств печати формировало 37 % квартальной выручки компании, оно также отвечало за 67 % операционной прибыли, которая по итогам квартала достигла $1,3 млрд. Если в сегменте персональных систем компания вынуждена довольствоваться нормой операционной прибыли не более 5,4 %, то в сегменте устройств печати этот показатель достигает 19 %.

Выручка HP Inc. в сегменте устройств печати в целом достигла $4,7 млрд, сократившись на 5 % в годовом сравнении и слегка превзойдя ожидания аналитиков. Операционная прибыль при этом достигла $899 млн. В данном сегменте выручка на 63 % определялась реализацией расходных материалов, 23 % выручки были сформированы устройствами для коммерческого сегмента, 14 % устройствами печати для персонального применения. Динамика выручки в коммерческом сегменте отчасти позволила компенсировать общий негативный тренд. Количество отгруженных устройств печати в годовом сравнении сократилось на 4 %, а выручка от реализации расходных материалов тоже снизилась на 4 %. Выручка от реализации устройств печати для корпоративного сегмента выросла на 5 %, но в потребительском сегменте она снизилась на 19 % в годовом сравнении. По словам руководителя компании, во втором полугодии бизнес, связанный с устройствами печати, продемонстрирует сопоставимые результаты.

В интервью ресурсу Barron’s Энрике Лорес признался, что компания работает над созданием новой архитектуры ПК, которая будет лучше подходить для ускорения систем искусственного интеллекта за счёт локальных ресурсов, без существенной зависимости от облачных сервисов. Это позволит как снизить задержки в обработке, так и защитить чувствительную информацию клиентов от передачи на серверы сторонних организаций. Первые ПК нового поколения начнут выходить на рынок в 2024 году. Партнёрами компании по реализации такого подхода являются AMD, Qualcomm и NVIDIA.

Как считает глава HP Inc., по итогам текущего года во всём мире будет реализовано от 250 до 260 млн ПК, что вполне соответствует уровню до начала пандемии. Необходимость перехода на удалённую работу и дистанционное образование поднимала этот показатель на 100 млн ПК в год. От собственных складских излишков компания собирается избавиться к июлю текущего года.

Близится сезон квартальных отчётов, но аналитики Morgan Stanley по итогам традиционного опроса руководителей корпораций, отвечающих за информационные технологии, призывают не слишком рассчитывать на появление оптимистичных прогнозов. По их мнению, о достижении дна рынком говорить преждевременно, и цикл ухудшения прогнозов корпорациями, имеющими отношение к аппаратному обеспечению, пройден не более чем на 50–75 %.

Источник изображения: Dell Technologies

Некоторые признаки улучшения ситуации с избыточными складскими запасами всё же наблюдаются, и теперь главный вопрос для инвесторов заключается в том, пройдено ли рынком дно, либо это ещё не случилось. Уже по итогам четвёртого подряд опроса представителей корпораций прогнозы по темпам роста выручки в сегменте аппаратного обеспечения приходится пересматривать в сторону ухудшения. Сейчас всё ещё сохраняется высокая вероятность сокращения корпорациями своих расходов на закупку новых ПК и оборудования.

Аналитики Morgan Stanley призывают инвесторов присмотреться к компаниям с высокой операционной эффективностью и низким риском ухудшения прогнозов. К ним авторы аналитической записки относят Apple, CDW и Teradata. К зоне риска пока относятся акции HP Inc., Logitech, Xerox и Cricut. Разумеется, в ближайшие недели инвесторам также предстоит ориентироваться на прогнозы, которые будут приведены руководством Intel и AMD, поскольку обе компании являются крупными поставщиками компьютерных комплектующих.

На рынке ноутбуков, как отмечают аналитики Citi, уже третий месяц подряд фактические продажи оказываются лучше прогнозов, и это позволяет рассчитывать на скорый переход к его восстановлению после затяжного падения. В марте, например, поставки ноутбуков выросли на 41 % по сравнению с февралём, и это явно хороший знак.

Источник изображения: Intel

Итоги марта оказались заметно лучше собственных прогнозов Citi, поскольку на рынок вышли новые продукты, а часть клиентов поторопилась к концу квартала закупить больше ноутбуков, чем рассчитывала изначально. На итоги квартала это повлияло в лучшую сторону, поскольку фактические объёмы поставок за первые три месяца текущего года последовательно сократились на 9 % вместо ожидаемых 15 %. Более того, итоги первого квартала оказались лучше сезонной нормы.

По мнению аналитиков Citi, во втором квартале поставки ноутбуков последовательно вырастут на 6 %, и дном рынка станет минувший квартал. Впрочем, при этом эксперты не торопятся призывать инвесторов к покупке акций Intel или AMD, чья выручка существенно зависит от реализации компонентов для ноутбуков. Сейчас на доходы этих компаний могут негативно влиять проблемы со спросом в серверном сегменте, как считают представители Citi.

С конца первого квартала прошло достаточно времени, чтобы отраслевые аналитики начали подводить первые итоги этого периода с точки зрения развития рынка ПК. Специалисты IDC определили, что за первый квартал было поставлено не более 56,9 млн готовых ПК и ноутбуков, это на 29 % меньше итогов аналогичного периода прошлого года. Фактически, сейчас рынок ПК находится в более угнетённом состоянии, чем до начала пандемии.

Источник изображения: Dell Technologies

Последний тезис аналитики IDC подкрепляют сравнением с первым кварталом 2019 года, когда было поставлено 59,2 млн ПК, а также первым кварталом 2018 года, когда было поставлено 60,6 млн ПК. Первый квартал текущего года с 56,9 млн поставленных ПК на этом фоне выглядит не очень обнадёживающе. По словам представителей IDC, на спрос в сегменте ПК продолжают негативно влиять избыточные складские запасы готовой продукции и ухудшающаяся макроэкономическая обстановка.

Как отмечают специалисты IDC, даже некоторое уменьшение складских запасов на протяжении последних месяцев не позволяет им вернуться к норме, измеряемой четырьмя или шестью неделями реализации продукции. Даже с учётом готовности продавцов и поставщиков серьёзно снижать цены на ПК, увеличенные складские запасы рискуют сохраниться не только до середины текущего года, но и потенциально до некоторой части третьего квартала.

Снижение потребности рынка в продукции позволяет производителям взять паузу для перестройки каналов поставок, поскольку тенденция к миграции за пределы Китая набирает обороты. С другой стороны, ожидаемое увеличение лицензионных отчислений ближе к концу года заставляет производителей уже сейчас наращивать объёмы выпуска компьютеров под управлением операционной системы Google Chrome OS. Во втором полугодии, как ожидают в IDC, спрос на ПК может вернуться к росту при наличии некоторой макроэкономической стабилизации, а также из-за необходимости перехода на Windows 11. По крайней мере, к 2024 году данный фактор начнёт существенно влиять на рынок ПК, по мнению экспертов IDC.

Источник изображения: IDC

Лидером рынка ПК по итогам первого квартала остаётся Lenovo с долей в 22,4 %, которая за год слегка сократилась, тогда как HP Inc. на втором месте с 21,1 % слегка укрепила позиции за это время. Если первая компания сократила поставки ПК на 30,3 %, то вторая ограничилась снижением на 24,2 %. Третье место занимает Dell, которая тоже сократила свою долю с 17,1 до 16,7 %, а также уменьшила количество поставляемой продукции на 31 %. Четвёртое место занимает Apple, но её отрыв от тройки лидеров весьма велик — при доле рынка в 7,2 % компания из Купертино сильнее всех сократила объёмы поставок ПК, на 40,5 % по сравнению с первым кварталом прошлого года.

Замыкает пятёрку лидеров ASUS с долей рынка 6,8 % и 3,9 млн поставленных ПК. При этом снижение объёмов реализации у тайваньского производителя остаётся в пределах общего тренда — 30,3 %. Все прочие производители ПК занимают не более 25,9 % рынка, их объёмы поставок за год сократились на 26 %. Выходит, что все крупнейшие производители ПК, за исключением HP Inc., пострадали от снижения спроса сильнее, чем менее значимые игроки рынка.