Новое приложение Instagram✴ под названием Threads, представляющее собой альтернативу Twitter, официально запускается только 6 июля. Однако его веб-интерфейс уже доступен для знакомства каждому. Он поможет получить предварительное представление о том, что представляет собой полноценное приложение Threads, которое запустят на iOS уже завтра, а затем, предположительно, и на Android.

Источник изображения: The Verge

Генеральный директор Meta✴, Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg), создал свой первый тред с использованием приложения, а многие другие бренды и создатели контента получили ранний доступ — включая Netflix и Instagram✴.

В настоящее время веб-интерфейс для просмотра тредов довольно прост, в нем предусмотрена возможность лайкать, комментировать, репостить и делиться постами — все эти действия на данный момент предлагают вам скачать мобильное приложение. Как и в Twitter, вы можете просматривать основные публикации аккаунта в одном разделе и полную историю ответов — в другом. Если вы находитесь в стране, которая пока не поддерживается, например, в странах Евросоюза, то сейчас вы не можете даже просматривать треды.

Глава Instagram✴, Адам Моссери (Adam Mosseri) уже имеет почти 2500 подписчиков, в то время, как у Цукерберга (Zuckerberg) их меньше 2000. Основываясь на этом можно предположить, что ранний доступ к Threads был предоставлен лишь нескольким тысячам тестеров. Алессандро Палуцци (Alessandro Paluzzi) обнаружил, что некоторые бренды, а также создателей контента уже получили ранний доступ.

Профили пользователей Threads включают имя пользователя в Instagram✴, ссылку, а также метку threads.net. Также будет возможность интеграции с другими платформами, но позже: «Скоро вы сможете подписываться и взаимодействовать с людьми на других платформах Fediverse, например, Mastodon. Они также смогут находить людей на Threads, используя полные имена пользователей, например, @zuck@threads.net».

Instagram✴ уже всю неделю подогревает интерес к запуску Threads, обнародовав в App Store и Google Play Store дату запуска, а на главной странице threads.net идет обратный отсчет до старта сервиса. Запуск Threads запланирован в особенное время для Twitter, после того как незарегистрированные пользователи были заблокированы от просмотра твитов на прошлой неделе, временные ограничения по скорости вызвали проблемы, и крупные изменения в TweetDeck были внедрены после того, как он полностью вышел из строя.

На четверг Meta✴ запланировала премьеру социальной сети Instagram✴ Threads, фактически являющейся клоном Twitter, в США и Великобритании. Тем не менее, жителям Евросоюза предстоит подождать, поскольку пока в ЕС запуск сервиса пока не планируется.

Источник изображения: Threads

Как сообщают европейские СМИ со ссылкой на данные ирландской Комиссии по защите данных (DPC), новая социальная сеть действительно не будет развёрнута в Евросоюзе. После Brexit Великобритания не подчиняется законам ЕС, поэтому там Threads заработает. Как сообщает Neowin, аналогичный сценарий реализовали с ИИ Google Bard — он доступен в Соединённом Королевстве, но пока отсутствует в Евросоюзе.

По данным СМИ, европейские регуляторы не блокировали премьеру, это сделало руководство самой Meta✴ — компания решила пока не начинать работу в регионе из-за возможных проблем с регуляторами. Тем, кто желает использовать Threads в ЕС, придётся подождать, пока Meta✴ примет соответствующее решение, приведя работу сервисов в соответствие с законами ЕС о защите данных пользователей.

Одной из проблем Threads, вероятно, является намерение разработчиков использовать часть данных из Instagram✴, включая сведения о местоположении, истории поиска и прочей конфиденциальной информации.

Хотя запуск социальной сети ещё не состоялся, сайт сервиса уже доступен — на нём имеется таймер обратного отсчёта и QR-код для загрузки мобильных приложений. Впрочем, он не всегда срабатывает, в частности — в России, в которой сайт не загружается без VPN. Специальная страница загрузки на этом же сайте имеет две кнопки — для iOS и Android, однако кнопка для последней пока неактивна.

Если Meta✴ сделает развёрнутое объявление в день запуска Threads, вероятно, компания сообщит и о времени премьеры в Евросоюзе. В противном случае пользователям из Европы остаётся только ожидать новостей.

Социальная сеть Twitter за последние несколько дней столкнулась с серьезными проблемами, вызванными введением ограничений на количество твитов, которые пользователи могут прочитать за день. Решение было внезапным для многих, но компания заявила, что не могла предупредить об этом заранее.

Источник изображения: Pixabay

«Мы временно ограничили использование сервиса, чтобы обнаружить и устранить ботов и других недобросовестных пользователей, наносящих вред платформе, — говорится в блоге Twitter Business. — Любое заранее оповещение о таких действиях позволило бы злоумышленникам изменить свое поведение и избежать обнаружения».

Несмотря на подобные заявления, часть пользователей выразили сомнение в объяснении Twitter. Также важно отметить, что по заявлению компании, ограничение просмотра твитов было введено с целью остановить недобросовестных пользователей, которые используют общедоступные данные для обучения искусственного интеллекта и пытаются манипулировать общественным мнением на платформе. Отмечается, что на текущий момент ограничения коснулись лишь небольшого процента пользователей. Компания обещает предоставить обновленную информацию, когда работа над этим вопросом будет завершена.

Помимо этого, Twitter сообщила об этом решении в своем бизнес-блоге, упомянув, что введение ограничений сказалось на рекламе минимальным образом. Многие эксперты предположили, что ограничение количества твитов, которые пользователи могут прочитать в день, усложнит доставку рекламных сообщений и, как следствие, снизит доходы Twitter.

Ограничение просмотров твитов привело к сбоям в работе сайта и приложений Twitter, включая TweetDeck, которым пользуются активные пользователи. В качестве меры противодействия Twitter выпустил «новую, улучшенную версию TweetDeck». Все пользователи будут переведены на новую версию, но здесь Twitter сделал неожиданный ход: приложение станет доступно только для верифицированных, то есть платных аккаунтов с галочкой Twitter Blue, что фактически означает введение платного доступа к TweetDeck для пользователей.

Стало известно, что директор по маркетингу социальной сети «ВКонтакте» Александр Володин покинул компанию. По данным источника, он планирует присоединиться к новому проекту ранее ушедших из компании генерального директора «ВКонтакте» Марины Красновой и вице-президента по технологиям и разработке VK Александра Тоболя. Об этом пишет информагентство ТАСС со ссылкой на пресс-службу соцсети.

Источник изображения: Pixabay

«Директор по маркетингу «ВКонтакте» Александр Володин покинул компанию», — приводит источник слова представителя пресс-службы соцсети.

Напомним, Александр Володин присоединился к VK в 2015 году. Он занимал должность директора по развитию и партнёрствам в «Одноклассниках», а с 2020 года стал директором по развитию и коммуникациям единой видеоплатформы VK. Должность директора по маркетингу «ВКонтакте» Володин занял в 2021 году.

По данным источника, топ-менеджер планирует присоединиться к новому проекту покинувших компанию Марины Красновой и Александра Тоболя, об уходе которых из VK сообщила пресс-служба соцсети ранее на этой неделе. Также известно, что с 3 июля «ВКонтакте» управляет специальная управляющая команда, состоящая из представителей топ-менеджмента VK и представителей менеджмента «ВКонтакте».

Разработанный Meta✴ конкурент Twitter — социальная сеть Threads может быть запущена 6 июля — об этом свидетельствует описание соответствующего приложения в Apple App Store. В субботу в Google Play также появлялась карточка данного ПО с аналогичными скриншотами и описанием, но она исчезла очень скоро.

Источник изображения: Instagram✴

Ожидается, что Threads станет площадкой, на которой интернет-аудитория сможет обсуждать любые актуальные темы. Пользователи смогут напрямую связываться с авторами контента, а также другими людьми со схожими интересами. Также они получат возможность делиться идеями, мнениями и творчеством, набирая поклонников.

В описании программы сообщается, что пользователь может авторизоваться с помощью учётных данных Instagram✴, находить аккаунты блогеров, подписчиком которых он является в Instagram✴, а также публиковать сообщения в интерфейсе, фактически аналогичном рабочему окружению Twitter, а также Mastodon, Bluesky и других клонов Twitter, набравших популярность в последнее время.

Источник изображения: Instagram✴

По некоторым данным, на корпоративной встрече в прошлом месяце руководство Meta✴ заявляло, что сервис Threads будет интегрирован с децентрализованным протоколом социальных сетей ActivityPub. Представитель Meta✴ также заявил, что авторы контента и публичные личности уже проявили интерес к новой социальной сети, которая «управляется с умом». Стоит напомнить, что владелец Twitter Илон Маск (Elon Musk) не так давно вызвал на бой главу Meta✴ Марка Цукерберга (Mark Zuckerberg) именно в связи с вероятным запуском последним собственного аналога социальной сети Маска.

Источник изображения: Instagram✴

Впрочем, даже если приложение можно будет загрузить уже 6 июля, это не гарантирует, что пользователь сможет немедленно начать публиковать посты. Не будет ничего удивительного, если Meta✴ сначала выпустит версию с ограниченной функциональностью.

Последние реформы в Twitter заставили многих задуматься о переходе на другие платформы, и хотя Маск поспешил смягчить эффект от новости об ограничении количества допустимых к чтению твитов, новая политика произвела крайне неблагоприятное впечатление на общественность. Дополнительно Twitter объявила об изменениях работы с инструментом TweetDeck, используемыми многими журналистами и другими профессионалами социальных медиа. Примерно через месяц инструмент станет платным. Известно, что в выходные из Twitter перешли в альтернативную сеть Bluesky столько людей, что сервису пришлось более чем на день приостановить приём новых участников из-за возникших технических проблем.

Генеральный директор «ВКонтакте» Марина Краснова и вице-президент VK, технический директор «ВКонтакте» Александр Тоболь покидают компанию. По словам представителя социальной сети, причиной их ухода стало желание заняться собственным проектом.

Источник изображения: Pixabay

Начиная с 3 июля, изменится формат руководства социальной сетью. Теперь компанией будет управлять команда, состоящая из топ-менеджеров VK и «ВКонтакте». На новую управленческую структуру будут возложены обязанности по управлению операционными процессами, разработке стратегических решений и развитию новых направлений деятельности компании.

Генеральный директор VK Владимир Кириенко считает, что новый формат управления социальной сетью «отражает то, как принимается большинство ключевых решений». Он уверен, что подобный подход уже доказал свою эффективность и позволит «ВКонтакте» быстрее развиваться, увеличивать аудиторию, повышать качество предоставляемых услуг и запускать новые сервисы.

Марина Краснова руководила «ВКонтакте» с 2021 года, перед этим она работала в компании в должности директора по продукту. Одновременно с её назначением Mail.ru Group, владелец социальной сети, кардинально изменила подход к менеджменту компании, создав стратегический совет. Его возглавил бывший гендиректор «ВКонтакте» Андрей Рогозов, занявший должность вице-президента по социальным платформам. По замыслу владельцев, стратегический совет должен был ускорить развитие социальной сети.

Решение Илона Маска (Elon Musk) ввести ограничение на количество сообщений, доступных для чтения пользователями Twitter в течение суток, может свести на нет усилия нового гендиректора компании Линды Яккарино (Linda Yaccarino) по привлечению рекламодателей, пишет Reuters со ссылкой на мнение маркетологов.

Источник изображения: Twitter

В минувшую субботу Маск объявил о введении Twitter суточного лимита на количество доступных для прочтения твитов с целью воспрепятствовать «экстремальным уровням» сбора данных и манипулирования системой. После этого пользователи стали выкладывать в интернете скриншоты, подтверждающие невозможность просмотра после превышения лимита сообщений, в том числе на страницах корпоративных рекламодателей.

По мнению ветеранов рекламной индустрии, этот шаг создаёт препятствия в работе Яккарино, приступившей в прошлом месяце к обязанностям гендиректора Twitter и пытающейся наладить отношения с рекламодателями, покинувшими сервис после его покупки Маском.

По словам Жасмин Энберг (Jasmine Enberg), главного аналитика Insider Intelligence, ограничение количества просмотров пользователями может стать «катастрофой» для рекламного бизнеса платформы. Во всяком случае, это не облегчит задачу убедить рекламодателей вернуться, говорит она.

Маск ранее выражал недовольство разработчиками искусственного интеллекта, такими как OpenAI, в связи с бесплатным использованием ими данных Twitter для обучения больших языковых моделей.

Как утверждает Кай-Ченг Янг (Kai-Cheng Yang), исследователь из Индианского университета в Блумингтоне, введённые ограничения оказались эффективными для блокировки возможности сторонним субъектам, включая поисковые системы, сбора данных Twitter. Хотя эта возможность будет и дальше существовать, просто методы станут более изощрёнными, пусть и менее эффективными, считает он.

Децентрализованная социальная сеть Bluesky, которая является аналогом Twitter и разрабатывалась при участии бывшего главы Twitter Джека Дорси (Jack Dorsey), объявила о приостановке регистрации новых пользователей. Решение обусловлено проблемами с производительностью платформы, возникшими из-за притока большого количества новых пользователей после того, как в Twitter было введено ограничение на количество сообщений, которые могут прочитать пользователи в день.

Источник изображения: Bluesky

«Мы временно приостанавливаем регистрацию в Bluesky, пока наша команда продолжает решать существующие проблемы с производительностью. Мы будем держать вас в курсе и сообщим, когда коды из приглашений снова будут работать. В ближайшее время мы будем с радостью приветствовать больше пользователей в бета-версии нашей платформы», — говорится в сообщении Bluesky.

Ранее на этой неделе в Twitter начало действовать ограничение по количеству сообщений, которые пользователи могут читать в день. Глава Twitter Илон Маск (Elon Musk) объяснил такую меру необходимостью, поскольку многие компании, занимающиеся созданием нейросетей, обучают свои алгоритмы на данных соцсети, создавая огромную паразитную нагрузку.

Соцсеть Bluesky возникла в 2019 году при поддержке Twitter. В рамках этого проекта разрабатывался новый стандарт децентрализованных соцсетей. Платформа обрела независимость в 2021 году и превратилась в клона Twitter. Соцсеть всё ещё находится на стадии бета-тестирования, а зарегистрироваться в ней можно только по приглашению.

Новое полугодие социальная сеть Twitter начала с противоречивого изменения, которое не афишировалось в средствах массовой информации заранее. Пользователи, которые просматривали контент Twitter без регистрации, отныне лишились такой возможности, попытка открыть страницу этой социальной сети перенаправляет их на экран регистрации. Илон Маск (Elon Musk) назвал эти меры вынужденными и временными.

Источник изображения: Getty Images, Justin Sullivan

Как поясняет Bloomberg со ссылкой на заявления владельца Twitter, к столь непопулярным мерам руководство компании вынуждено было прибегнуть из-за возросшей нагрузки на социальную сеть. Трафик со стороны незарегистрированных пользователей оказался столь высоким, что это создало неудобства для зарегистрированных. Некоторые из них, напомним, платят деньги за подписку и право иметь верифицированную учётную запись, поэтому пренебрегать интересами этой части аудитории Маск, по всей видимости, просто не решился.

Самым очевидным недостатком принятых мер, конечно же, является снижение количества просмотров на страницах Twitter, которое росло и за счёт незарегистрированных пользователей. Поисковые системы более не смогут перенаправлять пользователей на страницы с контентом, компания рискует лишиться части рекламной выручки. Не исключено, что после порой хаотичных действий нового руководства Twitter, направленных на снижение расходов, техническая инфраструктура просто перестала справляться с растущей нагрузкой — тем более, что в новой стратегии социальной сети ставка делается на видеоконтент. Компания пока что вынуждена ограничить трафик пользователей таким простым и непопулярным способом, как требование регистрации для просмотра страниц.

Meta✴ планирует обеспечить жителям Европы возможность загрузки приложений для Android и iOS непосредственно из Facebook✴. Благодаря этому компания может стать прямым конкурентом Google и Apple на рынке мобильного программного обеспечения — по крайней мере, в странах Евросоюза.

Источник изображения: kaboompics/pixabay.com

В Meta✴ рассчитывают на открытие нового направления бизнеса благодаря принятию в Европе закона Digital Markets Act (DMA), который должен вступить в силу в 2024 году. Он, в частности, требует от разработчиков популярных операционных систем в мире открыть свои платформы для альтернативных вариантов загрузки приложений.

Формально ограничения для Android отсутствуют — загружать ПО можно из любых источников помимо Google Play. Однако имеются ограничения по оплате и лицензированию в обход маркетплейса, не говоря о предупреждениях при загрузке на Android о том, что пользователь пытается установить ПО из небезопасного источника. Тем не менее тестировать свой проект Meta✴ будет именно на Android, а не на iOS, которая всё ещё закрыта для установок вне App Store.

В Meta✴ предлагают участвующим в проекте разработчикам определённые преимущества. Выступая площадкой для распространения ПО без перенаправления в Google Play, компания обещает высокий уровень конверсии от рекламы в социальной сети, а также нулевую комиссию за все платежи, связанные с приложениями — во всяком случае, на начальном этапе, поэтому разработчики смогут применять любые платёжные системы, какие они захотят.

Как заявил представитель Meta✴, компания всегда интересовалась возможностью помогать разработчикам распространять своё программное обеспечение, а новое предложение только добавит конкурентоспособности на рынке мобильного ПО. По мнению руководства Meta✴, разработчики заслуживают того, чтобы иметь больше способов доставлять свои продукты аудитории.

Конечно, Meta✴ не одинока в желании распространять мобильное ПО в обход Google Play и App Store, когда DMA вступит в силу. В марте Microsoft заявила, что намерена запустить альтернативный магазин приложений для Android и iOS в Европе в следующем году.

Отечественная социальная сеть ЯRus в своём аккаунте в Telegram объявила о приостановке работы, хотя сопутствующее изображение с подписью GAME OVER свидетельствует скорее о полном прекращении работы, чем просто о «приостановке». Представители соцсети сообщили, что решение принято «после тщательного анализа текущей ситуации».

Источник изображения: ЯRus

По имеющимся данным, учредителем ЯRus является АО «Диалог», предположительно связанное с известным предпринимателем Евгением Пригожиным. По неподтверждённым пока данным из числа источников «Коммерсанта», компания-учредитель будет ликвидирована.

Впрочем, в самой ЯRus пока отказываются говорить о полном прекращении деятельности. Служба технической поддержки сообщила, что работа приостанавливается в 15:00 по московскому времени 30 июня с «отключением серверов» и прекращением монетизации, но продолжается поиск новых инвесторов.

Известно, что социальная сеть была основана ещё в 2020 году в качестве альтернативы позже признанным в России экстремистскими Facebook✴ и Instagram✴ — в таком качестве она упоминалась даже Минцифры. В январе текущего года основатель ЯRus Дмитрий Ильюхин сообщал, что аудитория сети составляет «более 9 млн человек», а в финальном посте техподдержки речь идёт о 12-миллионной аудитории.

Некоторые пользователи уже жалуются на проблемы с авторизацией ещё до официального времени её закрытия, а также на проблемы с выводом средств. Прочем, представители ЯRus обещают, что «все обязательства по выплате премий, уже поставленных на вывод, мы обязательно выполним. Со всеми нашими партнёрами мы также завершим отношение на позитивной ноте».

Как сообщает «Коммерсант», сейчас «решается вопрос о новом управлении» медиагруппы «Патриот», некогда подконтрольной Евгению Пригожину. Не исключено, что соцсеть возобновит работу с новым руководством.

Meta✴ представила детальный разбор алгоритмов своих социальных сетей, чтобы объяснить процесс формирования рекомендаций контента для пользователей Instagram✴ и Facebook✴. Президент компании по глобальным вопросам Ник Клегг (Nick Clegg) заявил, что обнародованная информация о системах ИИ, лежащих в основе алгоритмов, является частью «широкого этического принципа открытости, прозрачности и ответственности» компании. Он также рассказал, что могут сделать пользователи Facebook✴ и Instagram✴, чтобы более эффективно контролировать, какой контент они видят на платформах.

Источник изображения: Pixabay

«Учитывая быстрое развитие мощных технологий, таких как генеративный ИИ, понятно, что люди воспринимают их с восторгом и беспокойством. Мы считаем, что лучший способ ответить на эти опасения — это открытость», — написал Клегг в блоге.

Большая часть опубликованной информации содержится в 22 «системных картах», которые охватывают Ленту (Feed), Истории (Stories), Ролики (Reels) и другие способы, с помощью которых люди находят и потребляют контент на социальных платформах Facebook✴ и Instagram✴. Каждая из этих карт предоставляет подробную информацию о том, как системы ИИ, стоящие за этими функциями, ранжируют и рекомендуют контент.

Например, обзор функции Instagram✴ «Исследовать» (Explore), которая показывает пользователям фото и ролики от аккаунтов, на которые они не подписаны — объясняет трехэтапный процесс работы автоматизированного движка рекомендаций ИИ.

1. Сбор инвентаря: система собирает публичный контент Instagram✴, такой как фотографии и ролики, соответствующие правилам компании.
2. Использование сигналов: затем система ИИ учитывает, как пользователи взаимодействовали с аналогичным контентом или интересами, также известными как «входные сигналы».
3. Ранжирование контента: наконец, ИИ ранжирует контент из предыдущего шага, выдвигая на первый план контент, который, как предполагается, будет наиболее интересен пользователю, во вкладке «Исследовать».

Наличие системных карт предполагает, что пользователи Instagram✴ могут влиять на этот процесс, сохраняя контент (то есть напрямую указывая системе, что следует показывать что-то подобное), или отмечая его как «не интересует», чтобы стимулировать систему фильтровать подобный контент в будущем. Пользователи также могут видеть ролики и фотографии, которые не были специально выбраны для них алгоритмом, выбрав «Не персонализировано» в фильтре «Исследовать». Более подробная информация о предсказательных моделях ИИ, входных сигналах, используемых для их управления, и о том, как часто они используются для ранжирования контента, доступна через Центр Открытости (Transparency Center).

Вместе с системными картами, упоминается несколько других функций Instagram✴ и Facebook✴, которые могут информировать пользователей, почему они видят определённый контент, и как они могут настроить свои рекомендации. В ближайшие недели Meta✴ расширит функцию «Почему я это вижу?» для Facebook✴ Reels, Instagram✴ Reels и вкладки «Исследовать» в Instagram✴. Это позволит пользователям нажать на отдельный ролик, чтобы узнать, как их предыдущая активность могла повлиять на показ этого ролика. Instagram✴ также тестирует новую функцию Reels, которая позволит пользователям добавить на рекомендуемые ролики метку «Интересует», чтобы видеть подобный контент в будущем. Возможность отмечать контент как «Не интересует» доступна с 2021 года.

Meta✴ также объявила, что в ближайшие недели начнёт внедрение своей Библиотеки контента и API, нового набора инструментов для исследователей, который будет содержать множество публичных данных из Instagram✴ и Facebook✴. Данные из этой библиотеки можно искать, изучать и фильтровать, а исследователи смогут подать заявку на доступ к этим инструментам через утверждённых партнёров, начиная с Межуниверситетского консорциума по политическим и социальным исследованиям Университета Мичигана (ICPSR). Meta✴ утверждает, что эти инструменты предоставят «самый полный доступ к публично доступному контенту на Facebook✴ и Instagram✴ из любого исследовательского инструмента, который мы создали», помогая компании выполнять свои обязательства по обмену данными и открытости.

Обязательства по открытости компании Meta✴, возможно, являются важным фактором для объяснения того, как она использует ИИ для формирования контента. Взрывное развитие технологии ИИ и её популярность привлекли внимание регуляторов по всему миру, которые выразили опасения о том, как эти системы собирают, управляют и используют личные данные пользователей. Алгоритмы Meta✴ не новы, но способ, которым компания использовала данные пользователей во время скандала с Cambridge Analytica, а также её реакция на усилия TikTok по открытости, мотивируют Meta✴ больше общаться с пользователями.

В заключение, стоит отметить, что важность прозрачности и открытости в работе с ИИ и алгоритмами социальных сетей становится все более очевидной. Компания Meta✴ делает шаг в этом направлении, давая пользователям и исследователям больше информации о том, как работают её системы. Это не только улучшает понимание, как формируется контент, но и способствует ответственному использованию пользовательских данных.

С пятого июня вступила в должность генеральный директор Twitter Линда Яккарино (Linda Yaccarino), которая обладает серьёзным опытом работы в рекламном бизнесе, поэтому свою деятельность на новом месте она пытается строить вокруг реформ, позволяющих привлечь больше рекламодателей. По слухам, на платформе начнут применяться рекламные видеоролики, а привлечь внимание рекламодателей к Twitter позволит сотрудничество с популярными создателями контента.

Источник изображения: LinkedIn

Подобные планы реанимации рекламного бизнеса Twitter под руководством нового директора описывает издание Ars Technica со ссылкой на информированные источники. На прошлой неделе эта социальная сеть запустила сервис коротких видео, напоминающий TikTok, и теперь в планы руководства входит продвижение полноэкранных рекламных видеороликов, в которых по умолчанию включён звук. Реклама будет показываться пользователям при просмотре ими видеороликов в новом сервисе.

Яккарино, как сообщают источники, собирается привлечь на страницы Twitter популярных создателей контента, издательства и знаменитостей, чтобы затем подходить к переговорам с рекламодателями более аргументированно. На встрече с сотрудниками Twitter новая глава компании заявила, что перед социальной сетью стоит задача вернуть доверие рекламодателей. С крупнейшими из них она готова вести переговоры лично. После покупки Twitter Илоном Маском (Elon Musk) осенью прошлого года выручка компании от размещения рекламы сократилась в два раза, но и до сделки наблюдался отток рекламодателей.

По словам осведомлённых источников, одним из условий принятия Яккарино на пост генерального директора была возможность усилить и расширить штат специалистов Twitter, занимающихся продажей рекламы и партнёрскими контрактами. Новая глава компании уже дала понять сотрудникам, что хочет наладить взаимодействие со СМИ, которого Илон Маск в силу прошлых обид традиционно избегал. Свою программу в этой сфере Линда Яккарино может представить уже в начале августа на платформе Twitter Spaces.

Ещё одним шагом по реформированию бизнеса Twitter станет облегчение монетизации контента, а также интеграция платёжной системы и возможностей торговли товарами на страницах социальной сети. Нуждаются в восстановлении и добрые отношения с партнёрами Twitter, многим из которых компания под руководством Маска просто перестала платить за услуги, стремясь снизить расходы в максимально сжатые сроки. Рекламодателям планируется предоставить больше контроля за контекстом, в котором их реклама будет появляться на страницах Twitter.

Социальная сеть «Одноклассники» обеспечила авторов каналов, администраторов групп и СМИ новым инструментом для анализа активности аудитории. Как сообщает пресс-служба сервиса, теперь в любой группе, насчитывающей более 1 тыс. подписчиков, можно увидеть долю подписчиков, просматривавших контент группы за последний месяц.

Источник изображения: Kaitlyn Baker/unsplash.com

Ожидается, что новая функция позволит авторам контента, администраторам и SMM-специалистам анализировать закономерности при работе с социальной сетью. По словам директора по контенту «Одноклассников» Сергея Томилова, социальная сеть последовательно расширяет инструментарий для авторов, позволяющий находить отклик у большей аудитории.

По данным представителей социальной сети, высокий процент видимости публикуемых материалов станет лучшей оценкой качества контент-стратегии. Кроме того, при уменьшении доли активности можно будет оперативно отреагировать, изменив взаимодействие с аудиторией.

Источник изображения: "Одноклассники"

Новый инструмент также будет полезен для планирования и публикации рекламы, интегрируемой в контент. Благодаря подобному «счётчику» бизнес сможет оценить, сколько людей смогут увидеть подобные публикации, и насколько эффективной будет реклама у тех или иных авторов.

Как заявляют в «Одноклассниках», уровень активности уже применяется в качестве ключевого критерия для желающих попасть в программу монетизации. Так, для участия в программе необходимо, чтобы за последний месяц автор или группа имели не менее 50 % активных подписчиков, а теперь администраторы групп смогут оценивать этот показатель буквально в режиме реального времени — график меняется ежедневно, видна статистика за месяц. Сообщается, что в программе монетизации задействованы более 1 тыс. авторов, и их число продолжает расти.

Социальная сеть TikTok добавила в инструмент Family Pairing новую функцию. Инструмент, позволяющий родителям связать свои учётные записи с аккаунтами детей для контроля контента и настроек конфиденциальности, теперь предоставляет возможность настройки того, какие видео и хештеги будут блокироваться в рекомендациях и сопутствующих роликах в приложении по ключевым словам.

Источник изображения: TikTok

Новая функциональность Family Pairing поможет родителям снизить вероятность того, что просматриваемый контент будет неприемлемым. Известно, что над представленной функцией работы велись ещё с марта текущего года. Как сообщают в TikTok, для внедрения новой функции в Family Pairing привлекли экспертов, включая специалистов Института семейной безопасности в интернете (FOSI), которые помогли соблюсти баланс, обеспечивающий как возможность родителей заботиться о безопасности детей, так и отнестись с уважением к праву несовершеннолетних участвовать в онлайн-жизни.

«По умолчанию подростки могут просматривать ключевые слова, которые отвечающий за них взрослый добавил в список», — заявляют в TikTok. Ключевые слова обеспечивают персонализированный слой «поверх» системы TikTok Content Levels, которая уже помогает ограничивать подросткам 13-17 лет доступ к сомнительным материалам.

Также компания анонсировала запуск Молодёжного совета для того, чтобы знакомиться с опытом тех, кто использует платформу — это поможет лучше ориентироваться при внесении изменений, обеспечивающих безопасный опыт просмотра видеоконтента.

В марте TikTok расширила настройки контроля времени, проводимого в социальной сети, представила новые настройки по умолчанию для подростковых аккаунтов и расширила возможности инструмента Family Pairing. В рамках этих изменений приложение ограничивает время, проводимое в социальной сети несовершеннолетними, 60 минутами, после чего подросткам необходимо получить у родителей код для продолжения работы с приложением.

Ранее TikTok обнародовала статистику, согласно которой 75 % подростков предпочитают оставаться в пределах лимита. Кроме того, компания сообщила, что более 850 тыс. семей используют Family Pairing с целью ограничения доступа детей к размещённому на платформе контенту.