Номинально во главе X, ранее известной под именем Twitter, с июня стоит Линда Яккарино (Linda Yaccarino), которую на эту должность пригласил владелец социальной сети Илон Маск (Elon Musk) с целью укрепления связей с рекламодателями. Отказ от прежнего наименования платформы, по словам Яккарино, замышлялся Маском изначально, и он в итоге призван помочь избавиться от груза наследия Twitter.

Источник изображения: CNBC

Своими соображениями на эту тему Линда Яккарино поделилась в интервью ресурсу CNBC. «Илон говорил о X, приложении для всего, на протяжении очень длительного времени. Даже когда мы объявили о моём переходе на работу в компанию, я присоединялась к ней, чтобы в сотрудничестве с Илоном работать над превращением Twitter в X», — пояснила генеральный директор компании. Она добавила, что с момента покупки Twitter Илоном Маском в октябре прошлого года многое изменилось. По её словам, теперь на платформе можно буквально жить, просматривая длительные видео и читая объёмные тексты. Скоро у пользователей X появится возможность совершать видеозвонки без предоставления своего телефонного номера. В дальнейшем X планирует реализовать функцию денежных переводов между пользователями и создателями контента.

«Переименование в действительности представляло собой освобождение от Twitter, которое позволило продвинуться дальше от унаследованного представления и мышления… Теперь изменятся формы объединения, развлечения и взаимодействия пользователей на одной платформе», — резюмировала глава X. Сохранив название Twitter, владельцы этой социальной сети могли бы реализовать в сознании людей только инкрементальные изменения, а этого было недостаточно с учётом масштаба преобразований.

Линда Яккарино добавила, что под начальством Илона Маска обладает достаточной автономностью. Он отвечает за ребрендинг и работу над будущими преобразованиями, а на её плечах лежит всё остальное — операционное управление компанией, контракты, юридические вопросы, продажи и финансы. Команда, отвечающая за модерацию и безопасность, сейчас находится в лучшей форме, чем в период существования Twitter в статусе публичной компании. Возвращается и доверие рекламодателей. Принятые нынешним руководством X меры, по её словам, позволяют гарантировать клиентам, что их реклама не появится рядом с потенциально «токсичным» контентом.

Численность штата X стабилизировалась на уровне 1500 человек против 8000 до покупки компании Илоном Маском. Прошедшие сокращения, по словам Линды Яккарино, были очень необходимы для экономии расходов. Конкурентную угрозу со стороны Threads глава X пока расценивает как умеренную, поскольку платформа Марка Цукерберга (Mark Zuckerberg) пока не начала активно привлекать рекламодателей. Даже обсуждаемый бой между ним и Илоном Маском платформа X могла бы использовать в качестве повода для рекламы, если он вообще состоится, как считает глава компании.

Глава Instagram✴ Адам Моссери (Adam Mosseri) объявил о новых функциях платформы Threads, включающих возможность делиться публикациями напрямую в личных сообщениях Instagram✴. Эти обновления являются частью стратегии Meta✴, направленной на увеличение вовлечённости пользователей.

Источник изображений: Threads

Социальная платформа Threads, созданная компанией Meta✴, в последние недели активно обновляется. Одной из её ключевых функций стала возможность отправки публикаций из Threads в личные сообщения Instagram✴. Эта стратегия, как предполагается, связана с падением числа активных пользователей Threads после того, как платформа набрала более 100 млн пользователей за 5 дней. Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) описал это снижение как нормальное и ожидает роста вовлечённости пользователей с развитием платформы.

Среди нововведений — функция добавления альтернативного текста. Теперь пользователи могут добавлять или редактировать описания для фотографий и видео перед их загрузкой. Кроме того, появилась кнопка упоминания, упрощающая отметку профилей в публикациях Threads. Для удобства подтверждения личности на платформах, таких как Mastodon, теперь можно добавить ссылку на профиль Threads.

В начале этого месяца Meta✴ также анонсировала запуск веб-версии Threads, что позволит пользоваться платформой на компьютере. К этому добавляется функция поиска, хронологическая лента и возможность сортировки списка подписок.

Активное обновление Threads отражает стремление Meta✴ удержать и увеличить свою аудиторию в условиях жёсткой конкуренции. В то время как рынок социальных медиа продолжает меняться, компании, такие как Meta✴, ищут новые способы привлечения и удержания пользователей, адаптируясь к меняющимся потребностям и ожиданиям аудитории.

Reddit, которая позиционирует себя как «главную страницу интернета» с сотнями миллионов пользователей, в июне этого года объявила о введении платы за вызовы API платформы из сторонних источников. В знак протеста модераторы крупных сообществ объявили забастовку, закрыв доступ к своим субреддитам. Теперь же стало известно, что многие из участников массового протеста против платного использования API Reddit смирились с этим нововведением и отказались от продолжения забастовки.

Источник изображений: Gizmodo / Reddit

После того, как руководство Reddit объявило о введении платы за использование своего API, более 8 тыс. субреддитов, включая крупнейшие сообщества, ограничили доступ к своему контенту в знак протеста. В результате таких действий снизились доходы Reddit от рекламы и возникла угроза нанесения непоправимого ущерба всей платформе. Генеральный директор Reddit Стив Хаффман (Steve Huffman), который использует на платформе ник Spez, в сообщении для сотрудников компании выразил уверенность в том, что ситуации на платформе стабилизируется. При этом он рекомендовал сотрудникам не носить в общественных местах вещи с логотипом компании, чтобы избежать нападок.

PR-акция Reddit, в рамках которой Хаффман провёл неудачную сессию «Спроси меня о чём угодно», только усилила негативный эффект. Дело в том, что во время ответов на вопросы пользователей платформы гендиректор выглядел неподготовленным к ожидаемым вопросам и критике со стороны пользователей Reddit. Хаффман также дал интервью телеканалу NBC, в котором пригрозил удалить аккаунты модераторов сообществ, которые откажутся возобновить работу. Позднее Reddit поступил таким образом с сообществом r/malefashionadvice, взяв его под свой контроль.

Несмотря на то, что за несколько недель ситуация на Reddit начала приходить в норму, негатив в адрес руководства компании продолжал поступать. С целью отвлечения внимания пользователей от сложившейся ситуации Reddit снова запустила проект r/place, в рамках которого каждый пользователь платформы может на огромном холсте раскрасить один пиксель. Эту акцию пользователи платформы использовали для того, чтобы совместными усилиями неоднократно написать на холсте «Fuck Spez». Они также нарисовали чучело гендиректора в виде талисмана Reddit, лежащего под гильотиной. Однако компания вмешалась и изображение гильотины было удалено с площадки.

На фоне бесконечных угроз блокировки модераторов многие сообщества постепенно смирились с изменениями на платформе. В числе основных субреддитов, отказавшихся от продолжения забастовок, оказались r/aww, r/pics и r/videos — одни из крупнейших сообществ Reddit, которые суммарно насчитывают 91 млн пользователей. «Прошло больше месяца, и, как это бывает в интернете, страсть к протесту ослабла, а внимание людей переключилось на другие вещи», — написал модератор сообщества r/aww.

По данным Reddit, из 8829 сообществ, принявших участие в забастовках, в настоящее время только 1843 субреддита продолжают поддерживать протест. Отмечается, что многие из них представляют собой небольшие сообщества. Единственным из протестующих сейчас крупных сообществ является r/fitness, имеющее более 10 млн подписчиков. Хотя команда Reddit, скорее всего, нанесла непоправимый ущерб платформе и её отношениям с пользователями введением платы за использование API, похоже руководство компании все-таки отстояло свою идею.

Коммуникационный сервис Discord уволил около 40 сотрудников в рамках реструктуризации компании. Увольнения коснулись отделов маркетинга, дизайна и команды партнёрских программ в сфере развлечений. Компания подтвердила эту информацию, заявив, что теперь сосредоточится на долгосрочном росте.

Источник изображения: felipedsilva / Pixabay

Несколько бывших сотрудников Discord высказались по поводу увольнений в своих аккаунтах в X и LinkedIn. Так, Джеки Чен (Jackie Chen), старший графический дизайнер, написала у себя в LinkedIn: «Привет. После четырёх с лишним лет работы в Discord я, как и многие талантливые сотрудники из моей команды, попала под недавнее сокращение в отделе маркетинга. У меня сейчас много времени, но если вы знаете какие-либо вакансии для старших графических дизайнеров/дизайнеров продуктов среднего уровня, пожалуйста, сообщите об этом! Спасибо за внимание».

Компания подтвердила этот шаг, подчеркнув свою ориентацию на долгосрочный рост: «Discord подтверждает, что примерно 4 % нашей команды были уволены в рамках реорганизации некоторых бизнес-подразделений, и мы обеспечиваем поддержку тем, кого это коснулось. Мы сосредоточены на долгосрочном росте бизнеса и выполнении нашей миссии».

В прошлом месяце Discord запустила Family Center — инструмент для информирования родителей об активности их детей в приложении. Компания также представила функцию прямого стриминга игр с Xbox на серверы и в личные сообщения. В марте Discord обновила своего бота Clyde с использованием технологии ChatGPT от OpenAI, чтобы пользователи могли запрашивать у него советы во время группового чата.

Увольнения в Discord являются частью более широкого процесса реорганизации, направленного на долгосрочный рост компании. Однако вопрос о том, как эти увольнения повлияют на моральный климат внутри компании и её дальнейшую стратегию, остаётся открытым.

Instagram✴ вводит новые ограничения для борьбы с нежелательными личными сообщениями. Ограничения касаются фотографий и текста и направлены на сокращение спама и неприличных сообщений, особенно в адрес женщин.

Источник изображения: ShariJo / Pixabay

Instagram✴, популярная социальная сеть, ужесточила правила для отправки личных сообщений с целью борьбы со спамом и нежелательными сообщениями. Теперь отправители, которые не подписаны на пользователя, смогут отправить лишь одно сообщение. Для дальнейшей переписки необходимо будет принять запрос на чат. Кроме того, теперь в личных сообщениях можно отправлять только текст. Это означает, что спамеры и недобросовестные пользователи не смогут отправлять фотографии, видео или голосовые сообщения.

Компания начала тестировать новые ограничения в конце июня. У Instagram✴ уже есть инструменты для борьбы со спамом, включая инструмент «Hidden Words», который скрывает сообщения с неприемлемыми ключевыми словами и эмодзи. Теперь же добавлены фильтры для мошенничества и спама. Instagram✴ описывает это изменение как меру безопасности, особенно для женщин. Как пояснили в компании, женщины часто получают непристойные фотографии, а новые правила эффективно борются с этой практикой, хотя не останавливают отправку грубого текста.

Эти изменения происходят на фоне давления — на родительскую компанию Instagram✴, Meta✴, — от политиков и рядовых пользователей, требующих улучшить меры борьбы с злоупотреблениями, особенно среди подростков. Например, в Сенате США рассматривается законопроект, который потребует родительского согласия для использования подростками социальных медиа, а в штате Арканзас недавно был принят закон, требующий проверки возраста.

Новые ограничения Instagram✴ в области личных сообщений являются важным шагом в борьбе с нежелательными сообщениями и спамом. Они не только укрепляют защиту пользователей от непристойного контента, но и отражают общую тенденцию к ужесточению правил в социальных сетях. Эти меры могут стать примером для других платформ и способствовать созданию более безопасного и уважительного пространства в интернете.

Уже в сентябре в соцсетях Meta✴, включая Facebook✴ и Instagram✴, появятся многофункциональные «персонажи» — созданные искусственным интеллектом виртуальные личности, которые помогут пользователям платформ в поиске, получении рекомендаций и других способах взаимодействия с сервисами. Об этом сообщает Financial Times со ссылкой на источники в компании.

Источник изображения: Kandinsky

Чат-боты в соцсетях будут подражать различным реальным и абстрактным личностям: одна будет выдавать себя за сёрфера, а вторая — изображать Авраама Линкольна (Abraham Lincoln). Новая интересная функция повысит конкурентоспособность платформ Meta✴ сразу на нескольких фронтах. С одной стороны она нанесёт удар по TikTok и поможет повысить вовлечённость пользователей. С другой стороны, компания сможет в полной мере продемонстрировать свои наработки в ИИ, которые обещают быть не хуже аналогов от OpenAI и Google.

О намерениях интегрировать функции ИИ в свои соцсети компания впервые сообщила ещё в феврале, а в июне уточила, что одним из нововведений станут ИИ-персонажи, которые будут играть развлекательную и вспомогательную роли — тогда говорилось, что чат-боты пригодятся в первую очередь в мессенджерах. Тогда же исследователь приложений Алессандро Палуцци (Alessandro Paluzzi) нашёл в предварительной версии Instagram✴ функцию «Общение с ИИ» — чат-бот, способный отвечать на вопросы и давать советы в стиле разных личностей. Функция также поможет пользователям в написании публикаций.

Предполагается, что более подробно компания поведает о своих намерениях в области ИИ на мероприятии для разработчиков Connect в сентябре. Общение с чат-ботами, отмечает Financial Times, также поможет Meta✴ собрать больше данных об интересах пользователей, а значит, более точно настроить показ целевой рекламы. Нечто подобное уже внедрила Snapchat — основанный на ChatGPT собственный чат-бот My AI.

На прошлой неделе прошёл ребрендинг социальной сети Twitter, получившей новое название X и новый логотип. Вместе с тем даже спустя несколько дней обновлённое приложение для iOS в магазине приложений App Store имело прежнее название Twitter из-за внутренних правил Apple. Затем, по все видимости, компания сделала исключение из правил, поскольку приложение сейчас предлагается в App Store под новым брендом X без каких-либо дополнительных символов.

Согласно требованиям App Store Connect для разработчиков, название приложения, отображаемое на площадке, должно содержать не менее двух символов. То есть разместить в магазине программный продукт с одной буквой или цифрой в качестве имени попросту невозможно.

С другой стороны, в правилах публикации приложений в App Store — App Store Review Guidelines — этого требования нет. В правилах лишь указано, что названия приложений «должны быть ограничены 30 символами», и ни слова о минимальном ограничении. Однако на практике Apple не позволяет разработчикам размещать программы с одним символом в названии.

Что также немаловажно, название, отображаемое на домашнем экране iOS, может состоять из одного символа, но оно не должно быть маркетинговым названием, отображаемым в App Store. Однако в итоге Apple сделала исключение для владельца Twitter Илона Маска (Elon Musk), хотя сложно представить, что компания пошла бы на такие уступки для какого-либо мелкого разработчика.

На уходящей неделе основное внимание свидетелей трансформации Twitter было приковано к смене традиционного логотипа с синей птичкой на лаконичный символ «X» на чёрном фоне. При этом ежемесячное количество активных пользователей X превысило 541 млн человек, как поведал владелец социальной сети Илон Маск (Elon Musk). Обновлённый логотип компании также показался на крыше центрального офиса в Сан-Франциско.

Источник изображения: Reuters

Последний инцидент, как сообщает CNBC, не обошёлся без претензий со стороны властей города, которые уже давно выражают недовольство «самоуправством» Илона Маска. Когда он вскоре после покупки Twitter за $44 млрд в октябре прошлого года начал переоборудовать освобождаемые после сокращения персонала офисные помещения в штаб-квартире под места для ночлега, это вызвало претензии местных властей, с которыми подобные действия необходимо согласовывать по закону.

Теперь же камнем преткновения стала появившаяся на крыше здания штаб-квартиры компании светящаяся литера «X». Установка подобных конструкций на высотных зданиях тоже должна согласовываться с местными чиновникам, но процедура не была соблюдена и на этот раз, а когда проверяющие приехали к штаб-квартире с требованием пустить их на крышу для проверки безопасности конструкции, сотрудники X отказались их туда пускать, заявив, что сооружение расположено на крыше временно только для проведения мероприятия.

На уходящей неделе Илон Маск также заявил, что в июле X удалось набрать 541 562 214 активных пользователей, посещающих данную социальную сеть на регулярной основе. Как добавил миллиардер, это количество уже учитывает отсечённую значительную долю ботов. Для X данный рубеж соответствует новому рекорду с начала текущего года. Пытающееся конкурировать с X приложение Threads Марка Цукерберга (Mark Zuckerberg), которое было запущено 5 июля, было скачано 100 млн пользователей в первую неделю присутствия на рынке. В дальнейшем, как признался сам глава Meta✴ Platforms*, более половины пользователей потеряли интерес к Threads. Он всё ещё надеется нарастить численность аудитории, предлагая новые функциональные возможности и интеграцию с Instagram*, например.

Чтобы порвать все связи с историческим символом и названием Twitter, Илон Маск на уходящей неделе способствовал смене названия кнопки для публикации сообщений на страницах социальной сети X. Вместо привычного «отправить твит» на короткое время оно сменилось на безликое «опубликовать» (англ. post). По всей видимости, данное обозначение действия и самой записи на страницах социальной сети в ближайшее время должно быть окончательно узаконено.

Социальная сеть Илона Маска (Elon Musk), переименованная в результате ребрендинга из Twitter в X, официально запустила программу распределения доходов от рекламы среди авторов размещаемого на платформе контента. О планах Маска внедрить новый способ монетизации материалов в социальной сети стало известно в середине прошлого месяца.

Источник изображения: twitter.com

Как сообщается, ранее в этом месяце компания выплатила отдельным авторам определённые суммы, но теперь пользователи со всего мира, соответствующие указанным критериям, могут подать заявку на участие в новой программе на вкладке монетизации в настройках.

Согласно пояснительной записке, для участия в программе необходимо быть обладателем подписки X Blue (ранее Twitter Blue) или Verified Organization (ранее Twitter Verified Organization), а также иметь «не менее 15 млн просмотров ваших совокупных сообщений за последние 3 месяца» и не менее 500 подписчиков.

«Мы хотим, чтобы процесс был как можно более простым, поэтому все подходящие подписчики X Blue и Verified Organizations имеют право на долю дохода, если они соответствуют критериям приемлемости и присоединяются», — говорится в сообщении компании. Авторы получат выплаты, если X определит, что они заработали более $50. Как именно компания будет определять размер выплат, пока неизвестно.

Половина пользователей, зарегистрировавшихся в социальной сети Threads, уже прекратила использовать приложение, что подтолкнуло Марка Цукерберга (Mark Zuckerberg) к поиску «зацепок» для возвращения пользователей.

Источник изображения: Threads

Threads — приложение компании Meta✴ для публикации текстовых сообщений, созданное для конкуренции с Twitter, который недавно стал X, — потеряло более половины своих пользователей, сообщил в четверг Цукерберг. «Естественно, если у вас зарегистрировалось более 100 миллионов человек, было бы здорово, если бы все они или хотя бы половина из них остались», — написал глава компании.

Цукерберг добавил, что считает такой отток нормальным, и ситуация улучшится по мере того, как Threads будет добавлять новые функции. Приложение достигло отметки в 100 миллионов пользователей всего за пять дней с момента запуска, опередив по скорости роста ChatGPT. Однако пока техногиганту трудно удержать большинство зарегистрировавшихся пользователей.

Адам Моссери (Adam Mosseri), генеральный директор Instagram✴, заявлял ранее, что Threads работает над внедрением очевидных, но пока отсутствующих функций, таких как трендовые темы, хэштеги, перевод на другой язык, просмотр лайков и лента, которая показывала бы только публикации известных вам пользователей.

Крис Кокс (Chris Cox), главный продуктовый директор Meta✴, сообщил, что компания также работает над «зацепками», стимулирующими возвращение пользователей в приложение, например, убеждая пользователей Instagram✴, просматривать важные Threads. Это предполагает ещё больше пересечений Threads с Instagram✴, которое стало важным фактором быстрого роста первого.

Threads был запущен всего через несколько дней после того, как Илон Маск (Elon Musk) разозлил многих пользователей X, установив временные ограничения на просмотр твитов. Добавление новых функций в Threads может помочь Meta✴ воспользоваться дальнейшим недовольством пользователей X.

Падение числа пользователей Threads, несмотря на его быстрый старт, подчёркивает сложность удержания аудитории в условиях жёсткой конкуренции между социальными платформами. По мере того, как Threads будет вводить новые функции и увеличивать своё взаимодействие с Instagram✴, важно наблюдать за тем, сможет ли приложение вернуть внимание уже зарегистрированных пользователей.

Ежемесячная аудитория активных пользователей социальной сети Facebook✴ превысила 3 млрд человек, говорится в данных последнего квартального отчёта компании Meta✴. Несмотря на то, что популярность платформы снизилась среди молодых людей, Facebook✴ по-прежнему живее всех живых.

Источник изображения: Pixabay

В отчёте также сообщается, что совокупная ежемесячная аудитория пользователей всех приложений и платформ Meta✴, включая WhatsApp, Instagram✴, Messenger и новую Threads, составила 3,88 млрд человек — это почти половина населения Земли.

Ежедневное количество активных пользователей Facebook✴ тоже продолжает расти. Согласно последним данным, каждый день платформой пользуются 2,064 млрд человек. Кварталом ранее количество ежедневных активных пользователей составляло 2,037 млрд человек. Это важный показатель, поскольку ещё по итогам 2021 года платформа сообщила о первом в её истории квартальном сокращении количества ежедневных активных пользователей.

Отчасти этот рост может быть обусловлен Reels, аналогом TikTok, которую Meta✴ активно продвигает в Instagram✴ и Facebook✴. По словам генерального директора Meta✴ Марка Цукерберга (Mark Zuckerberg), ежедневно в Reels фиксируются порядка 200 миллиардов воспроизведений видео в день через связанные приложения.

Новая текстовая социальная платформа Threads, тесно связанная с Instagram✴, тоже чувствует себя весьма уверенно, утверждает Цукерберг: «Я думаю, что у нас впереди самая захватывающая дорожная карта, которую я когда-либо видел. Мы сразу же отметили беспрецедентный рост аудитории, и, что более важно, мы видим, что ежедневно на платформу возвращается больше людей, чем я ожидал».

В Threads уже зарегистрировались 100 млн пользователей. Впрочем, Цукерберг на прошлой неделе признал, что в настоящий момент регистрация пользователей в Threads замедлилась, но подчеркнул, что «десятки миллионов людей продолжают ежедневно пользоваться сервисом».

Генеральный директор Meta✴ Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) высоко оценивает перспективы своей новой социальной сети Threads. Он уверен, что она может стать следующей социальной сетью Meta✴ с миллиардом пользователей. Несмотря на то, что площадка пока не достигла этой отметки, Цукерберг видит в ней огромный потенциал, о чём он сообщил инвесторам.

Источник изображения: Threads

Во время общения с инвесторами, Цукерберг неоднократно говорил о Threads и её долгосрочных перспективах. Он считает странной аномалией, что в технологической сфере до сих пор не появилось сервиса для текстовых сообщений, который бы привлёк миллиард пользователей. В Threads уже зарегистрировались 100 млн пользователей, однако до миллиарда соцсети ещё далеко.

Цукерберг признал, что в настоящий момент регистрация пользователей в Threads замедлилась, но подчеркнул, что десятки миллионов людей продолжают ежедневно пользоваться сервисом. Основной задачей для Threads, по словам главы Meta✴, является удержание текущих пользователей. Он уверен, что после выполнения этой работы компания сможет «подлить достаточно бензина, чтобы помочь соцсети вырасти». Meta✴ пока не начинала продвигать Threads в Instagram✴ или Facebook✴ и не тратила средства на маркетинг нового продукта.

В то время как Илон Маск (Elon Musk) продвигает идею с суперприложением X, Цукерберг признал, что Meta✴ не всегда удавалось добиться успеха с полностью независимыми программными продуктами. Он сравнил это с классической стратегией инвестирования венчурного капитала, когда из множества попыток лишь немногие оказываются успешными и окупают все убыточные инвестиции.

Во II квартале Meta✴ показала лучшие, чем ожидалось, финансовые результаты, что привело к росту акций компании. Выручка компании составила $32 млрд, а чистая прибыль — $7,79 млрд ($2,98 на акцию). Подразделение Reality Labs, занимающееся разработкой виртуальной и дополненной реальности, по итогам II квартала показало чистый убыток в $3,7 млрд. Руководство предупредило инвесторов ожидать значительного увеличения этих убытков из-за продолжающихся усилий по разработке продуктов в области дополненной и виртуальной реальности, таких как выпуск гарнитуры Quest 3 в этом году. Несмотря на это, Meta✴ не планирует форсировать монетизацию Threads в ближайшем будущем.

В то время как компания X пытается восстановить рекламные доходы, потерянные после прихода Маска, Цукерберг заявил, что Threads не будет вводить рекламу до тех пор, пока не достигнет сотен миллионов пользователей. Он подчеркнул, что сейчас главное — использовать эту уникальную возможность, которую они не ожидали в таком масштабе. «Впереди нас ждёт долгий путь», — заключил он.

В целом, планы Цукерберга по развитию Threads выглядят амбициозно, но вполне реалистично. Однако, как показывает опыт, успех в мире IT не всегда гарантирован, и даже самые масштабные проекты могут столкнуться с непредвиденными препятствиями. Важно, что Цукерберг и его команда понимают это и готовы к долгосрочной работе. Пока что Threads продолжает расти и привлекать новых пользователей, но вопрос о долгосрочной устойчивости проекта и его способности конкурировать с другими гигантами отрасли, такими как суперприложение X Маска, остаётся открытым.

Сервис микроблогов X, ранее известный под названием Twitter, пытается убедить компании активнее прибегать к рекламным услугам платформы. Для этих целей сервис, принадлежащий Илону Маску (Elon Musk), предоставляет 50-процентную скидку на размещение определённых видов рекламных объявлений. В качестве более убедительной меры X угрожает компаниям лишить золотой метки их официальные учётные записи, если те не начнут тратить на платформу деньги.

Источник изображения: Neowin

Как сообщает The Register, сервис микроблогов активно предлагает компаниям вдвое дешевле чем раньше разместить видеорекламу в ленте «Для вас». Покупка рекламы даст брендам 24 часа размещения в списке популярных тем X. Само предложение скидки будет доступно до 31 июля. Однако на этом инициатива платформы не заканчивается, сообщает издание Wall Street Journal, в распоряжении которого оказались несколько копий электронных писем от X, отправленных различным компаниям. Отмечается, что вместе со скидкой X «предоставила рекламодателям возможность» с крайним сроком до 7 августа потратить определённую сумму на рекламные услуги. В противном случае учётные записи этих компаний потеряют золотые метки верификации, которые, к слову, многие из них получили без их согласия в апреле этого года.

Золотые метки верификации учётных записей X указывают на то, что эти профили принадлежат тому или иному бренду. Согласно требованиям, указанным в письме, бренды должны потратить $1000 за последние 30 дней или $6000 за последние 180 дней на рекламу. Те, кто к указанному сроку не будет подпадать под эти критерии — лишатся золотой метки верификации.

Покупка Twitter Илоном Маском в прошлом году практически сразу вызвала озабоченность рекламодателей, выразивших обеспокоенность за безопасность брендов на платформе. Как пишет журналист The Register Брэндон Вильяроло (Brandon Vigliarolo), «призывы Маска превратить Twitter в “онлайн-бастион свободы слова”, по крайней мере, в краткосрочной перспективе способствовали в большей степени лишь разжиганию ненависти на платформе, поэтому неудивительно, что многие рекламодатели решили сократить на неё свои расходы, не дожидаясь каких-либо положительных изменений». Ранее реклама приносила Twitter до 90 % выручки, поэтому потеря значительной части рекламодателей для социальной сети явно является не очень удачным стартом для её нового руководства, оказавшегося в огромных долгах после её покупки за $44 млрд.

О новой политике, согласно которой бренды, размещённые на платформе, должны тратить определённую сумму на рекламу, Маск объявил ещё в декабре прошлого года. Насколько новая стратегия оказалась успешной — неизвестно. Однако в апреле этого года Маск выступил с заявлением, в котором попытался убедить рекламодателей в том, что публикация рекламы в Twitter полностью безопасна. Он также заявил, что Twitter не поддастся давлению со стороны тех рекламодателей, кто утверждает, что определение свободы слова, данное Маском, противоречит стандартам безопасности брендов.

Сменившая Маска на посту генерального директора Линда Яккарино (Linda Yaccarino) вступила в должность в июне — на несколько недель раньше, чем ожидалось. Это, как пишет The Register, является ещё одним признаком того, что рекламный бизнес в Twitter всё ещё носит определённые риски, даже несмотря на заявления Маска за месяц до этого, в которых он утверждал, что компания приближается к точке безубыточности.

Приход Яккарино в компанию совпал с уходом из неё Эллы Ирвин (Ella Irwin), Эй Джея Брауна (AJ Brown) и Мэй Айед (Maie Aiyed), занимавших должности руководителей отделов Twitter по вопросам доверия и безопасности, защиты брендов и качества рекламы, а также партнёрских программ безопасности бренда соответственно. Примерно в то же время в независимых отчётах утверждалось, что за первую неделю мая рекламная выручка платформы рухнула на 59 % по сравнению с тем же периодом прошлого года.

Официально о том, что выручка компании с рекламы сократилась почти наполовину, и Twitter по-прежнему работает в минус, Маск подтвердил лишь в этом месяце, добавляет издание.

Илон Маск (Elon Musk), известный своими амбициозными проектами, снова удивил общественность. На этот раз, в процессе ребрендинга Twitter, он просто забрал у пользователя логин @X, которым тот пользовался с 2007 года. Пользователь, не получив предупреждения и компенсации, был перенаправлен на новый аккаунт @x12345678998765.

Источник изображения: Twitter

Пользователь, Джин Хван (Gene X. Hwang) из Сан-Франциско, контролировавший логин уже 16 лет, был весьма удивлён, когда получил письмо от Twitter. В нём говорилось, что его логин @X теперь принадлежит компании Маска. Как рассказал Хван, никакого предупреждения не было. «Ну что ж, видимо, так и должно быть», — философски отметил он.

После этого компания Маска перенесла всех подписчиков с @Twitter на @X. А старый аккаунт @Twitter стал приватным и лишился всех записей и подписчиков.

А Хвану пришлось переехать на новый аккаунт @x12345678998765. Он отреагировал на это с улыбкой: «Всё хорошо, что хорошо кончается». В интервью Хван добавил, что не получил от Twitter никакой финансовой компенсации. Ему предложили немного мерча и встречу с руководством, если он захочет.

Этот случай с перехватом аккаунта @X в Twitter Илоном Маском заставляет задуматься о правах пользователей в социальных сетях. Что, если завтра ваш аккаунт заберёт кто-то другой? Ведь Хван владел аккаунтом в течение 16 лет, и в одночасье его лишили без предупреждения и компенсации. Это поднимает вопросы о прозрачности и честности процессов в социальных сетях, и подчёркивает необходимость более чёткого регулирования таких ситуаций.

Очередным этапом ребрендинга Twitter стала смена логина официального аккаунта соцсети на @X. Учётная запись с логином @Twitter теперь неактивна, а описание страницы призывает пользователей подписываться на новый официальный аккаунт. Многие другие аккаунты соцсети либо избавились от слова «Twitter» в названии, либо сменили его на «X».

Источник изображения: twitter.com/X

Ранее логин @X принадлежал Джину Хвану (Gene X Hwang), работнику студии корпоративной фотографии и видеосъёмки из Сан-Франциско. Сейчас он вынужден пользоваться логином @x1234567998765, и непонятно, каким был механизм передачи старого ника администрации соцсети — сам Хван написал: «Всё хорошо, что хорошо кончается».

На смену служебным аккаунтам @TwitterSupport, @TwitterDev и @TwitterAPI пришли @Support, @Xdevelopers и @API с новым логотипом «X» на картинке пользователя. Пока не переименованы некоторые региональные учётные записи, в частности, Twitter Japan и Twitter India. Аккаунт, посвящённый вопросам платной подписки Twitter Blue, получил логин @Xblue.

Ребрендинг Twitter происходит постепенно — артефакты под маркой и с названием Twitter всплывают в разных частях платформы, по-старому называется и мобильное приложение. Владелец платформы Илон Маск (Elon Musk) накануне выступил с разъяснением по поводу принимаемых мер: служба микроблогов движется в сторону суперприложения, и к коммуникационным функциям скоро начнут добавляться платёжные. Компания также начала снимать логотип Twitter со здания своей штаб-квартиры в Сан-Франциско, но была вынуждена остановиться на полпути по требованию полиции — рабочие с краном перегородили дорогу и заблокировали движение.