Евросоюз выступил с требованием к Apple прекратить применение геоблокировки — ограничения доступа к контенту в зависимости от географического положения пользователя — в таких сервисах, как App Store, Apple Arcade, Music, iTunes Store, Books и Podcasts, пишет агентство Reuters.

Источник изображения: OpenClipart-Vectors/Pixabay

Главный регулятор Евросоюза, Европейская комиссия заявила, что выявила использование запрещённой практики геоблокировки на некоторых медиасервисах Apple и пригрозила применением мер принудительного характера национальными регулирующими органами в случае, если Apple не откажется от подобных действий, идущих вразрез с европейским законодательством.

«Мы усиливаем борьбу с геоблокировкой. Ни одна компания, большая или маленькая, не должна несправедливо дискриминировать клиентов по признаку их национальности, места жительства или места учреждения», — заявила еврокомиссар по вопросам конкуренции и развития цифровой экономики Маргрете Вестагер (Margrethe Vestager).

На предоставление обязательств по устранению выявленной геоблокировки ЕС дал Apple всего один месяц, после чего, по всей видимости, последуют оргвыводы.

Ранее Valve и пять издателей видеоигр, включая Bandai Namco, Capcom, Focus Home, Koch Media и ZeniMax, были оштрафованы в общей сложности на €7,8 млн за применение геоблокировки в Европейской экономической зоне. Попытка Valve, владеющей платформой цифровой дистрибуции Steam, обжаловать штраф в размере €1,6 млн в Европейском суде общей юрисдикции ни к чему не привела.

Китайский разработчик подал в суд на Apple, оспаривая удаление своего приложения Bodyreader из App Store в 2020 году. Компания требует от IT-гиганта возмещения ущерба в размере около $420 000, а также оспаривает утверждение о том, что её программный продукт, помогающий детям корректировать осанку, носил мошеннический характер.

Источник изображения: James Yarema/Unsplash

Как сообщает Bloomberg, Пекинский суд по интеллектуальной собственности принял иск от Beijing Bodyreader Technology. Напомним, это второй случай, когда Apple вынуждена в суде защищать политику своего магазина приложений, при этом дело Bodyreader перекликается с жалобой со стороны создателя игры Fortnite, компании Epic Games. Apple хоть и выиграла суд в отношении монопольного контроля над платежами в играх, но всё равно была обязана разрешить ссылки на альтернативные варианты оплаты.

Ранее в этом году один из китайских потребителей обвинил компанию в монополизме и доминирующем положении на рынке, но Apple удалось выиграть дело. Однако с обвинениями со стороны китайских разработчиков в отношении её стандартных практик в App Store компания столкнулась впервые.

Стоит отметить, что Китай остаётся для Apple стратегически важным рынком и производственной базой, хотя компания уже начала выпускать гаджеты и в других странах, в частности в Индии. Тем не менее, позиции Apple в Китае находятся под определённым давлением. Местные бренды, такие как Huawei, постепенно отбирают долю в сегменте премиальных смартфонов. Кроме того, у Apple возникли разногласия с крупными социальными сетями, такими как ByteDance и Tencent, по поводу вариантов оплаты в программах Douyin и WeChat.

Компания Beijing Bodyreader требует от Apple извинений и признания судом её действий как монополистических, а также настаивает на доступе пользователей к сторонним магазинам приложений и разрешения на использование внешних ссылок. Закрытые слушания по делу Bodyreader начались в прошлый четверг и могут завершиться уже на этой неделе, а решение суда может привести к более пристальному вниманию со стороны властей Китая к роли Apple в мобильной экосистеме страны.

Apple намеревается разбить на две части подразделение App Store: одна часть сотрудников продолжит управлять магазином приложений в прежнем виде, а вторая займётся проектом альтернативных площадок, которые начали открываться в Евросоюзе. Об этом сообщил аналитик Bloomberg Марк Гурман (Mark Gurman).

На волне реорганизации нынешний вице-президент по App Store Мэтт Фишер (Matt Fischer), занимавший эту должность более десяти лет, вообще покинет Apple. «Я размышлял об этом уже некоторое время, и с учётом реорганизации отдела, чтобы эффективнее справляться с новыми вызовами и возможностями, теперь настал подходящий момент передать эстафету двум выдающимся лидерам в моей команде», — сообщил Фишер в направленном сотрудникам письме.

Курировать подразделение App Store теперь будет Карсон Оливер (Carson Oliver), а отдел альтернативной дистрибуции возглавит Энн Тай (Ann Thai), директор по продуктам в компании. Курировать оба подразделения станет глава App Store Фил Шиллер (Phil Schiller). Apple была вынуждена создать новое подразделение из-за того, что европейские чиновники потребовали, чтобы компания разрешила использовать в программных продуктах альтернативные платёжные системы и перестала препятствовать запуску альтернативных магазинов приложений.

На минувшей неделе в Европе начал работу мобильный Epic Games Store — магазин игр на iOS, и на платформу вернулся Fortnite. В регионе также появились другие магазины приложений для iPhone, в том числе AltStore PAL, Mobivention и Aptoid.

Apple 15 августа 2024 года лишила разработчиков из России и Беларуси возможности рекламировать приложения в App Store — у них прекратил работать сервис Apple Search Ads (ASA), обратил внимание автор Telegram-канала iOS Dev Виктор Грушевский.

Технологический гигант электронным письмом официально уведомил владельцев российских и белорусских аккаунтов, что для них блокируются все рекламные инструменты и кампании. Компания сослалась на 13-й пункт Условий обслуживания ASA, в котором оговариваются условия прекращения действия документа — фактической причиной, однако, является факт регистрации аккаунта разработчика в России или Беларуси.

Источник изображения: t.me/iosdev

Пока отсутствует ясность, как компания будет осуществлять выплаты от продажи приложений разработчикам, зарегистрированным в двух странах. Непонятно также, как скажется прекращение работы ASA на продвижении российских и белорусских приложений.

Платформа Apple Search Ads создана для продвижения приложений в App Store. Реклама показывается в поисковом разделе и над результатами выдачи поиска по магазину. Средняя конверсия от клика к установке приложения составляет 50 %, утверждает Apple, при этом 70 % пользователей скачивают приложения, выходя на них через поиск.

Apple усиливает давление на китайскую компанию Tencent, требуя закрытия лазеек, которые позволяют обходить её приложениям систему внутриигровых покупок App Store, не уплачивая никакой комиссии платформе.

Источник изображения: Donald Wu/Unsplash

На данный момент Tencent не использует систему покупок Apple для мини-приложений и игр, доступных в мессенджере WeChat. Вместо этого используются обходные пути для перенаправления пользователей на внешние платёжные системы, что позволяет компании избегать уплаты Apple 30-% комиссии, взимаемой за платежи через App Store, сообщает ресурс 9to5Mac.

Как заявил инвесторам директор по стратегическому развитию Tencent Джеймс Митчелл (James Mitchell), компания стремится найти «экономически устойчивое» и «справедливое» решение. «Мы хотим сделать [встроенные покупки] доступными на условиях, которые мы считаем экономически устойчивыми и справедливыми. Поэтому сейчас ведутся переговоры, и мы надеемся, что они приведут к положительному результату, — заявил Митчелл. — Но если обсуждение не продвинется, то сохранится текущее положение дел».

Ранее Bloomberg сообщил, что Apple угрожает заблокировать будущие обновления WeChat, если Tencent не будет соблюдать правила App Store. Суть конфликта заключается в том, что Apple стремится обеспечить соблюдение своих правил и получать комиссию со всех транзакций, совершаемых в приложениях, распространяемых через App Store. Tencent, в свою очередь, ищет пути оптимизации расходов и сохранения текущей бизнес-модели для своего мессенджера, который является одной из самых популярных коммуникационных систем в Китае.

Этот спор является очередным эпизодом в продолжающейся борьбе между Apple и разработчиками приложений, касающейся комиссий App Store. Ранее Apple столкнулась с аналогичными претензиями со стороны Epic Games и других компаний.

Компания Apple выдвинула ультиматум платформе Patreon, угрожая удалить приложение из App Store, если её авторы будут использовать сторонние методы оплаты или отключат транзакции на iOS, вместо того чтобы использовать собственную систему встроенных покупок в приложениях Apple. Об этом Patreon сообщила в своём блоге.

Источник изображения: Martin Sanchez/Unsplash

Согласно заявлению в блоге, компания уже начала 16-месячный процесс миграции, чтобы перевести всех авторов на систему встроенных покупок iOS от Apple к ноябрю 2025 года, а с ноября 2024 года Patreon переведёт всех на систему подписок, при которой авторы смогут решить, повышать ли стоимость членства для покрытия комиссии Apple или покрывать эти расходы самостоятельно.

Издатели контента могут отложить переход в настройках Patreon до ноября 2025 года. Однако, если они выберут последний вариант, то не смогут предлагать подписку в приложении iOS, пока не внедрят систему покупок в приложениях Apple, поскольку правила Apple вступят в силу уже в ноябре этого года, разъясняет также издание TechCrunch.

Это решение Apple стало ещё одним примером того, как правила App Store применяются не всегда согласованно, что стало предметом критики компании в прошлом. Недавно компания Epic Games, разработчик Fortnite, подала в суд, обвинив Apple в монополизме. Хотя Epic по основным пунктам проиграла этот иск, суд постановил, что Apple должна разрешить ссылки на альтернативные варианты оплаты внутри своих приложений. В результате Apple теперь позволяет разработчикам продвигать подписки через ссылки на веб-сайты, но с комиссией 27 % вместо стандартных 30 % или 12 % вместо 15 % для автоматических подписок на второй год.

Генеральный директор Patreon Джек Конте (Jack Conte), ранее объяснял особое положение компании тем, что многие пользователи находили создателей контента не через само приложение Patreon, а через другие каналы. Однако теперь Apple настаивает на соблюдении своих правил.

Patreon выразила недовольство давлением со стороны Apple, отметив, что ни один из предложенных вариантов — повышение цен на подписку или покрытие расходов самими создателями — не является идеальным. Компания также напомнила авторам, что комиссия Apple применяется только к приложению для iOS, и что они могут продолжать предлагать те же цены на веб-сайте и в Android.

Apple недавно представила новую систему внешних платежей для приложений в App Store, которая должна была устранить претензии разработчиков к несоизмеримой сумме комиссии магазина. Однако, как выяснилось в ходе судебных слушаний по иску Epic Games, ни один крупный разработчик пока не воспользовался этой возможностью, сообщает Bloomberg.

Источник изображения: Apple

Причина проста и заключается в том, что комиссии Apple по-прежнему остаются высокими. За использование внешних платежей разработчики должны платить 27 % от выручки, и еще дополнительно за обработку самих платежей. В итоге получается даже больше 30 %, которые App Store брал ранее.

Это вызвало резкую критику со стороны судьи Ивонн Гонсалес Роджерс (Yvonne Gonzalez Rogers), которая уже почти 4 года наблюдает за тяжбой Apple и Epic. По ее мнению, Apple сохранила свою бизнес-модель и доходы, несмотря на обещания что-то изменить. Из 65 000 разработчиков приложений с внутренними покупками на новую систему перешли только 38. При этом ни один крупный разработчик в их число не вошел, о чём заявил вице-президент Apple по финансам Алекс Роман (Alex Roman).

Судья Роджерс отметила, что решение взимать 27 % комиссии за внешние платежи было одобрено топ-менеджментом Apple во главе с Тимом Куком, но по её мнению, это показывает нежелание компании снижать издержки разработчиков.

Представители же Epic заявили, что январские изменения ничего не меняют в политике App Store. А юристы Apple не смогли подтвердить, что нововведения приведут к снижению цен для пользователей, несмотря на их публичные заявления. Судья резюмировала, что компания принимала решения без должного анализа данных и доказательств их пользы. Слушания продолжатся на следующей неделе, и, вероятно, компания получит еще больше критики в свой адрес.

Компания Apple пошла навстречу разработчикам приложений в Европейском Союзе, освободив часть из них от уплаты введенного ранее основного технологического сбора (Core Technology Fee — CTF), сообщает издание The Verge. Этот шаг призван смягчить недавно вступившие в силу правила, вызвавшие немало нареканий в среде разработчиков.

Источник изображения: Medhat Dawoud/Unsplash

Основной технологический сбор предполагает, что разработчики будут обязаны платить Apple по 0,50 евро за каждую первую установку приложения в течение года. Однако этот сбор начнёт взиматься только после миллиона установок в течение года в ЕС.

Согласно заявлению, сделанному Apple в четверг, CTF не будет взиматься с создателей приложений, которые не участвуют в программе монетизации, а также не предлагают продажу цифрового контента внутри приложения или физических товаров. Это, по словам Apple, позволит студентам, любителям и другим некоммерческим разработчикам создавать популярные приложения бесплатно.

Кроме того, небольшие компании с годовым доходом менее 10 млн евро получат трехлетний льготный период и не будут платить CTF. Даже если в течение этих трех лет они превысят отметку в 1 млн установок приложений в год, плата взиматься не будет. Это позволит стартапам активнее и свободнее развивать свой бизнес, не задумываясь о дополнительных расходах. Однако если за три года доход разработчика вырастет до 10-50 млн евро, Apple начнет взимать плату после первого миллиона ежегодных установок. При этом сумма сбора будет ограничена 1 млн евро в год.

Решение Apple освободить часть разработчиков от CTF вызвало неоднозначную реакцию. Генеральный директор Epic Games Тим Суини (Tim Sweeney) назвал это «очередным недобросовестным шагом». Apple по-прежнему незаконно требует отдавать ей часть доходов от приложений, распространяемых через другие магазины. В то же время многие инди-разработчики восприняли решение с облегчением. Ранее они высказывали опасения, что не смогут платить CTF, если их приложения неожиданно наберут популярность. Теперь эта угроза для них снята.

Помимо этого, Apple пообещала, что осенью применит новые правила и к приложениям для планшетов iPad. Напомним, на этой неделе ЕС обязал Apple в течение полугода обеспечить конкурентный доступ к iPadOS с возможностью установки приложений в обход App Store. Разработчики смогут либо принять альтернативные условия ведения бизнеса с расширенными возможностями для iPad, либо остаться на прежних правилах Apple.

Таким образом, как поясняет The Verge, Apple делает некоторые послабления для разработчиков по сути под давлением регуляторов ЕС. Многие все еще считают политику компании в отношении сторонних приложений несправедливой и требуют большей открытости ее экосистемы.

Европейская комиссия начала детальную проверку предложения Apple, позволяющего разработчикам приложений для потоковой передачи музыки информировать своих пользователей о способах приобретения подписок вне экосистемы App Store. Эта инициатива направлена на расширение возможностей выбора для жителей Европейской экономической зоны.

Источник изображения: geralt / Pixabay

«В настоящее время мы оцениваем, полностью ли Apple выполнила наше решение. Как правило, если комиссия подозревает, что принятое решение не выполняется, она направляет соответствующей компании заявление о возражениях», — заявил представитель Европейской комиссии.

Это заявление последовало после постановления Европейской комиссии, обязывающего американского техногиганта обеспечить более открытую конкуренцию на европейском рынке цифровых услуг. Apple рискует получить новые антимонопольные иски и штрафы, если её предложение не удовлетворит европейский антимонопольный орган, который выпустил постановление вместе со штрафом в размере €1,84 млрд в прошлом месяце.

Согласно предложению Apple, шведский музыкальный стриминговый сервис Spotify и другие компании теперь могут информировать пользователей об альтернативных способах покупки цифровых товаров и услуг, предлагая им перейти для этого на собственные сайты. Это решение, казалось бы, открывает двери для большей свободы выбора европейского потребителя. Однако Apple сохраняет за собой право взимать комиссию в размере 27 % с таких покупок, в том числе за автоматически продлеваемые подписки.

Apple объявила в минувшую пятницу, что разрешит разработчикам приложений для потоковой передачи музыки предлагать пользователям в Европейской экономической зоне указывать свой адрес электронной почты для информирования их об альтернативных музыкальных сервисах, а также об акциях и скидках.

Введение новых мер объясняется стремлением Apple соответствовать требованиям законодательства Европейского союза, пишет Reuters. Несколько недель назад Еврокомиссия оштрафовала компанию на €1,84 млрд за препятствование конкуренции с ней другим сервисам музыкального стриминга с помощью ограничений в App Store.

Еврокомиссия в марте обвинила Apple в злоупотреблении своим доминирующим положением на рынке распространения приложений для потокового воспроизведения музыки через App Store. После рассмотрения жалобы шведского потокового сервиса Spotify, поданной в 2019 году, Еврокомиссия в прошлом году заявила, что правила Apple не позволяют Spotify и другим сервисам потоковой передачи музыки информировать пользователей о других вариантах оплаты за пределами её App Store.

Apple заявила, что новые меры обеспечивают «ещё большую» гибкость приложениям сервисов потоковой передачи музыки, включая Spotify, доля которого на европейском рынке составляет 56 %.

Apple объявила о смягчении политики в отношении размещения эмуляторов ретро-игр в Apple App Store по всему миру. Это открывает двери для приложений-эмуляторов, уже существующих на Android, к экосистеме Apple. При этом Apple заявила, что будет запрещать приложения, распространяющие пиратские игры.

Источник изображения: Apple

Долгие годы Apple поддерживала строгий запрет на эмуляторы игр в своем магазине приложений. Это вынуждало владельцев iPhone использовать альтернативные методы доступа к желаемому контенту, включая джейлбрейк и другие способы обхода ограничений. Это нововведение становится особенно актуальным для пользователей в Европейском союзе (ЕС), где недавно было разрешено использование альтернативных маркетплейсов приложений. Однако новые послабления в политике App Store устраняют необходимость в подобных обходных решениях.

Помимо эмуляторов, Apple внесла изменения в правила, касающиеся суперприложений, таких как WeChat. В нововведениях указано, что мини-игры и мини-приложения внутри этих платформ должны использовать HTML5. Это ясно демонстрирует, что они не могут быть нативными приложениями.

По всей видимости, это стало ответом Apple на антимонопольный иск, поданный Минюстом США, в котором Apple обвиняется в попытке вытеснить облачные приложения для потоковой передачи игр и суперприложения. Только недавно Apple стала пускать в App Store облачные стриминговые сервисы, такие как Xbox Cloud Gaming и GeForce Now.

На международном уровне кажется, что Apple реагирует на давление со стороны Европейской комиссии. В очередном обновлении правил компания заявила о разрешении музыкальным стриминговым сервисам в ЕС включать в свои приложения ссылки на альтернативные способы оплаты и упоминать информацию о ценах. Это также распространяется на возможность разработчиков предлагать пользователям указывать свой адрес электронной почты с целью отправки им ссылки на свой сайт для покупки цифрового музыкального контента или услуг.

Однако Spotify, несмотря на эти изменения, продолжает выражать недовольство, указывая на то, что Apple планирует взимать комиссию за покупки, совершенные через внешние ссылки. Это противоречит заявлениям комиссара ЕС Маргрете Вестэгер (Margrethe Vestager) о том, что Apple должна разрешить музыкальным стриминговым сервисам свободно взаимодействовать с пользователями. Spotify подчеркивает, что соблюдение закона не является выборочным и призывает к решительным действиям для обеспечения реального выбора для потребителей.

В среду вечером пользователи по всему миру столкнулись с трудностями доступа к основным онлайн-сервисам Apple. Начиная с 01:31 по московскому времени, наблюдались перебои в работе таких платформ, как Apple App Store, Apple TV, Apple Music, а также других сервисов — Arcade, Audiobooks, Books, Podcasts, Fitness Plus и нового приложения Apple Sports. Проблемы продолжались около часа, до 02:35 по московскому времени, после чего все сервисы вновь заработали в штатном режиме.

Источник изображений: Apple

Первые сообщения о проблемах поступили незадолго после 01:00 по московскому времени, как показывают данные сервиса Downdetector. Отмечается, что пользователи сталкивались с ошибками подключения при попытке скачивания или обновления приложений, просмотра телешоу или прослушивания музыки.

Несмотря на то, что серьёзные сбои в работе сервисов Apple — явление нечастое, данный инцидент произошёл всего через несколько часов после сбоя в работе WhatsApp, затронувшего также и другие сервисы Meta✴, включая Facebook✴, Instagram✴ и Threads. Компания Apple, известная своими высокими стандартами надёжности и качества услуг, пока не дала официальных комментариев относительно причин произошедшего сбоя.

Meta✴ Platforms, Microsoft, X и Match Group обратились в суд с просьбой отклонить намерение Apple разрешить сторонние способы оплаты в интернет-магазине App Store, сообщил ресурс Bloomberg. Компании отметили, что требования Apple на девяти страницах включают «десятки правил и ограничений, которых должны придерживаться разработчики, чтобы иметь право включать внешнюю ссылку для покупки в своих приложениях».

Источник изображения: Apple

В совместном исковом заявлении Meta✴, Microsoft, X и Match указали на то, что намерения Apple «не соответствуют ни букве, ни духу» постановления от 2021 года, которым компания из Купертино была признана нарушившей законы штата Калифорния о недобросовестной конкуренции, и в котором было выдвинуто к ней требование разрешить разработчикам приложений направлять пользователей к их собственным платёжным системам. Также отмечено, что Apple «налагает новые ограничения на разработчиков приложений, которые гарантируют, что ценовая конкуренция, для стимулирования которой был разработан судебный запрет, никогда не претворится в жизнь».

Апелляционный суд в прошлом году оставил в силе решение судьи первой инстанции из Окленда от 2021 года, который признал, что бизнес-модель Apple нарушает законодательство Калифорнии, ограничивая разработчикам возможность распространения информации об альтернативных платёжных системах, что позволило бы пользователям заплатить меньше. Apple получает свою долю с каждой покупки, совершенной в App Store.

Тогда Apple пообещала разрешить всем сторонним приложениям, продаваемым в США, включать внешнюю ссылку на веб-сайт разработчика для обработки платежей. Однако на прошлой неделе Epic Games выдвинула требование привлечь Apple к ответственности за неуважение к суду, поскольку она сделала внешние ссылки «коммерчески непригодными», введя новые сборы.

Хотя Apple разрешает разработчикам приложений включать внешние ссылки на альтернативные платёжные системы, она стремится получить долю в размере 12 % или 27 % от дохода разработчиков, которые отказываются от её инфраструктуры.

Epic Games обратилась к судье Ивонн Гонсалес-Роджерс (Yvonne Gonzalez Rogers) с требованием исполнить её первоначальное решение от 2021 года, касающееся альтернативных платёжных систем в Apple App Store. По мнению Epic, обновлённая политика Apple, предусматривающая удержание 27 % с платежей за пределами App Store (или 12 % для небольших команд разработчиков), продолжает демонстрировать антиконкурентное поведение компании.

Источник изображений: Epic Games

По утверждению Epic Games, подобная практика сохраняет комиссионные сборы на уровне, сопоставимом с использованием встроенной платёжной системы Apple, что идёт вразрез с духом первоначального решения суда. В подтверждение своих аргументов компания приводит заявления Кристиана Оуэнса (Christian Owens), основателя платёжной платформы Paddle, и Бенджамина Саймона (Benjamin Simon), создателя фитнес-приложений Down Dog для iOS. Оуэнс называет предложенный Apple выбор иллюзорным, а Саймон указывает на необходимость установления более высоких цен на подписки в iOS-версии приложения по сравнению с веб-версией.

Epic также подчёркивает, что Apple требует использовать специфический дизайн кнопки «Plain Button Style» для ссылок на альтернативные способы оплаты, что, по мнению компании, не соответствует ни одному из стандартных видов кнопок и противоречит решению суда о запрете на ограничение разработчиков. Представитель Epic, Натали Муньос (Natalie Muñoz), в комментарии ресурсу The Verge отметила, что новая политика Apple исключает возможность направления пользователей на внешние платёжные системы, как это реализовано в приложениях Down Dog для Android, где пользователи могут переходить на сайт для приобретения подписок по сниженной цене.

В изначальном предписании судьи не уточнён вопрос направления пользователей на альтернативные платёжные системы, что оставляет простор для интерпретации. В связи с этим, действия Apple могут рассматриваться как нарушение условий судебного решения. Эксперты, включая Дэниела МакКуэйга (Daniel McCuaig), бывшего адвоката Департамента юстиции США по антимонопольному законодательству (DOJ), предполагают, что суд, скорее всего, не поддержит требование Apple о взимании 27 % комиссии.

Компания Apple, известная своей осторожностью в вопросах рекламы, приступила к тестированию платформы для размещения рекламы на основе искусственного интеллекта (ИИ). Теперь ИИ определяет, где именно в App Store будут размещаться рекламные объявления, что, несомненно, вызовет интерес как в профессиональном сообществе, так и среди пользователей.

Источник изображения: Mohamed_hassan / Pixabay

Тестирование новинки проводится с ограниченным кругом партнёров Apple. На данный момент технология используется для повышения эффективности рекламных кампаний в поиске по App Store. Однако, как предполагает издание Business Insider, в будущем эта технология может найти применение и в других сервисах Apple, что постепенно расширит спектр услуг компании с поддержкой рекламы.

Технология размещения рекламы с помощью ИИ не является новинкой на рынке рекламы. Аналогичные системы уже внедрены компаниями Google и Facebook✴, но для Apple, обладающей ограниченным набором рекламных форматов, разработка такого инструмента кажется несколько неожиданным шагом. В App Store разработчики приложений могут заплатить за то, чтобы появиться на вкладке «Сегодня», вкладке «Поиск», в верхней части результатов поиска и в нижней части страниц других приложений. Компания также предлагает рекламные кампании для приложений «Новости» и «Акции», хотя большая часть этих услуг осуществляется через посредников, таких как NBCUniversal.

С течением времени Apple, вероятно, предложит ещё больше слотов для рекламы в поиске по App Store и может расширить области размещения рекламы на другие мобильные приложения. В этом контексте инструмент размещения рекламы на основе ИИ становится значительно актуальнее.

Несколько лет назад Марк Гурман (Mark Gurman) из Bloomberg сообщил о планах Apple расширить рекламный бизнес на другие приложения, такие как Apple Maps, а также на сервисы, включая «Книги» и «Подкасты». Однако на данный момент официальных заявлений от компании не последовало.

Инициатива Apple по внедрению ИИ в рекламные стратегии вызывает вопросы о будущем рекламы в мобильных приложениях и о том, как это повлияет на пользовательский опыт. Компания, долгое время придерживавшаяся стратегии минимального количества рекламы, теперь может пересмотреть свой подход, что, безусловно, окажет влияние на рынок мобильной рекламы в целом.