Хотя в последнее время основное внимание фанатов Apple посвящено будущему iPhone 17 Air, некоторые изменения дизайна iPhone 17 Pro также представляют интерес. В социальных сетях появились изображения макета iPhone 17 Pro в чёрном цвете. Особый акцент сделан на новом дизайне панели камеры, которая теперь занимает всю ширину задней панели смартфона.

Источник изображения: 9to5mac.com

По слухам, этой осенью фотографические возможности iPhone 17 Pro будут расширены за счёт нового 48-мегапиксельного телеобъектива, многокамерной записи видео и обновлённой фронтальной камеры с разрешением 24 Мп.

Также существенно переработан дизайн блока камер. Теперь он в ширину занимает всё пространство в верхней части задней панели смартфона. Изначально настроенные скептически эксперты, увидев, как дизайн тыловых камер эволюционировал от ранних рисунков и визуализаций до выверенной «панели камер», изменили своё мнение. Теперь они полагают, что «широкая компоновка создаёт более связный дизайн и делает массив камер менее неуместным».

Пока трудно сказать, предполагает ли изменившаяся компоновка камер появление каких-либо новых возможностей. В частности, интересно, является ли решение переместить вспышку и датчик лидара на правую сторону чисто эстетическим или за этим кроется нечто большее? Чтобы узнать наверняка, придётся подождать до официальной презентации линейки iPhone 17 в сентябре.

По итогам первого квартала текущего года Apple оказалась единственным производителем смартфонов из числа пяти крупнейших в Китае, у которого объёмы продаж сократились, причём сразу на 9 %. Местным производителям стимулировать продажи новых устройств помогали государственные субсидии. С недавних пор продукция Apple участвует в этой программе официально.

Источник изображения: Apple

До этого Apple приходилось действовать через электронные торговые площадки, которые предлагали необычайно щедрые по меркам компании скидки для китайских покупателей, но сейчас South China Morning Post сообщает, что продукция Apple стоимостью не более $837 позволяет её китайским покупателям в Шанхае и Пекине претендовать на получение скидки в размере до 15 %, но не более $70, при покупке соответствующих моделей электроники в фирменных магазинах компании в указанных городах. Если в Шанхае программа подразумевает посещение физических магазинов Apple, то в Пекине можно ограничиться заказом продукции в фирменном интернет-магазине, но получить заказ можно будет только на пекинский адрес.

Номинально, скидка действует на iPhone, iPad, Apple Watch и MacBook, но непосредственно под действие программы субсидирования попадают только базовые модели iPhone 16 и iPhone 15. Впрочем, в случае с MacBook компания Apple предлагает скидку в размере до $278, которая уже не имеет отношения к государственной программе субсидирования покупки новых электронных устройств, произведённых на территории Китая. Насколько включение продукции Apple в программу субсидирования поможет компании поднять свои продажи в регионе, пока судить сложно, поскольку пока данные условия действуют только в двух крупных городах страны.

Компания Apple официально раскритиковала новую систему маркировки энергоэффективности, введённую в Европейском союзе, после того как её устройства, включая iPad Pro M4, получили одну из самых низких оценок. В опубликованном 44-страничном документе Apple призвала пересмотреть методологию тестирования и указала на неоднозначность и расплывчатость критериев, которые могут привести к необъективным результатам.

Источник изображений: Apple

С 20 июня все смартфоны и планшеты, продаваемые в ЕС, должны сопровождаться маркировкой, аналогичной той, что используется для бытовой техники. Как сообщает Notebookcheck, на данный момент такие метки получили 603 устройства, из которых 142 удостоились высшего рейтинга «A». Однако ни один продукт Apple не попал в эту категорию. iPhone 16 Pro получил оценку «B», тогда как большинство iPad оказались в самом низу шкалы с отметкой «G». Основные претензии касаются недостаточной устойчивости планшетов к падениям и отсутствия защиты от воды.

Также эксперты обратили внимание на ограниченную ремонтопригодность устройств и отсутствие гарантии на обновления программного обеспечения. Например, ремонтопригодность iPad Pro получила среднюю оценку «C», хотя iFixit, портал бесплатных онлайн-руководств по ремонту, считает, что это даже слишком высокий балл.

В своём отчёте Apple заявила, что собственные тесты iPhone 16 Pro показали результаты, достаточные для повышения рейтинга на один уровень по энергоэффективности и устойчивости к ударам. Однако из-за неоднозначности требований ЕС компания самостоятельно занизила оценки, чтобы избежать возможных разногласий. При этом они подчеркнули, что вся процедура тестирования проводится самими производителями, а проверка со стороны ЕС осуществляется выборочно, что создаёт риск манипуляций или просто несогласованности подходов между брендами.

Apple также указала на противоречия в методике испытаний. Например, оценка устойчивости к падениям может варьироваться на три уровня в зависимости от интерпретации параметров. Стандарты ЕС требуют проведения пяти падений на стальную плиту, но не уточняют её твёрдость или текстуру поверхности, что существенно влияет на результат. По мнению Apple, такого количества тестов недостаточно для объективной оценки. В Евросоюзе признают, что текущие требования носят предварительный характер и будут уточняться по мере накопления данных и получения обратной связи от производителей.

Китайские компании, не говоря уже о южнокорейском гиганте Samsung Electronics, давно предлагают складные смартфоны с гибкими дисплеями. Компания Apple в этой сфере уже не сможет считаться пионером, но некоторые отраслевые аналитики продолжают считать, что первый складной iPhone появится до конца следующего года.

Источник изображения: Samsung Electronics

Известный в определённых кругах эксперт Мин-Чи Куо (Ming-Chi Kuo) в этом отношении не отстаёт от известного инсайдера Марк Гурмана (Mark Gurman) из Bloomberg, и тоже указывает на вероятность появления на рынке первого складного iPhone в следующем году. Устройство будет относиться к премиальному ценовому сегменту, хотя конкретная его стоимость не упоминается источником. При этом поставлять гибкие дисплеи для складного iPhone будет компания Samsung. Якобы даже для этих целей на следующий год запланирован выпуск 8 млн таких гибких дисплеев.

Разработка прочих компонентов для потенциальной новинки Apple ещё не завершена. В частности, это касается механизма складывания, который будет определять как удобство использования смартфона, так и его долговечность. Не секрет, что подобные изделия других марок после определённого периода активного пользования демонстрируют следы износа в виде залома в месте сгибания дисплея. В то же время, Мин-Чи Куо подчёркивает, что планы по выпуску складного iPhone пока не утверждены окончательно и могут быть пересмотрены.

Рынок принимает подобные устройства по-разному. Если в России в текущем году они начали набирать популярность, то в глобальных масштабах локальный пик популярности складных смартфонов пришёлся на 2024 год, как сообщает Counterpoint Research, когда объёмы продаж выросли на 3 %, а вот в текущем году они должны сократиться. По данным TrendForce, на складные модели в прошлом году пришлось не более 1,5 % всех проданных смартфонов.

Google выпустила новый рекламный ролик из серии «Лучшие телефоны навсегда», в котором добродушно подшучивает над тем, как многие функции iOS 26 «вдохновлены» давно существующими возможностями Android. Заодно Google с юмором намекнула на возможные нововведения в своём следующем смартфоне Pixel 10.

Источник изображения: Google

Google уже давно нашла забавный способ подчеркнуть преимущества новых смартфонов Pixel по сравнению с iPhone. Поисковый гигант регулярно выпускает видеоролики под общим названием «Лучшие телефоны навсегда», в которых показано ситкомообразное взаимодействие между «ожившими» версиями Pixel и iPhone.

«Персонажи» iPhone и Pixel вместе оказываются в разных ситуациях — наблюдают за звёздами, любуются закатом, отдыхают на пляже. В одном из эпизодов Pixel даже «ложится» на iPhone, чтобы спасти его (то есть активировать функцию Battery Share для беспроводной подзарядки iPhone).

В недавнем эпизоде «Отвечая на слухи» Google высмеивала несколько функций iPhone, которые появились в устройствах Pixel значительно раньше. Эта тема получила продолжение после мероприятия WWDC 2025 — в свежем ролике «Отвечая на больше слухов» iPhone и Pixel обсуждают некоторые новые функции iOS 26, которые до боли знакомы владельцам смартфонов Pixel. Среди упомянутых возможностей — живой перевод в текстовых сообщениях, Hold Assist и Call Screening.

Hold Assist позволяет «занять очередь» при звонке в службу поддержки и уведомляет пользователя, когда оператор освободится. Call Screening автоматически отвечает на звонки с неизвестных номеров, запрашивая имя и цель вызова.

Забавная маленькая реклама заканчивается тем, что iPhone спрашивает «над чем вы работаете для Pixel 10?», а Pixel не решается ему ответить. Подобные шутки на самом деле являются довольно эффективным способом напомнить аудитории «мы сделали это первыми» со стороны Google, а также намекнуть, что Pixel 10 скоро предложит некоторые новые идеи.

В настоящее время Google успешно демонстрирует ролики из серии «Лучшие телефоны навсегда» в кинотеатрах перед началом сеанса, призывая зрителей выключить свои гаджеты. Это решение оказалось особенно удачным на фоне начала сезона летних блокбастеров: в ближайший месяц в прокат выйдут ремейк «Как приручить дракона», «Супермен» и «Фантастическая четвёрка: Первые шаги».

Во время недавних массовых протестов и беспорядков в Лос-Анджелесе был разграблен фирменный магазин Apple в центре города, однако воры жестоко разочаровались: украденные iPhone оказались полностью бесполезными из-за сработавшей блокировки и отслеживались правоохранительными органами.

Источник изображения: Onur Binay / Unsplash

В своих торговых точках Apple использует технологию, которая блокирует демонстрационные устройства при выходе за пределы помещения. Как только iPhone покидает зону действия Wi-Fi магазина, он автоматически блокируется, а на экране появляется сообщение с требованием вернуть устройство в магазин Apple, предупреждением об отслеживании его местоположения и автоматическом уведомлении о краже правоохранительным органам. Одновременно срабатывает звуковая сигнализация, что делает невозможной перепродажу устройства на чёрном рынке или его активацию.

Как отмечает TechSpot, такая система защиты не нова. Например, во время волны беспорядков в 2020 году мародёры в США уже сталкивались с тем, что украденные iPhone превращались в «кирпичи». Технология работает с помощью отслеживания местоположения и мониторинга сети, и при выходе из безопасной зоны магазина смартфон блокируется, а его координаты передаются полиции. В последнем инциденте в Лос-Анджелесе были арестованы как минимум три человека. Один из них задержан прямо на месте происшествия, а двое других за участие в мародёрстве.

Ситуация вписывается в более широкую тенденцию усиления борьбы с розничными кражами, в частности в Калифорнии. После роста числа случаев мародёрства власти отказались от мягких подходов, в том числе благодаря принятию закона Proposition 36, который позволяет применять строгое наказание вне зависимости от стоимости похищенного, а также ужесточает ответственность за хищения, совершённые в составе организованных групп.

Однако прокуроры Южной Калифорнии призывают к ещё более суровым наказаниям, особенно за преступления, совершённые во время чрезвычайных ситуаций. Они предлагают считать мародёрство уголовным преступлением, увеличить сроки заключения и запретить досрочное освобождение подозреваемых. По словам представителей властей, это должно остановить преступников, пользующихся ситуацией во время протестов или стихийных бедствий.

Apple официально внесла iPhone XS в список винтажных устройств. Согласно правилам компании, такой статус получает устройство, если с момента прекращения его продаж прошло пять лет. Авторизованные сервисные центры cмогут продолжать ремонтировать такие устройства, но только при наличии необходимых компонентов.

Источник изображения: Pascal Brändle / Unsplash

iPhone XS был представлен в сентябре 2018 года, но уже через год Apple перестала выпускать эту модель. Однако, так как в ассортименте некоторых продавцов эта модель присутствовала ещё некоторое время, пятилетний срок для присвоения статуса «винтажный» истёк только сейчас. Ещё через два года устройство перейдёт в категорию полностью устаревших (Obsolete), и компания прекратит его обслуживание окончательно, сообщает MacRumors.

Ранее, в ноябре 2024 года, Apple уже признала винтажной версию смартфона iPhone XS Max. В целом, по сравнению с iPhone X, модель XS получила незначительные улучшения, включая более мощный чип A12 Bionic, усовершенствованные камеры и поддержку двух SIM-карт. Версия XS Max отличалась увеличенным 6,5-дюймовым экраном.

Кроме того, Apple исключила iPad 5 из категории винтажных устройств, переведя его в список полностью устаревших. Также на странице компании появилось предупреждение для владельцев Mac mini 2018 года выпуска, что для уточнения статуса обслуживания требуется обращаться в авторизованные сервисные центры. Этот компьютер (неожиданно) был признан Apple винтажным всего несколько месяцев назад.

По итогам мая iPhone стали самыми продаваемыми смартфонами в Китае, а мировые продажи смартфонов Apple показали годовой рост на 15 % в апреле и мае — это крупнейшая положительная динамика для Apple за двухмесячный период с начала пандемии, пишет Reuters со ссылкой на Counterpoint Research.

Рост мировых продаж обеспечило, в первую очередь, восстановление положительной динамики на двух ключевых для Apple рынках — США и Китае, следует из предварительных данных Counterpoint Research. Компания смогла частично избежать уплаты пошлин, а также отметила двузначный рост продаж в Японии, Индии и на рынках Ближнего Востока, уточняют аналитики.

«На данный момент показатели продаж iPhone во II квартале выглядят многообещающе, но, как всегда, колебания в ту или иную сторону определяются двумя рынками — США и Китаем», — заявили в Counterpoint Research. Поставки иностранных смартфонов в Китай в апреле составили 3,52 млн единиц — годом ранее этот показатель был 3,50 млн, свидетельствуют расчёты на основе данных Китайской академии информационных и коммуникационных технологий (CAICT).

Чтобы выстоять в жёсткой конкурентной борьбе с местными производителями, Apple пришлось пойти на снижение цен — в мае скидки на модели серии iPhone 16 достигали 2530 юаней ($351).

Не секрет, что компания Apple начала готовиться к росту таможенных тарифов на китайском направлении экспорта в конце марта, в срочном порядке отправляя в США несколько полностью гружённых iPhone самолётов. В случае с индийскими предприятиями Foxconn ориентация на экспорт iPhone в США сохранилась до конца мая как минимум.

Источник изображения: Apple

По сути, как отмечает South China Morning Post со ссылкой на Reuters, если в прошлом году в среднем 50 % выпускаемых Foxconn на территории Индии смартфонов Apple отправлялись в США, то с марта по май текущего года их доля выросла до 97 %. Как отмечает источник, до решения Трампа о повышении импортных пошлин на смартфоны Apple китайской сборки в США индийские iPhone имели возможность попадать в Нидерланды, Чехию и Великобританию.

С марта по май включительно Foxconn отправила из Индии в США смартфонов Apple на общую сумму $3,2 млрд. Если в марте экспорт достиг рекордных $1,3 млрд, то май оказался на втором месте с $1 млрд поставок. Заключённая между США и КНР на этой неделе сделка подразумевает, что китайские товары при ввозе в первую из стран будут облагаться по ставке 55 %. Индийская продукция пока подвергается обложению по ставке 10 %, а надбавку в размере 26 % власти страны пытаются пересмотреть в ходе переговоров с американской стороной. Рост импорта iPhone в США из Индии не остался без внимания Дональда Трампа (Donald Trump), который в мае этого года сделал соответствующее замечание главе Apple Тиму Куку (Tim Cook).

Если рассматривать первые пять месяцев текущего года, то Foxconn за период удалось отправить в США смартфонов Apple на сумму $4,4 млрд из Индии, тогда как за весь прошлый год сумма экспорта iPhone на этом направлении не превышала $3,7 млрд. Аналитики Counterpoint Rуsearch ожидают, что индийские iPhone по итогам текущего года сформируют от 25 до 30 % поставок Apple на мировой рынок против всего 18 % в прошлом году.

Другой индийский подрядчик Apple в лице конгломерата Tata Electronics в марте и апреле отправлял 86 % выпускаемых на территории страны iPhone на экспорт в США. В прошлом году данная доля в среднем не превышала 52 %. Компании Apple исторически удавалось выпускать более 60 млн iPhone на домашнем рынке США, но примерно 80 % данной продукции поступало из Китая.

Выход iOS 26 может стать поворотным моментом в борьбе с нежелательными звонками и сообщениями. В новых версиях приложений «Телефон» и «Сообщения» появятся мощные функции, позволяющие автоматически определять и блокировать спам. Также пользователи получать больше контроля над тем, кто может с ними связаться.

Источник изображения: apple.com

Помимо визуальных изменений в iOS 26, таких как дизайн Liquid Glass, и других улучшений, система получит новые функции для блокировки спама. Согласно информации на сайте Apple, появятся новые инструменты для фильтрации нежелательных вызовов и SMS. Функция Call Screening будет автоматически отвечать на звонки с неизвестных номеров, запрашивая у абонента имя и цель вызова. Далее пользователь сможет решить, отвечать или нет.

Другой инструмент, Screen New Senders (проверка новых отправителей), позволит проверять подозрительные номера перед тем, как они попадут в список контактов или истории вызовов. Также в iOS 26 появится Hold Assist, представляющий из себя систему, которая будет удерживать место в очереди при звонке в службу поддержки и уведомит, когда оператор освободится.

В Apple заявили, что целью этих нововведений является сокращение количества спама, с которым ежедневно сталкиваются пользователи по всему миру. Если функции сработают так, как это было задумано, то iOS 26 может стать одним из самых грандиозных обновлений. Ожидается, что новая ОС выйдет осенью 2025 года.

Apple намеревается в корне пересмотреть конструкцию процессора для iPhone образца 2026 года. Это может стать первым случаем применения передовой многочиповой упаковки в мобильном устройстве, пишет 9to5Mac со ссылкой на доклад аналитика Джеффа Пу (Jeff Pu) для GF Securities.

Смартфоны Apple iPhone 18 Pro, 18 Pro Max и складной iPhone 18 Fold получат процессор Apple A20, при производстве которого будет использоваться 2-нм технология TSMC N2 второго поколения. Американская компания планирует применить в своих процессорах для iPhone упаковку WMCM (Wafer-Level Multi-Chip Module), которая позволяет интегрировать компоненты системы на кристалле и оперативной памяти прямо на уровне пластины до её разделения на отдельные чипы. Речь идёт о технологии соединения кристаллов без необходимости использования интерпозера или подложки, что позволит улучшить тепловые характеристики чипа и повысить его производительность.

Иными словами, мобильный процессор Apple следующего поколения будет не только более компактным и энергоэффективным благодаря технологии N2. Он также будет физически ближе к блоку встроенной памяти, что повысит скорость работы системы и снизит энергопотребление при выполнении задач искусственного интеллекта и ресурсоёмких игр. TSMC, по сведениям аналитика, уже строит специальную производственную линию для этих чипов и рассчитывает к 2027 году значительно нарастить объёмы выпуска. Линия появится на заводе TSMC AP7 — на ней будут использоваться оборудование и процессы, аналогичные применяемым в упаковке CoWoS-L. К концу 2026 года тайваньский подрядчик планирует обеспечить выпуск 50 тыс. пластин в месяц, а к концу 2027 года выйти на 110–120 тыс.

Для Apple это станет очередным прорывом в области процессоров, сопоставимым с переходом на 3 нм, который компания осуществила первой в мире. Это будет прорывом и для всего рынка мобильных устройств: технологии, некогда разработанные для видеокарт в центрах обработки данных и ускорителей ИИ, начнут проникать и в смартфоны.

Apple, которой в последние месяцы приходилось непросто из-за действий европейских регуляторов, получила из этого региона повод для радости — продажи относительно доступного iPhone 16e начались успешно, отмечают аналитики Counterpoint Research. Хотя и не идеально.

Последний представитель линейки iPhone 16 за первый же месяц продаж вошёл в список самых популярных смартфонов в Европе. По итогам марта 2025 года iPhone 16e занял девятое место в общем зачёте региональных продаж смартфонов Apple с долей 8 %, а на всём европейском рынке смартфонов его доля составила 2 %. В Западной Европе модель заняла седьмое место.

Источник изображения: counterpointresearch.com

Эти показатели демонстрируют, что iPhone 16e пришёлся по вкусу общественности, но недорогие смартфоны Apple ранее показывали себя лучше. Новый продукт уступил iPhone SE образца 2022 и, тем более, 2020 года — падение продаж составило соответственно 17 % и 20 %. За первые 30 дней продаж iPhone SE второго и третьего поколений демонстрировали доли рынка 12 % (iPhone SE 2022 года) и 19 % (iPhone SE 2020 года); iPhone SE 2020 года стал третьим в списке бестселлеров европейского континента, а iPhone SE 2022 года — шестым.

Главным сдерживающим фактором аналитики назвали слишком высокую цену iPhone 16e — в Европе смартфон продаётся за €699. Для сравнения, iPhone SE 2020 года стоил €479 на старте продаж, а iPhone SE 2022 года — €519. В некоторых случаях iPhone 16e стоил столько же, сколько iPhone 15, и многие потребители предпочли более оснащённое устройство, несмотря на то, что ему исполнилось уже почти два года. Так что в десятку лучших на европейском рынке за апрель вошёл и iPhone 15.

Apple является лидером по времени поддержки своих устройств. Последняя версия iOS 18 работает на iPhone XS и XR 2018 года, которым скоро исполнится 7 лет. Но даже после прекращения основных обновлений компания продолжает выпускать важные исправления безопасности для устаревших моделей.

Источник изображения: 9to5mac.com

Например, iPhone 6s, iPhone 7, первый iPhone SE, iPad Air 2, iPad mini 4 и iPod touch 7 не получили iOS 16. Вместо этого они регулярно получают обновления в рамках iOS 15, включая последний патч безопасности iOS 15.8.4 от 31 марта 2025 года. Учитывая, что большинство этих устройств вышли в 2015 году, можно констатировать, что пользователи получают защиту от уязвимостей спустя 10 лет после покупки устройств.

То же самое касается и других моделей. Например, iPhone 8, iPhone X, iPad 5 и первые iPad Pro получили iOS 16.7.11, а для второго поколения iPad Pro и iPad 6 вышло обновление до iPadOS 17.7.6. Все эти патчи вышли одновременно с iOS 18.4 весной 2025 года.

Ещё дальше пошла Apple в случае с macOS. Компания регулярно выпускает обновления безопасности не только для актуальных версий, но и для предыдущих двух релизов системы. Недавно стали доступны macOS Sonoma 14.7.6 и macOS Ventura 13.7.6, а также Safari 18.5, причём не только для новых, но и для старых Mac. Это позволяет устройствам оставаться в защищённом состоянии, даже если они не получили самую свежую версию ОС.

Другие производители, например, Google, тоже заговорили о длительной поддержке своих устройств. В частности, семь лет для Pixel, начиная с модели 8 и других новейших гаджетов. Однако владельцы Android-устройств прошлых лет, таких как Pixel 3 или Samsung Galaxy S10, всё ещё ограничены в сроках: обычно от двух до четырёх лет. В этом плане Apple остаётся вне конкуренции, особенно если учитывать, как тщательно компания заботится о безопасности даже самых старых устройств.

iPhone 16 стал самым продаваемым смартфоном в мире в первом квартале 2025 года, согласно данным Counterpoint Research. Это стало возможным благодаря росту спроса в Японии и странах Африки, а также успешной ценовой стратегии Apple. Базовая модель iPhone вернулась на первую позицию после двухлетнего перерыва.

Apple заняла в топ-10 пять мест в глобальном рейтинге самых продаваемых смартфонов. Как и в предыдущие годы, это лучший результат среди всех производителей. Особенно хорошо iPhone 16 продавался в Японии и странах Ближнего Востока и Африки. В Японии рост обеспечили улучшение экономической ситуации и пересмотр субсидий, что сделало Apple ещё привлекательнее для местных покупателей.

Модели iPhone 16 Pro Max и iPhone 16 Pro заняли второе и третье места, но в Китае их продажи замедлились из-за господдержки устройств дешевле 6000 юаней ($833) и конкуренции с Huawei. Тем не менее, Pro-версии составили почти половину всех продаж iPhone. На четвёртом месте в топе оказался iPhone 15, а новинка iPhone 16e, заменившая SE, в марте выбилась в рейтинге на шестое место, несмотря на более высокую цену относительно предшественника

Samsung Galaxy S25 Ultra опустился на седьмое место из-за сокращённого периода продаж в первом квартале. Однако серия S25 обеспечила четверть всех продаж компании в ключевые месяцы. При этом глубокая интеграция с Google Gemini позволила Samsung усилить персонализацию и удобство для пользователей. Одновременно Samsung сократила своё присутствие до четырёх моделей против пяти годом ранее.

Источник изображения: counterpointresearch.com

Galaxy A16 5G занял пятое место в первом квартале 2025 года, поднявшись на одну позицию по сравнению с рейтингом первого квартала 2024 года. Модель зафиксировала рост на 17 % в годовом исчислении, чему способствовала более широкая доступность на таких рынках, как Северная Америка, где смартфон был запущен в январе 2025 года. Galaxy A06 также показал впечатляющий рост, оказавшись в топ-10 благодаря спросу на недорогие смартфоны.

Единственным представителем в рейтинге вне брендов Apple и Samsung стал Redmi 14C 4G от Xiaomi. Его продажи выросли на 43 % по сравнению с прошлым годом, и он остаётся сильным игроком в бюджетном сегменте, особенно в развивающихся рынках.

В условиях геополитической неопределённости и торговых барьеров эксперты ожидают, что топ-10 моделей сохранит свою долю на рынке, что, как пишет Counterpoint Research, обеспечивается акцентом крупных брендов на флагманские устройства с уникальными возможностями, которые продолжают привлекать покупательский интерес.

Наиболее покупаемым в России с 2023 года смартфоном Apple стал iPhone 15 с накопителем на 128 Гбайт, имеющий чёрное и синее исполнение. Самым популярным цветом iPhone среди россиян является классический чёрный, пишут «Ведомости» со ссылкой на статистику службы CDEK.Shopping.

Apple iPhone 15 занял первое место по объёмам продаж в 2023 и 2024 годах с долями соответственно 5 % и 14 % в ассортименте смартфонов Apple. В 2025 году в лидеры выбился iPhone 16 со 128 Гбайт памяти, но его предшественник сохранил за собой место в тройке лидеров и соответствующую ему долю в 4 %. За три года iPhone 15 подешевел в среднем с 82 000 до 46 000 руб.

Чаще всего россияне покупают модели с памятью 128 Гбайт — в 2023 году на них пришёлся 41 % продаж, в 2025 году доля таких устройств увеличилась до 49 %; при этом средняя стоимость данных смартфонов сократилась с 83 000 до 78 000 руб. Модели iPhone с 256 Гбайт памяти сократили долю рынка с 46 % до 35 % и подорожали с 116 000 до 121 000 руб. Спрос на устройства с большим объёмом памяти вырос в полтора раза: за три года модели с накопителем на 512 Гбайт увеличили долю с 7 % до 10 %, а средняя цена на них выросла с 147 000 до 154 000 руб.

За три года у россиян изменились предпочтения в отношении цвета iPhone. В 2023 году смартфоны Apple чаще покупали в расцветках Deep Purple (18%), Natural Titanium (17%) и Blue Titanium (13%). В 2024 году 30 % продаж iPhone пришлись на классический чёрный, 20 % — на Natural Titanium и 8 % — на Desert Titanium. В 2025 году чёрный цвет iPhone остался самым популярным среди прочих, его доля сократилась до 25 %; россияне обратили внимание на новые оттенки White Titanium (6%) и Ultramarine (5%). А наименьший интерес вызвали Midnight Green с долей 0,12 % продаж в 2023 году и Graphite с долей 0,24 % в 2024 году.

По итогам десяти месяцев 2024 года в России проданы 1,3 млн iPhone, и это годовой рост на 39 %, показала ранее статистика GfK. Тогда российская доля Apple в онлайн продажах увеличилась на 2 п.п. до 12 %. Компания вышла из тройки лидеров в России в конце 2022 — начале 2023 года. По итогам I квартала 2023 года российские продажи iPhone составили 700 000 единиц, что соответствует годовому падению на 30 %.