По данным аналитической компании Counterpoint Research, общая стоимость материалов (Bill of Materials, BoM) для производства 256-Гбайт версии iPhone 15 Pro Max на $37,7 или на 8 % выше, чем для 256-Гбайт версии iPhone 14 Pro Max, выпущенного в прошлом году. Учитывая, что стартовая розничная цена iPhone 15 Pro Max на $100 выше, чем у предшественника, продажи нового флагмана принесут Apple заметно больше прибыли.

iPhone 15 Pro Max — самая продвинутая модель смартфона Apple на сегодняшний день. Новый флагман Apple может похвастаться передовым процессором, уникальной системой телеобъективов и облегчённым корпусом с использованием титана. Доля компонентов собственной разработки Apple в 15 Pro Max возросла до 25 % от общей стоимости спецификации. Всё это сделало новый флагман дороже в производстве, чем его предшественник.

Источник изображения: vc.ru

Следующие компоненты увеличили себестоимость iPhone 15 Pro Max:

• Изготовленный по 3-нм техпроцессу чип A17 Pro содержит более 19 миллиардов транзисторов, что на 18 % больше, чем у A16 Bionic. Благодаря улучшенной 6-ядерной архитектуре графического процессора производительность графического процессора 15 Pro Max выросла на 20 %. Это обновление SoC привело к увеличению стоимости примерно на $30.
• Телеобъектив Apple с 5-кратным увеличением и эквивалентным фокусным расстоянием 120 мм. Для этого объектива Apple совместно с Cirrus Logic и LG Innotek разработала новую систему оптической стабилизации. Общая стоимость системы камер 15 Pro Max на 34 % выше, чем у 14 Pro Max.
• Apple применила титановый сплав в рамке корпуса 15 Pro Max, что позволило снизить вес устройства примерно на 20 г, сделав его самой лёгкой моделью Pro Max за всю историю. Стоимость нового корпуса у 15 Pro Max возросла на 18 % по сравнению с 14 Pro Max.

Области, где Apple удалось снизить затраты:

• Хотя Apple увеличила объем оперативной памяти 15 Pro Max до 8 Гбайт по сравнению с 6 Гбайт у его предшественника, цены на память DRAM и NAND упали более чем на 30 %. Это помогло Apple компенсировать часть увеличившихся затрат, снизив расходы на чипы памяти на 34 % по сравнению с 14 Pro Max.
• Цены на дисплеи для смартфонов также находятся в нисходящем тренде. Помимо Samsung Display, LG Display также начала поставлять для Apple дисплеи LTPO. Это способствовало снижению затрат на дисплей iPhone 15 Pro Max на 4 % по сравнению с 14 Pro Max.

Источник изображения: Counterpoint Research’s Smartphone Teardown and BoM Analysis

Необходимо отметить возросшее количество компонентов собственной разработки Apple, таких как процессор, чип сверхширокополосной связи и микросхемы управления питанием. Они играют все более важную роль в себестоимости iPhone 15 Pro Max, обеспечивая Apple значительную экономию за счёт масштаба и контроля над производством. По оценкам Counterpoint Research, компоненты собственной разработки составляют 25 % от общей стоимости комплектующих для iPhone 15 Pro Max по сравнению с 22 % в 14 Pro Max.

Аналитики Counterpoint Research утверждают, что «Apple выросла до уровня, на котором она имеет значительный контроль над дизайном, инновациями, масштабируемостью, затратами и прибылью всей линейки iPhone и других продуктов в своём портфолио». Apple повышает ставки в конкурентной борьбе, продвигая свой новый флагман, который, похоже, станет самым прибыльным iPhone в истории.

Данные берутся из публикации Обзор смартфона Apple iPhone 15 Pro Max: за что мы отдаем триста тысяч?

Как известно, в первые дни после начала приёма заказов, сроки поставки смартфонов iPhone 15 Pro и 15 Pro Max на многих рынках растянулись до середины ноября, и тогда ряд источников связали это с возможными производственными проблемами на стороне Apple и её партнёров. Аналитики J.P. Morgan утверждают, что динамика сокращения сроков поставки новых смартфонов Apple позволяет говорить о более быстром снижении спроса на них, чем в случае с предшественниками.

Источник изображения: Apple

Первая волна спроса формируется самыми нетерпеливыми покупателями, но когда поставки входят в стабильное русло, уже можно судить об устоявшемся уровне спроса. По данным представителей J.P. Morgan, на прошлой неделе сроки ожидания заказанных iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max последовательно сократились с 37 до 32 дней, тогда как год назад сопоставимые по цене модели семейства iPhone 14 демонстрировали средний срок ожидания поставки в 36 дней. Другими словами, спрос на флагманские смартфоны новой серии падает быстрее, чем на их предшественников в сопоставимой фазе жизненного цикла.

Младшие модели семейства iPhone 15 тоже сократили сроки ожидания с 17 до 15 дней всего за одну неделю. Как предполагают аналитики, стремительное сокращение сроков ожидания старших моделей семейства может говорить о более низком спросе на них по сравнению с прошлым годом. Непосредственно для Apple это опасно тем, что снизятся темпы роста выручки, поскольку в последнее время она увеличивалась преимущественно за счёт смещения спроса в сторону более дорогих смартфонов, а в штучном выражении поставки не росли. Всё-таки, в сложных макроэкономических условиях даже продукция Apple не демонстрирует абсолютной устойчивости к глобальным потрясениям текущего года.

Исследователь Сэм Коль (Sam Kohl) из AppleTrack опубликовал на YouTube первые краш-тесты iPhone 15 Pro. Судя по его видео, новые закруглённые края титановой рамы хуже выдерживают испытания на падение, чем удивительно прочный дизайн iPhone 14 Pro.

В тесте на падение iPhone 14 Pro до самого конца оставался практически в идеальном состоянии, в то время как стекло 15 Pro сдалось примерно на середине испытаний, причём сначала по углам появились паутинные трещины. Последовательные падения привели к увеличению степени повреждения стекла 15 Pro как сзади, так и спереди. В конце концов, нижняя половина дисплея iPhone 15 Pro полностью вышла из строя (светились только белые пиксели), а модуль задней камеры вообще отсоединился от корпуса.

В то время как плоская полоса рамки из нержавеющей стали на iPhone 14 Pro поглощала большую часть удара, у iPhone 15 Pro закруглённые титановые боковые стороны, похоже, заставляли удар распространяться на переднее и заднее стекло, вызывая образование паутинных трещин. Твёрдость титана выше, чем у нержавеющей стали, но это имеет и обратный эффект, так как менее твёрдая рама из нержавеющей стали обладает лучшими амортизационными свойствами. А упругая и лёгкая титановая рама передаёт гораздо больше кинетической энергии от удара стеклу.

Экспериментаторы отметили, что, хотя iPhone 15 Pro, возможно, не так устойчив к падениям, как 14 Pro, он всё равно хорошо держался, ведь потребовалось несколько падений на бетон, чтобы стекло треснуло.

Необходимо добавить, что разнообразные краш-тесты гаджетов заведомо не академичны и не научны, а их повторяемость находится под большим вопросом.

Компания Apple провела сегодня мероприятие Wonderlust, на котором представила iPhone нового поколения. Вместе с базовыми моделями iPhone 15 и iPhone 15 Plus дебютировали также флагманские iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max. Обе старшие новинки могут похвастаться новыми процессорами, обновлёнными камерами, портом USB-C с поддержкой USB 3.0 и другими новшествами. При этом, вопреки ожиданиям, iPhone Pro даже не подорожали. Почти.

Дизайн новых iPhone во многом остался прежним, однако на смену раме из нержавеющей стали пришла рама из титана. Apple утверждает, что новый iPhone 15 Pro — самый легкий iPhone Pro-серии за всю историю компании. При этом прочность смартфона выросла, так как титан является одним из самых прочных металлов. Кроме того, новинка отличается самыми тонкими рамками вокруг дисплея. Общие размеры смартфонов были слегка уменьшены без уменьшения размера дисплея.

Смартфоны оснащены OLED-дисплеями Super Retina XDR с яркостью до 1600 кд/м² при выводе картинки с HDR, а на улице пиковая яркость может и вовсе достигать 2000 кд/м². Поддерживается переменная частота обновления от 1 до 120 Гц. В iPhone 15 Pro используется 6,1-дюймовая панель, тогда как iPhone 15 Pro Max получил 6,7-дюймовый экран. Экраны такие же, как были у iPhone 14 Pro-серии.

В iPhone 15 Pro вместо традиционного для всех предыдущих iPhone переключателя звука на боковой грани появилась кнопка Action. Удерживая ее, пользователи смогут переключаться между режимом звонка и беззвучным режимом, при этом изменение состояния отображается тактильной обратной связью. Также пользователи смогут назначить для этой кнопки различные действия, например, нажатием на неё можно начать запись голосовой заметки, запустить камеру, активировать указанную возможность, функцию или запустить ярлык.

В основу iPhone 15 Pro положена новая однокристальная платформа Apple A17 Pro, в которой, по словам Apple, применён самый быстрый и энергоэффективный мобильный центральный процессор — он на 10 % превосходит предшественника. Чип обладает шестью вычислительными ядрами (два высокопроизводительных и четыре энергоэффективных). Платформа производится по нормам 3-нм техпроцесса TSMC и содержит около 19 млрд транзисторов. Чип оснащён в два раза более быстрым по сравнению с Apple A16 Bionic новым 16-ядерным нейронным движком для ускорения ИИ — он способен обрабатывать до 35 триллионов операций в секунду.

A17 Pro получил совершенно новый графический процессор с шейдерной архитектурой, разработанной самой Apple. По словам представителей Apple, это крупнейший редизайн в истории графических процессоров Apple с упором на производительность и эффективность, работу с тяжёлыми приложениями и новые возможности рендеринга. Она предлагает аппаратное ускорение трассировки лучей и новые возможности шейдинга. Консольные игры, такие как Resident Evil 4, теперь можно играть на iPhone, сказала Apple на презентации. Отмечается, что GPU быстрее предшественника на 20 % и в четыре раза быстрее в трассировке лучей, и ещё более энергоэффективен.

Что касается фотосъемки, то iPhone 15 Pro и Pro Max оснащены новой 48-Мп основной камерой с более крупным сенсором, а портретная съемка получила обновление благодаря функции, которая автоматически фиксирует информацию о глубине, что избавляет от необходимости самостоятельно выбирать портретный режим. В то же время в темных помещениях, по словам Apple, улучшенная функция Smart HDR позволяет лучше передавать яркие цвета с большим числом деталей и более широким динамическим диапазоном. Новое нанопокрытие уменьшает блики объектива. Теперь поддерживается съёмка в полном разрешении 48-Мп и сохранении в формате HEIF (а не только в ProRAW). Основная камера поддерживает съемку с эквивалентным фокусным расстоянием в 24, 28 и 35 мм.

Но, пожалуй, самым значительным новшеством в области фотосъемки является новый телефотообъектив с 5-кратным зумом в iPhone 15 Pro Max. Новый оптический зум обладает 120-мм эквивалентным фокусным расстоянием, основан на новой системе тетрапризмы и обеспечивает больший диапазон по сравнению с 3-кратным оптическим зумом у обычного iPhone 15 Pro. Также тут применена передовая система стабилизации изображения с компенсацией движений в трёх направлениях и 10 тыс. микрокорректировками в секунду — Apple утверждает, что подобная система стабилизации впервые применена в смартфоне.

Apple также предложила новый способ записи стереоскопического (3D) видео на iPhone 15 Pro: смартфон способен вести съёмку одновременно на основную и широкоугольную камеры, что и позволяет создавать ролики с 3D-эффектом. Отснятый материал можно передавать между iPhone или просматривать на гарнитуре Vision Pro от Apple. Широкоугольная камера у новых iPhone Pro, как и телефотомодули, основаны на 12-Мп датчиках изображения. Поддерживается запись видео в формате до 4K60 ProRes.

Важным нововведением для новых iPhone является переход с разъёма Lightning на универсальный USB-C. И в iPhone 15 Pro и 15 Pro Max компания Apple решила не просто обновить разъём, но также и перейти на новую версию стандарта — здесь применён USB 3.0 со скоростью до 10 Гбит/с. Правда, в коробке со смартфоном всё равно поставляется кабель с USB 2.0, а чтобы воспользоваться преимуществами более быстрого интерфейса придётся купить кабель Thunderbolt 4 Pro стоимостью $69 за метровую версию. Интересной особенностью здесь также является возможность записи видео 4K60 ProRes прямо на внешний накопитель, подключённый к USB-порту. Также теперь от iPhone можно будет заряжать наушники AirPods Pro, которые вышли в версии с кейсом с USB-C.

iPhone 15 Pro и 15 Pro Max будут доступны в цветах чёрный титан, белый титан, голубой титан и натуральный титан. В отличие от предшественников, у новинок боковые грани сделаны не блестящими, а матовыми, но всё же отличными от тыльной панели.

Как и в обычных iPhone 15, у новинок Pro-серии также появился новый сверхширокополосный (UWB) чип второго поколения Apple U2, который служит для поиска потерянных устройств Apple с UWB-чипами или вещей с метками AirTag, а также позволяет находить другие iPhone поблизости. Новый чип увеличил дальность обнаружения устройств. Кроме того, с помощью функции Precision Finding (точное обнаружение) теперь можно напрямую навестись на человека с другим iPhone, а не только на предметы с прикрепленными AirTag. Так удобнее будет искать друзей или родных в толпе.

Apple расширяет возможности функции экстренной связи через спутник для оказания помощи на дорогах. В США эта функция будет доступна для членов ассоциации AAA, а также для других пользователей за отдельную плату (какую — не уточняется). Общая функция экстренной спутниковой связи Emergency SOS предоставляется бесплатно в течение двух лет при покупке iPhone 15.

Вопреки мрачным предсказаниям аналитиков, iPhone 15 Pro сохранил цену предшественника — $999 за версию со 128 Гбайт памяти. А вот iPhone 15 Pro Max подорожал и теперь будет стоить от $1199 за базовую версию. Но есть приятный нюанс — его базовая версия имеет 256 Гбайт. Обе модели станут доступны для предварительного заказа в эту пятницу и поступят в продажу 22 сентября.

Компания Apple проверит пределы того, сколько люди готовы платить за iPhone Pro. Аналитики ожидают, что компания повысит цены на некоторые модели семейства iPhone 15 на 100 долларов по сравнению с их предшественниками из семейства iPhone 14. Таким образом компания попытается увеличить доходы, несмотря на спад на мировом рынке смартфонов.

Стремление Apple привлечь внимание покупателей к моделям премиум-класса — iPhone Pro и Pro Max — в последние годы принесло компании феноменальные результаты, увеличив выручку и прибыль даже в условиях спада продаж в штучном выражении. Потенциальное повышение цен поможет компенсировать растущие из-за инфляции затраты на комплектующие, однако некоторые аналитики считают, что эта стратегия скоро достигнет своего предела. «Вероятно, iPhone Pro достигли своего насыщения, — говорит Джош Ловитц (Josh Lowitz), соучредитель компании Consumer Intelligence Research Partners. — Я не думаю, что найдется много новых покупателей iPhone Pro».

Представляя семейство iPhone 15 компании Apple предстоит убедить покупателей в том, что функции моделей Pro, которых нет у обычных iPhone, являются достаточным основанием для дорогостоящего обновления. «Потребителям становится все труднее и труднее определить, в чём заключаются новые функции iPhone Pro, — сказал Майкл Гартенберг (Michael Gartenberg), бывший старший директор маркетинговой команды Apple, покинувший компанию в 2016 году и ставший независимым консультантом по технологиям. — Для большинства пользователей iPhone 13 будет достаточно хорош, а камера базового iPhone делает достаточно хорошие снимки».

Ожидается, что помимо новых процессоров и обновлённых камер iPhone 15 Pro и 15 Pro Max получат титановый корпус, более легкий, чем корпус стандартных iPhone из нержавеющей стали. Также ожидается, что в старших новинках стандартный переключатель звука будет заменен на кнопку, которую можно настроить для выполнения определенных действий, например, быстрого запуска камеры или включения фонарика.

В то же время более доступные базовые iPhone 15 и 15 Plus не будут обладать некоторыми функциями старших моделей и получат менее продвинутые характеристики, в частности, прошлогодний процессор Apple A16 Bionic, который используется в iPhone 14 Pro. Новые же iPhone 15 Pro получат свежий более мощный Apple A17 Bionic.

Однако одним из важных изменений, которое будет как у обычных iPhone 15 и 15 Plus, так и у старших iPhone 15 Pro и 15 Pro Max, станет переход на новый разъем — USB-C, который придёт на смену фирменному Lightning, появившемуся ещё в iPhone 5 в 2012 году. Переход на новый стандарт осуществляется для соответствия новым европейским законам, и будет преподноситься Apple как инновация, хотя компания явно не хотела переходить на этот порт.

Переход на новый стандарт может вызвать некоторые колебания среди потребителей, желающих обновить свой iPhone. Аналитики предполагают, что смена стандарта зарядки может заставить некоторых пользователей повременить с обновлением своего iPhone на новый, ведь которым тогда придётся обновлять свои зарядки и кабели.

Компания Apple начала выпускать более дорогие и продвинутые iPhone Pro четыре года назад, когда рынок смартфонов начал замедляться. В 2019 году Apple представила iPhone 11 Pro, в котором покупатели получили более продвинутую систему камер и лучший дисплей по сравнению с базовой моделью. С течением времени Apple добавляла все больше способов отличительных особенностей в свои телефоны Pro-серии. Так, в прошлом году новый процессор получили только iPhone 14 Pro и Pro Max, тогда как обычные iPhone 14 и 14 Plus обладали старым чипом от прошлогодних iPhone.

Стратегия Apple сработала. Цена iPhone не менялись с 2020 года, но выручка Apple от их продаж росла, поскольку всё больше покупателей делали выбор в пользу смартфонов премиум-класса. С 2019 года компания увеличила выручку от продаж iPhone более чем на 44 %, до 205,5 млрд долл. в 2022 году. По данным Counterpoint Research, этот рост произошел несмотря на то, что поставки iPhone в штуках увеличились примерно лишь на 15 % за тот же период.

Однако постепенно спад на рынке смартфонов добрался и до Apple. В прошлом квартале впервые с 2017 года средняя цена продажи iPhone в США снизилась до $948, что ниже показателей аналогичного периода прошлого года и первого квартала текущего. Продажи iPhone за минувшую четверть года упали на 2,4 %, что немного не соответствует ожиданиям аналитиков.

Так что Apple придётся побороться за внимание покупателей к моделям Pro-серии. И это будет сделать ещё сложнее на фоне тенденции к тому, что потребители используют свои смартфоны всё дольше и дольше, откладывая обновления.