Социальная платформа X, принадлежащая Илону Маску (Elon Musk), может вновь привлечь крупных рекламодателей в связи с возвращением Дональда Трампа (Donald Trump) к власти в США. Компании, стремящиеся наладить контакт с новой администрацией, рассматривают X как важный инструмент для достижения своих целей. Потенциальное превращение X в один из официальных каналов Белого дома добавляет платформе особую привлекательность для рекламного рынка.

Источник изображения: @elonmusk / X

С момента приобретения соцсети Twitter Маском её стоимость снизилась с $44 млрд до менее чем $10 млрд, что было связано с массовым оттоком рекламодателей. Уход крупных брендов, таких как Disney, IBM и Apple, был вызван ослаблением модерации контента и, как следствие, ухудшением репутации платформы, что привело к заметному падению её доходов. Маск резко отозвался об этом, заявив, что бренды, приостановившие рекламу на X, могут «идти к чёрту». Однако в условиях нового политического климата некоторые компании вновь задумываются о размещении рекламы на X, полагая, что это может поспособствовать развитию их связей с администрацией Трампа и принести бизнесу долгосрочные выгоды.

На фоне вероятного усиления политического влияния Маска некоторые маркетологи видят в X эффективный инструмент для создания «политического рычага». Лу Паскалис (Lou Paskalis), генеральный директор AJL Advisory и бывший руководитель медиапроектов в Bank of America, отмечает, что рекламодатели могут использовать X для повышения своих шансов на получение государственных контрактов. Маск, назначенный Трампом на роль одного из руководителей нового Департамента государственной эффективности (DOGE), обладает широкими полномочиями, что привлекает внимание крупных брендов, стремящихся укрепить свои позиции в новой политической обстановке.

Эксперты полагают, что X может стать официальным каналом для сообщений Белого дома, что усиливает её привлекательность для рекламодателей. Как отметила Шира Джекмьен (Shira Jeczmien), генеральный директор Screenshot Media, принципы часто отходят на второй план, если речь идёт о важной платформе. Связь Маска с Трампом придаёт X легитимность, недоступную другим соцсетям, и в перспективе может оказать давление на компании в секторах, которые могут попасть под новые регуляторные требования.

Многие рекламодатели продолжают избегать X, считая платформу недостаточно контролируемой и сопряжённой с репутационными рисками. Один из медиадиректоров описал X как «бардак», подчеркнув, что далеко не все бренды готовы рисковать своей репутацией. Маск, однако, прогнозирует возвращение интереса к платформе, особенно после того, как он вложил в поддержку кампании Трампа более $100 млн. В разговоре с подкастером Джо Роганом (Joe Rogan) Маск заявил, что «бойкот уже начинает ослабевать», и что при победе Трампа большинство брендов возобновит рекламу на X.

После выборов Маск и его сторонники заявили, что платформа X сыграла решающую роль в победе Трампа, став ключевым каналом для консервативного политического дискурса. Маск опубликовал график, демонстрирующий значительное увеличение активности на платформе: суммарное время активности пользователей возросло до 434,1 млрд секунд по сравнению с показателем менее 400 млрд секунд накануне выборов. «Максимальная активность на платформе за всю её историю!» — написал Маск.

Генеральный директор X Линда Яккарино (Linda Yaccarino) отметила, что платформа X может стать ключевым каналом для политических кандидатов. Партнёр венчурного фонда Sequoia Capital Шон Магуайр (Shaun Maguire) также выразил уверенность в эффективности инвестиций в X на сумму $800 млн и отметил: «Я уверен, что в итоге именно мы будем смеяться последними. Никогда не стоит недооценивать Илона».

Хотя X зафиксировала рекордную активность, влияние выборов на её аудиторию оказалось неоднозначным. Согласно данным Similarweb, платформа достигла пикового трафика в США на следующий день после выборов, а сам день голосования стал вторым по посещаемости. Тем не менее около 115 тыс. пользователей удалили свои аккаунты, что стало самым массовым оттоком за один день с момента начала отслеживания таких данных. В то же время конкуренты X, такие как Bluesky и Threads, зафиксировали приток новых пользователей, что подчёркивает разделение аудитории на фоне политической напряжённости.

Сближение Маска с Трампом вызвало слухи о потенциальном объединении платформ X и Truth Social, принадлежащей Трампу. Бывший руководитель X в Европе Брюс Дэйсли (Bruce Daisley) подчеркнул, что Маск фактически создал новую версию Truth Social, но с важным отличием — контрольный пакет акций здесь не принадлежит Трампу. По мнению Дэйсли, X всё больше превращается в политическую платформу, ориентированную на консервативную аудиторию, что заметно отличает её от традиционного позиционирования Twitter как нейтрального пространства для общения и обмена мнениями.

Финансовая стабильность X остаётся неопределённой, поскольку банки-кредиторы, включая Morgan Stanley, удерживают долг на сумму $13 млрд, связанный с приобретением платформы. Ожидалось, что этот кредит останется на их балансе до 2025 года, так как текущие рыночные условия не позволяют выгодно продать обязательства. В сентябре банкиры отказались от попыток убедить Маска использовать акции Tesla или SpaceX в качестве обеспечения для частичного погашения долгов X, что ещё больше увеличивает риски для кредиторов и усиливает напряжённость вокруг финансовой устойчивости платформы.

X предстоит серьёзная задача по восстановлению рекламных доходов. Согласно данным Sensor Tower, за первое полугодие 2024 года расходы 100 крупнейших рекламодателей на платформе X упали на 68 % по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. Из 200 крупных брендов, приостановивших рекламные кампании на платформе к концу 2022 года, вернулись лишь 7, причём в основном это компании меньшего размера и с ограниченными бюджетами.

По прогнозам Emarketer, доходы соцсети X от рекламы в 2024 году составят $1,9 млрд, что ниже уровня 2023 года, когда компания заработала $2 млрд, и значительно меньше $4,5 млрд, которые Twitter получила в 2021 году, до её приобретения Маском. В своих усилиях вернуть крупных рекламодателей Маск даже подал иск против Global Alliance for Responsible Media (GARM), обвив альянс и его участников в сговоре с целью бойкота X, что, по его мнению, ограничивает конкуренцию и нарушает антимонопольное законодательство.

В результате иска деятельность GARM была приостановлена. Организация заявила, что обвинения Маска «искажают её цели», а судебное разбирательство «существенно подорвало её ресурсы и финансы». По данным источников, это воздействие ощутимо сказалось на поведении рекламных агентств: Unilever, возобновившая размещение рекламы на платформе X, вскоре была исключена из иска. Один из рекламодателей сообщил, что агентствам теперь советуют более осторожно и взвешенно формулировать внутренние документы и сообщения, касающиеся Маска и его платформы.

Избранный президент США Дональд Трамп (Donald Trump) назначил Илона Маска (Elon Musk) и Вивека Рамасвами (Vivek Ramaswamy) руководителями нового Департамента государственной эффективности (DOGE), цель которого — сократить избыточные государственные расходы и регулирование, а также реформировать бюрократические структуры.

Источник изображения: Elon Musk, X

Как отмечается в заявлении, DOGE будет работать вне традиционной системы правительства, взаимодействуя напрямую с Белым домом и Управлением по бюджету (OMB), что даёт ему возможность избегать бюрократических ограничений и сохранять независимость. Завершение работы DOGE намечено на 4 июля 2026 года; этот день, по словам Трампа, станет символическим «подарком» Америке к её 250-летнему юбилею.

Ещё в ходе своей предвыборной кампании Трамп пообещал, что в случае победы назначит Маска главой правительственной комиссии по повышению эффективности для проведения кардинальных реформ, направленных на «ликвидацию правительственной бюрократии, сокращение избыточного регулирования, снижение расточительных расходов и реструктуризацию федеральных агентств». С назначением Маска и Рамасвами во главе DOGE Трамп сдержал данное обещание.

Маск уже поспешил озвучить свой амбициозный план сокращения государственных расходов на космические $2 трлн, хотя, по мнению демократического издания The Washington Post, осуществить задуманное будет «практически невозможно», если только не придётся урезать оборонный бюджет и социальные программы. Маск признал, что такие сокращения могут иметь серьёзные краткосрочные финансовые последствия.

Источник изображения: @elonmusk, @VivekGRamaswamy, DWilliam / X, Pixabay

Назначение Маска вызвало широкий общественный интерес и заметно повлияло на стоимость криптовалюты Dogecoin, которая после выборов выросла в цене вдвое. Маск, помимо публикаций на платформе X, активно поддерживал Трампа финансово через свой суперкомитет политических действий America PAC, вложивший около $200 млн в поддержку избирательной кампании Трампа. После своего назначения Маск подтвердил участие в DOGE, оставив на платформе X краткий и загадочный комментарий: «Мерч будет 🔥🔥🔥».

В видении Трампа проект DOGE становится своего рода «Манхэттенским проектом» (The Manhattan Project) для государственной системы США. Основная цель департамента — радикально сократить бюджетные расходы и устранить излишнее регулирование, что становится всё более важным на фоне рекордного увеличения федерального бюджета до $6,5 трлн в год. Маск предполагает возможность сокращения бюджета на $2 трлн, хотя и признаёт, что такие меры могут привести к краткосрочным экономическим трудностям. Тем не менее он подчёркивает, что подобные шаги необходимы для долгосрочной финансовой стабильности и эффективного госуправления.

Трамп считает, что проект DOGE должен «потрясти всю систему и всех, кто причастен к расточительству в правительстве». Амбициозные задачи, поставленные перед новоиспечённым департаментом, давно обсуждаются среди республиканских политиков, стремящихся к оптимизации госаппарата. Маск и Рамасвами будут работать как внешние консультанты, чтобы выявить и устранить неоправданные расходы, а также внедрить предпринимательские подходы в государственные процессы. Трамп подчеркнул, что такая система сделает правительство более прозрачным и подотчётным гражданам, что особенно важно в контексте повышения доверия американского общества к государственным структурам.

Знаменитая собака японской породы сиба-ину по кличке Кабосу, ставшая вирусным интернет-мемом «Доге» в начале 2010-х годов и впоследствии символом криптовалюты Dogecoin (DOGE), скончалась 24 мая в возрасте 18,5 лет. Сообщается, что Кабосу был самым пожилым представителем своей породы.

Источник изображения: Atsuko Sato

Об этом печальном известии сообщила в своем аккаунте в X команда разработчиков Dogecoin. По их словам, Кабосу мирно ушла из жизни на руках у своей хозяйки. Разработчики отметили огромное влияние этой собаки на весь мир, и то, что она знала в своей жизни только счастье и любовь.

«Ее улыбка, виляние хвостом и ее тепло всегда будут со мной», — написала владелица Кабосу, Ацуко Сато (Atsuko Sato), в своём блоге, и сообщила, что прощальная церемония состоится 29 мая с 13:00 до 16:00 по местному времени в цветочном магазине «Каори» в городе Нарита (Япония).

Ацуко Сато приютила Кабосу в 2008 году, забрав собаку из приюта, который владельцы собирались закрыть, а оставшимся питомцам грозило усыпление. Кабосу повезло найти хозяев, она стала жить дома с тремя кошками. Когда Сато узнала, что фото ее сиба-ину завирусилось в западных соцсетях, она начала чаще публиковать фото Кабосу в своём блоге. Также хозяйка рассказывала, что благодаря популярности её собаки люди стали чаще брать собак из приютов.