В I квартале 2023 года продажи смартфонов российских брендов сократились на 53 % по сравнению с тем же периодом прошлого года — до всего лишь 46,9 тыс. единиц. По статистике «Марвел-Дистрибуции», в тот же период 2022 года было продано 99,3 тыс. российских смартфонов. Сопоставимые данные по российским брендам, включая популярные BQ и Inoi, приводят и розничные сети с маркетплейсами.

Как сообщают «Ведомости» со ссылкой на представителя «F+ tech-Марвел», в случае с российскими брендами речь в первую очередь идёт о бюджетных устройствах, потребности в которых в основном закрыты и теперь аудитория обратилась к моделям более дорогого ценового сегмента. А в этой нише уже доминируют иностранные, в основном китайские устройства. Если в прошлом году отечественные бренды на рынке смартфонов занимали 1,4 %, то в текущем — 0,6 %. Из них лидерами являются BQ-Mobile, которая за первый квартал продала 32,8 тыс. устройств, Inoi (8,7 тыс.), Black Fox (3,9 тыс.) и Vertex (800), причём позиции брендов не меняются годами.

Похожую статистику, свидетельствующую о снижении спроса вдвое, привели источники с одного из маркетплейсов. В основном речь идёт о продажах моделей ценой до 5 тыс. рублей, в то время как спрос в последнее время перераспределился на более дорогие модели, в том числе китайского производства. Информацию о снижении продаж отечественных смартфонов подтверждают в Wildberries, Tele2, а в F+ tech сообщили, что статистика по продажам смартфонов компании практически отсутствует. Также известно, что Inoi с некоторых пор открещивается от своего российского происхождения и позиционирует себя, как эстонский бренд, из-за чего может возникнуть некоторая путаница.

По мнению экспертов, российские бренды «скорее проигрывают» в конкуренции с китайскими. Не исключается, что это связано с ростом узнаваемости и привлекательности недорогих китайских брендов, поскольку на уровне выше бюджетного российская продукция фактически отсутствует. При этом в рознице в целом довольно мало представлены российские модели вообще.

Как сообщают эксперты отрасли, российским брендам приходится бороться за бюджетный и ультрабюджетный ценовые сегменты, причём маржинальность в этих нишах стремится к нулю. По мнению некоторых специалистов, улучшить спрос на отечественную продукцию можно только либо с помощью выхода в средний ценовой сегмент с одновременной работой над качеством, либо с помощью закрытия рынка для иностранных брендов. Для российских производителей спасением может также стать обязательная закупка смартфонов отечественными госкомпаниями, но на показатели обычной розницы это не повлияет.

По некоторым прогнозам, рынок отечественных смартфонов в 2023 году не превысит 200 тыс. штук, причём никаких предпосылок к прорывному росту пока нет и в будущем.

Долгое время позиционировавший себя российским бренд смартфонов и кнопочных телефонов Inoi изменил подход к ведению бизнеса и покинул Россию, переместившись в Эстонию. Эксперты предполагают, что уход с российского рынка связан с желанием менеджмента компании сохранить иностранных партнёров и поставки в другие страны.

Как сообщает «Коммерсант», в своё время Inoi выпустила первый смартфон с российской операционной системой «Аврора», но позже компания переключилась на выпуск гаджетов под управлением ОС Android. Однако главным образом бренд специализируется на кнопочных телефонах — в 2019 году он стал лидером по поставкам в Россию бюджетных мобильников. По данным «Марвел-Дистрибуции», его доля на отечественном рынке кнопочных телефонов за 9 месяцев 2022 года составляла 5,9 % в штуках (против 3,1 % в прошлом году), а смартфонов — менее 1 %.

Inoi (ООО «Иной») принадлежит Сергею Фомину — бывшему совладельцу IT-дистрибутора VVP Group, являющегося официальным поставщиком продукции бренда. Как сообщил «Коммерсант» со ссылкой на представителя Inoi, «компания не даёт комментариев в РФ, поскольку она эстонская». По данным источников издания, уход Inoi с российского рынка фактически состоялся месяц назад. Впрочем, пока устройства Inoi ещё имеются в отечественных магазинах. Выручка и прибыль ООО «Иной» в 2021 году составили 749 млн руб. и 3 млн руб. соответственно. В начале октября Сергей Фомин стал единственным владельцем магазина техники «Байон», торговая марка которого зарегистрирована в Эстонии.

Известно, что VVP Group работала в России с 1993 года и помимо Inoi занималась дистрибуцией брендов Samsung, Nokia, Oppo, Infinix, Xiaomi. Главным юридическим лицом, стоящим за структурой, является ООО «Центр Дистрибьюции», принадлежащее Ирине Сибирцевой, а Сергей Фомин числился основным владельцем в 2007-2012 годах. В настоящее время нет информации о присутствии дистрибутора в России.

Бренд Inoi участвовал в знаковых российских проектах — например, в 2017 году именно он выпустил первый смартфон на ОС Sailfish Mobile (она же «Аврора»). Поскольку в корпоративном сегменте устройства оказались невостребованными, Inoi перешёл на продажу «бюджетников» на Android, в действительности произведённых в Китае.

По мнению главы Telecom Daily Дениса Кускова, уход бренда не скажется на российском рынке смартфонов никак, поскольку доля компании была минимальной. Эксперт отмечает, что продажи продукции Inoi за рубежом если и будут расти, «то очень медленно». Впрочем, это первый прецедент, когда российский бренд телефонов покидает страну. Сегодня лидером на рынке мобильных кнопочных телефонов является российский бренд F+ с долей 16,7 % (в прошлом году она составляла 9,7 %). В число крупных игроков входят Philips с 14,3 % (против 13,2 % в прошлом году) и Nokia с 12,8 % (было 18,5 %).