На этой неделе Apple анонсировала iOS 26, которая привнесёт множество изменений в iPhone. Наиболее заметным нововведением станет редизайн в стиле Liquid Glass, который появится на всех iPhone, поддерживающих новую платформу. Однако будут и некоторые новые функции, для работы с которыми потребуются новые модели iPhone с поддержкой Apple Intelligence.

Источник изображений: apple.com

Visual Intelligence для анализа снимков экрана будет поддерживаться на iPhone 15 Pro и более новых моделях. В прошлом году Visual Intelligence дебютировала как специальная функция камеры для всей серии iPhone 16, а теперь она появится и на некоторых моделях предыдущего поколения.

Сделав снимок экрана в iOS 26, можно будет с помощью искусственного интеллекта провести анализ того, что попало на изображение — это пригодится при покупках, для добавления событий в календарь и многого другого.

Live Translation в FaceTime, «Сообщениях» и «Телефоне» — только на iPhone 15 Pro и новее. Перевод в реальном времени в трёх ключевых приложениях Apple значительно ослабит проблему языковых барьеров. В «Сообщениях» перевод появляется по мере ввода текста, в FaceTime выводятся субтитры, а во время телефонного звонка перевод озвучивается на протяжении всего разговора.

Эффект 3D на экране блокировки — доступен на iPhone 12 и более поздних моделях. В дополнение к Liquid Glass добавлен забавный трёхмерный эффект на экране блокировки: часы подстраиваются под композицию фотографии, а при повороте экрана эффект становится динамическим.

«Команды» (Shortcuts) для запуска функций ИИ — только на iPhone 15 Pro и новее. Приложение «Команды», предназначенное для автоматизации нескольких действий на iPhone, получило поддержку функций ИИ: генерация изображений, составление сводок текстов и возможность задать вопрос модели.

Функции Apple Intelligence в приложении «Напоминания» — только на iPhone 15 Pro и новее. В iOS 26 приложение «Напоминания» (Reminders) получило поддержку ИИ. На основе текста в «Сообщениях», электронных письмах и других приложениях система будет автоматически предлагать создание новых задач. В самом приложении «Напоминания» ИИ сможет организовывать задачи, автоматически распределяя их по разделам.

Отслеживание заказов в Apple Wallet — поддерживается на iPhone 15 Pro и более поздних моделях. Приложение Apple Wallet уже много лет поддерживает отслеживание заказов, но магазины неохотно поддерживают эту функцию, поэтому владельцы iPhone пользуются ей нечасто. В iOS 26 ИИ сможет самостоятельно отслеживать заказы по письмам в почтовом ящике пользователя — функция заработает на практике, и магазинам не придётся интегрировать свои системы с системой Apple.

Обновлённые версии Genmoji и Image Playground — только на iPhone 15 Pro и новее. В iOS 26 Genmoji позволяет создавать смайлики на основе двух существующих и добавлять к задаче текстовые описания: можно выбрать одежду, причёску и другие аспекты персонажа. Image Playground поддерживает генерацию изображений с ChatGPT; поддерживаются стили «Аниме», «Масляная живопись», «Печать», «Вектор» и «Акварель». Также есть опция «Любой стиль», которая позволяет описать любой тип создаваемого изображения.

Фоны и опросы в «Сообщениях» — поддерживаются на iPhone 15 Pro и более поздних моделях. В приложении «Сообщения» можно выбрать один из предустановленных фонов или создать свой с помощью Image Playground. Опросы поддерживаются на всех моделях iPhone, но Apple Intelligence может по контексту предложить варианты.

Выход iOS 26 может стать поворотным моментом в борьбе с нежелательными звонками и сообщениями. В новых версиях приложений «Телефон» и «Сообщения» появятся мощные функции, позволяющие автоматически определять и блокировать спам. Также пользователи получать больше контроля над тем, кто может с ними связаться.

Источник изображения: apple.com

Помимо визуальных изменений в iOS 26, таких как дизайн Liquid Glass, и других улучшений, система получит новые функции для блокировки спама. Согласно информации на сайте Apple, появятся новые инструменты для фильтрации нежелательных вызовов и SMS. Функция Call Screening будет автоматически отвечать на звонки с неизвестных номеров, запрашивая у абонента имя и цель вызова. Далее пользователь сможет решить, отвечать или нет.

Другой инструмент, Screen New Senders (проверка новых отправителей), позволит проверять подозрительные номера перед тем, как они попадут в список контактов или истории вызовов. Также в iOS 26 появится Hold Assist, представляющий из себя систему, которая будет удерживать место в очереди при звонке в службу поддержки и уведомит, когда оператор освободится.

В Apple заявили, что целью этих нововведений является сокращение количества спама, с которым ежедневно сталкиваются пользователи по всему миру. Если функции сработают так, как это было задумано, то iOS 26 может стать одним из самых грандиозных обновлений. Ожидается, что новая ОС выйдет осенью 2025 года.

Компания Apple представила новое приложение Apple Games — игровой центр с лаунчером для игр и социальными функциями для iPhone, iPad и Mac.

Источник изображений: Apple

Apple Games включает в себя разделы с играми из App Store, Apple Arcade, а также с социальными функциями Game Center (списки лидеров и испытания). Apple отмечает, что новое приложение ориентировано на более чем полмиллиарда игроков в экосистеме компании и призвано повысить вовлечённость и улучшить взаимодействие с играми на всех устройствах.

В составе Apple Games также имеется раздел Play Together, где представлена подборка многопользовательских и соревновательных игр. На iPad и Mac доступна функция Game Center Overlay, позволяющая просматривать активность друзей, уведомления и настройки прямо во время игры — без необходимости выходить в главное меню.

Приложение Apple Games станет доступно с выходом операционных систем iOS 26, iPadOS 26 и macOS 26 Tahoe, релиз которых ожидается этой осенью.

Компания Apple сообщила, какие смартфоны iPhone и планшеты iPad получат обновление до операционных систем iOS 26 и iPadOS 26 соответственно. Так, новая ОС не достанется трём моделям смартфонов Apple: iPhone XS, iPhone XS Max и iPhone XR.

Источник изображений: Apple

Следующие модели получат обновление до iOS 26: iPhone 16e, iPhone 16 и 16 Plus, iPhone 16 Pro и 16 Pro Max, iPhone 15 и 15 Plus, iPhone 15 Pro и 15 Pro Max, iPhone 14 и 14 Plus, iPhone 14 Pro и 14 Pro Max, iPhone 13 и 13 mini, iPhone 13 Pro и 13 Pro Max, iPhone 12 и 12 mini, iPhone 12 Pro и 12 Pro Max, iPhone 11, iPhone 11 Pro и 11 Pro Max, а также iPhone SE (2-го поколения и новее).

Как отмечает портал 9to5Mac, не все модели iPhone получат поддержку всех функций iOS 26, даже если технически они совместимы с новой ОС. С iOS 18 ситуация была аналогичной — ИИ-функции Apple Intelligence оказались эксклюзивными для новейших моделей. В iOS 26 функции Apple Intelligence будут доступны только на iPhone 15 Pro и 15 Pro Max, а также на всех моделях линейки iPhone 16. Бета-версия iOS 26 для разработчиков ожидается сегодня, а общедоступный релиз состоится осенью.

Что касается планшетов и новой операционной системы iPadOS 26, её поддержат следующие модели: iPad Pro (на базе чипа M4), 12,9-дюймовый iPad Pro (3-го поколения и новее), 11-дюймовый iPad Pro, iPad Air (на M2 и новее), iPad Air (3-го поколения и новее), iPad (на базе A16), iPad (8-го поколения и новее), iPad mini (на A17 Pro), а также iPad mini (5-го поколения и новее).

Проверить модель и поколение iPad можно в настройках устройства: «Настройки» → «Основные» → «Об этом устройстве». Текущую версию операционной системы можно узнать в разделе «Настройки» → «Обновление ПО».

На своей ежегодной презентации Apple официально анонсировала новую операционную систему iOS 26 — преемницу iOS 18. Помимо смены названия, обновление стало крупнейшим редизайном программного обеспечения компании за последние годы, затрагивающим не только iPhone, но и все остальные платформы: компания также анонсировала iPadOS 26, macOS Tahoe 26, watchOS 26 и tvOS 26 с едиными языком дизайна.

Источник изображений: Apple

Помимо привычного анонса обновления, Apple изменила саму схему наименования версий iOS. Если раньше в 2025 году следовало бы ожидать выхода iOS 19 (как продолжения iOS 18), то теперь система будет получать номера, соответствующие году своего релиза — аналогично тому, как автомобильные бренды маркируют новые модели.

Ключевым элементом обновления стало «Жидкое стекло» (Liquid Glass) — новая концепция дизайна элементов интерфейса, вдохновлённая визуальной глубиной и объемностью стекла. «Жидкое стекло» сочетает в себе оптические свойства стекла с динамичной подвижностью, реагируя на окружение, освещение и движение пользователя в реальном времени. Благодаря этому элементы интерфейса приобретут живую глубину, создавая ощущение лёгкости и естественного взаимодействия.

«Стеклянные» компоненты будут применяться во всех элементах системы: от кнопок, ползунков и переключателей до панелей навигации, уведомлений, экрана блокировки, домашнего экрана, «Центра управления» и других ключевых областей интерфейса. Liquid Glass динамически адаптирует цветовую гамму под контент и освещение, гармонично сочетаясь со светлыми и тёмными темами, отмечают в Apple. Элементы интерфейса, такие как панели и вкладки, получили прозрачность и «плавающее» расположение — в Safari, например, вкладки теперь парят над содержимым страницы, создавая ощущение глубины.

Вторым важным нововведением станет унификация дизайна между всеми программными платформами Apple. Впервые Apple унифицировала дизайн всей своей экосистемы, при этом сохраняя уникальные особенности каждой платформы. Новый стиль не только создаёт визуальную целостность между устройствами, но и позволяет максимально эффективно использовать возможности фирменных чипов Apple Silicon и графических технологий, подчеркнули разработчики.

«Это самое масштабное обновление дизайна в истории компании, — подчеркнул вице-президент Apple по дизайну пользовательского интерфейса Алан Дай (Alan Dye). — Liquid Glass закладывает основу для новых пользовательских опытов будущего и делает каждое взаимодействие более приятным и волшебным».

Практически все стандартные приложения Apple получили обновлённый интерфейс с учётом нового материала (стекла) и принципов дизайна. Изменения коснулись приложений «Камера», «Фото», Safari, FaceTime, «Музыка», «Новости», «Подкасты» и других. Интерфейс «Камеры», например, стал более минималистичным и более простым.

В «Телефоне» появилась функция автоответа и удержания на линии — система может отвечать на звонки или «сидеть на удержании» за пользователя.

Приложение «Сообщения» теперь позволяет настраивать фон чатов, причём можно использовать как предложенные варианты, так и собственные изображения или сгенерированные изображения через Image Playground. Также добавлена функция создания опросов, которые может автоматически предлагать система на основе контекста беседы. В групповых чатах теперь доступны индикаторы набора текста для всех участников.

Среди прочих новинок — возможность создания собственных эмодзи с помощью Genmoji, позволяющей объединять две эмодзи в одно изображение. Дополнительно в Image Playground появилась поддержка генерации изображений с помощью ChatGPT.

Одна из ключевых функций — Live Translation — позволяет переводить разговоры в реальном времени как в текстовых беседах, так и во время звонков и видеозвонков FaceTime. Переводы выполняются на самом устройстве с помощью локальных моделей Apple Intelligence, что повышает конфиденциальность данных. Разработчики получат доступ к API для интеграции этой технологии в свои приложения.

Элементы управления, панели инструментов и навигация были переработаны с учётом формы современных дисплеев с закруглёнными углами. Теперь управляющие элементы органично вписываются в общий облик устройств, а сами панели управления динамически изменяются в зависимости от действий пользователя. Например, в iOS 26 при прокрутке содержимого вкладки сжимаются, освобождая больше пространства для контента, но остаются доступными для быстрого возвращения.

На iPadOS и macOS обновлённые боковые панели создают эффект глубины и погружения, преломляя фоновые изображения и адаптируясь под обои рабочего стола. На экране блокировки гаджетов Apple время теперь также формируется из «Жидкого стекла» и гармонично размещается позади главного объекта фотографии, что добавляет глубины.

Apple обновила набор инструментов SwiftUI, UIKit и AppKit, предоставив разработчикам доступ к API Liquid Glass и новым элементам управления. Это позволит разработчикам легко адаптировать свои приложения к новому стилю, сделав интерфейс ещё более интуитивным и эстетически привлекательным.

Стало известно, что следующая версия интернет-обозревателя Chrome, бета-версию которого Google тестирует в настоящее время, не будет поддерживать устройства, работающие под управлением программной платформы Apple iOS 16. Это означает, что приложение будет недоступно на старых iPhone, таких как iPhone X и iPhone 8.

Источник изображения: macrumors.com

Аналогичным образом новая версия Chrome 138.7204.13 требует для корректной работы наличие iPadOS 17 или более новой версии программной платформы. Это означает, что следующая версия обозревателя Google не будет поддерживать iPad 5, 9,7-дюймовый iPad Pro и 12,9-дюймовый iPad Pro первого поколения.

На данный момент упомянутая версия интернет-обозревателя Chrome находится на этапе бета-тестирования и точной даты запуска стабильной версии приложения пока нет. Браузер получил поддержку группировки вкладок на iPad, синхронизацию с Google Password Manager на iPhone и iPad, а также ряд улучшений, направленных на повышение общей производительности и стабильности приложения.

Apple намеревается в корне пересмотреть конструкцию процессора для iPhone образца 2026 года. Это может стать первым случаем применения передовой многочиповой упаковки в мобильном устройстве, пишет 9to5Mac со ссылкой на доклад аналитика Джеффа Пу (Jeff Pu) для GF Securities.

Смартфоны Apple iPhone 18 Pro, 18 Pro Max и складной iPhone 18 Fold получат процессор Apple A20, при производстве которого будет использоваться 2-нм технология TSMC N2 второго поколения. Американская компания планирует применить в своих процессорах для iPhone упаковку WMCM (Wafer-Level Multi-Chip Module), которая позволяет интегрировать компоненты системы на кристалле и оперативной памяти прямо на уровне пластины до её разделения на отдельные чипы. Речь идёт о технологии соединения кристаллов без необходимости использования интерпозера или подложки, что позволит улучшить тепловые характеристики чипа и повысить его производительность.

Иными словами, мобильный процессор Apple следующего поколения будет не только более компактным и энергоэффективным благодаря технологии N2. Он также будет физически ближе к блоку встроенной памяти, что повысит скорость работы системы и снизит энергопотребление при выполнении задач искусственного интеллекта и ресурсоёмких игр. TSMC, по сведениям аналитика, уже строит специальную производственную линию для этих чипов и рассчитывает к 2027 году значительно нарастить объёмы выпуска. Линия появится на заводе TSMC AP7 — на ней будут использоваться оборудование и процессы, аналогичные применяемым в упаковке CoWoS-L. К концу 2026 года тайваньский подрядчик планирует обеспечить выпуск 50 тыс. пластин в месяц, а к концу 2027 года выйти на 110–120 тыс.

Для Apple это станет очередным прорывом в области процессоров, сопоставимым с переходом на 3 нм, который компания осуществила первой в мире. Это будет прорывом и для всего рынка мобильных устройств: технологии, некогда разработанные для видеокарт в центрах обработки данных и ускорителей ИИ, начнут проникать и в смартфоны.

Видеохостинг YouTube обновил клиентское приложение для iOS до версии 20.22.1, для установки и запуска которого теперь требуется, чтобы на устройстве использовалась iOS 16 или более поздняя версия мобильной платформы. В связи с этим у ряда старых моделей смартфонов iPhone больше нет совместимости с приложением YouTube, пишет MacRumors.

Источник изображения: Alexander Shatov/unsplash.com

Речь идёт о моделях iPhone, операционную систему которых нельзя обновить выше версии iOS 15, в том числе iPhone 6s, iPhone 6s Plus, iPhone 7, iPhone 7 Plus и iPhone SE первого поколения. Также это касается плеера iPod touch 7, на котором тоже не будет работать обновлённое приложение YouTube.

Также сообщается, что для обновлённого приложения YouTube для iPad теперь требуется, чтобы на устройстве была установлена iPadOS 16 или более поздняя версия. В связи с этим приложение YouTube больше не поддерживается моделями планшетов iPad Air 2 и iPad mini 4.

Пользователи вышеперечисленных устройств по-прежнему смогут получить доступ к YouTube через веб-браузер, посетив сайт m.youtube.com, но по функциональности этот вариант уступает фирменному приложению видеохостинга.

Apple, которой в последние месяцы приходилось непросто из-за действий европейских регуляторов, получила из этого региона повод для радости — продажи относительно доступного iPhone 16e начались успешно, отмечают аналитики Counterpoint Research. Хотя и не идеально.

Последний представитель линейки iPhone 16 за первый же месяц продаж вошёл в список самых популярных смартфонов в Европе. По итогам марта 2025 года iPhone 16e занял девятое место в общем зачёте региональных продаж смартфонов Apple с долей 8 %, а на всём европейском рынке смартфонов его доля составила 2 %. В Западной Европе модель заняла седьмое место.

Источник изображения: counterpointresearch.com

Эти показатели демонстрируют, что iPhone 16e пришёлся по вкусу общественности, но недорогие смартфоны Apple ранее показывали себя лучше. Новый продукт уступил iPhone SE образца 2022 и, тем более, 2020 года — падение продаж составило соответственно 17 % и 20 %. За первые 30 дней продаж iPhone SE второго и третьего поколений демонстрировали доли рынка 12 % (iPhone SE 2022 года) и 19 % (iPhone SE 2020 года); iPhone SE 2020 года стал третьим в списке бестселлеров европейского континента, а iPhone SE 2022 года — шестым.

Главным сдерживающим фактором аналитики назвали слишком высокую цену iPhone 16e — в Европе смартфон продаётся за €699. Для сравнения, iPhone SE 2020 года стоил €479 на старте продаж, а iPhone SE 2022 года — €519. В некоторых случаях iPhone 16e стоил столько же, сколько iPhone 15, и многие потребители предпочли более оснащённое устройство, несмотря на то, что ему исполнилось уже почти два года. Так что в десятку лучших на европейском рынке за апрель вошёл и iPhone 15.

Apple является лидером по времени поддержки своих устройств. Последняя версия iOS 18 работает на iPhone XS и XR 2018 года, которым скоро исполнится 7 лет. Но даже после прекращения основных обновлений компания продолжает выпускать важные исправления безопасности для устаревших моделей.

Источник изображения: 9to5mac.com

Например, iPhone 6s, iPhone 7, первый iPhone SE, iPad Air 2, iPad mini 4 и iPod touch 7 не получили iOS 16. Вместо этого они регулярно получают обновления в рамках iOS 15, включая последний патч безопасности iOS 15.8.4 от 31 марта 2025 года. Учитывая, что большинство этих устройств вышли в 2015 году, можно констатировать, что пользователи получают защиту от уязвимостей спустя 10 лет после покупки устройств.

То же самое касается и других моделей. Например, iPhone 8, iPhone X, iPad 5 и первые iPad Pro получили iOS 16.7.11, а для второго поколения iPad Pro и iPad 6 вышло обновление до iPadOS 17.7.6. Все эти патчи вышли одновременно с iOS 18.4 весной 2025 года.

Ещё дальше пошла Apple в случае с macOS. Компания регулярно выпускает обновления безопасности не только для актуальных версий, но и для предыдущих двух релизов системы. Недавно стали доступны macOS Sonoma 14.7.6 и macOS Ventura 13.7.6, а также Safari 18.5, причём не только для новых, но и для старых Mac. Это позволяет устройствам оставаться в защищённом состоянии, даже если они не получили самую свежую версию ОС.

Другие производители, например, Google, тоже заговорили о длительной поддержке своих устройств. В частности, семь лет для Pixel, начиная с модели 8 и других новейших гаджетов. Однако владельцы Android-устройств прошлых лет, таких как Pixel 3 или Samsung Galaxy S10, всё ещё ограничены в сроках: обычно от двух до четырёх лет. В этом плане Apple остаётся вне конкуренции, особенно если учитывать, как тщательно компания заботится о безопасности даже самых старых устройств.

iPhone 16 стал самым продаваемым смартфоном в мире в первом квартале 2025 года, согласно данным Counterpoint Research. Это стало возможным благодаря росту спроса в Японии и странах Африки, а также успешной ценовой стратегии Apple. Базовая модель iPhone вернулась на первую позицию после двухлетнего перерыва.

Apple заняла в топ-10 пять мест в глобальном рейтинге самых продаваемых смартфонов. Как и в предыдущие годы, это лучший результат среди всех производителей. Особенно хорошо iPhone 16 продавался в Японии и странах Ближнего Востока и Африки. В Японии рост обеспечили улучшение экономической ситуации и пересмотр субсидий, что сделало Apple ещё привлекательнее для местных покупателей.

Модели iPhone 16 Pro Max и iPhone 16 Pro заняли второе и третье места, но в Китае их продажи замедлились из-за господдержки устройств дешевле 6000 юаней ($833) и конкуренции с Huawei. Тем не менее, Pro-версии составили почти половину всех продаж iPhone. На четвёртом месте в топе оказался iPhone 15, а новинка iPhone 16e, заменившая SE, в марте выбилась в рейтинге на шестое место, несмотря на более высокую цену относительно предшественника

Samsung Galaxy S25 Ultra опустился на седьмое место из-за сокращённого периода продаж в первом квартале. Однако серия S25 обеспечила четверть всех продаж компании в ключевые месяцы. При этом глубокая интеграция с Google Gemini позволила Samsung усилить персонализацию и удобство для пользователей. Одновременно Samsung сократила своё присутствие до четырёх моделей против пяти годом ранее.

Источник изображения: counterpointresearch.com

Galaxy A16 5G занял пятое место в первом квартале 2025 года, поднявшись на одну позицию по сравнению с рейтингом первого квартала 2024 года. Модель зафиксировала рост на 17 % в годовом исчислении, чему способствовала более широкая доступность на таких рынках, как Северная Америка, где смартфон был запущен в январе 2025 года. Galaxy A06 также показал впечатляющий рост, оказавшись в топ-10 благодаря спросу на недорогие смартфоны.

Единственным представителем в рейтинге вне брендов Apple и Samsung стал Redmi 14C 4G от Xiaomi. Его продажи выросли на 43 % по сравнению с прошлым годом, и он остаётся сильным игроком в бюджетном сегменте, особенно в развивающихся рынках.

В условиях геополитической неопределённости и торговых барьеров эксперты ожидают, что топ-10 моделей сохранит свою долю на рынке, что, как пишет Counterpoint Research, обеспечивается акцентом крупных брендов на флагманские устройства с уникальными возможностями, которые продолжают привлекать покупательский интерес.

Наиболее покупаемым в России с 2023 года смартфоном Apple стал iPhone 15 с накопителем на 128 Гбайт, имеющий чёрное и синее исполнение. Самым популярным цветом iPhone среди россиян является классический чёрный, пишут «Ведомости» со ссылкой на статистику службы CDEK.Shopping.

Apple iPhone 15 занял первое место по объёмам продаж в 2023 и 2024 годах с долями соответственно 5 % и 14 % в ассортименте смартфонов Apple. В 2025 году в лидеры выбился iPhone 16 со 128 Гбайт памяти, но его предшественник сохранил за собой место в тройке лидеров и соответствующую ему долю в 4 %. За три года iPhone 15 подешевел в среднем с 82 000 до 46 000 руб.

Чаще всего россияне покупают модели с памятью 128 Гбайт — в 2023 году на них пришёлся 41 % продаж, в 2025 году доля таких устройств увеличилась до 49 %; при этом средняя стоимость данных смартфонов сократилась с 83 000 до 78 000 руб. Модели iPhone с 256 Гбайт памяти сократили долю рынка с 46 % до 35 % и подорожали с 116 000 до 121 000 руб. Спрос на устройства с большим объёмом памяти вырос в полтора раза: за три года модели с накопителем на 512 Гбайт увеличили долю с 7 % до 10 %, а средняя цена на них выросла с 147 000 до 154 000 руб.

За три года у россиян изменились предпочтения в отношении цвета iPhone. В 2023 году смартфоны Apple чаще покупали в расцветках Deep Purple (18%), Natural Titanium (17%) и Blue Titanium (13%). В 2024 году 30 % продаж iPhone пришлись на классический чёрный, 20 % — на Natural Titanium и 8 % — на Desert Titanium. В 2025 году чёрный цвет iPhone остался самым популярным среди прочих, его доля сократилась до 25 %; россияне обратили внимание на новые оттенки White Titanium (6%) и Ultramarine (5%). А наименьший интерес вызвали Midnight Green с долей 0,12 % продаж в 2023 году и Graphite с долей 0,24 % в 2024 году.

По итогам десяти месяцев 2024 года в России проданы 1,3 млн iPhone, и это годовой рост на 39 %, показала ранее статистика GfK. Тогда российская доля Apple в онлайн продажах увеличилась на 2 п.п. до 12 %. Компания вышла из тройки лидеров в России в конце 2022 — начале 2023 года. По итогам I квартала 2023 года российские продажи iPhone составили 700 000 единиц, что соответствует годовому падению на 30 %.

На конец марта и апрель пришлась кульминация первого этапа новой «торговой войны» между США и Китаем, во время которого стороны обменивались заявлениями о повышении импортных пошлин на товары друг друга. Нет ничего удивительного в том, что Apple ради подстраховки отправила в апреле из Индии в США сразу 3 млн iPhone, что на 76 % больше итогов аналогичного периода прошлого года.

Источник изображения: Apple

Этими данными делятся представители Canalys, на которых ссылается CNBC. Поставки iPhone из Китая в США по итогам апреля упали на те же 76 % до 900 000 штук. Подобный дисбаланс бы обусловлен тем, что президент США Дональд Трамп (Donald Trump) сосредоточил свои усилия по увеличению импортных пошлин на китайском направлении, поэтому Индия стала для Apple реально доступной площадкой для экспорта iPhone в США по более щадящим таможенным ставкам.

Партнёры Apple начали активно инвестировать в развитие сборки продукции этой марки на территории Индии ещё во времена пандемии COVID-19, поскольку китайские власти за счёт более суровых санитарных мер ограничивали объёмы выпуска iPhone на территории страны. Сейчас индийские предприятия способны собирать каждый пятый продаваемый в мире iPhone, и этого количества теоретически должно хватать для покрытия потребности американского рынка, но президент Трамп пригрозил главе Apple Тиму Куку (Tim Cook) неприятностями за слишком усердное развитие производства iPhone в Индии, а не США.

Ещё в марте из Индии было отправлено в США больше iPhone, чем из Китая, причём количественно этот объём достиг 4,4 млн устройств. Китай, впрочем, отстал незначительно, поставив в США по итогам марта 4,3 млн iPhone. Складывается впечатление, что Apple просто ускорила поставки этих устройств в США с марта, чтобы создать необходимые запасы для сглаживания влияния вероятных повышенных таможенных пошлин в дальнейшем. Тенденцию не преломило даже решение властей США освободить от повышенных пошлин на 90 дней iPhone и прочую потребительскую электронику, поставляемую из Китая. Сейчас поставляемые из КНР в США смартфоны Apple всё равно облагаются пошлиной по ставке 30 %, хотя индийские изделия ограничиваются ставкой 10 %.

Возможностей индийских предприятий не хватит для покрытия всего спроса на iPhone в США, как считают аналитики Canalys. Ежеквартально рынку США требуется по 20 млн смартфонов этой марки, индийские поставщики смогут предложить такие объёмы не ранее следующего года. Степень локализации индийских iPhone всё равно сильно ниже, чем в Китае, поскольку в первой из стран осуществляются лишь укрупнённые этапы сборки, а все мелкие комплектующие всё равно поставляются в Индию из Китая. Кроме того, китайские власти препятствуют экспорту оборудования и специалистов для сборки iPhone в Индию.

Аналитики Wedbush Securities считают, что Индия долго будет оставаться единственной альтернативой Китаю с точки зрения выпуска iPhone для рынка США. Руководству Apple придётся искать какие-то аргументы для действующего президента, но переносить производство смартфонов из Индии в США компания вряд ли захочет.

Уходящая неделя могла запомниться обещанием президента США Дональда Трампа (Donald Trump) ввести 25-процентные пошлины на ввоз смартфонов, причём первой под прицел политика попала компания Apple. Для неё, как считают эксперты, перенос производства iPhone на территорию США повлечёт серьёзный набор проблем и растянется на годы.

Источник изображения: Foxconn

Напомним, что с конца марта Apple предпринимала максимум усилий, чтобы завезти в США побольше iPhone из Индии на тот случай, если импорт этих устройств из Китая станет более затратным в результате введения повышенных пошлин Трампом. Последний позже пригрозил главе Apple Тиму Куку (Tim Cook) неприятностями, сославшись на усилия подрядчиков компании по строительству новых предприятий в Индии вместо США. Наконец, на этой неделе американский президент открыто заявил, что Apple следует наладить выпуск iPhone на территории США, если компания не хочет платить повышенные таможенные пошлины на свою продукцию.

Опрошенные Reuters эксперты утверждают, что данный процесс окажется не только долгим, но и невероятно сложным. В прошлом месяце министр торговли США Говард Лютник (Howard Lutnick) описывал процесс вероятной миграции производства следующими словами: «работа миллионов и миллионов людей по закручиванию малюсеньких винтов для производства iPhone» будет перенесена в США и автоматизирована, создавая рабочие места для квалифицированных специалистов в области механики и электрики. Позже чиновнику пришлось сообщить, что Тим Кук разочаровал его своими заявлениями об отсутствии у компании технологий, позволяющих организовать сборку iPhone на территории США при должном уровне автоматизации.

Глава Apple, по словам министра, признался, что развернуть масштабное производство iPhone с использованием роботизированных манипуляторов и необходимой точностью сборки на территории США сейчас невозможно. Как только появится подобная возможность, это будет сделано.

Эксперты также поясняют, что американские законы позволяют президенту вводить адресные пошлины против конкретной компании только в случае наличия чрезвычайной угрозы для национальной безопасности. Впрочем, необходимость обоснования наличия такой угрозы не так уж актуальна, поскольку Трамп всё же решил ввести стимулирующие локализацию производства смартфонов в США пошлины и в отношении других импортёров, а не только Apple.

Представители Wedbush уже отмечали, что перенос производства iPhone в США растянется на десять лет, а результирующее изделие будет стоить $3500 против нынешних $1200. По словам аналитиков, сам по себе этот сценарий в нынешних экономических реалиях кажется неправдоподобным. Введение пошлин на iPhone при условии его сборки за пределами США также ударит по карманам американских потребителей, так что компания оказывается в весьма затруднительном положении при любом варианте развития событий.

Президент США Дональд Трамп (Donald Trump) пригрозил Apple введением пошлин на её продукцию в размере не менее 25 %, если компания не наладит выпуск своих iPhone в США. Глава государства усилил давление на технологического гиганта, чтобы усилить внутреннее производство в стране, передаёт Bloomberg.

Источник изображения: History in HD / unsplash.com

«Я давно проинформировал Тима Кука (Tim Cook) из Apple, что жду, что их iPhone, которые будут продаваться в Соединённых Штатах Америки, станут производиться и собираться в Соединённых Штатах, а не в Индии или где-то ещё. Если нет, Apple должна будет платить США пошлину в размере не менее 25 %», — написал Трамп в своей соцсети Truth Social. Слова и действия президента США снова повлияли на фондовые рынки: фьючерсы на акции американских компаний упали после его угрозы с 1 июня ввести пошлину в 50 % на товары из Евросоюза; активнее всего просели контракты Nasdaq 100; акции Apple потеряли 4 %.

Требования главы государства по размещению производства в США представляют серьёзную проблему для Apple, чьи цепочки поставок для её популярных смартфонов годами были ориентированы на Китай — в США у компании такой богатой экосистемы поставщиков нет, а некоторые из необходимых решений пока можно найти только в Азии. Ранее Apple предупредила, что уже в текущем квартале трамповские пошлины обернутся для неё потерей $900 млн. Трамп же на минувшей неделе во время своего визита на Ближний Восток сообщил, что попросил Тима Кука прекратить строить заводы в Индии и наладить производство устройств в США, если сотрудничество Apple с Китаем сокращается.

Источник изображения: apple.com

Apple уже взяла на себя обязательство в ближайшие четыре года вложить в американское производство $500 млрд — оно включает в себя строительство завода по производству серверов в Хьюстоне, создание академии поставщиков в Мичигане и дополнительные расходы, связанные с существующими поставщиками в стране. Но для полного перехода на производство в США, как его видит Трамп, этого недостаточно. Крупнейшие объекты Apple по сборке, тестированию и упаковке продукции незнакомы и непонятны общественности за пределами Азии. Это целые города, в которых живут сотни тысяч человек — здесь есть школы, спортзалы, медицинские учреждения и общежития. Один из крупнейших заводов по сборке смартфонов, комплекс в китайском Чжэнчжоу, так и назвали — «городом iPhone».

Проектирование новых iPhone и других продуктов по-прежнему ведётся в лабораториях Apple в Кремниевой долине. Но работа с поставщиками компонентов из Азии и другими партнёрами начинается задолго до того, как продукт выходит на рынок. Инженеры и специалисты по эксплуатации Apple месяцы и годы проводят в сотрудничестве с партнёрами Foxconn, Pegatron и другими поставщиками для индивидуальной сборки устройств. Есть мнение, что Apple может потратить запасы средств на покупку земли в США и организацию на ней полностью роботизированного производства. Это могло бы исключить любые сложности, связанные с человеческим фактором, но такой сценарий, уверены эксперты, нереалистичен из-за часто меняющихся требований. Кроме того, значительная часть производственного оборудования выпускается в Китае.

Усиление давления на Apple — резкая перемена в поведении Трампа по сравнению с его первым сроком на посту главы государства, когда Тим Кук, пользуясь личным контактом с президентом, добился для Apple льготных тарифов. Для инвесторов на Уолл-стрит это сигнал о неопределённости. Тим Кук неоднократно посещал поместье Трампа во Флориде, а во время инаугурации политика сидел позади него вместе с Илоном Маском (Elon Musk), главой Google Сундаром Пичаи (Sundar Pichai), главой Meta✴ Марком Цукербергом (Mark Zuckerberg) и основателем Amazon Джеффом Безосом (Jeff Bezos).