Пользователи Instagram✴ по всему миру теперь могут скачивать короткие ролики Reels для последующего просмотра на своих устройствах, сообщил глава платформы Адам Моссери (Adam Mosseri). Ранее сохранять и просматривать ролики можно было только в самом приложении Instagram✴.

Источник изображения: Kirill Averianov / pixabay.com

Instagram✴ будет добавлять к скачиваемым видео Reels водяной знак с именем учётной записи — аналогичным образом это реализовано при скачивании роликов в TikTok. Для скачивания ролика достаточно нажать кнопку «Поделиться» и выбрать вариант загрузки. Владельцы учётных записей также получили возможность запрещать скачивание своих Reels — соответствующая опция появилась в настройках, и действует она сразу на все короткие видео аккаунта.

Кроме того, когда пользователь скачивает видео, в котором используется лицензированный звуковой ряд, загруженный ролик будет без звука. Звук при скачивании сохранят только ролики с оригинальными звуковыми дорожками. В июне возможность скачивания Reels появилась для пользователей из США, теперь же функция стала доступной для пользователей по всему миру.

В 2021 году Instagram✴ исключил из рекомендательных алгоритмов короткие ролики с водяным знаком TikTok или любым другим. В августе 2022 года YouTube начал добавлять свой водяной знак на короткие видео из раздела Shorts, чтобы исключить миграцию материалов между платформами.

В ходе чата в Instagram✴ Channels глава платформы Instagram✴ Адам Моссери (Adam Mosseri) сообщил о намерении предоставить пользователям социальной сети возможность отвечать на публикации, используя GIF-изображения и анимацию в комментариях.

Источник изображения: Georgia de Lotz/unsplash.com

Instagram✴ Channels — функция, запущенная ранее в этом году и очень похожая на каналы в Telegram. Каналы доступны только в мобильных приложениях Instagram✴, и для получения возможности читать их или вести активность необходимо быть подписчиком именно данного канала.

Новая функция будет работать точно так же, как и в Facebook✴ — пользователь сможет выбрать ответ с помощью GIF или поискать готовое анимированное изображение в сервисе Giphy.

Так или иначе, можно ожидать, что в ближайшем будущем ленты комментариев к сообщениям в Instagram✴ могут превратиться в череду GIF-изображений — использовать их намного проще и зрелищнее, чем отвечать текстовыми сообщениями.

В ходе чата была анонсирована не единственная функция. Моссери также подтвердил, что сервис Reels улучшит поддержку текстов к музыке на основе существующего сервиса по созданию субтитров, представленного в 2021 году. В нижней части экрана появится временная шкала, которая позволит более точно синхронизировать текст и аудио.

В ходе отчёта по финансовым результатам I квартала глава Meta✴ Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) и финансовый директор компании Сьюзан Ли (Susan Li) сообщили, что пользователи Instagram✴ стали проводить на платформе на 24 % больше времени — показатель пошёл в рост после появления раздела коротких роликов Reels с рекомендательным алгоритмом на основе искусственного интеллекта.

Источник изображения: Kirill Averianov / pixabay.com

Руководство компании сообщило, что довольно эффектом, который произвёл раздел Reels с точки зрения вовлечённости в Instagram✴ — пользователи полюбили формат коротких видео, а число их репостов за последние полгода удвоилось. Госпожа Ли не ответила на вопрос, оказал ли раздел Reels столь же сильный эффект на Facebook✴, хотя ранее она отмечала, что и здесь он помог повысить вовлеченность пользователей.

К сожалению, рост вовлечённости в Instagram✴, вызванный разделом Reels и его рекомендательными алгоритмами, не помог компании повысить доход — более того, из-за коротких роликов сократилось относительное время, проводимое пользователями в Stories и основной ленте. С другой стороны, пользователи стали проводить в приложении больше времени, а значит потенциальная возможность для роста выручки существует: к концу текущего или началу следующего года Reels обещает стать «финансово нейтральным», после чего, надеются в компании, вклад раздела станет положительным.

Достичь такого результата будет непросто, и для определения правильной модели монетизации коротких роликов потребуется некоторая работа над продуктом, поскольку они «структурно отличаются» от существующих типов контента Instagram✴. В этой связи компания пока не видит возможностей установить финансовый паритет Reels с публикациями в ленте и Stories, но руководство всё-таки уверено, что в конечном итоге короткие ролики станут ключевым источником монетизации.

Создатели коротких видео в Instagram✴ и Facebook✴ скоро лишатся одного из основных способов заработка на этих платформах. Это связано с тем, что владеющая соцсетями компания Meta✴ Platforms объявила о прекращении действия бонусной программы Reels Play, в рамках которой можно было получать вознаграждение за публикацию популярных роликов.

Источник изображения: Pixabay

По данным источника, компания не намерена предлагать пользователям какую-либо альтернативу программе Reels Play, но продолжит выполнять действующие обязательства в течение 30 дней. «Мы меняем условия тестирования бонусной программы Reels Play в Instagram✴ и Facebook✴, поскольку мы настроены на инвестирование в создание набора решений для монетизации, чтобы помочь авторам получать стабильный доход. Мы будем изучать запуск программы в более целевой форме, например, на новых рынках», — сообщил представитель Meta✴.

Напомним, бонусная программа Reels Play была запущена в 2021 году. Она должна была помочь Meta✴ конкурировать с уже набравшим популярность сервисом TikTok. Изначально авторы наиболее популярных роликов получали крупные выплаты, в некоторых случаях десятки тысяч долларов. Однако в течение 2022 года размер выплат уменьшился, на что обратили внимание многие блогеры.

После закрытия программы Reels Play пользователи смогут продолжить получать доход с помощью других инструментов, таких как реклама и сотрудничество с разными брендами. Бонусы Reels были частью более масштабной программы компании, в рамках которой был выделен $1 млрд для стимулирования авторов контента.

В Instagram✴ стартовало внутреннее тестирование функции, которая откроет блогерам новые возможности для монетизации контента — она получила название «подарки» (Gifts), а предназначается новый инструмент для раздела коротких видео Reels. Представитель владеющей соцсетью компании Meta✴ подтвердил начало тестирования ресурсу TechCrunch.

Источник изображения: twitter.com/alex193a

Первым на новый инструмент ещё в августе обратил внимание исследователь соцсетей Алессандро Палуцци (Alessandro Paluzzi) — тогда он рассказывал о проекте «оценки контента», а возможность принимать «подарки», как он обнаружил, включается в настройках самими блогерами. Подписчики же смогут отправлять такие «подарки» при помощи специальной кнопки, которая отображается в нижней части экрана в разделе Reels.

Если тестирование пройдёт успешно, это будет уже второй инструмент, позволяющий пользователям Instagram✴ отправлять блогерам небольшие денежные суммы — ещё в октябре 2020 года соцсеть запустила «бейджи» (Badges) для монетизации прямых эфиров. «Бейджи» стоят $0,99, $1,99 и $4,99, а при покупке одного из них рядом с именем дарителя в комментариях появляется иконка сердца. Вместе с «подарками» монетизация будет доступной как в трансляциях, так и в роликах Reels.

Поскольку тестирование нового инструмента пока производится только внутренними силами компании, ещё рано говорить о том, когда «подарки» станут общедоступными, и произойдёт ли это вообще.

Instagram✴ приступил к тестированию публикации всех видео в разделе Reels, сообщает ресурс TechCrunch со ссылкой на представителя компании Meta✴. Сейчас в программе принимает участие ограниченное число пользователей, и в Instagram✴ говорят, что в подобном формате пользователям будет проще работать с видео на платформе.

Источник изображения: Kirill Averianov / pixabay.com

Выбранным для тестирования пользователям приложение покажет сообщение о том, что видеопосты теперь публикуются как Reels. Любой желающий получит возможность использовать выложенное в открытой учётной записи видео для создания собственного ролика, если в настройках не установлено иное. Если учётная запись закрыта, то возможность репоста будет ограничена только подписчиками.

В соцсети пока не уточнили два важных момента: когда данный формат работы с видео появится по умолчанию для всех пользователей, и окажет ли данная инициатива влияние на видео, опубликованные ранее. Кроме того, пока неясно, сохранится ли возможность публиковать ролики горизонтального формата, если они по умолчанию загружаются как вертикальные.

В настоящий момент владеющая Instagram✴ компания Meta✴ делает ставку на формат Reels, пытаясь противостоять успеху TikTok. В ходе отчёта по финансовым результатам I квартала 2022 года компания сообщила, что пользователи платформы проводят в разделе Reels более 20 % своего времени. Если все видео Instagram✴ будут отправляться в этот раздел по умолчанию, то можно будет отчитаться, что показатель продолжил расти.

Глава владеющей Facebook✴, Instagram✴ и WhatsApp компании Meta✴ Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) накануне объявил своим сотрудникам о сокращении набора инженерных кадров минимум на 30 % и предупредил их о надвигающемся экономическом кризисе.

Источник изображений: Mark Zuckerberg

Господин Цукерберг уточнил, что целевой показатель набора инженеров в компанию в 2022 году был снижен до 6000–7000, тогда как первоначально он составлял 10 000 человек. В дополнение к этому некоторые должности в компании после плановых сокращений так и останутся вакантными, а эффективность работы придётся существенно повысить и отсеять сотрудников, которые окажутся неспособными достигать более высоких целей, которые ставит руководство. Компания и ранее предупреждала об этих планах и теперь привела конкретные показатели.

Как пишет Reuters со ссылкой на внутреннюю документацию Meta✴, во втором полугодии компания существенно сократит издержки в ответ на неуклонно усложняющуюся макроэкономическую ситуацию и многочисленные вопросы относительно конфиденциальности пользователей и онлайн-рекламы, возникающие у регулирующих органов и общественности. С начала года компания потеряла около половины своей рыночной стоимости — проблемы начались после отчёта по результатам IV квартала 2021 года, когда стало известно, что численность пользователей её флагманской соцсети Facebook✴ впервые снизилась.

Помимо ужесточения кадровой политики, Meta✴ приходится корректировать стратегию развития: с одной стороны, делать упор на короткие видео в конкурентной борьбе с TikTok, с другой — продолжать дорогостоящую работу по развитию технологий метавселенной. Директор компании по продукту Крис Кокс (Chris Cox) также предупредил, что к концу года придётся в пять раз увеличить число графических ускорителей в дата-центрах, которые необходимы для обеспечения работы основанных на искусственном интеллекте рекомендательных алгоритмов Facebook✴ и Instagram✴.

Но есть и позитивные новости: за минувший год удвоилось число просмотров коротких видео Reels, ставших ответом TikTok, причём 80 % роста пришлось на Facebook✴. В этой связи руководство компании планирует в кратчайшие сроки наладить показы рекламы в данном разделе. Прочими факторами роста топ-менеджерам представляются бизнес-инструменты на платформах и средства для совершения покупок в приложениях — они помогут «смягчить потерю сигнала», то есть убытки, вызванные изменениями политики конфиденциальности Apple iOS, которые только в этом году могут достичь $10 млрд.

Наконец, компания «как лазер сфокусирована» на успешном запуске гарнитуры смешанной реальности под кодовым именем «Cambria» — выход устройства намечен на второе полугодие.