Компания Valve предпочитает не раскрывать официально число своих сотрудников. Однако в ходе судебного разбирательства со студией Wolfire Games эта информация и данные об уровне зарплат сотрудников стали общедоступными. Оказалось, что по состоянию на 2021 год в Valve работало всего 336 человек.

Источник изображения: PCGamesN

Valve имеет большое влияние на игровую индустрию, поскольку управляет крупнейшим магазином игр для компьютеров Steam. Несмотря на это, компанию едва ли можно назвать крупной организацией, как, например, EA или Riot Game, в которых трудятся тысячи сотрудников. Опубликованные данные, касающиеся периода с 2003 по 2021 годы, подтверждают это.

Сотрудники Valve в опубликованных документах делятся на четыре категории: «Администраторы», «Игры», «Аппаратное обеспечение» и «Steam». В состав административного персонала в 2021 году входило 35 человек, над разработкой аппаратных продуктов трудился 41 человек, ещё 181 человек разрабатывают игры Valve, а 79 человек относятся к подразделению Steam. В 2021 году на зарплаты административного персонала было потрачено $157 999 567, разработчики аппаратных решений получили $17 706 376, разработчики игр — $192 355 985, а сотрудники подразделения Steam — $76 446 633. То есть в среднем в год на одного человека в этих подразделениях пришлось $4,5 млн, $432 тыс., чуть больше $1 млн и $967 тыс. соответственно.

Valve является непубличной компанией, поэтому она не обязана раскрывать данные о численности персонала и публиковать финансовые отчёты. По оценке Wolfire, в Valve работает около 360 сотрудников, а прибыль на одного человека составляла около $15 млн в год. Даже если эта цифра не совсем верна, ранее Valve заявляла, что «наша рентабельность на одного сотрудника выше, чем у Google, Amazon или Microsoft». Хотя в судебных документах нет информации о доходах компании, учитывая огромную популярность Steam, Valve вряд ли тратит на персонал значительную часть получаемых средств.

Выручка всей мировой индустрии производства флеш-памяти NAND по итогам IV квартала 2023 года продемонстрировала рост на 24,5 % по сравнению с предыдущим кварталом и достигла $11,49 млрд. Благодаря рекламным акциям спрос на продукцию в конце года стабилизировался, а на рынке компонентов увеличилось число заказов.

Источник изображения: samsung.com

В I квартале 2024 года, несмотря на традиционно слабые сезонные показатели, ожидается дальнейший рост выручки в сегменте чипов NAND на 20 %, уверяют аналитики TrendForce. Чтобы избежать дефицита поставок и связанного с ним роста затрат, клиенты увеличивают объёмы заказов, а цены на продукцию продолжают расти. Контрактные цены на чипы NAND, как ожидается, в среднем поднимутся на 25 %.

Лидером сегмента чипов NAND осталась Samsung в первую очередь из-за резкого роста спроса на серверы, ноутбуки и смартфоны. Корейский производитель выполнил клиентские заказы не в полной мере, но нарастил поставки в битах на 35 % кварта к кварталу, а средняя цена продажи (ASP) увеличилась на 12 % — в результате выручка компании по сегменту достигла $4,2 млрд, и это рост на 44,8 % по сравнению с предыдущим кварталом. SK Group (SK hynix и Solidigm) добилась роста выручки на 33,1 % до $2,48 млрд.

Источник изображения: trendforce.com

Объёмы поставок Western Digital снизились на 2 %, но ASP увеличилась на 10 %, в результате чего доход подразделения по производству NAND вырос на 7 % до $1,67 млрд. На розничном рынке SSD отметился значительный рост поставок, из-за которого уровень запасов сократился до четырёхлетнего минимума. Kioxia помогли заказы клиентов в сегментах ПК и смартфонов — выручка увеличилась на 8 % до $1,44 млрд в IV квартале.

После проблем, связанных с избытком предложения в 2023 году, цены в IV квартале выросли почти на 10 %. Чтобы повысить прибыльность, Micron на 10 % сократила поставки в битах, и выручка в сравнении с предыдущим кварталом уменьшилась на 1,1 % до $1,14 млрд. В этом году американская компания ожидает роста спроса на память NAND на 15–20 %, подчёркивая необходимость постоянного контроля мощностей для достижения баланса между спросом и предложением для поддержания прибыльности в отрасли.

В этом году Apple пережила самое продолжительное падение выручки со времён краха доткомов в 2001 году. Отчасти это связано со стагнацией рынков смартфонов и ноутбуков. Но также на ситуации отчасти сказались внутренние проблемы самой компании.

Источник изображения: Apple

В 2023 году впервые с момента запуска в 2010 году компания Apple не обновила серию iPad. Без новых моделей планшетов у Apple будет меньше возможностей для продвижения, отметил ресурс CNBC. Также на существующие версии планшетов не было официальных скидок в связи с выходом новых моделей, что позволило бы увеличить продажи. По данным Morgan Stanley, ранее в этом месяце все модели iPad поставлялись покупателям фирменного онлайн-магазина Apple в течение одного дня. Это является признаком слабого спроса, поскольку поставку самых популярных продуктов Apple приходится ждать какое-то время из-за отсутствия достаточного количества на складе. В 2023 финансовом году, закончившемся в сентябре, выручка Apple от продаж iPad упала в годовом сравнении на 3,4 % до $28,3 млрд. Согласно оценке аналитика Bank of America Вамси Мохана (Wamsi Mohan), продажи iPad в штуках упали ещё больше — на 15 %.

Ещё одна причина падения доходов Apple — запрет на продажи новых моделей Apple Watch в США. Он длился недолго и смарт-часы уже вернули на полки магазинов, но, по оценкам аналитиков Morgan Stanley, Apple теряла около $135 млн выручки за каждый день действия запрета.

В компьютерном сегменте у Apple, как и у всей индустрии в целом, тоже наблюдался спад. По оценкам Bank of America, продажи компьютеров и ноутбуков Mac в 2023 финансовом году упали по сравнению с прошлым годом в денежном выражении почти на 27 %, до $10,2 млрд. В количественном выражении падение составило 11 %. То есть люди стали чаще выбирать более доступные модели.

Акции Apple выросли за год на 49 % по состоянию на момент закрытия биржи в четверг, превысив прирост индекса Nasdaq, составивший 44 %. Однако внимание инвесторов было обращено на другие компании с более значительными достижениями. В частности, у NVIDIA акции выросли более чем втрое, у Meta✴ — почти на 200 %, у Tesla почти удвоились. У Amazon рост акций составил 83 %, Alphabet — 59 % и у Microsoft — 57 %.

В начале 2024 года, как ожидается, на рынке появится первая гарнитура смешанной реальности Apple — Vision Pro стоимостью $3499. Это первое совершенно новое устройство Apple с момента анонса Apple Watch, и его будут продавать через розничные магазины компании, как минимум в первое время. Гарнитура может привлечь посетителей в магазины Apple, а за счёт этого могут повыситься продажи и других продуктов.

В 2023 финансовом году общая выручка Apple составила $383 млрд, а чистая прибыль — почти $97 млрд. Финансовый директор Apple Лука Маэстри (Luca Maestri) заявил, что IV квартал — самый крупный по выручке за год — будет без изменений по сравнению с прошлым годом. Вместе с тем продажи компьютеров Mac, носимых устройств и iPad упадут. В свою очередь, аналитики прогнозируют умеренное увеличение доходов Apple в первой половине 2024 года, а затем ускорение роста.

Аэрокосмическая компания Virgin Galactic британского миллиардера Ричарда Брэнсона (Richard Branson) увеличила выручку во втором квартале более чем в пять раз благодаря состоявшимся коммерческим суборбитальным пускам. Квартальная выручка Virgin Galactic составила $1,871 млн против $357 тыс. год назад. Но компания остаётся убыточной, причём убытки на два порядка превышают доходы и продолжают расти. Чистый убыток во 2 квартале составил $134 млн по сравнению с $111 в аналогичном периоде прошлого года. Компания объясняет это ростом инвестиций в исследования и разработки.

Источник изображений: Virgin Galactic

Представленная Virgin Galactic в понедельник финансовая отчётность за второй квартал текущего года разочаровала инвесторов. Акции компании после закрытия торгов упали на 6,75 %. Чистый убыток Virgin Galactic во 2 квартале достиг $134,4 млн, или 46 центов в расчёте на акцию, по сравнению со $110,7 млн, или 43 центами на акцию, за аналогичный период годом ранее. Свободный денежный поток (FCF) за тот же период составил минус $135 млн по сравнению с минус $91 млн во втором квартале 2022 года.

Аналитики в среднем прогнозировали чуть больший убыток компании в размере 51 цента на акцию при выручке в $2,5 млн. В третьем и четвёртом кварталах Virgin Galactic ожидает получить примерно по $1 млн выручки. Прогноз FCF для каждого из этих периодов — минус $120-130 млн.

Майкл Колглейзер (Michael Colglazier), главный исполнительный директор Virgin Galactic, уверен в хороших перспективах компании: «В течение квартала мы успешно завершили два космических полёта, включая коммерческий запуск с научно-исследовательской миссией. Запланированная миссия “Галактика 02” предоставит нашим первым частным астронавтам революционный опыт, и мы продолжим расширять доступ к космосу ежемесячными полётами. Наше финансовое положение остаётся сильным, мы по-прежнему сосредоточены на расширении бизнеса и поставке наших космических кораблей класса Delta для коммерческой эксплуатации в 2026 году».

Сейчас, по заявлению компании, около 800 человек «ждут очереди», чтобы полететь в космос на космолётах Virgin Galactic.

Новая платформа микроблогов Threads, запущенная на прошлой неделе компанией Meta✴, в ближайшие пару лет может принести своей материнской компании серьёзные деньги, уверены аналитики консалтинговой фирмы Evercore ISI. Согласно их прогнозу, число ежедневно активных пользователей на платформе достигнет 200 млн, а годовой доход за ближайшие два года достигнет $8 млрд.

Источник изображения: Meta✴

Сервис, который позиционируется как альтернатива Twitter, был запущен на правах связанной с Instagram✴ платформы на прошлой неделе — с тех пор в Threads зарегистрировались уже более 100 млн пользователей. В масштабах Meta✴ прогнозируемая выручка сервиса невелика — доход гиганта соцсетей, считают аналитики, в 2025 году составит $156 млрд. Но $8 млрд — это больше, чем $5,1 млрд, которые Twitter заработал за последний полный год в статусе публичной компании. По итогам прошлого года выручка Meta✴ составила $117 млрд при более чем 3 млрд активных пользователей. По состоянию на июль 2022 года число пользователей Twitter составляло 237,8 млн.

Аналитик Evercore Марк Махейни (Mark Mahaney) также отметил, что было бы любопытно посмотреть, сможет ли Threads поддерживать достаточно высокие темпы роста без значительного снижения активности других платформ Meta✴ — Facebook✴ и Instagram✴. Его коллега из KeyBanc Capital Markets Джастин Паттерсон (Justin Patterson) добавил, что в ближайшее время финансовые результаты новой платформы будут несущественными, поскольку компания сосредоточится на её развитии, а не монетизации.

Приверженность этой стратегии подтвердил глава Meta✴ Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg). Он написал в Threads, что «подход будет таким же, как и у всех наших продуктов: сначала заставить продукт работать хорошо, потом посмотреть, сможем ли мы вывести его на чёткий путь к 1 млрд пользователей, и только после этого думать о монетизации».

В прошлом году глава Microsoft Сатья Наделла (Satya Nadella) сообщил топ-менеджменту, что к 2030 финансовому году компания планирует увеличить годовую выручку до $500 млрд, что более чем вдвое превышает её нынешний показатель. Ежегодный рост доходов должен составить не менее 10 %, сообщает CNBC со ссылкой на документы, преданные огласке в рамках судебного разбирательства по вопросу поглощения Activision Blizzard.

Источник изображения: efes / pixabay.com

Microsoft, одна из самых дорогих компаний в мире, не склонна давать долгосрочных прогнозов финансовых показателей. В последнем отчёте корпорации приводится прогноз только на текущий период — IV квартал финансового года. Но в прошлом году гендиректор Microsoft Сатья Наделла направил руководству компании 15-страничное письмо с приложениями на 21 страницу, в котором рассказал о её целевых показателях на 2030 год — их планируют достичь «посредством внедрения стратегии развития, ориентированной на рост и соответствующей нашим неизменным миссии и культуре». Глава компании изложил прогноз в отношении доходов акционеров, которые будут складываться из дивидендов и выкупа акций. «Считаем, что за данный период эти цели и подход помогут нам обеспечить акционерам годовую прибыль в размере более 10 %», — гласит документ от 7 июня 2022 года, незадолго до окончания 2022 финансового года.

Целевые финансовые показатели Наделла обозначил формулой «20/20», то есть рост выручки на 20 % в годовом исчислении и рост операционной прибыли на 20 % в 2022 и последующие годы. По итогам 2022 года Microsoft рост выручки на 18 % до $198,27 млрд, а также рост операционной прибыли на 19 %. Потребительские продукты он обозначил как Microsoft Plus, но основным драйвером роста назвал направление Microsoft Cloud, адресованное корпоративным клиентам — оно включает облачные сервисы Azure, сервисы Microsoft 365 и LinkedIn. Приоритетом компании является поддержание темпов роста выше рыночных, что позволит увеличить отрыв от Google Cloud и сократить отставание от Amazon Web Services, отмечается в документе.

Apple опубликовала результаты нового исследования Analysis Group, которая ранее уже изучала влияние на разработчиков программы малого бизнеса App Store. Согласно обновлённым данным, «мелкие разработчики по всему миру» увеличили доход через App Store на 71 % в период с 2020 по 2022 гг. Исследование относит к «мелким» разработчиков, зарабатывающих до $1 млн в год при менее чем одном миллионе загрузок. Не учитываются разработчики, не достигшие 1000 загрузок в год.

Analysis Group уже не раз проводит исследования для Apple. Например, в апреле прошлого года Apple рекламировала успех сторонних приложений в App Store со ссылкой на исследование Analysis Group, где утверждалось, что у Spotify в 1,6 раза больше пользователей, чем у Apple Music, а у Netflix — в 17 раз больше, чем у Apple TV+.

Теперь Apple опубликовала новый пресс-релиз с результатами очередного исследования, проведённого экономистами Analysis Group:

• В 2022 году более 90 % разработчиков в App Store относились к «мелким»;
• В 2022 году почти 80 % мелких разработчиков были активны на нескольких витринах, и около 40 % от общего числа загрузок их приложений приходилось на пользователей за пределами родной страны разработчика;
• Общий доход небольших разработчиков в App Store увеличился на 71 % с 2020 по 2022 годы;
• Небольшие разработчики приложений для здоровья и фитнеса, спорта и образа жизни более чем удвоили свои доходы за последние два года;
• Более 40 % разработчиков в App Store, заработавших более $1 млн в 2022 году, за пять лет до этого имели доход менее 10 000 долларов.

Усилия Apple по продвижению экономического влияния App Store связаны с тем, что она продолжает сталкиваться с антимонопольным контролем во всём мире из-за своей политики в отношении сторонних магазинов приложений. Apple, как сообщается, будет вынуждена открыть iPhone для сторонних магазинов приложений в Европейском союзе в рамках развёртывания iOS 17 этой осенью. Этого требует Закон о цифровых рынках, который вводит ряд новых требований.

Опрос, проведённый в апреле, показал, что не менее 60 % разработчиков заинтересованы в распространении своих приложений для iOS за пределами App Store, если им представится такая возможность. Apple явно пытается противодействовать этому, рекламируя успех App Store для малого бизнеса.

По итогам I квартала 2023 года добыча биткоина принесла майнерам $1,98 млрд — на 28,7 % больше, чем кварталом ранее, подсчитали в The Block. В IV квартале 2022 года майнеры заработали $1,54 млрд ($589 млн в октябре, $474 млн в ноябре и $477 млн в декабре).

Источник изображения: Petre Barlea / pixabay.com

Примечательно, что за I квартал биткоин подорожал ещё сильнее — на 72 %, с $16,5 тыс. до $28,4 тыс., опередив тем самым золото и индекс Nasdaq 100, а вслед за ним выросли и доходы майнеров. В январе они заработали $601 млн, в феврале — $621 млн, а в марте — $755,4 млн. Доход от комиссий за транзакции составил в этом числе незначительную долю и ограничился $23,47 млн, а основная часть пришлась на вознаграждение за добытые блоки, каждый из которых оценивается в 6,25 биткоина.

В последние месяцы активно растёт не только цена крупнейшей в мире криптовалюты, но и сложность её добычи — число оборудования в сети постоянно растёт. Средний хешрейт, то есть суммарная мощность майнингового оборудования, составляет 335 Эхеш/с, но 23 марта он превысил 398 Эхеш/с. Крупнейшим пулом при добыче криптовалюты является американский Foundry, принявший на себя 29,5 % мощности. За ним следуют AntPool (23,7 %), F2Pool (11,9%), ViaBTC (9,6 %) и Binance Pool (9,6 %).

Даркнет до сих пор не восстановился после ликвидации немецкой полицией в апреле прошлого года Hydra Market, крупнейшего подпольного маркетплейса, на котором осуществлялись сделки по продаже запрещённых товаров, отмыванию денег, полученных киберпреступным путём, и другие криминальные операции.

Источник изображения: Pixabay

Как сообщает ресурс Dark Reading, на Hydra Market приходилось 93 % всей незаконной подпольной экономической деятельности. До закрытия площадки средний ежедневный доход всех подпольных рынков составлял около $4,2 млн, а после ликвидации маркетплейса, согласно данным Chainalysis, этот показатель упал до $447 тыс. Если в 2021 году доходы рынка Dark Web составляли около $3,1 млрд, то в 2022 году выручка даркнета сократилась до $1,5 млрд.

Спустя 10 месяцев после закрытия Hydra рынок Dark Web до сих пор не может набрать прежние обороты. Согласно данным Chainalysis, в даркнете появились три первых претендента на звание крупнейшего маркетплейса: OMG!OMG! Market, Blacksprut и Mega Darknet Market.

Сначала в лидеры выбился OMG!OMG!, достигнув чуть более 65 % оборота подпольного рынка, но после июньской DDoS-атаки его позиции пошатнулись, и начался отток клиентов к конкурентам Mega Darknet Market и Blacksprut Market. На данный момент явного лидера среди маркетплейсов даркнета нет.

Четыре из пяти самых успешных рынков даркнета сосредоточены на продаже запрещённых веществ, сообщает Chainalysis. Пятая платформа Brian Dumps является единственной среди крупнейших подпольных торговых площадок, где ведётся торговля украденными кредитными картами и различной личной идентифицирующей информацией. Этот маркетплейс аналитики Chainalysis назвали «магазином мошенничества». По их данным, в октябре прошлого года Brian Dumps столкнулся с проблемами, и его доходы за тот месяц упали до нуля, но причина проблем осталась неизвестной.

Как показало исследование, предоставление услуг по отмыванию криптовалюты и фиатных денег являются главным способом для привлечения бывших клиентов Hydra подпольными маркетплейсами.

По данным Chainalysis, маркетплейсы Mega Darknet, Blacksprut и OMG начали предлагать услуги по отмыванию денег в криптовалюте, чтобы привлечь бывших пользователей Hydra. Аналитики также отметили наличие свидетельств сотрудничества между этими платформами.

По словам Эрика Джардина (Eric Jardine), руководителя отдела исследований киберпреступлений Chainalysis, маркетплейсы даркнета превращаются в провайдеров финансовых услуг для киберпреступников. Как полагает Карл Стейнкамп (Karl Steinkamp,) из консалтинговой фирмы по кибербезопасности Coalfire, наличие таких сервисов стимулирует злоумышленников к совершению новых киберпреступлений, связанных с цифровыми активами.

Meta✴ опубликовала финансовый отчёт по итогам III квартала, в котором отметила снижение выручки и прибыли, рост расходов, а также подскочившие более чем на $1 млрд убытки ответственного за направление метавселенной подразделения Reality Labs. Фондовый рынок отреагировал соответствующим образом: акции Meta✴ рухнули на 20 %.

Источник изображения: mohamed Hassan / pixabay.com

Основные показатели компании по итогами III квартала распределились следующим образом:

• доход на акцию — $1,64 против предсказанных аналитиками $1,89 (по версии Refinitiv);
• выручка — $27,71 млрд против прогнозируемых $27,38 млрд (Refinitiv);
• число ежедневно активных пользователей — 1,98 млрд, совпало с прогнозами (StreetAccount);
• ежемесячно активные пользователи — 2,96 млрд, аналитики предсказывали 2,94 млрд (StreetAccount);
• средний доход на пользователя — $9,41 против ожидаемых $9,83 (StreetAccount).

Компании действительно приходится противостоять множеству мощных негативных факторов: резкому падению расходов клиентов на онлайн-рекламу, жёсткой политике конфиденциальности Apple iOS и обострению конкуренции со стороны TikTok. Как результат, выручка Meta✴ снижается уже второй квартал подряд. Согласно собственным прогнозам компании, в IV квартале выручка будет от $30 млрд до $32,5 млрд, и это согласуется с оценками Уолл-стрит, чьи аналитики ожидают $32,2 млрд. Доходы Meta✴ упали на 4 % в годовом выражении, а затраты за тот же срок увеличились на 19 % и достигли $22,1 млрд. Операционная прибыль за год рухнула на 46 % и составила $5,66 млрд; чистая прибыль уменьшилась на 52 % и стала 4,4 млрд. Акции Meta✴ подешевели до $108, опустившись до уровня марта 2016 года.

Источник изображения: prnewswire.com

Ответственное за метавселенную подразделение Reality Labs продолжает наращивать убытки: $3,67 млрд в III квартале — год назад было $2,63 млрд. При этом выручка подразделения упала почти вдвое и остановилась на отметке $285 млн. За этот год Meta✴ потеряла на Reality Labs $9,4 млрд, и, похоже, это ещё не конец. «Мы ожидаем, что операционные убытки Reality Labs в 2023 году вырастут в годовом выражении. После 2023 года ожидается, что темпы инвестиций в Reality Labs вырастут до отметки, при которой мы сможем достичь целей по увеличению общего операционного дохода компании в долгосрочной перспективе», — заявили в Meta✴.

Одним из немногих позитивных моментов для компании стал рост ежедневно активных пользователей из США и Канады со 196 млн в III квартале 2020 года до 197 млн за тот же период текущего года. А основную часть доходов Meta✴ обеспечивают пользователи из Северной Америки.

Навязывая пользователям своих устройств всё больше рекламы, Apple попытается компенсировать падение продаж смартфонов, которые в последние годы стали для производителя основным источником дохода. Но это может вызвать недовольство потребителей и антимонопольных регуляторов.

Источник изображений: apple.com

Как показывает практика, у Apple есть сторона, почти неизвестная большинству владельцев iPhone. Компания является не только производителем компьютеров и гаджетов премиум-класса — всё большее место в её деятельности занимает реклама, и это направление становится сильнее с каждым днём. С 2016 года реклама продаётся в Apple News и App Store, но в последние месяцы компания решительнее начинает продвигаться в отрасли, где сейчас доминируют Google, Meta✴ и Amazon. В июне Apple расширила ассортимент способов оплаты за рекламу на главной странице App Store. В августе в компании появилась вакансия, указывающая на то, что её рекламная площадка будет в значительной мере автоматизирована. И уже в октябре начали всплывать сообщения о том, что производитель ищет рекламодателей на Apple TV+, хотя пока и неясно, в какой форме будут представляться объявления на платформе: как на YouTube или как на телевидении.

Сомнений, к сожалению, не вызывает сам факт того, что пользователи сервисов Apple будут видеть больше рекламы, и здесь компания тоже станет прямым конкурентом других техногигантов вроде Google и Meta✴. Инновации на рынке смартфонов практически прекратились, а спрос на них, соответственно, упал, поэтому вполне логично, что Apple попытается найти новые источники дохода. Не исключено, что на этот шаг её вдохновил опыт Amazon, которая начала показывать рекламу в результатах поиска: с 2016 этот бизнес торговой площадки вырос десятикратно и в 2021 году достиг отметки в $31 млрд. Apple же, по подсчётам Insider Intelligence, имеет со своей рекламы около $4 млрд в год. Но этот шаг может вызвать праведный гнев у поклонников компании, которые десятилетиями переплачивают за продукцию и сервисы премиум-класса. Да и глава компании Тим Кук (Tim Cook) напрямую заявлял, что основанные на рекламе бизнес-модели являются прямым нарушением конфиденциальности пользователей — это был явный камень в огород Google и Meta✴.

Последняя рекламная инициатива Apple привлекла внимание антимонопольных органов, которые заподозрили в новой политике конфиденциальности iOS попытку нанести ущерб конкурентам: пользователи мобильных устройств компании теперь сами решают, позволять ли площадкам отслеживать их предпочтения — люди, конечно, отказываются от слежки, а Meta✴, по её собственным оценкам, только в этом году потеряет на этом $10 млрд. Представитель Apple Шейн Бауэр (Shane Bauer) не дал прямого ответа на вопрос издания WIRED о возможных изменениях в рекламном бизнесе Apple и их связи с новой политикой конфиденциальности на iOS. Он лишь отметил, что персональные данные пользователя принадлежат лишь ему самому, и только он вправе определять их судьбу, и новая политика конфиденциальности распространяется на всех игроков, включая саму Apple, которая «никогда не следит за пользователями».

Но это не значит, что рекламные доходы Apple перестанут расти. Директор отдела прогнозов Insider Intelligence Питер Ньюман (Peter Newman) уверен, что компания стремится снизить свою зависимость от продажи устройств. Удобными рекламными площадками могут стать службы Apple Music и Apple TV+, доступ к которым открывается только с платной подпиской. Причём последний остался одним из немногих крупных игроков, кто не ввёл недорогих тарифов с рекламой, как это готовится сделать Netflix. Впрочем, продолжает эксперт, едва ли компания стремится выйти на уровень Google и Meta✴, которые за минувший год продемонстрировали рекламную выручку в $210 млрд и $115 млрд соответственно, — скорее как Microsoft с её $10 млрд. Впрочем, если слухи верны, и Apple действительно запустит собственную службу веб-поиска, то и возможности будут уже совсем другими.

Едва ли представитель компании кривит душой, когда делает заявления о конфиденциальности пользователей — механизмы таргетинга действительно могут быть существенно ограниченными. Вот только аналитики инвестиционного банка Evercore ISI уверены, что в 2026 году Apple выстроит рекламный бизнес на $30 млрд — это сравнимо с объёмами продаж iPad в 2021 году и немногим менее половины от выручки в сегменте сервисов. Компания активно нанимает специалистов по рекламному направлению: в Financial Times подсчитали, что сейчас на рекламных площадках Apple заняты 250 сотрудников, а списки вакансий указывают, что это число почти удвоится. При этом производитель iPhone старается соблюдать баланс, опасаясь запятнать бренд или вызвать недовольство властей. В апреле по заказу Apple профессор бизнес-школы Колумбийского университета провёл исследование (PDF) и пришел к выводу, что новая политика конфиденциальности iOS не была мерой конкурентной борьбы с другими игроками.

А вот учёный Цюрихского университета (Швейцария) Райнхольд Кезлер (Reinhold Kesler) установил, что новая политика побудила некоторых разработчиков приложений отказаться от монетизации через рекламу в пользу прямых продаж. И для Apple в этом была прямая выгода, ведь компания взимает комиссию до 30 % от каждой микротранзакции в App Store. Таким образом, Apple останется решить лишь одну сложную задачу: как расширить присутствие рекламы на своих площадках без ущерба для репутации. Все остальные шаги будут следствием этого решения.