Илон Маск (Elon Musk) сообщил, что Twitter начнёт делиться с блогерами доходами от рекламы, размещаемой в комментариях к их публикациям. Программа выплат начнёт работать уже сегодня, но воспользоваться ей смогут только подписчики Twitter Blue.

Источник изображения: Photo Mix / pixabay.com

До настоящего момента Twitter предлагал только две программы монетизации: Tips, то есть прямые пожертвования от читателей, а также Super Follows — подписчики, которые регулярно перечисляют средства авторам и имеют за это доступ к эксклюзивному контенту. Прямые выплаты от Twitter ставят платформу в один ряд с YouTube, Instagram✴ и TikTok, которые уже делятся рекламной выручкой с популярными авторами.

Источник изображения: twitter.com/elonmusk

Twitter Blue действует лишь в некоторых странах и стоит $8 в месяц при покупке напрямую через сайт или $11 при оформлении через Apple App Store или Google Play, но есть и возможность сэкономить — покупка подписки сразу на год за $84. Она даёт пользователям ряд привилегий: синюю галочку верификации, загрузку видео длиной до 60 минут, редактирование твитов и навигации, разные иконки приложения и некоторые другие возможности.

Подробностей о новой программе монетизации администрация Twitter пока не опубликовала — возможно, это будет сделано позже.

Новые инициативы, направленные за последнее время в Европейскую комиссию, могут повлечь за собой жёсткие ограничительные меры в отношении лутбоксов и других видов монетизации. Особенно это касается игр, предназначенных для несовершеннолетних.

Источник изображения: Michael Crider/IDG

Текущее состояние игровой индустрии вызывает просто глас вопиющего в пустыне: «Как случилось, что чуть ли не каждая крупная игра категории AAA превратилась по сути в мини-казино?» Европейский парламент, представительный законодательный орган ЕС, призвал Европейскую комиссию решить ряд вопросов, затрагивающих игровую индустрию и игроков в целом. К ним относятся эксплуататорские лутбоксы, азартные игры в интернете, подписки и различные средства защиты (или их отсутствие) для несовершеннолетних. Комиссии предстоит решить длинный ряд вопросов, в том числе возможность расширения закона для более строгого регулирования лутбоксов. Особое внимание планируется уделить защите несовершеннолетних.

Также рассматривается возможность закрепить отраслевую саморегулирующуюся систему возрастных рейтингов PEGI в европейском законодательстве. Новые ярлыки для рейтингов PEGI могут помечать внутриигровые покупки и рекламные предупреждения. Рекомендации в целом ориентированы на потребителей, при этом Комиссии также поручено собрать данные о среднем времени и деньгах, потраченных на игры, «социально-психологических эффектах» и возможности регулирования онлайн-игр, ориентированных на детей. Некоторые формулировки в инициативах Европарламента особенно суровы — они связывают эксплуатацию внутриигровых платежей с финансовыми преступлениями и нарушениями прав человека.

Противодействие со стороны торговых групп игровой индустрии является хорошим признаком того, что издатели и разработчики относятся к этому серьёзно и недовольны возможностью ограничений на монетизацию в играх, предназначенных для детей. Любые широкомасштабные законы в Европейском союзе, вероятно, вызовут изменения на мировом игровом рынке, поскольку издатели вынуждены применять любые конкретные ограничения в релизах по всему миру.

Необходимо отметить, что на данный момент лутбоксы уже не самая актуальная проблема. К сожалению, закон зачастую действует медленнее, чем технологии, которые он регулирует. Разработчики в значительной степени перешли к системам боевых пропусков (Battle Pass) для регулярных платежей, которые заменяют случайные награды заранее известными целями. Такие страны, как Бельгия и Нидерланды, уже добились прогресса в регулировании самых азартных видов монетизации в играх, в результате чего такие игры, как Overwatch, перешли на систему боевых пропусков. Хотя пока трудно судить к чему это в конце концов приведёт — даст ли пользователям больше контроля над своим тратами или увеличит денежный поток в сторону производителей игр.

Авторы коротких роликов Shorts на платформе YouTube с 1 февраля смогут принять участие в партнёрской программе, монетизируя создаваемый контент. Нововведение станет частью более масштабного обновления партнёрской программы YouTube, в рамках которого всем её участникам придётся согласиться с новыми правилами, независимо от того, планируют ли они зарабатывать на коротких роликах Shorts.

Источник изображения: Christian Wiediger / unsplash.com

Прежде одно из требований для участия в партнёрской программе YouTube предполагало, чтобы пользовательские видео набрали не менее 4 тыс. часов просмотров за последние 12 месяцев. С октября 2022 года короткие ролики Shorts также учитывались при подсчёте времени суммарных просмотров. Теперь же это требование становится неактуальным. Для участия в партнёрской программе пользователям нужно будет набрать 4 тыс. часов просмотров на стандартных роликах или же 10 млн просмотров роликов Shorts в течение 90 дней. В дополнение к этому необходимо иметь не менее 1 тыс. подписчиков.

Авторы коротких роликов какое-то время могли зарабатывать с помощью разных способов, включая интеграцию с покупками и созданного YouTube фонда поощрения популярных блогеров. Теперь же для создателей Shorts станет доступен способ монетизации, которым годами пользуются авторы стандартных видео на платформе. В целом же партнёрская программа платформы станет модульной, за счёт чего у авторов контента будет больше возможностей для монетизации. YouTube рекомендует партнёрам согласиться со всеми изменениями, поскольку за счёт этого авторам будет проще раскрыть свой потенциал и увеличить заработок.

Создатель мессенджера Telegram Павел Дуров напомнил, что уже прошёл год с тех пор, как в мессенджере появились механизмы монетизации. Несмотря на значительные ограничения, инициатива сработала удачно и даже превзошла ожидания Дурова, как, впрочем, и идея с платной подпиской Telegram Premium.

Источник изображения: telegram.org

Господин Дуров рассказал, что к рекламе в мессенджере решили подойти с учётом требований к обеспечению конфиденциальности пользователей — администрация отказалась использовать персональные данные пользователей для таргетинга рекламы. Сами же объявления появились только в общедоступных каналах. Динамика финансовых показателей оказалась выше средней по рынку, а Telegram встал на путь к финансовой самодостаточности.

И всего пять месяцев назад была запущена подписная модель Telegram Premium, к которой быстро присоединились более миллиона пользователей, что стало одним из наиболее успешных примеров внедрения подписки в соцсетях. В перспективе, уверен господин Дуров, Telegram Premium по уровню дохода сможет конкурировать и с рекламной выручкой.

Механизмы монетизации помогут платформе оплачивать серверы, трафик и выделять средства на заработную плату для сотрудников — все это необходимо как для внедрения новых функций, так и для поддержки существующих. «В то время как некоторые другие приложения рассматривают пользователей как средство максимизации доходов, мы рассматриваем доход как средство максимизации ценности для наших пользователей», — заключил господин Дуров.

Авторы групп в соцсети «Одноклассники» получили возможность монетизировать размещаемый ими контент вне зависимости от его формата: фото, видео или длинные текстовые публикации. Об этом сообщила пресс-служба платформы.

Источник изображения: insideok.ru

«Одноклассники» начнут делиться с авторами выручкой от рекламы, которая показывается в лентах, размещаясь на платформах «VK Реклама» и myTarget. Верхняя планка сумм выплат не ограничивается — средства перечисляются из доходов от тех объявлений, с которыми пользователи взаимодействуют при просмотре контента в группе. То есть чем активнее автор и его аудитория, тем больший доход приносит его контент.

Для участия в программе монетизации группа должна отвечать основным требованиям: более 1 тыс. подписчиков; ежемесячный прирост более чем в 200 подписок; хотя бы 50 % подписчиков должны взаимодействовать с контентом не реже раза в месяц. Вывод заработанных средств производится через личный кабинет службы AdvertCentrum, а комиссия составляет от 3 % до 6 % в зависимости от способа вывода.

До появления нового формата монетизации популярные авторы в «Одноклассниках» могли зарабатывать на платных постах, платном доступе в группы, а также на пожертвованиях от других участников сообщества.

Создатель мессенджера Telegram Павел Дуров рассказал на своём канале, что компания Apple предъявила претензии к администрации сервиса за появление в нём функции продажи контента (платных постов). Компанию категорически не устроило то, что она не имеет возможности удерживать комиссию в 30 % с каждого платежа владельцев iPhone.

Источник изображения: Christian Wiediger / unsplash.com

Господин Дуров подчеркнул, что возможность оплаты контента была реализована при помощи сторонних ботов, и авторы получали от своих подписчиков почти 100 %, и «это было здорово». Однако из-за недовольства Apple разработчикам Telegram пришлось отключить платные посты на устройствах под управлением iOS — других вариантов не было, поскольку «Apple обладает полным контролем над своей экосистемой».

Данный инцидент создатель сервиса назвал очередным проявлением того, как монополист с триллионной капитализацией «злоупотребляет доминирующим положением на рынке в ущерб миллионам пользователей, которые пытаются монетизировать свой контент». Он также выразил надежду, что регулирующие органы в ЕС, Индии и других странах пресекут деструктивную политику компании, которая обложила предпринимателей налогом со ставкой выше любого государственного НДС.

Администрация Telegram тем временем, заключил господин Дуров, продолжит работу над «мощными и простыми» инструментами монетизации контента, но уже за пределами экосистемы Apple.

В Instagram✴ стартовало внутреннее тестирование функции, которая откроет блогерам новые возможности для монетизации контента — она получила название «подарки» (Gifts), а предназначается новый инструмент для раздела коротких видео Reels. Представитель владеющей соцсетью компании Meta✴ подтвердил начало тестирования ресурсу TechCrunch.

Источник изображения: twitter.com/alex193a

Первым на новый инструмент ещё в августе обратил внимание исследователь соцсетей Алессандро Палуцци (Alessandro Paluzzi) — тогда он рассказывал о проекте «оценки контента», а возможность принимать «подарки», как он обнаружил, включается в настройках самими блогерами. Подписчики же смогут отправлять такие «подарки» при помощи специальной кнопки, которая отображается в нижней части экрана в разделе Reels.

Если тестирование пройдёт успешно, это будет уже второй инструмент, позволяющий пользователям Instagram✴ отправлять блогерам небольшие денежные суммы — ещё в октябре 2020 года соцсеть запустила «бейджи» (Badges) для монетизации прямых эфиров. «Бейджи» стоят $0,99, $1,99 и $4,99, а при покупке одного из них рядом с именем дарителя в комментариях появляется иконка сердца. Вместе с «подарками» монетизация будет доступной как в трансляциях, так и в роликах Reels.

Поскольку тестирование нового инструмента пока производится только внутренними силами компании, ещё рано говорить о том, когда «подарки» станут общедоступными, и произойдёт ли это вообще.

Социальная сеть «Одноклассники» объявила о запуске программы монетизации видео в своих группах. Сообщается, что администраторы групп смогут зарабатывать на видеоконтенте за счёт интеграции рекламы в ролики.

Источник изображения: Headway/unsplash.com

Как сообщается на портале «Одноклассников», в группе должно числиться не менее 1000 участников, хотя бы одно размещённое в ней видео должно насчитывать более 10 тыс. просмотров. Кроме того, на момент подачи заявки общее число просмотров всех видео в группе должно насчитывать не менее 10 тыс. за предшествующий месяц.

«Видео — один из самых популярных форматов в ОК, который собирает более 700 млн просмотров в сутки, а число загрузок видеороликов во втором квартале 2022 года выросло на 11%. В программу монетизации смогут попасть как уже популярные авторы на платформе ОК, так и создатели новых групп благодаря невысокому порогу входа», — цитирует пресс-службу «Одноклассников» официальный портал АНО «Радиочастотный спектр».

К демонстрируемым видео предъявляются дополнительные требования — от необходимости использования нативного видеоплеера до содержания контента, который не должен нарушать авторских и смежных прав, а также других законов. Кроме того, продолжительность видео должна составлять не менее одной минуты. Хотя демонстрация в группе более коротких роликов не запрещается, рекламу в них согласно правилам могут не показывать.

Заявку может подать администратор группы через приложение, в случае её одобрения будет предложено заключить договор с «Одноклассниками», после чего отслеживать статистику и управлять контентом можно будет в личном кабинете. Если заявка отклонена, подать повторную можно будет не ранее, чем через месяц.

Как сообщалось ранее, с июля в Instagram✴ стала доступна новая форма монетизации контента — платная подписка на аккаунты. Теперь работа данной функции распространилась и на российских пользователей платформы.

Источник фото: Jenny Ueberberg/Unisplash

Блогеры в Instagram✴ могут ограничивать бесплатный доступ к своим публикациям в ленте, записям Stories, прямым эфирам и групповым чатам. Доступ к такому эксклюзивному контенту пользователи соцсети могут получить на платной основе — по подписке на блогера.

Теперь эти нововведения стали доступны и для российских пользователей Instagram✴. В профиле блогеров, подключивших новую функцию, появляется кнопка «платная подписка», при нажатии на которую показываются условия подписки. Цена подписки в данный момент составляет 75, 199 или 429 рублей (цену определяет блогер). За эту сумму открывается доступ к заблокированным автором публикациям, историям, прямым эфирам и коротким видео Reels. Помимо этого, становится доступным чат с блогером и другими платными подписчиками. Пользователь, купивший платную подписку, помечается соответствующим значком, который виден при комментировании публикаций.

Напомним, стоимость платных подписок на блогеров для американских пользователей Instagram✴ составляет от $0,99 до $99,99.

Социальная сеть «ВКонтакте» сообщила о предоставлении авторам прямых эфиров доступа к монетизации. Они смогут получать доход от размещения перед прямым эфиром короткого рекламного видеоролика (до 30 секунд).

Источник изображений: ВКонтакте

Функция доступна для мобильной и десктопной версий платформы «VK Видео». Ею могут воспользоваться только те, кто уже подключён к программе монетизации видео. Сделать это можно в блоке управления сообществом без надобности заполнения анкеты при подаче заявки. Кнопка подключения появится у сообществ, которые соответствуют критериям видеомонетизации, в том числе по количеству подписчиков (от 5 тыс. человек), тематике и хронометражу контента.

По данным «VK Видео», с начала марта количество подключённых к программе монетизации видеоконтента сообществ соцсети выросло в 4,5 раза, на собственных видео зарабатывают более 6 тысяч пабликов. Отмечено, что благодаря программе монетизации количество размещаемых в пабликах роликов выросло на 80 %. Наибольшей популярностью пользуются видео в таких категориях, как юмор, развлечения, а также предназначенные для детей и образовательные видеоролики.

«Сообщества, попадающие в программу монетизации, должны соответствовать нескольким требованиям: контент должен быть содержательным, интересным аудитории, качественным и не нарушать авторские права», — подчеркнула «ВКонтакте».

Глава Meta✴ Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) сообщил, что компания расширит ассортимент инструментов монетизации для авторов контента — некоторые средства станут доступными большему числу блогеров. Ряд инструментов (закрытые мероприятия, платные подписки) останется бесплатным для инфлюенсеров до 2024 года, хотя ранее предполагалось, что они станут платными годом ранее.

Источник изображения: Mahbub Hasan / pixabay.com

Одним из новых инструментов монетизации станет маркетплейс в Instagram✴, на котором представители брендов смогут находить подходящих блогеров. Выбрав автора контента, представитель бренда сможет прямо через площадку отправить ему все необходимые материалы — в разделе личных сообщений Instagram✴ появится папка, предназначенная для переговоров по данным вопросам, где блогеры смогут фильтровать свои предложения и проекты. Как отметил ресурс TechCrunch, подобные инструменты уже есть в TikTok, и платформа Meta✴ Creator Marketplace станет очередным этапом в конкурентной борьбе американской компании с китайской соцсетью.

Ещё одной инициативой станет программа Facebook✴ Reels Play Bonus — она станет доступной большему числу авторов контента. Блогеры из Instagram✴ получат возможность размещать свои короткие видео на Facebook✴ и монетизировать их. На эту программу Meta✴ выделила бюджет в $1 млрд. Участвовать в ней смогут блогеры, которые за последние 30 дней разместили не менее 5 роликов и набрали не менее 100 тыс. просмотров, кроме того, они должны соответствовать требованиям политик монетизации Meta✴.

Подписчики также получат возможность выражать свою поддержку блогерам через виртуальные подарки в рамках программы Facebook✴ Stars. Чтобы присоединиться к ней, блогер должен соответствовать требованиям политик монетизации Meta✴, проживать в регионе, где действует данная программа, а также набрать не менее 1000 подписчиков за последние 60 дней.

Наконец, господин Цукерберг сообщил, что компания расширит тестирование поддержки невзаимозаменяемых токенов (NFT) в Instagram✴: сейчас платформа поддерживает блокчейны Ethereum и Polygon, а в ближайшее время появится поддержка сетей Flow и Solana. Программа тестирования NFT затронет и Facebook✴: небольшое число авторов сможет делать кросс-постинг в обе соцсети. Наконец, в тестовом формате поддержка NFT появится в Instagram✴ Stories и на платформе SparkAR.

Мессенджер Telegram избежал блокировки в России и в последние месяцы наоборот активно набирает популярность в стране. По информации Mediascope, с конца февраля российская аудитория сервиса удвоилась. К июню число российских пользователей, которые хотя бы раз в день открывают приложение Telegram, достигло 40 млн — только с апреля прирост аудитории мессенджера составил 10 млн человек.

Источник изображения: Victoria_Art / pixabay.com

Telegram оказался главным бенефициаром последней волны блокировок в РФ: после того, как Instagram✴ и Facebook✴ были заблокированы в России, а владеющая ими компания Meta✴ — признана экстремистской и запрещена в стране, российские Telegram-каналы получили более 40 млн новых подписчиков.

Заблокированные американские соцсети продолжают терять российскую аудиторию: до последних чисел февраля Instagram✴ демонстрировал в стране охват в 39 млн человек, а к концу мая он снизился до 11,7 млн. Охваты Facebook✴ за то же время упали с 6,7 млн до 1,9 млн. Впрочем, в Mediascope и эти показатели назвали излишне радужными: они включают в себя сессии менее 5 минут, в течение которых люди открывают приложение, видят отсутствие динамики и закрывают его. С учётом этого нюанса фактическая аудитория Instagram✴ в России составляет 5,5 млн пользователей, а Facebook✴ — вообще около 370 тыс. Telegram же ещё в марте сумел обогнать в России безусловного лидера в лице WhatsApp. За первые две недели марта доля трафика Telegram от общего объёма данных по мессенджерам выросла с 48 до 63 %.

Источник изображения: Almas Alisolla / pixabay.com

На фоне безусловного успеха актуальным оказывается вопрос о монетизации мессенджера, некоторые возможности которого уникальны на фоне предложений конкурентов: бесплатное облачное хранилище, чаты и каналы. Все эти возможности обеспечиваются инфраструктурой, которая стоит немалых денег. В конце 2020 года основатель и глава сервиса Павел Дуров заявил, что поддержка Telegram обходится в сотни миллионов долларов в год.

Первоначально это были средства самого Дурова, затем в руководстве сервиса было принято решение о запуске собственной криптовалюты TON, но от этой идеи пришлось отказаться после вмешательства американской Комиссии по ценным бумагам и биржам (SEC). В итоге мессенджеру пришлось добавить рекламу в каналах — она была запущена минувшей осенью. Условия размещения рекламы на платформе нестандартны: минимальный бюджет составляет €1 млн при таком же размере депозита, который возвращается после заказа объявлений на сумму €10 млн. Сама реклама представляет собой короткие объявления длиной до 160 символов без внешних ссылок и картинок.

По информации TGstat, с момента запуска рекламу на платформе запустили около 220 каналов, преимущественно на тему криптовалют и связанных с ней сервисов. Суммарную выручку подсчитать со стороны трудно, а сам мессенджер эту информацию не раскрывает. По некоторым оценкам, речь идёт о «десятках и сотнях миллионов долларов».

Сейчас Telegram готовится запустить премиум-подписку, которая станет дополнительным каналом монетизации. Премиум-пользователям мессенджера не будут показывать рекламу. Они также смогут увеличить лимиты в папках, получат возможность загружать файлы размером до 4 Гбайт (у обычных пользователей как и прежде будет 2 Гбайт) и автоматически расшифровывать голосовые сообщения в текст.