Приобретённая в октябре прошлого года социальная сеть X (изначально Twitter) под руководством Илона Маска (Elon Musk) до сих пор не может сформировать стабильный денежный поток от рекламы, поскольку те или иные события отпугивают крупных рекламодателей. По некоторым данным, до конца года потери X от ухода рекламодателей могут вырасти до $75 млн.

Источник изображения: X, Elon Musk

Об этом со ссылкой на документы X для служебного пользования накануне сообщило издание The New York Times. На прошлой неделе IBM, Apple и Disney приостановили размещать рекламу на страницах этой социальной сети, мотивировав это обнаружением информации неонацистской направленности рядом с упоминанием своих торговых марок. В действительности, как раскрывают служебные документы X, от рекламных услуг социальной сети уже отказались или собираются сделать это более 200 компаний, включая Airbnb, Amazon, Coca-Cola и Microsoft.

Официально X опасается за потерю около $11 млн рекламной выручки, хотя динамика изменений не является однонаправленной. Часть рекламодателей возвращается на платформу, а другие увеличивают свои расходы на рекламу. Упоминаемая в отчёте сумма потенциальных потерь в размере $75 млн, по официальным данным, могла либо устареть, либо относиться к некоему гипотетическому максимуму.

Четвёртый квартал традиционно является самым прибыльным периодом года с точки зрения продажи рекламы. В 2021 году, когда компания Twitter ещё была публичной и раскрывала соответствующую информацию, её выручка в четвёртом квартале достигла $1,57 млрд, из них около 90 % были обеспечены продажей рекламы. Внутренний отчёт X показал, что около ста клиентов социальной сети сейчас полностью приостановили размещение рекламы, а десятки других рискуют последовать их примеру. Оттоку рекламодателей способствовал инцидент 15 ноября, когда владелец социальной сети Илон Маск поддержал высказывание одного из пользователей, которому приписывалась антисемитская направленность.

Компании, которые сейчас воздерживаются от размещения рекламы в социальной сети X, относятся к самому широкому спектру видов деятельности. Сервис аренды жилья Airbnb, например, воздержался от расходов в размере более $1 млн, а агрегатор услуг такси Uber сократил расходы на покупку рекламы в X более чем на $800 000, причём не только в США, но и за пределами страны. Netflix свои расходы на рекламу в X сократил почти на $3 млн, если верить документации компании, оказавшейся в распоряжении The New York Times. Различные подразделения Microsoft в сумме могут лишить X примерно $4 млн рекламной выручки по итогам четвёртого квартала. Национальная футбольная лига США, например, продолжила размещать рекламу в социальной сети X, за счёт чего удостоилась индивидуального выражения признательности от Илона Маска. Бизнесмен выразил готовность направить всю рекламную выручку, каким-либо образом связанную с освещением военного конфликта на Ближнем Востоке, на оказание гуманитарной помощи пострадавшим в Израиле и секторе Газа.

Вчера многие пользователи стали жаловаться на пятисекундную задержку при загрузке видеороликов YouTube в браузерах Firefox и Microsoft Edge. Они утверждали, что задержка появляется независимо от наличия блокировщика рекламы, при этом в Chrome указанная проблема не наблюдалась. Сегодня видеосервис прокомментировал ситуацию, пояснив, что проблема связана с блокировщиками рекламы, а не с браузерами и является попыткой «побудить зрителей разрешить рекламу».

Источник изображения: Pixabay

Комментарий пресс-службы YouTube ресурсу Android Authoruty выглядит следующим образом: «Чтобы поддержать разнообразную экосистему авторов по всему миру и предоставить миллиардам пользователей доступ к их любимому контенту на YouTube, мы предприняли попытку побудить зрителей, у которых включена блокировка рекламы, разрешить рекламу или попробовать YouTube Premium, чтобы пользоваться сервисом без рекламы. Пользователи, у которых установлены блокировщики рекламы, могут столкнуться с некоторыми ограничениями, независимо от того, какой браузер они используют».

К сожалению, это не объясняет, почему при использовании Google Chrome пятисекундная задержка исчезает. Ясно лишь одно —пользователям, столкнувшимся с задержкой, придётся либо смириться с этим, либо разрешить рекламу на YouTube, либо подписаться на YouTube Premium.

Ранее сообщалось, что в борьбе с блокировщиками рекламы видеосервис YouTube нарушил закон о конфиденциальности ЕС. Эксперт по вопросам конфиденциальности Александр Ханфф (Alexander Hanff) подал жалобу в Комиссию по защите данных (DPC) Ирландии. Ханфф утверждает, что система обнаружения блокировщиков рекламы YouTube нарушает права на конфиденциальность пользователей и является незаконной.

Принадлежащая Илону Маску (Elon Musk) соцсеть X подала в суд на некоммерческую организацию Media Matters, обвинив её в клевете, которая привела к массовому исходу с платформы крупных рекламодателей. При этом глава X Линда Яккарино (Linda Yaccarino) косвенно подтвердила факты, названные в иске клеветническими.

Источник изображения: Bastian Riccardi / unsplash.com

На минувшей неделе занимающаяся на общественных началах исследованиями прессы на предмет дезинформации некоммерческая организация Media Matters опубликовала статью, в которой привела скриншоты из соцсети X, где реклама крупных компаний, в том числе IBM, Apple и Oracle, демонстрируется рядом с пропагандирующими ненависть материалами. Статья вызвала гнев Маска, который пообещал подать против Media Matters и всех причастных к инциденту «термоядерный иск».

Компания X действительно подала иск, обвинив оппонентов клевете: по версии истца, исследователи «изготовили» и «подстроили» опубликованные изображения, и в реальности воспроизвести их крайне затруднительно. Но в компании также признали, что и сфабрикованы эти изображения не были, что подтвердила гендиректор X Линда Яккарино: по её словам, «только два пользователя видели рекламу Apple рядом с этим контентом».

Как выяснилось, исследователи Media Matters на самом деле искусственно создали условия для показа рекламы крупных компаний рядом с публикациями сомнительного характера. Для этого они воспользовались старой учётной записью без рекламного фильтра, подписались на экстремистские аккаунты и корпоративные учётные записи рекламодателей. В реальности число пользователей, интересы которых сочетаются столь причудливым образом, невелико, но технически такое не исключено.

В иске X отмечается, что эти аккаунты действительно публиковали маргинальный контент, но платформа не отключила их от механизмов монетизации до выхода исследования. Глава Media Matters возразил, что соцсеть до сих пор не ограничила инструменты монетизации в лентах экстремистского контента: так, реклама до сих пор показывается в поиске как минимум по одному запросу антисемитского характера. Адвокаты X, однако, настаивают, что манипулятивный характер исследования привёл к оттоку крупных рекламодателей с платформы, даже если они не упоминались в материале: в их число вошли Lionsgate, Warner Bros. Discovery, Paramount и Sony. Иск подан в Северный окружной суд Техаса — по нему требуется возмещение ущерба в размере $100 тыс. и рассмотрение при участии присяжных.

Некоторые пользователи стали сталкиваться с пятисекундной задержкой при загрузке видеороликов YouTube в браузере Firefox или Microsoft Edge. Причём сообщения поступают как от тех, кто пользуется блокировщиками рекламы, так и от тех, кто не используют какие-либо расширения. При этом в браузере Chrome указанная проблема не наблюдается. Задержка появляется не у всех пользователей, что может указывать на её связь с учётной записью.

В последнее время YouTube стремится к расширению монетизации: сервис начал блокировать воспроизведение видео для пользователей с блокировщами рекламы, предлагая купить подписки YouTube Premium. С одной стороны, этот шаг может показаться логичным, ведь платформе необходимо зарабатывать деньги, чтобы «оставаться на плаву» и выплачивать гонорары авторам контента, от которых зависит, собственно, существование видеосервиса. С другой стороны, не все действия YouTube согласуются со здравым смыслом, а именно: какова цель замедления работы десктопного сайта платформы для некоторых пользователей браузеров Firefox и Edge?

Пользователь платформы Reddit с псевдонимом vk6_ поделился видеороликом, на котором можно заметить пресловутую пятисекундную задержку при загрузке видео на YouTube в Mozilla Firefox. При смене браузера на Chrome пятисекундная пауза больше не проявляется:

Энтузиаст продолжил исследование и проверил, что данная задержка — это не ошибка в Firefox. Код JavaScript для десктопного клиента YouTube, как выяснил исследователь, содержит скрипт, который, собственно, и добавляет пятисекундную задержку. Другие пользователи Reddit также подключились к «расследованию» и даже определили часть скрипта с описанием внедрения задержки:

Любой пользователь может самостоятельно открыть вышеупомянутый JavaScript-файл видеосервиса YouTube и убедиться при помощи поиска (открыв его по нажатию клавиши F) в существовании фрагмента с внедрением задержки, введя в поиске текст: setTimeout(function(){c();a.resolve(1)},5E3);

Однако нет подтверждения, что этот код действительно добавляет пятисекундную задержку после проверки выбранного пользователем браузера.

Другие пользователи также отмечают, что задержка появляется без включения каких-либо расширений, что косвенно указывает на то, что она может подстраиваться индивидуально для каждого аккаунта. Отмечается также, что задержка проявляется не единоразово, а каждый раз, когда ссылки на YouTube открываются на новой вкладке.

Некоторые дискуссии вокруг указанной проблемы указывают на то, что вышеупомянутый код задержки может являться «костыльной» реализацией отката рекламы для тех пользователей, которые применяют блокировщики рекламы. Вероятно, соответствующий код обеспечивает как раз пятисекундный показ рекламы до начала тайминга самого видео.

Блокировщик рекламы uBlock Origin считается одним из лучших расширений в своём сегменте, но предстоящим летом он может прекратить существование в своём теперешнем виде: Google рассказала о планах прекратить поддержку API Chrome Manifest V2 и полностью перейти на Manifest V3, который несовместим с существующими блокировщиками рекламы.

Источник изображения: google.com/chrome

Расширения, основанные на Manifest V2, начнут отключаться в сборках Chrome Dev, Canary и бета-версии уже в июне 2024 года с появлением Chrome 127 и более поздних версий — о сроках отказа от старого API в стабильной ветке браузера Google не сообщила. Интерфейсы взаимодействия с расширениями определяют их возможности. Google начала работу над Manifest V3 в конце 2018 года и намеревалась выпустить его уже в 2019 году, но радикальные изменения вызвали недовольство разработчиков, и компания решила перенести сроки внедрения изменений.

Механизм работы Web Request API. Источник изображения: blog.chromium.org

Одним из наиболее спорных нововведений Manifest V3 является изменение механизма работы API chrome.webRequest — эта функция теперь будет использоваться для сбора данных, а не их блокировки. Блокировка же будет осуществляться при помощи API chrome.declarativeNetRequest. Google обосновала это изменение тем, что расширения, использующие Web Request API, по сути, получают доступ и возможность изменять все данные сетевых запросов — теоретически вносить изменения во всё, что пользователь делает в интернете. Этот механизм используется uBlock Origin и другими блокировщиками рекламы.

Механизм работы Declarative Net Request API. Источник изображения: blog.chromium.org

С Declarative Net Request API расширениям не требуется доступ ко всей сетевой информации — они регистрируют в браузере правила, определяющие, что он должен делать при обнаружении запросов определённых типов. Этот механизм доступен и в Manifest V2, и в Manifest V3, но в последнем он становится единственным способом изменять сетевые запросы. Таким образом, отказ от Web Request API сделает невозможной работу uBlock Origin в исходном виде. Сложность в том, что, как установило сообщество разработчиков расширений, Declarative Net Request API не является функциональным клоном Web Request API. Google прислушалась к критике и внесла в альтернативный механизм несколько изменений, которые теоретически позволят существовать блокировщикам рекламы в новом виде.

В итоге желающим пользоваться uBlock Origin в традиционном формате остаётся отказаться от Chrome в пользу Firefox. Тем не менее, автор данного блокировщика выпустил uBlock Origin Lite — обновлённую версию расширения, совместимую с Manifest V3. О её эффективности судить остаётся только пользователям.

Google платит Apple 36 % дохода, полученного от размещения поисковой рекламы в браузере Safari, сообщил в понедельник главный экономический эксперт подразделения Alphabet Кевин Мерфи (Kevin Murphy), профессор Чикагского университета в ходе слушания по антимонопольному иску Минюста США и нескольких американских штатов против Google. Эти данные держались в секрете, и адвокат Google не стал скрывать своё недовольство преданием их гласности, сообщил Bloomberg.

Источник изображений: Pixabay

Apple и Google заключили соглашение, согласно которому с 2002 года поисковик Google устанавливается по умолчанию в браузере Apple Safari. Эта сделка является для Google самой важной из стандартных соглашений, поскольку благодаря ей поисковик компании применяется в iPhone, широко используемом в США.

Обе компании возражали против предания гласности подробностей своего соглашения. В своём письме, направленном в суд на прошлой неделе, Google заявила, что раскрытие дополнительной информации о сделке «необоснованно подорвёт конкурентоспособность Google по отношению как к конкурентам, так и к другим контрагентам».

Минюст США и восемь американских штатов подали антимонопольный иск к Google в октябре 2020 года, обвинив технологического гиганта в злоупотреблении доминированием на поисковом рынке и использовании недобросовестных методов для сдерживания развития конкурентов. Регулятор считает, что соглашение Apple и Google делает очевидным тот факт, что Google незаконно сохраняет своё доминирование на рынках поисковых систем и поисковой рекламы.

YouTube ужесточил борьбу с блокировщиками рекламы, однако столкнулся с новым вызовом — законами о конфиденциальности Европейского Союза (ЕС). Эксперт по вопросам конфиденциальности Александр Ханфф (Alexander Hanff) подал жалобу в октябре в Комиссию по защите данных (DPC) Ирландии. Ханфф утверждает, что система обнаружения блокировщиков рекламы YouTube нарушает права на конфиденциальность пользователей и является незаконной согласно законодательству ЕС.

Источник изображения: geralt / Pixabay

Ханфф утверждает, что скрипты обнаружения AdBlock являются, по сути, шпионским ПО и их использование без согласия пользователя неприемлемо. Он считает, что любое использование технологии, которая может шпионить за устройствами пользователей, является неэтичным и незаконным в большинстве случаев. На данный момент Ханфф не собирается отступать: «Я борюсь за усиление защиты прав на конфиденциальность почти два десятилетия. Если YouTube продолжит думать, что он может безнаказанно развёртывать шпионское ПО на наших устройствах, я его остановлю».

Сервисы вроде YouTube могут определять наличие блокировщиков рекламы, используя JavaScript-код для мониторинга изменений на странице или выявления блокировки элементов, необходимых для показа рекламы. В июне компания начала блокировать блокировщики рекламы в рамках небольшого эксперимента, но затем подтвердила ужесточение этих мер. В результате увеличилось число пользователей, которые при включённых блокировщиках рекламы не могут просматривать видео на платформе. Вместо видеороликов YouTube предлагает им разрешить показ рекламы на сайте или оформить подписку на YouTube Premium.

Эта инициатива не нашла одобрения у пользователей и сторонников конфиденциальности. Издание Wired сообщает, что люди устанавливают и удаляют блокировщики рекламы с рекордной скоростью, поскольку ищут те блокировщики рекламы, которые обходят ограничения YouTube. Тем временем YouTube утверждает, что блокировщики рекламы нарушают правила платформы и мешают авторам зарабатывать на рекламе.

Ханфф впервые обратился в Европейскую комиссию с вопросом о применении инструментов для обнаружения блокировщиков рекламы ещё в 2016 году. В ответ на его опасения комиссия подтвердила, что такие скрипты попадают под действие статьи 5.3 Директивы ePrivacy, согласно которой веб-сайты обязаны получать согласие пользователей перед тем, как сохранять или получать доступ к информации на их устройствах. Тем не менее, это не привело к значительным изменениям в методах обнаружения блокировщиков рекламы на сайтах. В 2017 году Европейская комиссия изменила свою позицию в ходе реформы законодательства о конфиденциальности, указав, что веб-сайты имеют право проверять наличие блокировщиков рекламы у пользователей без их согласия.

Если Европейская комиссия признает, что система обнаружения блокировщиков рекламы YouTube нарушает Директиву ePrivacy ЕС, она может наложить на платформу штраф и заставить её изменить текущую практику. Пока ещё слишком рано говорить о том, как регулятор отреагирует на вызов Ханффа, но результат вряд ли приведёт к каким-либо изменениям в существующей системе для пользователей в США.

Компания Google объявила о запуске новых инструментов на основе генеративных нейросетей, ориентированных на рекламодателей. Они предназначены для создания заголовков, описаний и изображений товаров в рекламных блоках, которые появляются вместе с поисковыми запросами.

Источник изображения: Google

IT-гигант уверен, что новые ИИ-инструменты смогут использовать не только рекламные агентства, но и предприятия, не имеющие собственного креативного персонала. Задействовав короткие текстовые подсказки, пользователи могут перебирать текст и сопутствующие изображения, генерируемые нейросетями, до тех пор, пока не найдут что-то подходящее для рекламы своих товаров. Google также заверила, что два одинаковых изображения не генерируются никогда, благодаря чему удастся избежать ситуаций, когда разные компании рекламируют свой товар, используя одну и ту же картинку.

Пошаговый генератор рекламных объявлений предназначен для «Кампаний с максимальной эффективностью», которые доступны на рекламной платформе Google. С помощью генератора можно формировать рекламные сообщения для размещения в разных местах, включая результаты поисковой выдачи.

Руководитель WhatsApp Уилл Кэткарт (Will Cathcart) подтвердил, что вопрос внедрения рекламы в популярный мессенджер ещё не закрыт. Планы по размещению рекламных объявлений в Статусе (Status) и Каналах (Channels) остаются в силе, хотя и без чётких сроков.

Источник изображения: Dima Solomin / unsplash.com

В интервью бразильскому изданию Folha de S.Paulo Кэткарт затронул тему монетизации приложения WhatsApp. Он подтвердил, что сервис не будет показывать рекламу пользователям прямо в чате. Однако Кэткарт не исключил вариант появления рекламы в других разделах приложения, включая Статус и Каналы.

С 2018 года Meta✴ (тогда ещё Facebook✴) уже искала способы внедрения рекламы в функцию Статус в WhatsApp, аналогичную функции Сторис (Stories) в Instagram✴. Однако в 2020 году эти планы были отложены из-за опасений, что такой шаг может вызвать негативную реакцию пользователей, озабоченных вопросами конфиденциальности. Несмотря на это, как теперь выясняется, идея не была отвергнута полностью.

Кэткарт уточнил, что реклама может быть интегрирована в различные элементы приложения, в том числе в Каналы — функцию, которая позволяет пользователям создавать публичные группы по интересам. Это открывает новые горизонты для бизнеса, давая возможность владельцам таких Каналов продвигать свои товары и услуги непосредственно в рамках платформы.

Администрация YouTube расширила аудиторию, на которой «тестируется» механизм отключения зрителей, пользующихся блокировщиками рекламы. Эта мера спровоцировала массовое удаление таких инструментов, но их разработчики пока не сдаются.

Источник изображения: Christian Wiediger / unsplash.com

В начале октября в Амстердаме прошла ежегодная конференция разработчиков средств блокировки рекламы. На одной из сессий выступили представители Google — они рассказали, что крупное обновление браузера Chrome всё-таки не помешает работе блокировщиков. Google, которая получат от рекламы до 80 % своего дохода, даже выступила одним из спонсоров мероприятия. А по его окончании выяснилось, что принадлежащая компании платформа YouTube расширила аудиторию пилотного проекта по отключению тех, кто пользуется блокировщиками рекламы. По словам администрации видеосервиса, эти инструменты нарушают условия обслуживания платформы, а для отключения рекламы можно оформить подписку YouTube Premium.

Мера оказалась действенной. Представитель компании Ghostery, разрабатывающей средства блокировки рекламы, рассказал, что в октябре в три–пять раз подскочили показатели как удаления, так и установки её продуктов. Более 90 % тех, кто удалил продукты Ghostery и заполнил поле опроса о причинах удаления, сообщили, что сделали это из-за новой политики YouTube. В поисках эффективного, но невозбраняемого блокировщика многие даже попробовали перейти на Microsoft Edge: число установок Ghostery на этот браузер подскочило на 30 % по сравнению с сентябрём.

Интересную статистику предоставила и AdGuard, у которой, по её собственному заявлению, 75 млн пользователей, 4,5 млн из которых являются платными подписчиками. Каждый день её ПО удаляют в среднем 6000 человек, но с 9 октября и до конца месяца это число выросло до 11 000 в день, а 18 октября и вовсе достигло 52 000. Разработчики получали до четырёх жалоб на блокировщик в час, и не меньше половины из них касались YouTube. Хотя выросло и число установок: 18 и 27 октября оно достигало 60 000 в день. Увеличилось число платных подписчиков — инструменты для них не пострадали от ограничений YouTube.

Разработчики расширения AdLock сообщили, что в октябре они зафиксировали рост числа установок и удалений на 30 % по сравнению с предыдущими месяцами. Компания Eyeo, ответственная за инструменты AdBlock, AdBlock Plus и uBlock, предложила пользователям гибкую настройку блокировщиков: можно не только добавить в исключения весь сайт YouTube, но и разрешить показ рекламы для отдельных видео или авторов.

Источник изображения: youtube.com

Создатели блокировщиков обратили внимание, что развёрнутая администрацией YouTube кампания совпала с пилотным проектом по увеличению объёмов показываемой на платформе рекламы. За первые девять месяцев этого года видеосервис продал рекламы на $22 млрд — на 5 % больше, чем год назад и 10 % от общего объёма продаж Google. Авторам видео обычно перечисляются 55 % от продаж рекламы в длинных видео и 45 % — в коротких. И ещё $2,7 млрд, по некоторым оценкам, составляют продажи премиум-подписки.

Проводившиеся на протяжении многих лет опросы общественного мнения показали, что блокировщиками рекламы пользуются от одного до трёх пользователей из пяти. Большинство пользователей не выступает против рекламы как таковой, но их сильно раздражает её обилие или ролики длиной более шести секунд без возможности пропустить их — недовольство начинается там, где рекламодатели и площадки переходят некую черту.

На текущем этапе меры администрации YouTube затронули тех, кто смотрит видео на самом сайте через Chrome на ноутбуках и настольных компьютерах. Алгоритмы сайта реагируют на известные методы фильтрации контента, доступные в проектах с открытым исходным кодом — детекторов конкретных расширений нет. На YouTube используется технология, разработанная Google ещё в 2017 году для обнаружения блокировщиков владельцами любых сайтов.

Разработчики блокировщиков сейчас активно пытаются обойти новые ограничения YouTube, но, по иронии, лишь немногим из них удалось воспроизвести предупреждение от администрации платформы. Словацкая компания Hankuper, ответственная за AdLock, на этой неделе выпустила новую версию своего продукта для Windows, которая, по её словам, работает незаметно для YouTube. Если пользователи подтвердят это утверждение, новый алгоритм появится в блокировщиках под macOS, Android и iOS.

Эскалация противостояния может иметь далеко идущие последствия. К примеру, люди, которые отказываются от этих инструментов, могут стать жертвами различных онлайн-угроз. А более сложные механизмы блокировки рекламы — путь к новым уязвимостям. Есть и юридические аспекты вопроса: европейские законы не позволяют обходить предпринимаемые издателями меры, направленные на борьбу с блокировщиками рекламы. Иногда стороны пытаются договориться, выработать форматы «приемлемой» рекламы, которую пропускали бы блокировщики, но ощутимых результатов эти действия пока не принесли. Создатели блокировщиков находят способы адаптироваться к новым ухищрениям платформ, а активная борьба самих платформ отнимает у них слишком много ресурсов, поэтому их администрации в конечном итоге обычно капитулируют.

От владельцев консолей Xbox начали поступать жалобы на всплывающую полноэкранную рекламу Call of Duty: Modern Warfare III. Этим методом продвижения продукции Microsoft пользуется всё чаще, и он начинает раздражать игроков. Реклама нерелевантная, и отключить её нельзя.

Источник изображения: twitter.com/tomwarren

На полноэкранную рекламу в Xbox пожаловались журналисты сразу нескольких крупных ресурсов, и их поддержали пользователи соцсети X. Microsoft начала пользоваться этим сомнительным инструментом несколько месяцев назад. Одно из первых объявлений появилось после мероприятия Xbox Developer Direct в январе — тогда рекламировались новые игры на платформе; в июне Microsoft «повторила успех» по окончании Xbox Showcase. Оба объявления несколько раздражали, но не продвигали какую-то одну игру напрямую — игроки были недовольны, но особого внимания на инцидент не обратили.

Но дальше Microsoft начала явно злоупотреблять инструментом, демонстрируя владельцам Xbox полноэкранную рекламу Starfield, Forza Motorsport, а теперь и Call of Duty: Modern Warfare III. Те, кто не включает консоль каждый день, могли пропустить некоторые из объявлений. К счастью, они пока возникают лишь при загрузке и не показываются одно за другим. Но одним из неприятных аспектов является их нерелевантность: рекламу видят даже те, кто оформил на эти игры предзаказ или даже успел установить их. Как и те, кого эти игры не интересуют.

И это не единственная претензия к игровому подразделению Microsoft: тестовая версия интерфейса Xbox Home одно время превратилась в некое подобие гигантской рекламы Game Pass. Разработчик отреагировал на недовольство игроков и разгрузил интерфейс, хотя и оставил в нём нерелевантные элементы контента. И это вызывает недоумение: Microsoft с гордостью рассказывает о повсеместном внедрении функций искусственного интеллекта, но пока не потрудилась использовать их во благо Xbox — геймеры с радостью восприняли бы персонализированную рекламу с играми, которые были бы им по-настоящему интересны. Как временное решение сошла бы и опция, позволяющая вообще отключить рекламу в интерфейсе.

Потоковый сервис Netflix запустил доступную подписку с рекламой в прошлом году, и все указывает на то, что данное начинанием можно признать успешным. Недавно Netflix сообщил о нескольких изменениях, которые вскоре будут внесены в тарифный план с рекламой. В частности, уменьшится количество рекламы, которую видит активный пользователь, если будет смотреть сериал или фильмы непрерывно.

Тарифный план Netflix с рекламой является самым бюджетным — 6,99 доллара в США. Изначально он был запущен с рядом ограничений, в том числе с поддержкой потоковой передачи только в формате 720p. Netflix постепенно снял ограничения, и в настоящее время план поддерживает воспроизведение в формате 1080p. Также «рекламный» тариф Netflix при запуске не поддерживал Apple TV, но в марте этого года поддержка была реализована.

Начиная с первого квартала 2024 года, по заверению Netflix, данный тариф даст пользователю платформы возможность узнать, сколько рекламы он увидит, если будет смотреть контент непрерывно. Так, после просмотра трех серий сериала подряд, уверяет Netflix, четвертая серия пройдёт для пользователя без рекламы.

Netflix также повторил то, о чём впервые сообщил в своем последнем отчёте о доходах: тарифный план с поддержкой рекламы вскоре будет поддерживать возможность скачивания контента для просмотра в offline-режиме, что делает Netflix «единственным стримером с поддержкой рекламы, предлагающим загрузки».

Тарифный план Netflix с поддержкой рекламы в настоящее время насчитывает 15 миллионов активных пользователей по всему миру в месяц. В компании считают, что заявленные улучшения «приведут» новых пользователей на платформу. Следует отметить, что тарифные планы «Базовый» и «Премиум» недавно подорожали до 12 и 23 долларов соответственно, в то время как тарифный план с поддержкой рекламы не подорожал с момента его запуска в ноябре 2022 года.

Европейский совет по защите данных (EDPB) согласился распространить запрет на «поведенческую», то есть таргетинговую рекламу в Facebook✴ и Instagram✴, который ранее ввела Норвегия, не входящая в ЕС, на все 30 стран Европейского союза и Европейской экономической зоны, сообщает агентство Reuters.

Источник изображения: Pixabay

Ограничение подобной рекламы, которая таргетируется для каждого пользователя индивидуально путём сбора их данных, является мощным ударом по американскому технологическому гиганту Meta✴ Platforms, который владеет двумя крупнейшими сервисами социальных сетей. Решение Европейского совета по защите данных является, по сути, руководством к действию для соответствующего регулятора Ирландии, где расположена европейская штаб-квартира Meta✴. Последний должен ввести постоянный запрет на использование компанией таргетированной рекламы в течение двух недель, говорится в заявлении EDPB.

Meta✴, в свою очередь, уже заявила, что предоставит пользователям в ЕС и ЕЭЗ возможность давать согласие на появление подобной рекламы, и предложит в ноябре модель подписки в соответствии с нормативными требованиями. «Члены EDPB были осведомлены об этом плане в течение нескольких недель, и мы уже вступили в диалог с ними, чтобы прийти к удовлетворительному результату для всех сторон», — сказал представитель компании.

С 7 августа в Норвегии Meta✴ ежедневно подвергается штрафам в размере 1 миллиона крон (90 000 долларов) за нарушение конфиденциальности пользователей путем использования их данных, таких как местоположение или поведение в Сети, с целью предложения рекламы. Также Норвегия пригрозила компании оборотными штрафами — до 4 % от годовой глобальной выручки.

Если в итоге запрет вступит в силу, то по данным Datatilsynet, это решение затронет около 250 миллионов пользователей Facebook✴ и Instagram✴ в Европе.

Видеосервис YouTube расширил усилия по борьбе с блокировщиками рекламы. Платформа «запустила глобальную инициативу», призванную побудить пользователей добавить ресурс в исключения в настройках блокировщика рекламы или оформить подписку YouTube Premium, пишет The Verge со ссылкой на заявление менеджера YouTube по связям с общественностью Кристофера Лоутона (Christopher Lawton).

Источник изображения: Christian Wiediger / unsplash.com

Некоторым зрителям выводится уведомление, что «воспроизведение видео блокируется, пока YouTube не будет внесён в белый список или не отключён блокировщик рекламы». Демонстрируется и предложение оформить подписку YouTube Premium. В отдельных случаях платформа ограничивается предупреждением, но с отказом воспроизводить видео пользователи сталкиваются всё чаще.

Источник изображения: theverge.com

В июне администрация YouTube подтвердила, что отключила воспроизведение видео для тех, кто пользуется блокировщиками рекламы, но на тот момент господин Лоутон назвал инициативу «небольшим глобальным экспериментом», теперь же её действие расширилось, и за последние недели жалоб о блокировке видео поступает всё больше. Администрация сервиса отмечает, что использование блокировщиков рекламы нарушает условия предоставления услуг: «реклама поддерживает многообразную экосистему авторов по всему миру и позволяет миллиардам людей иметь доступ к любимому контенту на YouTube».

В этом году платформа внесла несколько изменений в рекламную модель: в мае в приложении для умных телевизоров появились неотключаемые 30-секундные рекламные ролики, а позже YouTube стал экспериментировать и с более длинными, но и менее частыми рекламными паузами. Эти действия направлены на то, чтобы побудить зрителей оформить платную подписку, но руководство платформы само себе чинит препятствия: стоимость YouTube Premium в США увеличилась на $2, а европейцам закрыли более дешёвый план YouTube Premium Lite без рекламы, но и без премиальных функций.

Компания Meta✴ Platforms объявила о запуске платной подписки, которая позволит избавиться от рекламы в социальных сетях Facebook✴ и Instagram✴. Начиная со следующего месяца, она будет доступна на территории Евросоюза по цене в €9,99 при оплате через веб-версии платформ и €12,99 для мобильных приложений на Android и iOS (с учётом комиссионных сборов при проведении платежей через системы оплаты Apple и Google).

Источник изображения: Mohamed_hassan / Pixabay

Платная подписка предназначена для решения проблем, с которыми американская компания столкнулась в Евросоюзе из-за изменяющихся норм регулирования сегмента, связанного с интернет-рекламой. Фактически пользователям придётся выбирать между использованием социальных сетей без рекламы за деньги (при этом их данные не будут использоваться в рекламных целях) или же бесплатно, но с рекламным контентом (в этом случае пользователи дают согласие на обработку своих данных). В Meta✴ полагают, что введение платной подписки позволит компании более чётко и окончательно удовлетворить требования конфиденциальности, установленные действующим в ЕС законодательством, включая Закон о цифровых рынках и Общий регламент по защите данных (GDPR).

«Мы уважаем дух и цель этих развивающихся европейских правил и стремимся их соблюдать», — говорится в сообщении, опубликованном в блоге Meta✴.

В компании отметили, что для людей, которые не захотят оформлять платную подписку, ничего не изменится, и они смогут взаимодействовать с платформами компании, как и прежде. Что касается платной подписки, то она станет доступна совершеннолетним пользователям в ЕС, ЕЭЗ и Швейцарии. Первоначально она будет применяться ко всем связанным с основным аккаунтам, но с 1 марта следующего года за каждую дополнительную учётную запись будет взиматься дополнительная плата в размере €6 для веб-версий платформ и €8 для мобильных приложений.