От владельцев консолей Xbox начали поступать жалобы на всплывающую полноэкранную рекламу Call of Duty: Modern Warfare III. Этим методом продвижения продукции Microsoft пользуется всё чаще, и он начинает раздражать игроков. Реклама нерелевантная, и отключить её нельзя.

Источник изображения: twitter.com/tomwarren

На полноэкранную рекламу в Xbox пожаловались журналисты сразу нескольких крупных ресурсов, и их поддержали пользователи соцсети X. Microsoft начала пользоваться этим сомнительным инструментом несколько месяцев назад. Одно из первых объявлений появилось после мероприятия Xbox Developer Direct в январе — тогда рекламировались новые игры на платформе; в июне Microsoft «повторила успех» по окончании Xbox Showcase. Оба объявления несколько раздражали, но не продвигали какую-то одну игру напрямую — игроки были недовольны, но особого внимания на инцидент не обратили.

Но дальше Microsoft начала явно злоупотреблять инструментом, демонстрируя владельцам Xbox полноэкранную рекламу Starfield, Forza Motorsport, а теперь и Call of Duty: Modern Warfare III. Те, кто не включает консоль каждый день, могли пропустить некоторые из объявлений. К счастью, они пока возникают лишь при загрузке и не показываются одно за другим. Но одним из неприятных аспектов является их нерелевантность: рекламу видят даже те, кто оформил на эти игры предзаказ или даже успел установить их. Как и те, кого эти игры не интересуют.

И это не единственная претензия к игровому подразделению Microsoft: тестовая версия интерфейса Xbox Home одно время превратилась в некое подобие гигантской рекламы Game Pass. Разработчик отреагировал на недовольство игроков и разгрузил интерфейс, хотя и оставил в нём нерелевантные элементы контента. И это вызывает недоумение: Microsoft с гордостью рассказывает о повсеместном внедрении функций искусственного интеллекта, но пока не потрудилась использовать их во благо Xbox — геймеры с радостью восприняли бы персонализированную рекламу с играми, которые были бы им по-настоящему интересны. Как временное решение сошла бы и опция, позволяющая вообще отключить рекламу в интерфейсе.

Потоковый сервис Netflix запустил доступную подписку с рекламой в прошлом году, и все указывает на то, что данное начинанием можно признать успешным. Недавно Netflix сообщил о нескольких изменениях, которые вскоре будут внесены в тарифный план с рекламой. В частности, уменьшится количество рекламы, которую видит активный пользователь, если будет смотреть сериал или фильмы непрерывно.

Тарифный план Netflix с рекламой является самым бюджетным — 6,99 доллара в США. Изначально он был запущен с рядом ограничений, в том числе с поддержкой потоковой передачи только в формате 720p. Netflix постепенно снял ограничения, и в настоящее время план поддерживает воспроизведение в формате 1080p. Также «рекламный» тариф Netflix при запуске не поддерживал Apple TV, но в марте этого года поддержка была реализована.

Начиная с первого квартала 2024 года, по заверению Netflix, данный тариф даст пользователю платформы возможность узнать, сколько рекламы он увидит, если будет смотреть контент непрерывно. Так, после просмотра трех серий сериала подряд, уверяет Netflix, четвертая серия пройдёт для пользователя без рекламы.

Netflix также повторил то, о чём впервые сообщил в своем последнем отчёте о доходах: тарифный план с поддержкой рекламы вскоре будет поддерживать возможность скачивания контента для просмотра в offline-режиме, что делает Netflix «единственным стримером с поддержкой рекламы, предлагающим загрузки».

Тарифный план Netflix с поддержкой рекламы в настоящее время насчитывает 15 миллионов активных пользователей по всему миру в месяц. В компании считают, что заявленные улучшения «приведут» новых пользователей на платформу. Следует отметить, что тарифные планы «Базовый» и «Премиум» недавно подорожали до 12 и 23 долларов соответственно, в то время как тарифный план с поддержкой рекламы не подорожал с момента его запуска в ноябре 2022 года.

Европейский совет по защите данных (EDPB) согласился распространить запрет на «поведенческую», то есть таргетинговую рекламу в Facebook✴ и Instagram✴, который ранее ввела Норвегия, не входящая в ЕС, на все 30 стран Европейского союза и Европейской экономической зоны, сообщает агентство Reuters.

Источник изображения: Pixabay

Ограничение подобной рекламы, которая таргетируется для каждого пользователя индивидуально путём сбора их данных, является мощным ударом по американскому технологическому гиганту Meta✴ Platforms, который владеет двумя крупнейшими сервисами социальных сетей. Решение Европейского совета по защите данных является, по сути, руководством к действию для соответствующего регулятора Ирландии, где расположена европейская штаб-квартира Meta✴. Последний должен ввести постоянный запрет на использование компанией таргетированной рекламы в течение двух недель, говорится в заявлении EDPB.

Meta✴, в свою очередь, уже заявила, что предоставит пользователям в ЕС и ЕЭЗ возможность давать согласие на появление подобной рекламы, и предложит в ноябре модель подписки в соответствии с нормативными требованиями. «Члены EDPB были осведомлены об этом плане в течение нескольких недель, и мы уже вступили в диалог с ними, чтобы прийти к удовлетворительному результату для всех сторон», — сказал представитель компании.

С 7 августа в Норвегии Meta✴ ежедневно подвергается штрафам в размере 1 миллиона крон (90 000 долларов) за нарушение конфиденциальности пользователей путем использования их данных, таких как местоположение или поведение в Сети, с целью предложения рекламы. Также Норвегия пригрозила компании оборотными штрафами — до 4 % от годовой глобальной выручки.

Если в итоге запрет вступит в силу, то по данным Datatilsynet, это решение затронет около 250 миллионов пользователей Facebook✴ и Instagram✴ в Европе.

Видеосервис YouTube расширил усилия по борьбе с блокировщиками рекламы. Платформа «запустила глобальную инициативу», призванную побудить пользователей добавить ресурс в исключения в настройках блокировщика рекламы или оформить подписку YouTube Premium, пишет The Verge со ссылкой на заявление менеджера YouTube по связям с общественностью Кристофера Лоутона (Christopher Lawton).

Источник изображения: Christian Wiediger / unsplash.com

Некоторым зрителям выводится уведомление, что «воспроизведение видео блокируется, пока YouTube не будет внесён в белый список или не отключён блокировщик рекламы». Демонстрируется и предложение оформить подписку YouTube Premium. В отдельных случаях платформа ограничивается предупреждением, но с отказом воспроизводить видео пользователи сталкиваются всё чаще.

Источник изображения: theverge.com

В июне администрация YouTube подтвердила, что отключила воспроизведение видео для тех, кто пользуется блокировщиками рекламы, но на тот момент господин Лоутон назвал инициативу «небольшим глобальным экспериментом», теперь же её действие расширилось, и за последние недели жалоб о блокировке видео поступает всё больше. Администрация сервиса отмечает, что использование блокировщиков рекламы нарушает условия предоставления услуг: «реклама поддерживает многообразную экосистему авторов по всему миру и позволяет миллиардам людей иметь доступ к любимому контенту на YouTube».

В этом году платформа внесла несколько изменений в рекламную модель: в мае в приложении для умных телевизоров появились неотключаемые 30-секундные рекламные ролики, а позже YouTube стал экспериментировать и с более длинными, но и менее частыми рекламными паузами. Эти действия направлены на то, чтобы побудить зрителей оформить платную подписку, но руководство платформы само себе чинит препятствия: стоимость YouTube Premium в США увеличилась на $2, а европейцам закрыли более дешёвый план YouTube Premium Lite без рекламы, но и без премиальных функций.

Компания Meta✴ Platforms объявила о запуске платной подписки, которая позволит избавиться от рекламы в социальных сетях Facebook✴ и Instagram✴. Начиная со следующего месяца, она будет доступна на территории Евросоюза по цене в €9,99 при оплате через веб-версии платформ и €12,99 для мобильных приложений на Android и iOS (с учётом комиссионных сборов при проведении платежей через системы оплаты Apple и Google).

Источник изображения: Mohamed_hassan / Pixabay

Платная подписка предназначена для решения проблем, с которыми американская компания столкнулась в Евросоюзе из-за изменяющихся норм регулирования сегмента, связанного с интернет-рекламой. Фактически пользователям придётся выбирать между использованием социальных сетей без рекламы за деньги (при этом их данные не будут использоваться в рекламных целях) или же бесплатно, но с рекламным контентом (в этом случае пользователи дают согласие на обработку своих данных). В Meta✴ полагают, что введение платной подписки позволит компании более чётко и окончательно удовлетворить требования конфиденциальности, установленные действующим в ЕС законодательством, включая Закон о цифровых рынках и Общий регламент по защите данных (GDPR).

«Мы уважаем дух и цель этих развивающихся европейских правил и стремимся их соблюдать», — говорится в сообщении, опубликованном в блоге Meta✴.

В компании отметили, что для людей, которые не захотят оформлять платную подписку, ничего не изменится, и они смогут взаимодействовать с платформами компании, как и прежде. Что касается платной подписки, то она станет доступна совершеннолетним пользователям в ЕС, ЕЭЗ и Швейцарии. Первоначально она будет применяться ко всем связанным с основным аккаунтам, но с 1 марта следующего года за каждую дополнительную учётную запись будет взиматься дополнительная плата в размере €6 для веб-версий платформ и €8 для мобильных приложений.

В рекламной сети Google Ads эксперты компании Malwarebytes, ответственной за разработку одноимённого антивируса, сообщили о новом типе атаки, направленной на привлечение доверчивых пользователей Сети на поддельные ресурсы, адреса которых максимально схожи с адресами сайтов добросовестных разработчиков ПО.

Источник изображения: Malwarebytes

Реклама в поисковых системах имеет соответствующую пометку, но внешне практически не отличается от органической выдачи — в результате невнимательный пользователь рискует перейти по ссылке в объявлении и попасть на сайт, созданный мошенниками или распространителями вирусов. Злоумышленники не просто создают копии сайтов добросовестных разработчиков ПО, но и подделывают их URL-адреса: компания Malwarebytes сообщила, что они размещают объявления в сети Google Ads, заменяя некоторые символы на очень похожие.

Для этого они используют Punycode — стандартный метод преобразования символов Unicode в ACE-последовательности, которые используются в веб-адресах. Эта тактика называется «атакой омографов» — в адресах используются символы, которые не входят в базовый латинский алфавит: буквы кириллицы, греческого и арабского языков, даже китайские иероглифы. Ярким тому примером стала поддельная реклама менеджера паролей KeePass.

Ранее злоумышленники использовали поддомены или альтернативные доменные зоны, чтобы обманом заставить пользователей переходить по этим ссылкам, но применение Punycode может обмануть даже внимательного и технически продвинутого пользователя. В качестве одного из примеров приводится символ «ḳ» (U+1E33), который отличается от обычной латинской k маленькой точкой снизу — её легко пропустить или принять за пятнышко на мониторе.

Тактика «атаки омографов» известна достаточно давно, но она впервые замечена в рекламной сети Google. К сожалению, простого решения проблемы нет — только внимательнее относиться к поисковой рекламе или вводить известные адреса самостоятельно, избегая опечаток, которые, кстати, тоже являются известным оружием в руках мошенников.

Несмотря на замечания, которые даже привели к снижению акций, финансовые результаты холдинга Alphabet по итогам III квартала превзошли оценки аналитиков Уолл-стрит, а входящая в холдинг видеоплатформа YouTube показала рекламную выручку в $7,95 млрд, что на 12,5 % больше, чем за аналогичный период прошлого года.

Источник изображения: Christian Wiediger / unsplash.com

Аналитики прогнозировали, что доход от рекламы YouTube за III квартал составит $7,81, по данным FactSet, но платформа превзошла этот показатель как в сегменте брендовой рекламы, так и в сфере рекламы с прямым откликом. Примечательно, что год назад YouTube не оправдал ожиданий экспертов — тогда выручка упала на 1,9 %.

В своих отчётах Alphabet указывает только рекламные доходы YouTube, оставляя за кулисами выручку от подписок YouTube TV, YouTube Premium и YouTube Music, а также доходы платформы от эксклюзивной многомиллиардной сделки по трансляции игр NFL Sunday Ticket. Соглашение заключено сроком на семь лет — Google выплачивает Национальной лиге американского футбола по $2,5 млрд в год, и на протяжении всего этого срока компания рассчитывает на «привлекательную прибыль» от этой сделки, заявила президент и главный инвестиционный директор Alphabet и Google (ранее финансовый директор) Рут Порат (Ruth Porat).

В последние годы YouTube переживает жёсткое конкурентное давление со стороны китайской платформы TikTok — одной из мер противодействия стало появление раздела YouTube Shorts. Ежедневно здесь просматриваются 70 млрд роликов, а хотя бы раз в месяц раздел посещают 2 млрд пользователей, уверяет глава Alphabet Сундара Пичаи (Sundar Pichai). В 2024 году будет закрыта служба Google Podcasts — основной платформой для подкастов в экосистеме компании станет YouTube Music.

Согласно данным консалтинговой компании Ebiquity, большинство ведущих рекламодателей мира прекратили покупку рекламного пространства на платформе X после её приобретения Илоном Маском (Elon Musk). Эта информация вызывает сомнения в достоверности публичных заявлений руководства X и ставит под вопрос эффективность соцсети X как рекламной площадки.

Источник изображения: X

Консалтинговая компания Ebiquity, сотрудничающая с 70 из 100 крупнейших рекламодателей, отмечает резкое падение интереса к платформе X. Всего 2 из их клиентов разместили рекламу на данной платформе в прошлом месяце, что является существенным падением по сравнению с 31 брендом в сентябре предыдущего года. «Такого падения мы ранее не наблюдали на других крупных рекламных площадках», — подчеркнул Рубен Шрёрс (Ruben Schreurs), главный стратегический директор Ebiquity.

Эти данные противоречат утверждениям Линды Яккарино (Linda Yaccarino), генерального директора X. Ранее она заявляла, что за последние 12 недель 90 % из топ-100 рекламодателей вернулись на X и упомянула компании Visa, Nissan и AT&T в числе 1500 брендов, возобновивших покупку рекламы. Однако представитель X уточнил, что озвученные Яккарино цифры относятся к 100 крупнейшим рекламодателям самой платформы в 2022 году и отказался публично комментировать результаты исследования Ebiquity.

Количество клиентов Ebiquity, ежемесячно покупающих рекламное пространство на платформе X с января 2022 года по сентябрь 2023 года (источник изображения: Ebiquity)

Дополнительный анализ рекламной консалтинговой фирмы Guideline показал, что выручка от рекламы на платформе X в США ежемесячно падала на 55 % и более с момента её приобретения Маском. Согласно данным Sensor Tower, некоторые рекламодатели, вернувшиеся на платформу, сократили свои бюджеты до минимума. Например, компания Visa потратила всего $10 за последние 12 недель, в то время как в аналогичный период времени прошлого года её расходы составляли $77 500.

Собранные данные ставят под сомнение достоверность публичных заявлений Маска и Яккарино и вызывают опасения относительно долгосрочной репутации и финансовой стабильности платформы X под их руководством. В условиях, когда прозрачность и доверие являются ключевыми факторами, такие расхождения между официальными заявлениями и фактической ситуацией могут иметь серьёзные последствия.

Google планирует добавить в браузер Chrome функцию IP Protection («защита IP»), которая должна значительно повысить безопасность и конфиденциальность пользователей. Новый инструмент будет направлять трафик через прокси-серверы Google, что значительно затруднит отслеживание действий пользователя при интернет-серфинге. В дальнейшем Google рассматривает возможность последовательного использования двух прокси-серверов, что может ещё больше повысить конфиденциальность.

Источник изображения: Pixabay

IP-адрес — это уникальный идентификатор, при помощи которого можно отслеживать деятельность пользователя в интернете. Маркетинговые компании и рекламные брокеры на основе этих данных создают профиль пользователя для дальнейшего таргетирования рекламы. Именно для противодействия отслеживанию и предназначена функция IP Protection от Google. Компания планирует поэтапно развёртывать IP Protection для ограниченного количества сайтов, чтобы проанализировать эффективность защиты, но сроки тестирования пока не объявлены.

Google предупредила, что IP Protection не обеспечит гарантированной конфиденциальности во всех ситуациях. Например, если один из прокси-серверов Google будет взломан, злоумышленник потенциально сможет перехватывать трафик, проходящий через сервер и манипулировать им в своих целях. Маршрутизация с помощью двух прокси-серверов может повысить защищённость, так как ни один из них не будет одновременно знать IP-адрес пользователя и URL-адрес назначения, но надёжность такого решения довольно сомнительна.

Кроме того, злоумышленник может использовать прокси-серверы Google, чтобы замаскировать проведение атаки DDOS или других мошеннических действий. В такой ситуации Google может потребовать поголовной аутентификации пользователей, что само по себе станет нарушением конфиденциальности.

Не стоит забывать, что значительная часть бизнес-модели Google основывается на отслеживании пользователей и таргетировании рекламы. Новая функция может осложнить работу сторонним компаниям и тем самым дать конкурентное преимущество самой Google. Вероятно, многие пользователи скептически отнесутся к планам компании по запуску IP Protection. Но будем надеяться, что новый инструмент заработает так, как заявлено.

МТС и Telegram заключили партнёрский договор, в рамках которого оператор сможет таргетировать рекламу в мессенджере, используя номер телефона пользователя — ранее она настраивалась только по его местоположению, интересам и оформленным подпискам на каналы.

Источник изображения: Rubaitul Azad / unsplash.com

За счёт партнёрства с мессенджером МТС планирует за год нарастить рекламную выручку в 2,5–3,5 раза до 7–10 млрд руб.; Telegram же сможет расширить возможности рекламодателей по поиску целевой аудитории и увеличить свою долю на рынке. На начальном этапе МТС обеспечит таргетинг по номерам телефонов только для собственных абонентов, а затем включит номера и других российских операторов связи. Таргетинг будет осуществляться посредством технической интеграции через одного из партнёров Telegram. МТС также получит возможность использовать бренд Telegram при продвижении своей службы «МТС Маркетолог».

Российский рекламный рынок Telegram, по оценкам МТС, составляет на менее 15 млрд руб. Минувшим летом среднесуточное число пользователей Telegram превысило аналогичный показатель «ВКонтакте»: 54,3 млн против 52,6 млн человек, подсчитали в Mediasope — хотя бы раз в месяц в мессенджер выходят 81,2 млн пользователей. Telegram Ads отличает очень высокий минимальный бюджет: при запуске кампании напрямую в Telegram потребуются €2 млн: половина вносится в качестве депозита, и половина составляет непосредственный рекламный бюджет. Если потратить €10 млн в год, депозит вернётся. Малый бизнес размещает рекламу в Telegram через сторонние сервисы, позволяющие ограничить бюджет в €1500; а при закупке рекламы через МТС минимального порога не будет вовсе.

Сотрудничество с оператором поможет Telegram выйти на конкретного пользователя — ранее таргетинг работал только по интересам и каналам, теперь же рекламодатели смогут выбирать конкретные группы потребителей, говорят опрошенные Forbes эксперты. С учётом появившейся недавно возможности добавлять в объявления внешние ссылки, появления раздела Stories и партнёрских соглашений с крупными игроками у Telegram есть шансы стать крупным игроком на рынке. А российская аудитория с более чем 50 млн пользователей — ценный актив, который нельзя игнорировать.

Google с мая 2023 года планомерно борется с блокировщиками рекламы в браузерах, ограничивая просмотр видео на YouTube. Всё больше пользователей начали видеть предупреждения и всплывающие сообщения, которые блокируют воспроизведение видео на YouTube при включённом блокировщике рекламы. Похоже, в Google решили пойти дальше и начали блокировать просмотр видео, если браузер ограничивает сбор пользовательских данных — с таким столкнулись пользователи Microsoft Edge.

Источник изображения: Pixabay

Microsoft Edge, браузер по умолчанию в последних версиях Windows, оснащён встроенной функцией защиты, которая ограничивает возможности онлайн-отслеживания действий пользователя. Защита от отслеживания в браузере Microsoft предлагает три режима: «базовый», «сбалансированный» (по умолчанию) и «строгий», названия которых говорят сами за себя. Введя в адресной строке Edge://settings/privacy, пользователь может переключаться между ними:

• «Базовый» режим предназначен для тех, кто не против индивидуальной рекламы и не особо уклоняется от веб-отслеживания. Его основная функция — противодействовать вредоносным трекерам, уделяя особое внимание таким угрозам, как сбор цифровых отпечатков пальцев (фингерпринтинг) и криптомайнеры. Этот режим не блокирует рекламу.
• «Сбалансированный» режим включён по умолчанию и не блокирует рекламу на YouTube. Он создан для пользователей, которым требуется меньше персонализированной рекламы и минимальные помехи при работе в интернете.
• «Строгий» режим создан специально для тех, кому важна конфиденциальность, кто готов пожертвовать совместимостью сайтов, и обеспечивает максимально возможное предотвращение отслеживания. Этот режим может, по утверждению Microsoft, «минимально влиять на рекламу», но полностью её не блокирует.

Несмотря на заявление Microsoft, за последнее время многие пользователи, использующие «строгий» режим защиты от отслеживания в браузере Edge, подтвердили, что им был заблокирован просмотр видео на YouTube. Для продолжения просмотра необходимо отключить защиту от отслеживания или переключиться в «сбалансированный» режим.

Источник изображения: WindowsLatest.com

Google приводит следующие аргументы в защиту своей позиции: «Блокировщики рекламы нарушают Условия обслуживания YouTube. Вы должны добавить YouTube в исключения или совсем отключить блокировку рекламы, чтобы продолжить воспроизведение видео. Реклама обеспечивает глобальный доступ к YouTube. Чтобы работать без рекламы, пользователи могут выбрать YouTube Premium, гарантируя, что создатели контента по-прежнему будут получать вознаграждение».

Хотя «строгий» режим защиты от отслеживания Microsoft Edge блокирует не всю рекламу, а только ту, которая предположительно отслеживает пользователя, YouTube в любом случае выдаёт предупреждение и вряд ли стоит ожидать изменения политики Google в данном вопросе. Возможно, в отместку за это Microsoft Edge начал помечать установочный файл Google Chrome как вредоносный.

Пользователи социальной сети X (бывшая Twitter) сообщили о появлении на платформе нового типа рекламных объявлений. Речь идёт о немаркированных объявлениях, которым нельзя ставить лайки или делиться с другими пользователями. Фактически, новый формат не раскрывает, кто стоит за рекламным объявлением и является ли оно вообще рекламой. На данном этапе такие объявления стали появляться в персональных лентах ограниченного числа пользователей X на мобильных устройствах.

Источник изображения: Bastian Riccardi / unsplash.com

Объявления в новом формате содержат печатный текст и фотографию, что придаёт им вид органично оформленного твита. При этом контент такого типа не связан с действующими аккаунтами соцсети и его нельзя заблокировать или сообщить о нём модераторам платформы. Напомним, обычный рекламный контент в соцсети X маркируется соответствующим образом и связан с учётной записью рекламодателя на платформе. В отличии от этого, рекламный контент нового типа не имеет соответствующей маркировки и может восприниматься как твит другого пользователя.

По сообщениям пользователей, которые сталкивались с новой рекламой в X, при нажатии на такой твит происходит перенаправление на сторонний веб-ресурс, который открывается в новом окне. Это происходит даже при попытке нажать на аватар в рекламном посте, который, по всей видимости, является муляжом, представляющим собой уменьшенную копию изображения в твите. На данный момент неизвестно, появилась ли подобная реклама в веб-версии X, поскольку она была замечена только в мобильных приложениях платформы.

Источник изображения: X

Наличие подобной рекламы может указывать на то, что у X есть проблемы с привлечением рекламодателей на свою платформу. Половина крупнейших рекламодателей прекратила сотрудничество с Twitter вскоре после того, как компанию купил Илон Маск (Elon Musk). Более того, недавний отчёт Media Matters America указывает на то, что вернувшиеся на платформу рекламодатели тратят до 90 % меньше средств на организацию кампаний в соцсети X по сравнению с тем, что было до того, как у руля компании встал Маск. В недавнем сообщении агентства Reuters также упоминалось, что X сталкивается со снижением доходов каждый месяц с тех пор, как миллиардер стал владельцем компании.

Предположения о том, что следующая версия операционной системы Windows будет распространяться по подписке, нашли новые подтверждения со стороны энтузиастов-исследователей исходного кода ОС. Немецкий информационный ресурс Deskmodder опубликовал список строк в файле конфигурации инсайдерской сборки канала Canary, после сравнения с Windows 11 23H2 Release Preview с помощью WinMerge. Названия переменных, включающие слово subscription («подписка»), говорят сами за себя.

Список переменных из конфигурационного файла, переведённых на английский язык с немецкого, представлен ниже:

• Subscription Edition («Выпуск по подписке») – (L_MsgSubscriptionEdition);
• Subscription Type («Тип подписки») — L_MsgSubscriptionType (возможны значения «На устройство» или «На пользователя»);
• Subscription status («Статус подписки») — L_MsgSubscriptionStatus (возможны значения «Активна», «Неактивна», «Деактивирована», «Срок действия истёк»).

Источник изображения: Deskmodder

Microsoft последние годы проявляет всё большую активность в изменении позиционирования своего главного потребительского продукта — ОС Windows. Ещё в январе, во время анонса следующего поколения ОС под кодовым названием Next Valley, компания утверждала, что будущее операционной системы неразрывно связано с повсеместным использованием искусственного интеллекта. Некоторые из функций ИИ, такие как Copilot, уже доступны и вызывают весьма неоднозначную реакцию пользователей, в том числе из-за демонстрации сторонней рекламы. В интернете уже появились инструкции по отключению Copilot при помощи редактора реестра или групповых политик.

Помимо массированного внедрения ИИ, Microsoft не оставляет планов о переносе Windows или, по крайней мере, её большей части в интернет. Так, в марте в настройках появились опции со строкой Cloud PC в названии, после чего последовали утечки, подтверждающие этот замысел Microsoft. В одном из отчётов упоминалось, что Microsoft работает над программным обеспечением под названием CorePC для следующей версии Windows. А из документов Федеральной торговой комиссии следует, что Microsoft проводила внутренние исследования по «всё большему перемещению Windows 11 в облако».

В конце прошлого месяца Microsoft выпустила функциональное обновление для операционной системы Windows 11. Одной из главных особенностей пакета стал ИИ-помощник Copilot, который построен на базе нейросети и в будущем станет доступен всем пользователям платформы. Теперь же пользователи, которые уже получили доступ к новому инструменту, стали видеть в результатах запросов стороннюю рекламу.

Источник изображения: Microsoft

Если раньше Microsoft встраивала в Windows рекламу собственных продуктов, то теперь речь идёт об объявлениях на основе пользовательских запросов. Например, если попросить Copilot дать рекомендации по выбору процессорного кулера, то ИИ-помощник выдаст результаты поиска материалов по популярным тематическим сайтам в Bing вместе с партнёрскими ссылками на продукты, подобранные по ключевым словам запроса.

В ходе тестирования Copilot один из пользователей указал в запросе следующее: «Какой кулер для процессора считается хорошим?». В ответе Copilot указал модели от Noctua, Corsair и Cooler Master. При этом в блоке ниже появилось несколько рекламных объявлений, продвигающих продукты от DeepCool, Thermalight, MSI и др. Другими словами, характер демонстрируемых объявлений зависит от пользовательского запроса.

Источник изображения: extremetech.com

В целом, этот шаг Microsoft не является чем-то удивительным, поскольку в прошлом софтверный гигант уже пытался демонстрировать рекламу в проводнике, меню настроек и даже на экране входа в систему. Отличие заключается в том, что прежде всегда речь шла о рекламе продуктов Microsoft, а не объявлениях сторонних компаний. Несмотря на наличие рекламы, текстовая часть в ответах Copilot формируется корректно и представляет собой полезную информацию, которую алгоритм собирает с популярных сайтов соответствующей тематики.

Также отмечается, что Copilot требует непрерывного доступа в интернет даже для выполнения локальных задач, таких как активация тёмной темы Windows. Вероятно, это связано с желанием Microsoft знать, как именно люди используют ИИ-алгоритм компании, чтобы развивать его в дальнейшем. Тем не менее, необходимость в постоянном интернет-подключении выглядит странно, когда речь идёт о выполнении задач на локальном компьютере.

В последней версии приложения TikTok обнаружены признаки того, что администрация платформы тестирует платную подписку — оформившим её пользователям не будут показывать рекламу. О вероятном будущем нововведении сообщил ресурс Android Authority.

Источник изображения: Alexander Shatov / unsplash.com

TikTok будет не первой социальной сетью с платной подпиской — соответствующие опции есть, например, в Snapchat и соцсети X. В последней версии TikTok обнаружились строки кода, указывающие на тестирование подписной модели: на одном из служебных экранов предлагается выбор между стандартным вариантом, который остаётся бесплатным и предлагает персонализированную рекламу; и опцией «Без рекламы» (Ad-free), которая обойдётся в $4,99 за месяц.

Источник изображения: androidauthority.com

Официальных заявлений от администрации TikTok пока не поступало. Вероятно, участие в программе принимает ограниченное число пользователей платформы. И если платная подписка действительно станет общедоступной опцией, её стоимость может поменяться. Ранее соцсеть запустила торговую площадку TikTok Shop, которая, в частности, позволяет популярным аккаунтам размещать партнёрские видеоролики прямо в лентах пользователей — это значит, что такой контент останется даже для тех, кто оформит платную подписку. Не исключено, что в перспективе полностью бесплатные соцсети станут редким явлением: подписки уже предложило множество платформ.