В России растут продажи ноутбуков собственных торговых марок (СТМ), отметил Forbes. По оценкам Fplus, доля таких компьютеров в продажах в первом полугодии по сравнению с аналогичным периодом 2023 года выросла в штучном выражении с 2,5 до 7 %, а в денежном — с 2 до 5,2 %. Аналитики утверждают, что продажи растут благодаря корпоративному сектору, а также достойным, хоть и морально устаревшим техническим характеристикам устройств.

По данным Fplus, продажи ноутбуков отечественных марок (практически все СТМ) в январе–мае 2024 года составили 130 000 штук, более чем вдвое превысив реализацию в аналогичном периоде прошлого года, равную 64 300 единиц. По словам бизнес-аналитика IT-холдинга Fplus Артура Махлаюка, в основном это устройства стоимостью до 50 000 рублей. Он выделил среди СТМ-брендов Dexp ретейлера DNS, Lunnen «Яндекса», OSiO российского вендора IСL и Digma от дистрибьютора «Мерлион».

Спрос в категории СТМ продолжает расти. Как утверждает бренд-директор Private.Labels Merlion Кирилл Костюшко, уход с российского рынка известных брендов открыл новые возможности для локальных игроков. Он отметил, что покупка таких устройств выглядит более надёжной. «Важную роль сейчас играет не только выгодная цена, но и наличие официальных сервисов, гарантии и возможности обратиться в поддержку», — говорит Костюшко. Он также сообщил, что продажи ноутбуков Digma впервые достигли 100 000 устройств в прошлом году.

В «М.Видео–Эльдорадо» отметили, ноутбуки СТМ дороже 50 000 рублей постепенно набирают долю, которая пока «не столь высока на данный момент».

По мнению главного редактора Ferra.ru (входит в Rambler&Co) Евгения Харитонова, рост продаж СТМ-ноутбуков также объясняется увеличением корпоративных закупок. По его словам, этому помогли и «впечатляющие технические характеристики» СТМ, и то, что с представителями официально работающих в России брендов проще договориться о цене в зависимости от объёма закупки, и к тому же контракт может включать обслуживание.

Харитонов добавил, что СТМ-модели не всегда являются лучшим предложением на рынке. «Ноутбуки официально присутствующих в России брендов Infinix, Tecno и Maibenben, а также отдельные модели параллельно импортированных Acer, Asus, Honor, Huawei и MSI предлагают более современные комплектующие по близкой цене», — сообщил он.

В ассортименте российского маркетплейса Wildberries появится электроника и бытовая техника под собственной торговой маркой (СТМ). Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на представителя компании. Уже известно, под какими брендами будет выпускаться электроника.

Источник изображения: Carol Magalhães/unsplash.com

По данным представителя Wildberries, речь идёт о широком круге товаров, в первую очередь холодильниках, стиральных машинах, пылесосах, блендерах, миксерах, телевизорах, но уже через несколько месяцев могут появиться мобильные гаджеты, включая планшеты, ноутбуки и смартфоны. По имеющимся данным, в ближайшее время на маркетплейсе стоит ожидать появления порядка 100 моделей электроники и бытовой техники, а в дальнейшем ассортимент будет существенно расширен.

Ожидается, что продукция будет относиться к среднему ценовому сегменту, а выпускаться электроника и бытовая техника будет под брендами Razz и Ruzz. Известно, что документы на их регистрацию подали ещё в прошлом году.

Как сообщил представитель Wildberries, большая часть изделий будет собираться в Китае, но телевизоры будут производить в России и Беларуси. Более того, утверждается, что уже начались не только поставки, но и пробные продажи первых образцов. По имеющимся данным, первые партии телевизоров и миксеров уже распроданы. Пока продукция под СТМ Wildberries будет доступна только в России, но позже её представят и в других странах, в которых работает маркетплейс — Беларуси, Казахстане и Армении.

Ранее сообщалось, что за первые 10 недель 2023 года более 22 % продаж телевизоров в России приходились на СТМ отечественных ретейлеров.

По данным поставщиков электроники на российский рынок, с начала 2023 года продажи телевизоров в стране в штуках выросли на 6,6 % до 1,55 млн, но сократились на 30 % в денежном выражении до 39,1 млрд руб. Такие показатели, по мнению экспертов, связаны с падением интереса покупателей к премиум-моделям южнокорейских брендов в связи с ростом цен. В то же время в благоприятном положении оказались китайские и российские бренды и собственные торговые марки (СТМ) ретейлеров, занявшие 22,6 % рынка. Не исключается, что ещё до конца 2023 года доля последних может вырасти до 50 %.

Источник изображения: Glenn Carstens-Peters/unsplash.com

Как сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на статистику известного портала Holodilnik.ru, в январе продажи телевизоров в штуках выросли в России год к году на 21,7 %, до 785 тыс. экземпляров. Тем не менее, выручка упала на 11,1 % до 19,9 млрд рублей. У «F+ tech-Марвел» статистика ещё более показательная. По данным компании, за первые 2,5 месяца 2023 года в стране продажи 1,55 млн телевизоров, на 6,6 % больше, чем в аналогичный период прошлого года. При этом выручка сократилась на 30 % до 39,1 млрд рублей. Упала и средняя цена устройства — до 25 тыс. рублей, на 35 %.

По мнению экспертов, значимое падение выручки с цены устройств связано с сокращением продаж премиум-моделей LG и Samsung, поскольку из-за отсутствия официальных продаж электроники данных вендоров в России их средняя цена выросла почти на 20 %. В январе продажи телевизоров LG упали на 74 % в штучном выражении, Samsung — на 68 %, а Sony — на 81 %. При этом выросли продажи Xiaomi, Starwind, TCL и «Витязя» из Беларуси.

По данным «F+ tech-Марвел», за первые 10 недель 2023 года на СТМ ретейлеров пришлось 22,6 % продаж в штуках в России. При этом 9,6 % рынка заняла Xiaomi, 8,4 % — Haier, 6,5 % — Hisense, 5,6 % — Samsung. Для сравнения, даже в прошлом году на долю Samsung приходилось 23,4 % продаж. Доля СТМ за год взлетела почти вдвое.

По итогам 2022 года выяснилось, что в России продано 6,8 млн телевизоров, на 4 % меньше год к году, на 2 % меньше в денежном выражении. При этом если в 2021 году тройку лидеров в сети «Ситилинк» возглавляли LG, Samsung и Hyundai, то в 2022 году — Hyundai, Sunwind и Xiaomi. По статистике ШПД Merlion самым популярным разрешением является 4К, на его долю приходится 45 % продаж, спрос на 1080p и 8K упал на 32 % и 36 % соответственно. Кроме того, известно, что в 2022 году 80 % покупателей выбирали модели Smart TV.

По мнению главы аналитического центра GS Group Александра Суркова, СТМ могут завоевать в 2023 году половину рынка телевизоров в штучном выражении, хотя в премиум-сегменте по-прежнему будут доминировать Samsung и LG благодаря технологическому превосходству производителей. По мнению эксперта, снижение средней цены телевизора связано с тем, что под СТМ выпускают более бюджетные модели с меньшими диагоналями, у них отсутствует наценка за всемирно известный бренд, при этом количество брака в таких моделях может быть немного выше, чем у ведущих мировых компаний.