МТС объявила о закрытии видеохостинга Nuum, запущенного в декабре 2023 года в качестве альтернативы YouTube и TikTok. Проект прекратит работу 1 июня 2025 года. Инвестиции в платформу составили 6 млрд рублей, однако аудитория, достигнув 5,2 млн пользователей в апреле 2024 года, к февралю 2025 года сократилась до 901,5 тыс. Пользователям сервиса предложено выгрузить свои материалы до указанной даты.

Источник изображения: nuum.ru

Вся технологическая инфраструктура Nuum будет передана подразделению МТС AdTech, которое занимается разработкой рекламных решений для цифровых платформ. Согласно заявлению компании, технологии видеохостинга будут адаптированы для создания рекламной сети видеобаннеров, ориентированной на маркетплейсы и классифайды. Видеоформаты, используемые в Nuum, планируется интегрировать в рекламные механики, схожие с форматами «сторис» и «рилзов», что позволит брендам использовать интерактивные видеоролики для продвижения товаров и услуг.

Компания МТС уточнила, что часть команды разработчиков Nuum, насчитывающая несколько десятков специалистов, будет переведена в медиабизнес мобильного оператора. Разработанные технологии видеостриминга, изначально внедренные в Nuum, будут использованы для расширения функциональности онлайн-кинотеатра Kion. Интеграция наработок Nuum позволит улучшить систему видеопотоков и повысить эффективность дистрибуции медиаконтента на платформе.

Nuum позиционировался как экспериментальный проект МТС, ориентированный на молодежную аудиторию. К апрелю 2024 года месячная аудитория платформы составила 5,2 млн уникальных пользователей, а число авторов контента достигло 40 тыс. Основной целевой аудиторией стали мужчины в возрасте 18–24 лет. Однако в феврале 2025 года, по данным Mediascope, активная месячная аудитория пользователей старше 12 лет сократилась до 901,5 тыс. человек, а ежедневная — до 71 тыс. В сравнении с TikTok, который в тот же период имел 68,7 млн месячных пользователей и 35,1 млн активных пользователей в день, видеохостинг МТС не смог закрепиться на рынке.

С начала 2025 года в Nuum начался процесс реструктуризации. В первые месяцы года команду покинули до 80 % сотрудников. Вскоре после этого свой пост оставила генеральный директор проекта Наталья Братчикова, а руководство площадкой передали Алексею Куликову, ранее отвечавшему за финансовое управление развлекательными сервисами в компании МТС. Источники на медиарынке сообщали, что Куликов был назначен с целью организованного закрытия платформы. В середине марта 2025 года Nuum прекратил работу партнёрской программы, отключил функции подписок и донатов и приостановил сотрудничество с рекламодателями.

После 2022 года российский рынок цифровых платформ претерпел значительные изменения. Ограничения, наложенные на TikTok, блокировка Facebook✴ и Instagram✴ и снижение скорости работы YouTube привели к увеличению популярности отечественных соцсетей и видеохостингов. В декабре 2024 года, по данным Mediascope, «ВКонтакте» впервые обогнала YouTube по месячному охвату, достигнув 92 млн пользователей. Однако не все платформы смогли адаптироваться к изменениям. Запущенные ранее «ЯRUS »и «Панч» объявили о закрытии в 2023 и 2024 годах соответственно, что подтверждает высокую сложность создания новых успешных видеоплатформ в России.

Эксперты медиарынка отмечают, что ключевыми факторами закрытия Nuum стали низкая вовлеченность аудитории, ограниченное количество контента и отсутствие конкурентных механизмов монетизации. По мнению главы агентства TelecomDaily Дениса Кускова, российские альтернативы глобальным видеосервисам сталкиваются с серьёзными барьерами роста. Чтобы выйти на самоокупаемость, платформа должна привлекать массовую аудиторию, что требует значительных затрат на маркетинг. По оценкам аналитиков, затраты МТС на поддержание инфраструктуры Nuum не превышали 500 млн рублей в год, но маркетинговые расходы могли достигать 1 млрд рублей и более. Однако даже таких вложений оказалось недостаточно для удержания аудитории.

МТС намерена оптимизировать расходы на платформу Nuum, позиционируемую как аналог YouTube, и пересмотреть стратегию её развития. С начала 2025 года проект покинули около 250 человек или 70–80 % штата, пишут «Ведомости» со ссылкой на собственные источники.

Источник изображения: vk.com/nuum.official

Из Nuum по соглашению сторон ушли сотрудники отделов маркетинга и контента, в том числе руководители этих направлений; не исключается, что команду покинет и глава платформы Наталья Братчикова. Эти мероприятия производятся из-за «существенного сокращения финансирования» со стороны МТС, но закрывать сервис компания пока не намерена. Проект продолжит работу, но в рамках обновлённой стратегии развития: она останется доступной пользователям, но компания приостановит разработку новых функций платформы и перестанет инвестировать в маркетинг. «В рамках трансформации группы мы уменьшаем количество экспериментальных и высокорискованных инвестиций до более благоприятной макроэкономической обстановки», — заявили в МТС.

Оператор запустил Nuum в статусе бета-версии в декабре 2023 года. На платформе размещаются горизонтальные и вертикальные видео, есть возможность выходить в прямой эфир. В 2024 году МТС вложила в проект 6 млрд рублей; сейчас он продолжает работать в тестовом варианте. По состоянию на январь 2025 года аудитория Nuum составляла 3 млн россиян старше 12 лет, гласит статистика Mediascope; по данным МТС, месячный охват платформы достиг 7,5 млн человек. Для сравнения, российская аудитория замедленного YouTube в тот же период была 86,9 млн человек, у «ВКонтакте» (включая «VK Видео») — 93,8 млн, у Telegram — 90,3 млн.

Судьбу Nuum мог определить приход к власти нового президента США, который дал повод задуматься о снятии ограничений с YouTube и возобновлении работы в России рекламных инструментов на платформе, а тягаться с мировым лидером рынка будет чрезвычайно трудно, указывают опрошенные «Ведомостями» эксперты. Nuum же в силу своей молодости ещё не успела заинтересовать крупных рекламодателей. Да и российский рынок видеоплатформ едва ли ощутит последствия от приостановки развития Nuum, уверены эксперты.

Российские видеохостинги cтолкнулись с массовым распространением пиратского контента, особенно после ухода западных правообладателей. В результате Россия заняла третье место в мире по потреблению пиратского контента, уступив только США и Индии.

Источник изображения: «VK Видео»

На платформе «VK Видео» фиксируется ежемесячное удаление до 250 тыс. единиц пиратского контента, о чём сообщил технический директор бизнес-группы «Социальные платформы и медиаконтент» VK Сергей Ляджин. Ежемесячно платформа обрабатывает порядка 15 тыс. жалоб правообладателей, большинство из которых касается отечественного контента. Для автоматизации обработки обращений на «VK Видео» внедрена ИИ-система Content ID, использующая цифровые отпечатки видео- и аудиофайлов. Кроме того, правообладатели могут подавать запросы через форму DMCA.

Другие крупные российские видеохостинги, такие как NUUM и RuTube, не предоставляют точных данных о количестве удалённого нелегального контента. Представители NUUM утверждают, что система обработки жалоб работает в штатном режиме, а материалы, нарушающие авторские права, удаляются в течение 24 часов. Однако, по словам участников медиарынка, именно на этих платформах наблюдается значительный рост объёма пиратских материалов после ухода из России западных правообладателей.

Антипиратский меморандум, впервые подписанный 1 ноября 2018 года, был направлен на усиление борьбы с распространением нелегального видеоконтента в интернете. Документ обязывал правообладателей и интернет-платформы создавать реестры пиратских ресурсов и удалять ссылки на них из поисковой выдачи. Однако его эффективность снизилась, особенно после того как из меморандума вышли представители западных медиакомпаний, таких как Sony, Warner и Universal. В 2023 году меморандум был расширен за счёт включения книжной и музыкальной индустрий, но издательства отмечают, что результаты пока далеки от ожидаемых.

Участники медиарынка полагают, что рост потребления пиратского контента в России был неизбежен после ухода западных правообладателей. Некоторые фильмы и сериалы появляются на пиратских платформах быстрее, чем на официальных площадках. При этом западные компании ограничиваются лишь уведомлением платформ о завершении сроков лицензий, что дополнительно усложняет борьбу с пиратством.

По данным аналитических компаний MUSO и Kearney, Россия заняла третье место в мире по объёму трафика на пиратские ресурсы в 2023 году, уступив только США и Индии. На долю России пришлось 6 % мирового трафика на такие сайты. В целом по миру количество посещений пиратских ресурсов выросло на 10 % по сравнению с прошлым годом, что отражает глобальную тенденцию увеличения нелегального потребления контента.

Проблема пиратского контента на российских видеохостингах является следствием как внешних, так и внутренних факторов. Для успешной борьбы с пиратством потребуется усиление законодательной базы, внедрение более продвинутых технологий контроля и активизация сотрудничества между платформами, правообладателями и государственными органами. Без этих шагов Россия рискует укрепить своё положение среди лидеров по нелегальному потреблению цифрового контента.

Компания МТС выделила 6 млрд рублей на развитие платформы NUUM, которая задумывалась как аналог популярного сервиса коротких видео TikTok. Для создания нового сервиса привлекались бывшие сотрудники китайского сервиса в России, но аудитория двух платформ пока остаётся несопоставимой.

Источник изображения: Pixabay

Сервис NUUM позволяет просматривать длинные и короткие ролики, проводить прямые трансляции, а также публиковать вертикальные видео. Тестирование платформы началось 5 декабря 2023 года, а в марте стартовала партнёрская программа, к которой могут присоединиться блогеры (самозанятые и индивидуальные предприниматели). Сервис показывает рекламу в горизонтальных роликах, а автору достаётся 55 % и больше от полученной рекламной выручки. Присоединиться к партнёрской программе могут авторы контента с более чем 50 подписчиками и суммарно более 5 часами просмотров за последние 30 дней. Выводить заработанные деньги можно без комиссии.

Руководитель проекта Наталья Братчикова рассказала, что в апреле ежемесячная аудитория NUUM составила более 5,2 млн уникальных пользователей. Количество авторов контента превысило 40 тыс. человек, из которых до 35 тыс. человек являются непрофессиональными блогерами. В комьюнити платформы, члены которого размещают не только контент, но также проводят конкурсы, тренды и др., входит около 1 тыс. человек. По данным NUUM, у TikTok в России таких авторов было 3 тыс. Платформа ориентирована на пользователей в возрасте от 18 до 24 лет с расширением в перспективе до 15-35 лет. В основном сервисом пользуются мужчины (60 %), поскольку на начальном этапе сервис запустили на платформе МТС для геймеров WASD.TV и к нему перешла часть уже существующей аудитории.

Наталья Братчикова рассказала, что формирование команды NUUM началось в апреле прошлого года. В настоящее время над сервисом работают более 300 человек, из которых 40 человек составляют контентную команду (10 из них пришли из TikTok). Кроме сотрудников сервис перенял у TikTok рекомендательную систему. Отмечается, что в NUUM идёт развитие всех форматов видео, а не только вертикальных. Платформа активно развивает монетизацию. В этом месяце разработчики запустили «биржу офферов» для продавцов товаров. Она позволяет рекламодателям и продавцам заполнять форму с описанием работы для блогеров, а последние могут брать такие задания и размещать рекламу у себя на канале.

В NUUM также появятся видеоотзывы: продавцы смогут оставлять ссылку или QR-код на свой продукт с запросом на отзыв о нём за бонус, приз или вознаграждение. В скором времени авторы контента смогут скрыть от общей массы пользователей часть своих публикаций, предлагая пользователям оформить платную подписку для снятия ограничений.

Компания МТС объявила о начале открытого бета-тестирования новой пользовательской видеоплатформы NUUM, которая представляет собой аналог YouTube. Все желающие принять участие в тестировании могут сделать это в веб-версии сервиса или посредством мобильных приложений для Android и iOS. Полноценный запуск видеоплатформы должен состояться в следующем году.

Источник изображения: Pixabay

Что касается самого сервиса NUUM, то он представляет собой видеоплатформу с возможностью организации прямых трансляций, а также загрузки и просмотра видео в горизонтальном и вертикальном форматах. В настоящее время пользователям доступна веб-версия сервиса и мобильные приложения на площадках Google Play и Apple App Store. Уже сейчас на платформе собран контент от популярных блогеров, которые активно тестируют новый продукт, уверяют в МТС.

Разработчики отмечают, что основная цель открытого бета-тестирования заключается в том, чтобы доработать ключевые функции вместе с пользователями и сделать продукт, максимально отвечающий потребностям аудитории, создателей контента и рекламодателей. Разработчики намерены выпускать обновления на основе пользовательских отзывов каждые 2–3 недели.

«Согласно нашим исследованиям, рынок пользовательского контента каждый год увеличивается на 50–70 %, а учитывая ограничения и отсутствие монетизации на зарубежных платформах, мы видим перспективы в этом направлении. Сейчас наша ключевая задача сделать так, чтобы платформа была удобна для пользователей. В 2024 году мы презентуем рекламную модель и схему монетизации для создателей контента, но уже сейчас мы открыли возможность финансовой поддержки авторов через донаты», — рассказала руководитель проекта NUUM Наталья Братчикова.